6 beneficios de la publicidad programática

Explicación: la publicidad programática se refiere a la compra y venta de espacios publicitarios digitales a través de plataformas automatizadas que conectan a los editores con posibles anunciantes.

La publicidad programática se ha convertido en una parte cada vez más importante del trabajo de un especialista en marketing moderno.

A medida que el marketing digital continúa su ascenso y mantiene su posición como la forma principal en que los especialistas en marketing comunican sus anuncios a los prospectos, la necesidad de publicidad programática solo aumentará a medida que las herramientas para mejorar el proceso de compra y venta de anuncios digitales sean más buscadas.

En este blog, hablaremos sobre qué es la publicidad programática, cómo se usa y qué beneficios tiene el uso de estas plataformas para una empresa moderna.

Aquí también hay un breve video que desglosa la publicidad programática.

Industria

Si ya se le había escapado, la publicidad digital en los sitios web es hoy en día la forma dominante de inversión publicitaria en todo el mundo, y la inversión publicitaria digital representa la friolera de 61% de la inversión publicitaria total en medios en 2021.

Para 2024, se espera que esta cifra alcance el 68 % y haya experimentado un crecimiento de dos dígitos durante gran parte de la última década.

En pocas palabras, los anuncios digitales son el canal principal a través del cual los especialistas en marketing transmiten sus mensajes publicitarios a los consumidores, y esta es la razón por la cual la publicidad programática representa una herramienta tan importante para que la utilicen con el fin de comunicarse de manera efectiva y realizar ventas.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

La publicidad programática funciona a través de intercambios de anuncios.

Los editores venden espacios publicitarios digitales a través de estos intercambios y los compradores ingresan ofertas para que se anuncie su contenido.

Un algoritmo automatizado utiliza análisis avanzados para determinar la ubicación correcta de estos anuncios en los sitios de publicación, en función de factores como la industria y la demografía, a fin de dar a los anuncios el mejor valor por su dinero.

Este es un proceso que toma solo unos segundos, y los compradores pueden encontrar un espacio calificado para sus anuncios casi al instante.

Una plataforma típica para la publicidad programática sería Google Ads.

Beneficios de la publicidad programática

Gasto escalable y flexible

Los anuncios programáticos son completamente escalables en cuanto a cuánto se gasta en campañas publicitarias, lo que los convierte en una forma adecuada de publicidad para empresas grandes y pequeñas por igual.

Las PYMES con presupuestos limitados pueden simplemente poner un límite monetario a sus campañas para que no terminen gastando de más y pagando más de lo que esperaban.

Google Ads, por ejemplo, permite presupuestos diarios promedio para campañas y determinará cuándo es mejor usar el presupuesto día a día, según los factores que afectan el ROI de la campaña: publicidad más para un restaurante de campaña gráfica en la carrera. -hasta el fin de semana podría ser más ventajoso, por ejemplo.

Debido a esto, no solo se pueden usar los presupuestos de manera más efectiva, sino que la escalabilidad de los anuncios que se ejecutan a través de la publicidad programática es extremadamente flexible: las empresas pueden simplemente aumentar o reducir el presupuesto cuando sea apropiado.

Gran alcance

La publicidad programática brinda un enorme alcance a los especialistas en marketing porque el mercado para los editores supera con creces cualquier otra cosa.

Con millones de sitios web y el espacio publicitario que venden, la publicidad programática ofrece la oportunidad de llegar a una audiencia increíblemente amplia y diversa, según las necesidades del comprador.

Esto es algo que simplemente no tiene comparación con ninguna otra forma de publicidad y le da a la publicidad programática una gran ventaja a este respecto.

La programática ahora representa el 72 % de todo el gasto en publicidad gráfica digital. En 2018, representó solo el 61,2%.

Transparencia

La publicidad programática proporciona un nivel de transparencia para los especialistas en marketing que les permite una visibilidad total de sus campañas.

Los especialistas en marketing pueden ver exactamente en qué sitios se utilizan sus anuncios, qué tipos de audiencias ven sus anuncios y qué obtienen a cambio de su inversión.

Esto hace que sea mucho más fácil para los especialistas en marketing determinar el éxito de sus campañas y cómo proceder para mejorarlas para, por ejemplo, llegar a su público objetivo al ver qué sitios se están utilizando actualmente y si está comunicando su mensaje a los usuarios finales correctos.

Eficiencia

Esta transparencia juega un papel importante en la eficiencia que puede aportar la publicidad programática.

El acceso a estos datos en tiempo real significa que los especialistas en marketing pueden realizar cambios cuando sea necesario y optimizar la ubicación y el estilo de los anuncios digitales para realizar conversiones de manera efectiva.

El enfoque basado en datos de la publicidad programática lo convierte en una herramienta eficiente para la publicidad.

En las 10 campañas estudiadas, Nielsen descubrió que cuando las marcas consolidaban sus campañas mediante la programática garantizada, experimentaban un aumento del 11 % en la eficiencia del alcance. Eso significa que por la misma inversión en impresiones, llegaron a un 11 % más de consumidores únicos.

Orientación

Como señalamos, la especificidad de la publicidad programática permite un nivel de orientación que no tiene paralelo con ninguna otra forma de marketing moderno.

La publicidad programática significa que se pueden segmentar y orientar varios factores diferentes de acuerdo con las necesidades del comercializador.

Ejemplos de diferentes tipos de segmentación son:

• Contextual: este tipo de orientación significa que los datos se utilizan para garantizar que aparezca el tipo correcto de anuncio en un sitio relevante.
• Comportamiento: los hábitos e intereses de compra impulsan la orientación por comportamiento, donde los anuncios se mostrarán a las personas que se ajusten a un determinado perfil de comportamiento, por ejemplo, alguien que agregue un artículo a su cesta sin comprarlo. Esa información se puede utilizar para orientar a ese cliente con algo que le pueda interesar.
• Ubicación: la orientación geográfica garantiza que los anuncios específicos de la ubicación puedan ser vistos por aquellos para los que es más relevante, según la información del consumidor sobre la región o los códigos postales.
• Dispositivo: los anunciantes pueden llegar a los usuarios a través de dispositivos, lo que significa que los especialistas en marketing pueden usar anuncios que nutren a los prospectos de forma omnicanal en lugar de esperar que un solo anuncio se presente.

Datos en tiempo real

Debido a que, como es fundamental, la publicidad programática se lleva a cabo mediante la aplicación y el análisis de datos en tiempo real, los especialistas en marketing también tienen acceso a esta información en tiempo real.

Como resultado, pueden tomar decisiones sobre la marcha, haciendo ajustes a las campañas cuando sea necesario y evaluándolas a medida que se lanzan.

Este tipo de gestión en tiempo real que utiliza un proceso de toma de decisiones basado en datos es lo que marca la publicidad programática como una solución útil para los especialistas en marketing.

Línea de fondo

A medida que los especialistas en marketing continúan abordando sus campañas de una manera más basada en datos que nunca, el uso de la publicidad programática ha crecido y organizaciones de todos los tamaños buscan sus beneficios.

La capacidad de dirigirse con éxito a las audiencias deseadas de manera efectiva y administrar campañas de manera eficiente dentro de un presupuesto significa que esta herramienta será un aliado esencial para los especialistas en marketing durante muchos años.

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