6 Beneficii ale publicității programatice

Explicație: Publicitatea programatică se referă la cumpărarea și vânzarea de spațiu publicitar digital prin platforme automate care conectează editorii cu potențialii agenți de publicitate.

Publicitatea programatică a devenit o parte din ce în ce mai importantă a muncii unui marketer modern.

Pe măsură ce marketingul digital continuă să crească și își menține poziția ca principalul mod în care agenții de marketing își comunică reclamele clienților potențiali, nevoia de publicitate programatică va crește doar pe măsură ce instrumentele de îmbunătățire a procesului de cumpărare și vânzare a reclamelor digitale devin mai căutate.

În acest blog, vom vorbi despre ce este publicitatea programatică, cum este utilizată și ce beneficii există în utilizarea acestor platforme pentru o afacere modernă.

Iată și un scurt videoclip care prezintă publicitatea programatică.

Industrie

Dacă ți-ar fi scăpat deja atenția, publicitatea digitală pe site-uri web este astăzi forma dominantă de cheltuieli publicitare la nivel mondial, cheltuielile publicitare digitale reprezentând 61% din totalul cheltuielilor publicitare media în 2021.

Până în 2024, se preconizează că această cifră va ajunge la 68% și a înregistrat o creștere de două cifre pentru o mare parte a ultimului deceniu.

Mai simplu spus, reclamele digitale sunt canalul principal prin care agenții de marketing își transmit mesajele publicitare către consumatori și de aceea publicitatea programatică reprezintă un instrument atât de important pe care aceștia să-l folosească pentru a comunica eficient și a realiza vânzări.

Cum funcționează publicitatea programatică?

Publicitatea programatică funcționează prin schimburi de anunțuri.

Editorii vând spațiu publicitar digital prin aceste schimburi, iar cumpărătorii introduc oferte pentru conținutul lor pentru a fi promovat.

Un algoritm automatizat folosește analize avansate pentru a determina plasarea corectă a acestor anunțuri pe site-urile de publicare, pe baza unor factori precum industria și demografia, pentru a oferi reclamelor cel mai bun profit.

Acesta este un proces care durează doar câteva secunde, cumpărătorii fiind capabili să găsească spațiu calificat pentru anunțurile lor aproape instantaneu.

O platformă tipică pentru publicitatea programatică ar fi Google Ads.

Beneficiile publicității programatice

Cheltuieli scalabile și flexibile

Anunțurile programatice sunt complet scalabile în ceea ce privește suma cheltuită pentru campaniile publicitare, ceea ce face din acestea o formă adecvată de publicitate atât pentru întreprinderile mari, cât și pentru cele mici.

IMM-urile cu bugete limitate pot pur și simplu să pună un plafon monetar pentru campaniile lor, astfel încât să nu ajungă să cheltuiască în exces și să plătească mai mult decât s-au negociat.

Google Ads, de exemplu, permite bugete zilnice medii pentru campanii și va determina când este cel mai bine să utilizați bugetul zilnic, în funcție de factorii care influențează rentabilitatea investiției campaniei — publicitatea mai mult pentru un restaurant de campanie grafică în cursă -până în weekend ar putea fi mai avantajos, de exemplu.

Din acest motiv, nu numai că bugetele pot fi utilizate mai eficient, dar scalabilitatea reclamelor difuzate prin publicitate programatică este extrem de flexibilă – companiile pot pur și simplu să mărească sau să reducă bugetul ori de câte ori este cazul.

Rază mare

Publicitatea programatică oferă o acoperire enormă pentru agenții de marketing, deoarece piața pentru editori depășește cu mult orice altceva.

Cu milioane de site-uri web și spațiul publicitar vândut de acestea, publicitatea programatică oferă o oportunitate de a ajunge la un public incredibil de larg și divers, în funcție de nevoile cumpărătorului.

Acesta este ceva care este pur și simplu de neegalat de orice altă formă de publicitate și oferă publicității programatice un avantaj imens în acest sens.

Programmaticul reprezintă acum 72% din totalul cheltuielilor publicitare pe display digital. În 2018, a constituit doar 61,2%.

Transparenţă

Publicitatea programatică oferă un nivel de transparență pentru marketeri care le permite vizibilitate totală asupra campaniilor lor.

Specialiștii în marketing pot vedea exact pe ce site-uri sunt folosite anunțurile lor, ce tipuri de public își văd anunțurile și ce primesc în schimbul investiției lor.

Acest lucru face mult mai ușor pentru marketeri să determine succesul campaniilor lor și cum să procedeze pentru a le îmbunătăți, de exemplu, pentru a ajunge la publicul țintă, văzând ce site-uri sunt utilizate în prezent și dacă îi comunicați mesajul. utilizatorii finali potriviți.

Eficienţă

Această transparență joacă un rol important în eficiența pe care o poate aduce publicitatea programatică.

Accesul la aceste date în timp real înseamnă că specialiștii în marketing pot face modificări acolo unde este necesar și pot optimiza plasarea și stilul reclamelor digitale pentru a realiza în mod eficient conversii.

Abordarea bazată pe date a publicității programatice o face un instrument eficient pentru publicitate.

În cele 10 campanii studiate, Nielsen a descoperit că, atunci când mărcile și-au consolidat campaniile folosind Programmatic Guaranteed, au înregistrat o creștere cu 11% a eficienței acoperirii. Asta înseamnă că, pentru aceeași investiție în impresie, au ajuns cu 11% mai mulți consumatori unici.

Direcționare

După cum am observat, specificul publicității programatice permite un nivel de direcționare fără egal cu nicio altă formă de marketing modern.

Publicitatea programatică înseamnă că mai mulți factori diferiți pot fi segmentați și direcționați în funcție de nevoile operatorului de marketing.

Exemple de diferite tipuri de direcționare sunt:

• Contextuală: acest tip de direcționare înseamnă că datele sunt folosite pentru a se asigura că tipul potrivit de anunț apare pe un site relevant.
• Comportamentală: obiceiurile și interesele de cumpărături determină direcționarea comportamentală, în care anunțurile vor fi afișate persoanelor care se potrivesc unui anumit profil de comportament, de exemplu, cineva care adaugă un articol în coșul său fără să cumpere. Aceste informații pot fi folosite pentru a viza acel client cu ceva care ar putea fi interesat.
• Locație: direcționarea geografică asigură că anunțurile specifice locației pot fi văzute de cei cărora le este cel mai relevant, pe baza informațiilor consumatorilor referitoare la regiune sau codurile poștale.
• Dispozitiv: agenții de publicitate pot ajunge la utilizatori de pe dispozitive, ceea ce înseamnă că agenții de marketing pot folosi reclame care hrănesc potențialii pe o bază omnicanal, în loc să spere doar că un singur anunț va fi difuzat.

Date în timp real

Deoarece publicitatea programatică se desfășoară prin aplicarea și analiza datelor în timp real, deoarece agenții de marketing au acces la aceste informații și în timp real.

Drept urmare, ei pot lua decizii din mers, făcând ajustări ale campaniilor acolo unde este necesar și evaluându-le pe măsură ce sunt lansate.

Acest tip de management în timp real folosind un proces de luare a deciziilor bazat pe date este ceea ce marchează publicitatea programatică ca o soluție utilă pentru marketeri.

Concluzie

Pe măsură ce specialiștii în marketing continuă să-și abordeze campaniile într-un mod mai bazat pe date decât oricând, utilizarea publicității programatice a crescut, iar beneficiile acesteia sunt căutate de organizațiile de toate dimensiunile.

Capacitatea de a viza cu succes publicul dorit în mod eficient și de a gestiona eficient campaniile în limitele unui buget înseamnă că acest instrument va fi un aliat esențial pentru agenții de marketing pentru mulți ani de acum înainte.

Abonați-vă la blogul nostru pentru a primi informații lunare despre tehnologia de afaceri și pentru a fi la curent cu marketingul, securitatea cibernetică și alte știri și tendințe tehnologice.