6 Vantaggi della pubblicità programmatica

Spiegazione: la pubblicità programmatica si riferisce all'acquisto e alla vendita di spazi pubblicitari digitali attraverso piattaforme automatizzate che collegano gli editori con potenziali inserzionisti.

La pubblicità programmatica è diventata una parte sempre più importante del lavoro di un moderno marketer.

Poiché il marketing digitale continua la sua ascesa e mantiene la sua posizione come il modo principale con cui i marketer comunicano i propri annunci ai potenziali clienti, la necessità di pubblicità programmatica aumenterà solo man mano che gli strumenti per migliorare il processo di acquisto e vendita di annunci digitali diventeranno più ricercati.

In questo blog parleremo di cos'è la pubblicità programmatica, di come viene utilizzata e quali vantaggi offre l'utilizzo di queste piattaforme per un'azienda moderna.

Ecco anche un breve video che analizza la pubblicità programmatica.

Industria

Se fosse già sfuggito alla tua attenzione, la pubblicità digitale sui siti Web è oggi la forma dominante di spesa pubblicitaria in tutto il mondo, con la spesa pubblicitaria digitale che rappresenta un enorme 61% della spesa pubblicitaria totale dei media nel 2021.

Entro il 2024, questa cifra dovrebbe aver raggiunto il 68% e ha visto una crescita a due cifre per gran parte dell'ultimo decennio.

In poche parole, gli annunci digitali sono il canale principale attraverso il quale gli esperti di marketing trasmettono i loro messaggi pubblicitari ai consumatori, ed è per questo che la pubblicità programmatica rappresenta uno strumento così importante da utilizzare per comunicare in modo efficace e realizzare vendite.

Come funziona la pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica funziona attraverso gli scambi di annunci.

Gli editori vendono spazi pubblicitari digitali attraverso questi scambi e gli acquirenti fanno offerte per pubblicizzare i loro contenuti.

Un algoritmo automatizzato utilizza analisi avanzate per determinare il corretto posizionamento di questi annunci sui siti di pubblicazione, in base a fattori come l'industria e i dati demografici, al fine di offrire agli annunci il miglior rapporto qualità-prezzo.

Questo è un processo che richiede pochi secondi, con gli acquirenti in grado di trovare uno spazio qualificato per i loro annunci quasi istantaneamente.

Una piattaforma tipica per la pubblicità programmatica sarebbe Google Ads.

Vantaggi della pubblicità programmatica

Spesa scalabile e flessibile

Gli annunci programmatici sono completamente scalabili in quanto viene speso per le campagne pubblicitarie, rendendolo una forma di pubblicità appropriata sia per le grandi che per le piccole imprese.

Le PMI con budget limitati possono semplicemente porre un tetto monetario alle loro campagne in modo da non spendere troppo e pagare più di quanto si aspettassero.

Google Ads, ad esempio, consente budget giornalieri medi per le campagne e determinerà quando utilizzare al meglio il budget su base giornaliera, a seconda dei fattori che influiscono sul ROI della campagna, facendo pubblicità di più per un ristorante della campagna display in corsa -fino al fine settimana potrebbe essere più vantaggioso, per esempio.

Per questo motivo, non solo i budget possono essere utilizzati in modo più efficace, ma la scalabilità degli annunci gestiti attraverso la pubblicità programmatica è estremamente flessibile: le aziende possono semplicemente aumentare o ridurre il budget quando appropriato.

Ampia portata

La pubblicità programmatica offre un'enorme portata agli esperti di marketing perché il mercato per gli editori supera di gran lunga qualsiasi altra cosa.

Con milioni di siti Web e lo spazio pubblicitario venduto da loro, la pubblicità programmatica offre l'opportunità di raggiungere un pubblico incredibilmente ampio e diversificato, a seconda delle esigenze dell'acquirente.

Questo è qualcosa che semplicemente non ha eguali da qualsiasi altra forma di pubblicità e offre alla pubblicità programmatica un enorme vantaggio in questo senso.

La pubblicità programmatica ora rappresenta il 72% di tutta la spesa per la pubblicità display digitale. Nel 2018 rappresentava solo il 61,2%.

Trasparenza

La pubblicità programmatica fornisce un livello di trasparenza per gli esperti di marketing che consente loro una visibilità totale sulle loro campagne.

Gli esperti di marketing possono vedere esattamente su quali siti vengono utilizzati i loro annunci, quali tipi di pubblico vedono i loro annunci e cosa ottengono in cambio del loro investimento.

Questo rende molto più facile per gli esperti di marketing determinare il successo delle loro campagne e come procedere per migliorarle, ad esempio per raggiungere il loro pubblico di destinazione vedendo quali siti sono attualmente utilizzati e se stai comunicando il tuo messaggio a gli utenti finali giusti.

Efficienza

Questa trasparenza gioca un ruolo importante nell'efficienza che può portare la pubblicità programmatica.

L'accesso a questi dati in tempo reale significa che gli esperti di marketing possono apportare modifiche ove necessario e ottimizzare il posizionamento e lo stile degli annunci digitali per effettuare conversioni in modo efficace.

L'approccio basato sui dati della pubblicità programmatica lo rende uno strumento efficiente per la pubblicità.

Nelle 10 campagne studiate, Nielsen ha riscontrato che quando i brand hanno consolidato le proprie campagne utilizzando la pubblicità programmatica garantita, hanno registrato un aumento dell'11% dell'efficienza della copertura. Ciò significa che per lo stesso investimento in impressioni, hanno raggiunto l'11% in più di consumatori unici.

Targeting

Come abbiamo notato, la specificità della pubblicità programmatica consente un livello di targeting che non ha eguali a qualsiasi altra forma di marketing moderno.

La pubblicità programmatica significa che diversi fattori possono essere segmentati e mirati in base alle esigenze del marketer.

Esempi di diversi tipi di targeting sono:

• Contestuale: questo tipo di targeting significa che i dati vengono utilizzati per garantire che il giusto tipo di annuncio venga visualizzato su un sito pertinente.
• Comportamentale: le abitudini e gli interessi di acquisto guidano il targeting comportamentale, in cui gli annunci vengono mostrati a persone che soddisfano un determinato profilo comportamentale, ad esempio qualcuno che aggiunge un articolo al carrello senza effettuare l'acquisto. Tali informazioni possono essere utilizzate per indirizzare quel cliente con qualcosa che potrebbe interessargli.
• Località: il targeting geografico garantisce che gli annunci specifici per località possano essere visualizzati da coloro a cui è più pertinente, in base alle informazioni sui consumatori relative alla regione o ai codici postali.
• Dispositivo: gli inserzionisti possono raggiungere gli utenti su tutti i dispositivi, il che significa che gli esperti di marketing possono utilizzare annunci che alimentano i potenziali clienti su base omnicanale invece di sperare che un singolo annuncio arrivi.

Dati in tempo reale

Poiché, poiché è il cuore, la pubblicità programmatica viene condotta attraverso l'applicazione e l'analisi dei dati in tempo reale, anche i professionisti del marketing hanno accesso a queste informazioni in tempo reale.

Di conseguenza, possono prendere decisioni al volo, apportare modifiche alle campagne ove necessario e valutarle man mano che vengono lanciate.

Questo tipo di gestione in tempo reale che utilizza un processo decisionale basato sui dati è ciò che contraddistingue la pubblicità programmatica come una soluzione utile per i professionisti del marketing.

Linea di fondo

Poiché gli esperti di marketing continuano ad avvicinarsi alle loro campagne in un modo più che mai basato sui dati, l'uso della pubblicità programmatica è cresciuto e i suoi vantaggi sono ricercati da organizzazioni di tutte le dimensioni.

La capacità di indirizzare con successo il pubblico desiderato in modo efficace e gestire le campagne in modo efficiente entro un budget significa che questo strumento sarà un alleato essenziale per i professionisti del marketing per molti anni a venire.

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