2022 年 50 多个 LinkedIn 统计营销人员需要知道

2022 年您最关注哪些渠道？

你在 Facebook 上投入了大量时间，在 Twitter 上策划内容，在 Instagram 上寻找精彩的帖子创意——但其中缺少的一块是：

领英。

在这篇文章中，我们将分享 58 个 LinkedIn 统计数据，您可以使用这些数据来指导您的 2022 年营销策略，并帮助您确定今年值得投资的策略。

我们将统计数据分为四个不同的部分：

• 领英用户统计
• LinkedIn内容营销统计
• LinkedIn 发布者统计
• LinkedIn B2B 重点统计数据

（如果你赶时间，最后还有一个回顾，但如果你仔细阅读每个部分，你肯定会从中得到更多。即使你只是浏览并深入了解吸引你眼球的统计数据，在这里可以找到很多价值。）

让我们潜入……

2022 年领英统计概览

以下是关于 2022 年 LinkedIn 的真相：

这是一个B2B金矿……

这是大多数财富 500 强的决策者和高管喜欢在业余时间消磨的地方。

最好的部分？

通常情况下，他们实际上是在滚动浏览，积极寻找有价值的内容来阅读。 没有像 Facebook 等其他社交平台那样需要打破的障碍。 他们不是在那里寻找 Buzzfeed 测验、婚礼照片或模因。 他们正在寻找可以改变他们开展业务的方式的内容，这对于 B2B 营销人员来说绝对是音乐。

奖励：我们都知道，LinkedIn 正在起飞并成为营销人员、应届毕业生和各行各业专业人士的绝佳渠道。 当然，我们在平台上看到了很多常见错误。 这是一个很棒的视频，涵盖了人们仍在犯的一些最常见的 LinkedIn 错误：

不过，如果您还没有深入了解 LinkedIn，那么您需要投入的时间可能会令人恐惧。 更不用说，如果你想让这一切都值得，你需要知道如何消除噪音。

为了帮助您，我们重点介绍了每个 B2B 营销人员都应该知道的5 8项最重要的 LinkedIn 统计数据，所有这些数据均来自网络上的最佳研究。 我们将向您展示HubSpot 、 Business Insider 、 Content Marketing Institute 、 Buzzsumo 、 OkDork.com等进行的研究的主要发现……

从多少 B2B 潜在客户来自 LinkedIn到如何编写完美的 LinkedIn 文章标题，以最大限度地扩大您的影响力，无所不包。 您可以将这篇文章用作领英所有内容的首选资源。 确保将其添加为书签以供以后参考。

那么这 58 个 LinkedIn 统计数据是什么？

（Psst……如果你想跳过，这里再看一次目录）

• 领英用户统计
• LinkedIn内容营销统计
• LinkedIn 发布者统计
• LinkedIn B2B 重点统计数据

领英用户统计

1) LinkedIn 现在拥有超过 722+ 百万会员。

LinkedIn正式突破5亿用户大关！ 自 2002 年成立以来，他们的用户群年复一年地不断增长。

2） LinkedIn 每月有 6.75 亿用户。

我们知道，总成员与活跃成员不同。 不过，其他注册用户的组合表明该社交网络表现强劲，每月有 6.75 亿用户。

3) 40% 的月活跃用户每天使用 LinkedIn。

在每月使用该平台的人中，高达 40%的人每天都在访问它。 如果是这种情况，那么您每天都可以瞄准超过 1 亿名专业人士。 更令人兴奋的是，LinkedIn 用户通常使用该平台来查找相关内容，这意味着他们将更愿意查看您分享的内容。 不过，我们很快就会深入研究那个……

4）LinkedIn报告的用户目标是30亿。

如果您认为 7 亿足以让 LinkedIn 坐下来庆祝，那您就大错特错了。 LinkedIn 首席执行官 Jeff Weiner 曾表示，他希望 LinkedIn 成为全球所有在职专业人士的家，并成为全球约 7000 万家公司的每个职位发布的中心枢纽。 截至目前，这个数字适用于大约 30 亿人。 他们还没有结束忙碌。

5) 6100 万LinkedIn 用户是高级影响者，4000 万处于决策职位。

这直接来自 LinkedIn 的营销解决方案博客。 从 B2B 的角度来看，您尝试接触的决策者正在使用 LinkedIn。 如果您在 LinkedIn 上加倍努力，您将能够在他们喜欢花费滚动时间的地方定位合适的人。

6) LinkedIn 是财富 500 强公司中使用最多的社交媒体平台。

另一个来自 LinkedIn营销解决方案博客的 B2B 统计数据肯定会引起您的兴趣。 这只是进一步证明LinkedIn是接触理想客户和客户的地方。

7) 微软在 2016 年为 LinkedIn 支付了 262 亿美元。

2016 年 6 月，微软以250 亿美元的高价收购了 LinkedIn。 在被收购之前，LinkedIn 一直呈下滑趋势，但此后一直在走位。 如果微软在该平台上看到了价值 262 亿美元的潜力，你不应该视而不见。

8) 在全球 20 亿千禧一代中，有 8700 万在 LinkedIn。

根据LinkedIn和Adweek的数据，千禧一代占 LinkedIn 总用户群的很大一部分。 不管你喜不喜欢，千禧一代是未来的决策者（在很多情况下都存在） 。 作为一个 B2B 营销人员，这应该被视为现在走在他们面前的绝佳机会。

9) 在这 8700 万千禧一代用户中，有 1100 万处于决策岗位。

您根本不能忽视千禧一代，也不一定要破解 Snapchat 营销代码才能接触到他们。 LinkedIn 上有 1100 万千禧一代决策者。 这使得完全有可能在不接触 Snapchat 或 Instagram 的情况下接触拥有购买力的千禧一代。

10)每月有 6300 万独立移动用户。

移动正在蓬勃发展，LinkedIn 的移动用户数量反映了这一点。 他们的移动用户数量每个月都在攀升，这只会让您更容易接触到您想要接触的人。 移动设备让用户更容易打开应用程序并滚动浏览，从而为您提供更多接触他们的机会。

移动应用程序设计和开发机构 MindSea在其博客上发表了一篇精彩的文章，重点介绍了最佳 CMO 正在关注的六种移动趋势，这绝对值得一读，以了解有关移动世界趋势的更多信息。

11) 带有照片的 LinkedIn 个人资料的浏览量增加了 21 倍，消息量增加了 36 倍。

在 2022 年，是否包含照片的决定根本不是一个决定。与没有图片的普通人相比，带有照片的个人资料获得的浏览量、消息和结果要多得多。 也不要认为您的个人资料照片绝对必须是昂贵的专业头像 - 只要您有照片，您就在正确的轨道上。

12) 不到一半 (44%) 的 LinkedIn 用户是女性。

在 LinkedIn 的总用户群中，最近有报道称 44% 是女性。 LinkedIn 正迅速成为所有人的平台——无论您想在商业世界中接触谁，LinkedIn 都是找到他们的好地方。

13) 57% 的 LinkedIn 用户是男性。

LinkedIn 正在迅速成为所有人的平台——无论您想在商业世界中接触谁，LinkedIn 都是寻找其他人的好地方。

14) LinkedIn SlideShare 现在每月有 7000 万活跃用户。

据TechCrunch报道，LinkedIn 的幻灯片共享平台 SlideShare 每月至少有 7000 万用户。 SlideShare 专家和基金会营销创始人罗斯西蒙兹长期以来一直是该平台及其营销潜力的倡导者。 他在 Instagram Marketing 上观看次数最多的 SlideShare 平台有超过 345,000 次观看。

15）LinkedIn SlideShare 也有 1800 万条内容上传。

这既是其可信度的证明，也是在平台上为自己出名的机会。 虽然1800 万条内容很多，但它肯定没有您对 7000 万用户的预期高。 像您这样有远见的 B2B 营销人员绝对应该将此视为通过创建推动销售的演示幻灯片来分享有价值内容的重要机会。

23) 全球超过 10 亿专业人士聚集在 LinkedIn。

全球有超过50 万专业人士聚集在 LinkedIn。

LinkedIn内容营销统计

24) LinkedIn 是 B2B 营销人员用来分发内容的第一大渠道，占 94%。

根据 LinkedIn 的《LinkedIn高级营销人员指南》 ，94% 的 B2B 营销人员使用 LinkedIn 作为内容分发渠道，而 Twitter 为 89%，Facebook 和 YouTube 均为 77%，Google+ 为 61%。 如果您有要分发的内容（您绝对应该分发） ，LinkedIn 应该是您的第一站。 这是大多数 B2B 营销人员首先去的地方。

25)每周有 90 亿次内容展示在 LinkedIn 提要中。

每周，LinkedIn 提要中的内容被浏览 90 亿次。 这大约是每月 360 亿次展示和每年 4680 亿次展示。 如果您始终如一地共享内容，那么绝对存在被看到的机会。

26) 每周只有 300 万用户分享内容。

你的眼睛应该刚刚亮了……在 5 亿总 LinkedIn 用户和 2.5 亿月活跃用户中，每周只有300 万共享内容——仅略高于月用户的 1%。 这意味着 300 万用户每周获得 90 亿次展示。 我们甚至不必告诉您为什么应该每周开始在 LinkedIn 上分享内容。

27) LinkedIn 占 B2B 网站和博客的所有社交流量的 50% 以上

是的，超过一半的 B2B 网站社交流量来自 LinkedIn。 总的来说，LinkedIn、Facebook 和 Twitter 为 B2B 网站和博客带来了 90% 的社交流量，其中一半以上的流量直接来自 LinkedIn。 Facebook 和 Twitter 的月活跃用户可能更多，但 LinkedIn 显然将自己作为 B2B 内容分发的首选。

28) 91% 的营销主管将 LinkedIn 列为寻找优质内容的首选网站。

当营销主管被问及在哪里可以找到相关的高质量内容时，结果还差得远。 91% 的人说 LinkedIn ，只有 29% 的人说 Twitter，27% 的人说 Facebook。 LinkedIn 是决策者寻找有价值内容的地方。 作为创建内容的 B2B 营销人员，LinkedIn 是理想之地。

29) 92% 的 B2B 营销人员将 LinkedIn纳入其数字营销组合。

如果您想关注 B2B 营销专家的做法，请从 LinkedIn 开始。 就内容营销组合中包含哪些渠道而言， 92% 的 B2B 营销人员列出了 LinkedIn 。 Twitter 紧随其后，为 87%，Facebook 为 76%，YouTube 为 67%，Instagram 仅为 15%。 最优秀的 B2B 营销人员已经接受了 LinkedIn 的潜力。

LinkedIn 发布者统计

30) 只有 100 万用户在 LinkedIn 上发表了一篇文章。

5 亿 LinkedIn 用户，只有 0.2% 使用 LinkedIn 的发布者平台发表了一篇文章。 像在 LinkedIn 上重新发布您的内容这样简单的事情可以让您成为一个独特的贡献者群体，从而提升您创建的每条内容。 就LinkedIn 算法而言，通过该平台发布的本地帖子似乎比外部链接更受喜爱，这使得它成为一个更大的机会。

31) 大约 45% 的 LinkedIn 文章读者处于高层职位（经理、副总裁、董事、C 级）。

对于 B2B 营销人员来说，LinkedIn 文章更胜一筹的原因在于，大多数读者都是高级决策者。 您不仅可以通过使用他们的发布者平台来提升您的内容，还可以让您想要阅读的人提升和阅读它。

32) Feed 更新每年被浏览 2800 亿次

2021 年，LinkedIn 报告了2800 亿次订阅源更新，为定期分发内容提供了理由。 用户正在滚动浏览他们的提要并更新提供的内容，这意味着您需要确保有一个可靠的分发策略，以免错过。 进一步证明 LinkedIn 文章是您需要将其纳入内容分发清单的工具。

33) 长篇内容在LinkedIn 上获得最多份额。

OkDork.com挖掘了LinkedIn 的热门帖子，以寻找哪种类型的内容表现最好的趋势。 他的发现改变了游戏规则。 至于内容长度的最佳点，你应该瞄准长格式，但不要太长。 他的结果显示1900 字的文章获得了最多的份额，因此瞄准 1700 和 2100 字之间的文章应该可以提升您的内容。

34）如何和列表帖子在LinkedIn上表现最好。

OkDork 还发现，how-to 帖子的浏览量几乎是问题帖子的 2 倍。 当您在创建内容时考虑到 LinkedIn 视图，您应该专注于操作方法帖子和列表样式帖子，并避开问题帖子。

35) 分成 5、7 或 9 个标题的帖子表现最好。

长期以来，人们一直认为内容消费者会下意识地喜欢奇数。 OkDork 的研究结果非常清楚地支持了这一观点。 无论您是否创建列表样式的帖子，都将其保留为 5、7 或 9 个标题。

36)在 2016 年分享最多的 500 篇 LinkedIn 文章中，有 30 篇是小列表。

LinkedIn 上的人真的很喜欢列表，他们喜欢他们的列表简短且易于消化。 内容营销研究所发现，LinkedIn 上分享最多的 500 个帖子中有 30 个是 5-10 个项目的列表。 我们在这篇文章中违反了规则，但有时您需要提供太多有价值的信息。 只要有可能，就瞄准那些快速列表并尝试使用奇数。

37) 2020 年，LinkedIn 上的直播增加了 158%

据 LinkedIn 报道，2020 年 4 月，平台上托管的直播在两个月内获得了极大的人气——从 2 月到 4 月增长了 158% 。

38) 标题在 40-49 个字符之间的文章在 LinkedIn 上表现最好。

虽然这里的差异不像他的其他一些发现那么显着，但OkDork 的研究表明，30-50 个字符范围内的标题是理想的，40 是最好的，也是您应该瞄准的目标。

39) 包含8 张图片的 LinkedIn 文章远远优于其他文章。

当您为 LinkedIn 创建帖子时，请使用 8 张图片。 或多或少，您的潜在帖子浏览量将显着下降。 推理在这里是一个折腾。 也许LinkedIn 算法最喜欢恰好有 8 张图片的帖子，或者读者可能只是在下意识地看到 8 张图片时更有可能分享。 无论哪种方式，这些结果都非常明确。

40) 没有视频的文章比有视频的文章表现更好。

视频现在几乎全面流行。 也就是说，LinkedIn 文章并不是包含它们的地方之一。 OkDork 发现包含 0 个视频的文章表现最好，随着包含的视频数量的增加而稳步下降。

41) LinkedIn 拥有完美的 Moz 域权限 100。

如果您不熟悉Moz 的域权限，这是一个网站获得 100 分的分数，以反映搜索引擎如何对它们进行排名。 LinkedIn 有一个完美的 100 ，这几乎意味着谷歌爱他们。 作为 B2B 营销人员和内容创建者的好处是，您在 LinkedIn 上发布的每篇文章都被编入索引，并将显示在 Google 搜索中，该域权限为您提供优于其他本地内容排名的相同关键字。

LinkedIn B2B 重点统计

42) 97% 的 B2B 营销人员

根据一项研究，97% 的 B2B 营销人员使用 LinkedIn 进行内容营销。 B2B 营销人员应该知道，LinkedIn 是一个关键工具，可用作营销策略和活动的一部分。

43) 80% 的 B2B 潜在客户来自 LinkedIn，而 Twitter 为 13%，Facebook 为 7%。

仅此一项统计数据就足以说服您作为 B2B 营销人员开始在 LinkedIn 上投入时间。 在来自社交媒体的所有 B2B 线索中， LinkedIn 占 80% 。 这是来自 LinkedIn 的每 5 个潜在客户中的 4 个。 所有其他平台加起来不到 20%，包括 Facebook 和 Twitter。 更少的用户绝对不意味着更少的 B2B 潜在客户。

44) 79% 的 B2B 营销人员将 LinkedIn视为产生潜在客户的良好来源。

鉴于 80% 的 B2B 潜在客户来自 LinkedIn，这个数字可能看起来很低。 尽管如此，大多数 B2B 营销人员仍将 LinkedIn 视为为其业务产生优质潜在客户的好地方。 你也应该。

45) 59% 的 B2B 营销人员表示，LinkedIn为他们的业务带来了潜在客户。

在接受调查的一组 B2B 营销人员中， 59% 的人能够自信地说 LinkedIn正在为他们带来潜在客户。 如果不是 33% 的人不确定他们的潜在客户来自哪里，这个数字很可能会更高。 无论如何，LinkedIn 的效率仍然是 Facebook 和 Twitter 的两倍。

46) 38% 的 B2B 营销人员表示，LinkedIn正在为他们创造收入。

超过三分之一的 B2B 营销人员表示，LinkedIn 为他们的业务创造了收入。 这比 Twitter 多 3 倍，比 Facebook 多 4 倍，比 Instagram 多 19 倍。 尽管大多数人无法确定收入来自何处，但 LinkedIn 显然是那些能够确定收入来源的公司中的佼佼者。

47) 71% 的 B2B 营销人员表示，LinkedIn是他们广告策略的一部分。

这与使用 LinkedIn 的决策者数量有关。 在针对 B2B 客户和客户时，LinkedIn 是所有其他社交平台（包括 Facebook ）的首选目的地。 虽然 Facebook 拥有更大的用户群，但 LinkedIn 用户比他们在 Facebook 上更愿意在平台上开展业务这一事实推动了这一数字的上升。

48)与电子邮件相比，一家 SaaS 公司在其赞助的 InMail 上的响应率提高了 11 倍。

SaaS 公司Replicon使用赞助的 InMail 来接触特定的决策者。 这并不是说电子邮件正在消亡。 绝对不是。 这表明直接在 LinkedIn 中针对决策者是有效的。 财富 500 强的高管很可能有一个电子邮件收件箱，里面塞满了他们永远看不到的电子邮件，更不用说阅读了。 LinkedIn 赞助的 InMail （他们的消息传递平台）提供了一个独特的渠道，可以让您在大公司高管面前传达您的信息。

49) 企业网站 46% 的社交流量来自 LinkedIn。

LinkedIn在将流量带回您的企业网站和博客方面处于领先地位。 如果您使用内容来推动流量、转化和销售，您需要在 LinkedIn 上分享它。

50) 90% 的 B2B 营销人员使用 LinkedIn 潜在客户生成表单降低了每个潜在客户的成本。

LinkedIn 潜在客户表单是该平台提供的一种广告选项。 虽然这绝不是产生潜在客户和推动流量和销售的必要条件，但事实证明，LinkedIn 上的广告对于大多数将部分广告支出分配在那里的 B2B 营销人员来说是有利可图的。 同样，这是由每天使用该平台的决策者数量驱动的。

51) LinkedIn 产生的转化次数是 Twitter 和 Facebook 的 3 倍。

在 HubSpot 的一项研究中，LinkedIn 的访客转化率最高，为 2.74%，几乎是 Twitter 的 0.69% 和 Facebook 的 0.77% 的 3 倍。 不仅有更多潜在客户通过 LinkedIn 登陆您的网站，而且他们更有资格并愿意购买。

52) 65% 的 B2B 公司通过 LinkedIn 获得了客户。

随着 LinkedIn 用户更有可能与他们在平台上遇到的人开展业务， 65% 的 B2B 公司通过 LinkedIn 获得客户这一事实不足为奇。 对于希望产生更多潜在客户并建立客户或客户名单的 B2B 营销人员来说，这是一个去处。

53) B2B 营销人员的帖子中只有 0.59% 来自公司页面，但超过 10% 的潜在客户来自它们。

LinkedIn 上的公司页面没有得到应有的爱。 虽然在业务中建立个人联系通常更好，但公司页面可能是产生潜在客户的关键。 在 B2B 营销人员的所有帖子中，只有0.59% 来自公司页面，尽管超过 10% 的潜在客户来自这些帖子。 我们不建议您放弃所有从您的个人帐户中获取 B2B 潜在客户的努力，但该统计数据绝对表明您应该在公司页面的篮子中投入更多的鸡蛋。

54) 每 3 个转化的 LinkedIn 群组帖子中就有 1 个在主题行中包含问号。

想提高转化率？ 在 LinkedIn 上向任何 B2B 小组发帖时，请尽可能多地将主题行创建为问题。 Business 2 Community 发现，在所有转换的帖子中，大约 33% 包含问号。

55)转换后的平均长度为 248 个字符。

发布到 LinkedIn 以产生潜在客户时，您无需过多地考虑字数。 根据 Oktopost.com的说法，理想的字符数是 248。大约是 40 个字。 如果您在这 40 个单词中提供足够的价值，那么简短而甜蜜可以完成工作。

56）LinkedIn 在 2021 年的年收入为 18.6 亿美元。

根据2021 年第一季度财报，微软的收入为 80.2 亿美元，高于 2018 年之前报告的 52.6 亿美元。仅 LinkedIn 的收入就同比增长 16% 至 18.6 亿美元。

57) LinkedIn 的内容展示次数是招聘广告的 15 倍

LinkedIn 已经从一个招聘平台转变为一个专业网络，人们可以在那里学习和了解最新信息。 这意味着 LinkedIn 是一个有价值的 B2B 营销平台。

58)每个潜在客户的成本低于 Google AdWords

LinkedIn 的定位能力意味着您可以以更低的成本获得更多合格的潜在客户。 与 Google AdWords 相比，这些平台的每次潜在客户成本始终低 28%

LinkedIn统计回顾

匆忙而无法全部阅读？

不用担心，以下是每个 B2B 营销人员需要了解的 8 大 LinkedIn 统计数据：

• 6100 万 LinkedIn 用户是高级影响者，4000 万处于决策职位。
• LinkedIn 是 B2B 营销人员用来分发内容的第一大渠道，占 94%。
• LinkedIn 占 B2B 网站和博客的所有社交流量的 50% 以上。
• 91% 的营销主管将 LinkedIn 列为寻找优质内容的首选之地。
• 80% 的 B2B 潜在客户来自 LinkedIn，而 Twitter 为 13%，Facebook 为 7%。
• LinkedIn 产生的转化次数是 Twitter 和 Facebook 的 3 倍。
• 97% 的 B2B 营销人员将其作为其内容营销策略的一部分。
• LinkedIn 拥有 7.22 亿月度用户。

毫无疑问，LinkedIn 是 B2B 营销人员的理想去处。

哪个 LinkedIn 统计数据最让您印象深刻？ 用你的想法发表评论——我们很想知道！

[2021 年 12 月 9 日更新]