2022 年 50 多個 LinkedIn 統計營銷人員需要知道

2022 年您最關注哪些渠道？

你在 Facebook 上投入了大量時間，在 Twitter 上策劃內容，在 Instagram 上尋找精彩的帖子創意——但其中缺少的一塊是：

領英。

在這篇文章中，我們將分享 58 個 LinkedIn 統計數據，您可以使用這些數據來指導您的 2022 年營銷策略，並幫助您確定今年值得投資的策略。

我們將統計數據分為四個不同的部分：

• 領英用戶統計
• LinkedIn內容營銷統計
• LinkedIn 發布者統計
• LinkedIn B2B 重點統計數據

（如果你趕時間，最後還有一個回顧，但如果你仔細閱讀每個部分，你肯定會從中得到更多。即使你只是瀏覽並深入了解吸引你眼球的統計數據，在這裡可以找到很多價值。）

讓我們潛入……

2022 年領英統計概覽

以下是關於 2022 年 LinkedIn 的真相：

這是一個B2B金礦……

這是大多數財富 500 強的決策者和高管喜歡在業餘時間消磨的地方。

最好的部分？

通常情況下，他們實際上是在滾動瀏覽，積極尋找有價值的內容來閱讀。 沒有像 Facebook 等其他社交平台那樣需要打破的障礙。 他們不是在那裡尋找 Buzzfeed 測驗、婚禮照片或模因。 他們正在尋找可以改變他們開展業務的方式的內容，這對於 B2B 營銷人員來說絕對是音樂。

獎勵：我們都知道，LinkedIn 正在起飛並成為營銷人員、應屆畢業生和各行各業專業人士的絕佳渠道。 當然，我們在平台上看到了很多常見錯誤。 這是一個很棒的視頻，涵蓋了人們仍在犯的一些最常見的 LinkedIn 錯誤：

不過，如果您還沒有深入了解 LinkedIn，那麼您需要投入的時間可能會令人恐懼。 更不用說，如果你想讓這一切都值得，你需要知道如何消除噪音。

為了幫助您，我們重點介紹了每個 B2B 營銷人員都應該知道的5 8項最重要的 LinkedIn 統計數據，所有這些數據均來自網絡上的最佳研究。 我們將向您展示HubSpot 、 Business Insider 、 Content Marketing Institute 、 Buzzsumo 、 OkDork.com等進行的研究的主要發現……

從多少 B2B 潛在客戶來自 LinkedIn到如何編寫完美的 LinkedIn 文章標題，以最大限度地擴大您的影響力，無所不包。 您可以將這篇文章用作領英所有內容的首選資源。 確保將其添加為書籤以供以後參考。

那麼這 58 個 LinkedIn 統計數據是什麼？

（Psst……如果你想跳過，這裡再看一次目錄）

• 領英用戶統計
• LinkedIn內容營銷統計
• LinkedIn 發布者統計
• LinkedIn B2B 重點統計數據

領英用戶統計

1) LinkedIn 現在擁有超過 722+ 百萬會員。

LinkedIn正式突破5億用戶大關！ 自 2002 年成立以來，他們的用戶群年復一年地不斷增長。

2） LinkedIn 每月有 6.75 億用戶。

我們知道，總成員與活躍成員不同。 不過，其他註冊用戶的組合表明該社交網絡表現強勁，每月有 6.75 億用戶。

3) 40% 的月活躍用戶每天使用 LinkedIn。

在每月使用該平台的人中，高達 40%的人每天都在訪問它。 如果是這種情況，那麼您每天都可以瞄準超過 1 億名專業人士。 更令人興奮的是，LinkedIn 用戶通常使用該平台來查找相關內容，這意味著他們將更願意查看您分享的內容。 不過，我們很快就會深入研究那個……

4）LinkedIn報告的用戶目標是30億。

如果您認為 7 億足以讓 LinkedIn 坐下來慶祝，那您就大錯特錯了。 LinkedIn 首席執行官 Jeff Weiner 曾表示，他希望 LinkedIn 成為全球所有在職專業人士的家，並成為全球約 7000 萬家公司的每個職位發布的中心樞紐。 截至目前，這個數字適用於大約 30 億人。 他們還沒有結束忙碌。

5) 6100 萬LinkedIn 用戶是高級影響者，4000 萬處於決策職位。

這直接來自 LinkedIn 的營銷解決方案博客。 從 B2B 的角度來看，您嘗試接觸的決策者正在使用 LinkedIn。 如果您在 LinkedIn 上加倍努力，您將能夠在他們喜歡花費滾動時間的地方定位合適的人。

6) LinkedIn 是財富 500 強公司中使用最多的社交媒體平台。

另一個來自 LinkedIn營銷解決方案博客的 B2B 統計數據肯定會引起您的興趣。 這只是進一步證明LinkedIn是接觸理想客戶和客戶的地方。

7) 微軟在 2016 年為 LinkedIn 支付了 262 億美元。

2016 年 6 月，微軟以250 億美元的高價收購了 LinkedIn。 在被收購之前，LinkedIn 一直呈下滑趨勢，但此後一直在走位。 如果微軟在該平台上看到了價值 262 億美元的潛力，你不應該視而不見。

8) 在全球 20 億千禧一代中，有 8700 萬在 LinkedIn。

根據LinkedIn和Adweek的數據，千禧一代佔 LinkedIn 總用戶群的很大一部分。 不管你喜不喜歡，千禧一代是未來的決策者（在很多情況下都存在） 。 作為一個 B2B 營銷人員，這應該被視為現在走在他們面前的絕佳機會。

9) 在這 8700 萬千禧一代用戶中，有 1100 萬處於決策崗位。

您根本不能忽視千禧一代，也不一定要破解 Snapchat 營銷代碼才能接觸到他們。 LinkedIn 上有 1100 萬千禧一代決策者。 這使得完全有可能在不接觸 Snapchat 或 Instagram 的情況下接觸擁有購買力的千禧一代。

10)每月有 6300 萬獨立移動用戶。

移動正在蓬勃發展，LinkedIn 的移動用戶數量反映了這一點。 他們的移動用戶數量每個月都在攀升，這只會讓您更容易接觸到您想要接觸的人。 移動設備讓用戶更容易打開應用程序並滾動瀏覽，從而為您提供更多接觸他們的機會。

移動應用程序設計和開發機構 MindSea在其博客上發表了一篇精彩的文章，重點介紹了最佳 CMO 正在關注的六種移動趨勢，這絕對值得一讀，以了解有關移動世界趨勢的更多信息。

11) 帶有照片的 LinkedIn 個人資料的瀏覽量增加了 21 倍，消息量增加了 36 倍。

在 2022 年，是否包含照片的決定根本不是一個決定。與沒有圖片的普通人相比，帶有照片的個人資料獲得的瀏覽量、消息和結果要多得多。 也不要認為您的個人資料照片絕對必須是昂貴的專業頭像 - 只要您有照片，您就在正確的軌道上。

12) 不到一半 (44%) 的 LinkedIn 用戶是女性。

在 LinkedIn 的總用戶群中，最近有報導稱 44% 是女性。 LinkedIn 正迅速成為所有人的平台——無論您想在商業世界中接觸誰，LinkedIn 都是找到他們的好地方。

13) 57% 的 LinkedIn 用戶是男性。

LinkedIn 正在迅速成為所有人的平台——無論您想在商業世界中接觸誰，LinkedIn 都是尋找其他人的好地方。

14) LinkedIn SlideShare 現在每月有 7000 萬活躍用戶。

據TechCrunch報導，LinkedIn 的幻燈片共享平台 SlideShare 每月至少有 7000 萬用戶。 SlideShare 專家和基金會營銷創始人羅斯西蒙茲長期以來一直是該平台及其營銷潛力的倡導者。 他在 Instagram Marketing 上觀看次數最多的 SlideShare 平台有超過 345,000 次觀看。

15）LinkedIn SlideShare 也有 1800 萬條內容上傳。

這既是其可信度的證明，也是在平台上為自己出名的機會。 雖然1800 萬條內容很多，但它肯定沒有您對 7000 萬用戶的預期高。 像您這樣有遠見的 B2B 營銷人員絕對應該將此視為通過創建推動銷售的演示幻燈片來分享有價值內容的重要機會。

23) 全球超過 10 億專業人士聚集在 LinkedIn。

全球有超過50 萬專業人士聚集在 LinkedIn。

LinkedIn內容營銷統計

24) LinkedIn 是 B2B 營銷人員用來分發內容的第一大渠道，佔 94%。

根據 LinkedIn 的《LinkedIn高級營銷人員指南》 ，94% 的 B2B 營銷人員使用 LinkedIn 作為內容分發渠道，而 Twitter 為 89%，Facebook 和 YouTube 均為 77%，Google+ 為 61%。 如果您有要分發的內容（您絕對應該分發） ，LinkedIn 應該是您的第一站。 這是大多數 B2B 營銷人員首先去的地方。

25)每周有 90 億次內容展示在 LinkedIn 提要中。

每週，LinkedIn 提要中的內容被瀏覽 90 億次。 這大約是每月 360 億次展示和每年 4680 億次展示。 如果您始終如一地共享內容，那麼絕對存在被看到的機會。

26) 每週只有 300 萬用戶分享內容。

你的眼睛應該剛剛亮了……在 5 億總 LinkedIn 用戶和 2.5 億月活躍用戶中，每週只有300 萬共享內容——僅略高於月用戶的 1%。 這意味著 300 萬用戶每週獲得 90 億次展示。 我們甚至不必告訴您為什麼應該每週開始在 LinkedIn 上分享內容。

27) LinkedIn 佔 B2B 網站和博客的所有社交流量的 50% 以上

是的，超過一半的 B2B 網站社交流量來自 LinkedIn。 總的來說，LinkedIn、Facebook 和 Twitter 為 B2B 網站和博客帶來了 90% 的社交流量，其中一半以上的流量直接來自 LinkedIn。 Facebook 和 Twitter 的月活躍用戶可能更多，但 LinkedIn 顯然將自己作為 B2B 內容分發的首選。

28) 91% 的營銷主管將 LinkedIn 列為尋找優質內容的首選網站。

當營銷主管被問及在哪裡可以找到相關的高質量內容時，結果還差得遠。 91% 的人說 LinkedIn ，只有 29% 的人說 Twitter，27% 的人說 Facebook。 LinkedIn 是決策者尋找有價值內容的地方。 作為創建內容的 B2B 營銷人員，LinkedIn 是理想之地。

29) 92% 的 B2B 營銷人員將 LinkedIn納入其數字營銷組合。

如果您想關注 B2B 營銷專家的做法，請從 LinkedIn 開始。 就內容營銷組合中包含哪些渠道而言， 92% 的 B2B 營銷人員列出了 LinkedIn 。 Twitter 緊隨其後，為 87%，Facebook 為 76%，YouTube 為 67%，Instagram 僅為 15%。 最優秀的 B2B 營銷人員已經接受了 LinkedIn 的潛力。

LinkedIn 發布者統計

30) 只有 100 萬用戶在 LinkedIn 上發表了一篇文章。

5 億 LinkedIn 用戶，只有 0.2% 使用 LinkedIn 的發布者平台發表了一篇文章。 像在 LinkedIn 上重新發布您的內容這樣簡單的事情可以讓您成為一個獨特的貢獻者群體，從而提升您創建的每條內容。 就LinkedIn 算法而言，通過該平台發布的本地帖子似乎比外部鏈接更受喜愛，這使得它成為一個更大的機會。

31) 大約 45% 的 LinkedIn 文章讀者處於高層職位（經理、副總裁、董事、C 級）。

對於 B2B 營銷人員來說，LinkedIn 文章更勝一籌的原因在於，大多數讀者都是高級決策者。 您不僅可以通過使用他們的發布者平台來提升您的內容，還可以讓您想要閱讀的人提升和閱讀它。

32) Feed 更新每年被瀏覽 2800 億次

2021 年，LinkedIn 報告了2800 億次訂閱源更新，為定期分發內容提供了理由。 用戶正在滾動瀏覽他們的提要並更新提供的內容，這意味著您需要確保有一個可靠的分發策略，以免錯過。 進一步證明 LinkedIn 文章是您需要將其納入內容分發清單的工具。

33) 長篇內容在LinkedIn 上獲得最多份額。

OkDork.com挖掘了LinkedIn 的熱門帖子，以尋找哪種類型的內容表現最好的趨勢。 他的發現改變了遊戲規則。 至於內容長度的最佳點，你應該瞄準長格式，但不要太長。 他的結果顯示1900 字的文章獲得了最多的份額，因此瞄準 1700 和 2100 字之間的文章應該可以提升您的內容。

34）如何和列表帖子在LinkedIn上表現最好。

OkDork 還發現，how-to 帖子的瀏覽量幾乎是問題帖子的 2 倍。 當您在創建內容時考慮到 LinkedIn 視圖，您應該專注於操作方法帖子和列表樣式帖子，並避開問題帖子。

35) 分成 5、7 或 9 個標題的帖子表現最好。

長期以來，人們一直認為內容消費者會下意識地喜歡奇數。 OkDork 的研究結果非常清楚地支持了這一觀點。 無論您是否創建列表樣式的帖子，都將其保留為 5、7 或 9 個標題。

36)在 2016 年分享最多的 500 篇 LinkedIn 文章中，有 30 篇是小列表。

LinkedIn 上的人真的很喜歡列表，他們喜歡他們的列表簡短且易於消化。 內容營銷研究所發現，LinkedIn 上分享最多的 500 個帖子中有 30 個是 5-10 個項目的列表。 我們在這篇文章中違反了規則，但有時您需要提供太多有價值的信息。 只要有可能，就瞄準那些快速列表並嘗試使用奇數。

37) 2020 年，LinkedIn 上的直播增加了 158%

據 LinkedIn 報導，2020 年 4 月，平台上託管的直播在兩個月內獲得了極大的人氣——從 2 月到 4 月增長了 158% 。

38) 標題在 40-49 個字符之間的文章在 LinkedIn 上表現最好。

雖然這裡的差異不像他的其他一些發現那麼顯著，但 OkDork 的研究表明，30-50 個字符範圍內的標題是理想的，40 是最好的，也是您應該瞄準的目標。

39) 包含8 張圖片的 LinkedIn 文章遠遠優於其他文章。

當您為 LinkedIn 創建帖子時，請使用 8 張圖片。 或多或少，您的潛在帖子瀏覽量將顯著下降。 推理在這裡是一個折騰。 也許LinkedIn 算法最喜歡恰好有 8 張圖片的帖子，或者讀者可能只是在下意識地看到 8 張圖片時更有可能分享。 無論哪種方式，這些結果都非常明確。

40) 沒有視頻的文章比有視頻的文章表現更好。

視頻現在幾乎全面流行。 也就是說，LinkedIn 文章並不是包含它們的地方之一。 OkDork 發現包含 0 個視頻的文章表現最好，隨著包含的視頻數量的增加而穩步下降。

41) LinkedIn 擁有完美的 Moz 域權限 100。

如果您不熟悉Moz 的域權限，這是一個網站獲得 100 分的分數，以反映搜索引擎如何對它們進行排名。 LinkedIn 有一個完美的 100 ，這幾乎意味著谷歌愛他們。 作為 B2B 營銷人員和內容創建者的好處是，您在 LinkedIn 上發布的每篇文章都被編入索引，並將顯示在 Google 搜索中，該域權限為您提供優於其他本地內容排名的相同關鍵字。

LinkedIn B2B 重點統計

42) 97% 的 B2B 營銷人員

根據一項研究，97% 的 B2B 營銷人員使用 LinkedIn 進行內容營銷。 B2B 營銷人員應該知道，LinkedIn 是一個關鍵工具，可用作營銷策略和活動的一部分。

43) 80% 的 B2B 潛在客戶來自 LinkedIn，而 Twitter 為 13%，Facebook 為 7%。

僅此一項統計數據就足以說服您作為 B2B 營銷人員開始在 LinkedIn 上投入時間。 在來自社交媒體的所有 B2B 線索中， LinkedIn 佔 80% 。 這是來自 LinkedIn 的每 5 個潛在客戶中的 4 個。 所有其他平台加起來不到 20%，包括 Facebook 和 Twitter。 更少的用戶絕對不意味著更少的 B2B 潛在客戶。

44) 79% 的 B2B 營銷人員將 LinkedIn視為產生潛在客戶的良好來源。

鑑於 80% 的 B2B 潛在客戶來自 LinkedIn，這個數字可能看起來很低。 儘管如此，大多數 B2B 營銷人員仍將 LinkedIn 視為為其業務產生優質潛在客戶的好地方。 你也應該。

45) 59% 的 B2B 營銷人員表示，LinkedIn為他們的業務帶來了潛在客戶。

在接受調查的一組 B2B 營銷人員中， 59% 的人能夠自信地說 LinkedIn正在為他們帶來潛在客戶。 如果不是 33% 的人不確定他們的潛在客戶來自哪裡，這個數字很可能會更高。 無論如何，LinkedIn 的效率仍然是 Facebook 和 Twitter 的兩倍。

46) 38% 的 B2B 營銷人員表示，LinkedIn正在為他們創造收入。

超過三分之一的 B2B 營銷人員表示，LinkedIn 為他們的業務創造了收入。 這比 Twitter 多 3 倍，比 Facebook 多 4 倍，比 Instagram 多 19 倍。 儘管大多數人無法確定收入來自何處，但 LinkedIn 顯然是那些能夠確定收入來源的公司中的佼佼者。

47) 71% 的 B2B 營銷人員表示，LinkedIn是他們廣告策略的一部分。

這與使用 LinkedIn 的決策者數量有關。 在針對 B2B 客戶和客戶時，LinkedIn 是所有其他社交平台（包括 Facebook ）的首選目的地。 雖然 Facebook 擁有更大的用戶群，但 LinkedIn 用戶比他們在 Facebook 上更願意在平台上開展業務這一事實推動了這一數字的上升。

48)與電子郵件相比，一家 SaaS 公司在其贊助的 InMail 上的響應率提高了 11 倍。

SaaS 公司Replicon使用贊助的 InMail 來接觸特定的決策者。 這並不是說電子郵件正在消亡。 絕對不是。 這表明直接在 LinkedIn 中針對決策者是有效的。 財富 500 強的高管很可能有一個電子郵件收件箱，裡面塞滿了他們永遠看不到的電子郵件，更不用說閱讀了。 LinkedIn 贊助的 InMail （他們的消息傳遞平台）提供了一個獨特的渠道，可以讓您在大公司高管面前傳達您的信息。

49) 企業網站 46% 的社交流量來自 LinkedIn。

LinkedIn在將流量帶回您的企業網站和博客方面處於領先地位。 如果您使用內容來推動流量、轉化和銷售，您需要在 LinkedIn 上分享它。

50) 90% 的 B2B 營銷人員使用 LinkedIn 潛在客戶生成表單降低了每個潛在客戶的成本。

LinkedIn 潛在客戶表單是該平台提供的一種廣告選項。 雖然這絕不是產生潛在客戶和推動流量和銷售的必要條件，但事實證明，LinkedIn 上的廣告對於大多數將部分廣告支出分配在那裡的 B2B 營銷人員來說是有利可圖的。 同樣，這是由每天使用該平台的決策者數量驅動的。

51) LinkedIn 產生的轉化次數是 Twitter 和 Facebook 的 3 倍。

在 HubSpot 的一項研究中，LinkedIn 的訪客轉化率最高，為 2.74%，幾乎是 Twitter 的 0.69% 和 Facebook 的 0.77% 的 3 倍。 不僅有更多潛在客戶通過 LinkedIn 登陸您的網站，而且他們更有資格並願意購買。

52) 65% 的 B2B 公司通過 LinkedIn 獲得了客戶。

隨著 LinkedIn 用戶更有可能與他們在平台上遇到的人開展業務， 65% 的 B2B 公司通過 LinkedIn 獲得客戶這一事實不足為奇。 對於希望產生更多潛在客戶並建立客戶或客戶名單的 B2B 營銷人員來說，這是一個去處。

53) B2B 營銷人員的帖子中只有 0.59% 來自公司頁面，但超過 10% 的潛在客戶來自它們。

LinkedIn 上的公司頁面沒有得到應有的愛。 雖然在業務中建立個人聯繫通常更好，但公司頁面可能是產生潛在客戶的關鍵。 在 B2B 營銷人員的所有帖子中，只有0.59% 來自公司頁面，儘管超過 10% 的潛在客戶來自這些帖子。 我們不建議您放棄所有從您的個人帳戶中獲取 B2B 潛在客戶的努力，但該統計數據絕對錶明您應該在公司頁面的籃子中投入更多的雞蛋。

54) 每 3 個轉化的 LinkedIn 群組帖子中就有 1 個在主題行中包含問號。

想提高轉化率？ 在 LinkedIn 上向任何 B2B 小組發帖時，請盡可能多地將主題行創建為問題。 Business 2 Community 發現，在所有轉換的帖子中，大約 33% 包含問號。

55)轉換後的平均長度為 248 個字符。

發佈到 LinkedIn 以產生潛在客戶時，您無需過多地考慮字數。 根據 Oktopost.com的說法，理想的字符數是 248。大約是 40 個字。 如果您在這 40 個單詞中提供足夠的價值，那麼簡短而甜蜜可以完成工作。

56）LinkedIn 在 2021 年的年收入為 18.6 億美元。

根據2021 年第一季度財報，微軟的收入為 80.2 億美元，高於 2018 年之前報告的 52.6 億美元。僅 LinkedIn 的收入就同比增長 16% 至 18.6 億美元。

57) LinkedIn 的內容展示次數是招聘廣告的 15 倍

LinkedIn 已經從一個招聘平台轉變為一個專業網絡，人們可以在那裡學習和了解最新信息。 這意味著 LinkedIn 是一個有價值的 B2B 營銷平台。

58)每個潛在客戶的成本低於 Google AdWords

LinkedIn 的定位能力意味著您可以以更低的成本獲得更多合格的潛在客戶。 與 Google AdWords 相比，這些平台的每次潛在客戶成本始終低 28%

LinkedIn統計回顧

匆忙而無法全部閱讀？

不用擔心，以下是每個 B2B 營銷人員需要了解的 8 大 LinkedIn 統計數據：

• 6100 萬 LinkedIn 用戶是高級影響者，4000 萬處於決策職位。
• LinkedIn 是 B2B 營銷人員用來分發內容的第一大渠道，佔 94%。
• LinkedIn 佔 B2B 網站和博客的所有社交流量的 50% 以上。
• 91% 的營銷主管將 LinkedIn 列為尋找優質內容的首選之地。
• 80% 的 B2B 潛在客戶來自 LinkedIn，而 Twitter 為 13%，Facebook 為 7%。
• LinkedIn 產生的轉化次數是 Twitter 和 Facebook 的 3 倍。
• 97% 的 B2B 營銷人員將其作為其內容營銷策略的一部分。
• LinkedIn 擁有 7.22 億月度用戶。

毫無疑問，LinkedIn 是 B2B 營銷人員的理想去處。

哪個 LinkedIn 統計數據最讓您印象深刻？ 用你的想法發表評論——我們很想知道！

[2021 年 12 月 9 日更新]