Yerel SEO için WordPress nasıl optimize edilir

WordPress web sitenizi yerel arama için optimize etmek ister misiniz? Eğer öyleyse, doğru yerdesiniz!

Yerel arama motoru optimizasyonu (SEO), küçük işletmelerin topluluklarında tanınırlık oluşturmaları ve başarılı olmaları için en iyi yollardan biridir. Yerel ve geleneksel SEO arasındaki temel fark, erişimdir. İnternet üzerinden geniş bir ağ oluşturmak yerine, birçok işletme lideri, fiziksel konumlarına yakın yaşayan veya çalışan potansiyel müşterilere ulaşmak için web sitelerini optimize etmeyi tercih ediyor.

Verilere baktığınızda, bu strateji mantıklı. Tüm Google aramalarının %46'sı konum tabanlıdır. Bunun nedeni, alışveriş yapanların kendilerine yakın bir ürün veya hizmeti hızlı bir şekilde bulmaları gerektiğinde Google'ı kullanmasıdır. Bu nedenle, konuma dayalı anahtar kelimeler için arama konumunuzu iyileştirmenin trafiğinizi, katılımınızı ve satışlarınızı önemli ölçüde etkilemesi şaşırtıcı değildir.

Bugün size WordPress web sitenizi yerel müşteriler için optimize etmenin birkaç pratik yolunu göstereceğiz.

Hadi başlayalım!

Google My Business (GMB) profilinizi tamamlayın

Yerel SEO'nuzu geliştirmek için yapmanız gereken ilk şey, Google My Business (GMB) profilinizi tamamlamaktır. GMB profiliniz, bölgenizdeki sayısız kişiye ulaşmanıza yardımcı olabilir. En son ne zaman yeni bir restoran denemek istediğinizi düşünün. Muhtemelen şöyle bir şey yazdınız, "(yemek türü) yakınımdaki akşam yemeği."

Muhtemelen şuna benzer arama sonuçlarıyla karşılaşmışsınızdır:

Bir işletme sahibi veya pazarlamacı olarak GMB'nin neden bu kadar değerli bir araç olduğunu anlamak kolaydır. Ziyaretçiler sizi yerel bir arama yoluyla bulduğunda, çalışma saatleriniz ve mevcut müşterilerin yorumları gibi önemli bilgileri görebilirler. Ayrıca, ürün kataloğunuzu keşfetmek veya işletmenizle iletişim kurmak isterlerse mağazanızın yol tarifini bulabilir ve web sitenizi ziyaret edebilirler.

Bir müşterinin zor kazanılan parayı nereye harcayacağını seçmesi gerektiğinde, eksiksiz bir profil belirleyici faktör olabilir, bu nedenle bu, atlamak istemeyeceğiniz bir adımdır.

Sesli aramaya hazır olun

Uzmanların ses alışverişinin 2022'nin sonunda 40 milyar dolara çıkmasını beklediğini biliyor muydunuz? Bu etkileyici istatistik, sitenizi yerel SEO için optimize etmenizin bir başka nedenidir.

Alışveriş yapan kişiler, ürünleri, hizmetleri ve belirli işletme türlerini aramak için akıllı telefonlarını ve hoparlörlerini kullanır. Kullanıcıların bulundukları yerden bağımsız olarak çevrimiçi işletme aradıkları durumlar olsa da, çoğu yakındaki şirketleri bulmak için cihazlarındaki sesli arama işlevini kullanır.

Sitenizi sesli aramaya hazırlamanın anahtarı, alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri seçmek ve kullanmaktır. İnsanlara sesli asistan kullanarak ulaşmayı umuyorsanız, anahtar kelimelerinizi tür yerine birinin söyleyebileceği şeylerle eşleşecek şekilde ayarlamanız gerekir.

Bilgisayardaki biri "Yakınımda biftek yemeği" yazabilirken, sesli asistan kullanan başka bir kişi "Biftek yemeğini nerede bulabilirim?" diye sorabilir. Google, amaca ve konuma çok dikkat ettiğinden, kullanıcılara her iki terim için yerel (biraz ince ayar yapılmış olsa da) sonuçları gösterir.

Konuşulduğunda kulağa doğal gelen anahtar kelimeler, daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza ve satışları artırmanıza yardımcı olur. Blogunuzda, ürün açılış sayfalarınızda ve sitenizin diğer yüksek trafikli bölümlerinde seçtiğiniz anahtar kelimelerle birlikte konuşma dilini kullanın; daha fazla yerel müşteri görme şansınız yüksektir.

Google'ın algoritması, kullanıcının amacına uygun hale getirmek ve arama yapanlara değerli sonuçlar sunmak için sürekli olarak gelişiyor; bu nedenle, şimdi işletmenizi sesli aramaya hazırlamanın tam zamanı.

Yerel kitleniz için içerik yayınlayın

İçerik ve anahtar kelimelerden bahsetmişken, yakındaki müşteriler için optimize edilmiş blog gönderileri ve sosyal medya içeriği yayınlamanın öneminden bahsedelim.

Birçok işletme sahibi ve pazarlama ekibi, kitlelerini internetin her yerinde çekmek için geniş içerik yayınlamaya başladıkları bir tuzağa düşer. Bu, yerel bölgenizin dışında satış yapıyorsanız yararlı bir strateji olsa da, insanları fiziksel mağazanıza getirmenize yardımcı olmaz.

Bölgenizdeki insanlara ulaşmanın bir yolu, ilgili yerel olaylara ve haberlere odaklanan gönderiler yazmaktır. Bu belirli gönderileri görüntülerken, hedeflemek istediğiniz konumu her sayfada aşağıdakiler gibi önemli yerlerde kullanın:

• Makale başlıkları ve gövde metni
• Meta Açıklaması
• Üstbilgiler ve altbilgiler
• Etiketler

Ayrıca sosyal medyada bol miktarda yerel içerik paylaşmalısınız. 4 milyardan fazla insan, güncel olaylardan haberdar olmak ve işletmelerle etkileşim kurmak için Instagram, Facebook ve Twitter gibi web sitelerini kullanıyor. İyi zamanlanmış bir sosyal yardım stratejisi, yerel işletmenizi hiç duymamış insanlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir ve bu da onları mağazanızın vitrinine bir gezi yapmaya sevk edebilir.

Ürün veya hizmetlerinizle gerçekten ilgilenen daha fazla yerel kullanıcıya ulaşabilmeniz için yukarıda bahsedilen üç platform tarafından sunulan yer hedefleme özelliklerini kullanmanızı öneririm.

İnsanlar reklamlarınızı gördüğünde ve web sitenizi ziyaret ettiğinde, birçok kişi işletmenizle şu ya da bu şekilde etkileşim kurmayı seçecektir. Tüm bu etkileşim, Google'a olumlu sinyaller gönderir ve bu, SEO sıralamanızı kademeli olarak iyileştirmenize yardımcı olabilir. Bu ipucu, sosyal medya kullanıcılarını alakalı, yerel blog gönderilerine yönlendiriyorsanız özellikle yararlıdır.

İşletmeniz için yapılandırılmış veriler oluşturun

Şema işaretlemesi olarak da bilinen yapılandırılmış veriler, sitenizi yerel ziyaretçiler için optimize ederken akılda tutulması gereken bir diğer hayati bileşendir. Şema işaretlemesi, sitenizden arama motorlarına ek içerik sağlayan mikro verilerdir.

Kullanıcılar bir ürün veya hizmet ararken, basit bir mavi bağlantıdan ve kısa bir açıklamadan fazlasını isterler. Her zamankinden daha fazla seçenek var ve alışveriş yapanlar mümkün olduğunca çabuk bilgi istiyor. Şema biçimlendirme, Google'ın sitenizin amacını anlamasına yardımcı olur ve bu da, ziyaretçiler işletmenizi bulduğunda zengin snippet'ler gibi daha fazla verinin görünmesine neden olur.

"Galaxy S22" arama terimi için bir örnek:

Resimdeki siteler, kullanıcı incelemelerini, fiyat noktalarını gösteren yapılandırılmış verilere sahiptir ve hatta T-mobile, telefonun şu anda stokta olduğunu gösterir. Bu tür veriler genellikle doğal olarak görünmez. Web sitesi sahipleri tarafından oluşturuldu ve Google'a gönderildi.

Google daha sonra bilgileri güvenilir ve doğru kabul etti ve arama sonuçlarını değişiklikleri yansıtacak şekilde düzenledi.

Nişinize bağlı olarak, hemen hemen her şey için şema işaretlemesi ekleyebilirsiniz. Burada, yalnızca site sahipleri şema işaretlemelerini göndermeleri nedeniyle görülebilen muzlu ekmek tariflerine bir örnek:

Gönderilebilecek diğer mikro veri örnekleri şunları içerir:

• Mağaza saatleri
• Ödeme seçenekleri
• Olaylar
• Adres ve telefon numarası

Tüm bu veriler, yerel müşterilerinizin işletmenizle daha kolay iletişim kuracağı ve bunun da daha fazla satış, müşteri sorgusu ve mağaza içi etkileşim ile sonuçlanabileceği anlamına gelir.

Şema biçimlendirme kodunu manuel olarak oluşturmak ve göndermek yerine, zor kısmı sizin yerinize yapması için AIOSEO gibi bir SEO aracı kullanabilirsiniz.

AIOSEO, özellikle şemanız söz konusu olduğunda, web sitenize ince ayar yapmak ve optimize etmek için kullanabileceğiniz araçlarla dolu olarak gelir. Google için kolayca bir bilgi grafiği oluşturabilir, içeriğiniz için zengin sonuçlar ekleyebilir, ürünler için şema işaretlemeleri geliştirebilir ve yerel SEO şemasını doğrudan Google'a gönderebilirsiniz.

Şirket bilgilerini dizinlere gönderin ve alıntıları kontrol edin

Artık bilgilerinizi arama motorlarına göndermenin önemini bildiğinize göre, veri toplayıcıların yerel SEO puanınızı ve görünürlüğünüzü nasıl etkileyebileceğinden bahsedelim. Veri toplayıcılar, işletmeler hakkında bilgi toplar ve ardından bu verileri Apple, Yelp, Trip Advisor ve Google gibi şirketlere sağlar.

Bu verileri alan şirketler, belirli ürün veya hizmetleri arayan tüketiciler için listeler oluşturmak için bu verileri kullanır. Mesele şu ki, girişler genellikle eksik veya yanlış bilgilere sahip. Şirketinizin internette birbiriyle çelişen alıntıları varsa, insanlar markanızı keşfetmekte zorlanacaklar.

Örneğin, bir hırdavatçıyı aradığınızı ve aynı yer için arka arkaya üç farklı telefon numarası gördüğünüzü hayal edin. Çoğu kişi geri düğmesine basar ve sorularına hızlı bir şekilde yanıt alabilmek için tek bir tutarlı telefon numarasına sahip bir işletme arar.

Şirket bilgilerinizi çevrimiçi veri toplayıcılarla manuel olarak göndererek veya düzenleyerek telefon numaranızın, adresinizin ve mağaza saatlerinizin tutarlı olmasını sağlayabilirsiniz. İşte kontrol etmeye değer birkaç tane:

• Oturaklı
• Neustar Yerelleştirme
• Veri Aksı

Son düşünceler

WordPress'i yerel SEO için optimize etmek zaman alır, ancak kesinlikle çabaya değer. İdeal olarak, daha fazla yerel ziyaretçinin markanızı keşfettiği ve en yakın mağazayı ziyaret etmek zorunda hissettiği bir kartopu etkisi yaratmak istersiniz.

Bir gecede yeni girişlerde bir artış görmeyeceksiniz, ancak zamanla yerel bir arama motoru optimizasyonu stratejisi işletmenizin önümüzdeki yıllarda büyümesine yardımcı olabilir.

Syed Balkhi, ödüllü bir girişimci ve çevrimiçi pazarlama uzmanıdır. OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights ve WPForms'un kurucu ortağıdır.