ローカルSEOのためにWordPressを最適化する方法

ローカル検索用にWordPressWebサイトを最適化しますか？ もしそうなら、あなたは正しい場所にいます！

ローカル検索エンジン最適化（SEO）は、中小企業がコミュニティで認知度を高め、繁栄するための最良の方法の1つです。 ローカルSEOと従来のSEOの主な違いはリーチです。 多くのビジネスリーダーは、インターネット全体に幅広いネットをキャストする代わりに、Webサイトを最適化して、物理的な場所の近くに住んでいる、または働いている潜在的な顧客にリーチすることを選択します。

データを見ると、この戦略は理にかなっています。 すべてのGoogle検索のなんと46％がロケーションベースです。 これは、買い物客が自分に近い商品やサービスをすばやく見つける必要があるときにGoogleを使用するためです。 したがって、ロケーションベースのキーワードの検索位置を改善すると、トラフィック、エンゲージメント、売上に大きな影響を与える可能性があるのは当然のことです。

今日は、地元の顧客向けにWordPressWebサイトを最適化するためのいくつかの実用的な方法を紹介します。

さぁ、始めよう！

Googleマイビジネス（GMB）のプロフィールを完成させる

ローカルSEOを改善するために最初にすべきことは、Googleマイビジネス（GMB）プロファイルを完成させることです。 GMBプロファイルは、お住まいの地域の無数の人々にリーチするのに役立ちます。 最後に新しいレストランを試したかったときのことを考えてみてください。 「（食べ物の種類）私の近くの夕食」のようなものを入力した可能性があります。

次のような検索結果が表示された可能性があります。

ビジネスオーナーまたはマーケティング担当者として、GMBがなぜこれほど価値のあるツールであるかは簡単に理解できます。 訪問者がローカル検索であなたを見つけると、営業時間や既存の顧客からのレビューなどの重要な情報を見ることができます。 さらに、彼らはあなたの店への道順を見つけて、あなたの製品カタログを調べたり、あなたのビジネスに連絡したい場合はあなたのウェブサイトにアクセスすることができます。

買い物客が苦労して稼いだお金をどこで使うかを選択する必要がある場合、完全なプロファイルが決定要因になる可能性があるため、これはスキップしたくない1つのステップです。

音声検索の準備をする

専門家は、音声ショッピングが2022年末までに400億ドルに跳ね上がると予想していることをご存知ですか？ この印象的な統計は、ローカルSEOのためにサイトを最適化する必要があるもう1つの理由です。

買い物客はスマートフォンとスピーカーを使用して、商品、サービス、特定の種類のビジネスを検索します。 ユーザーがオンラインでビジネスを探している場合もありますが、場所に関係なく、多くの場合、デバイスの音声検索機能を使用して近くの企業を検索します。

サイトを音声検索できるようにするための鍵は、関連するロングテールキーワードを選択して使用することです。 音声アシスタントを使用して人々にリーチしたい場合は、タイプする代わりに誰かが言うかもしれないものに一致するようにキーワードを調整する必要があります。

コンピューターを使用している人が「近くのステーキディナー」と入力し、音声アシスタントを使用している別の人が「ステーキディナーはどこにありますか？」と尋ねる場合があります。 Googleは意図と場所に細心の注意を払っているため、両方の用語についてローカルの（わずかに調整された）結果をユーザーに表示します。

話されたときに自然に聞こえるキーワードは、より多くの潜在的な顧客にリーチし、売り上げを伸ばすのに役立ちます。 ブログ、商品のランディングページ、その他のサイトのトラフィックの多い部分で、選択したキーワードと一緒に会話言語を使用すると、より多くの地元の顧客を目にする可能性が高くなります。

Googleのアルゴリズムは、ユーザーの意図に一致し、検索者に価値のある結果を提供するために絶えず改善されているため、今が音声検索の準備を整える絶好の機会です。

ローカルオーディエンス向けにコンテンツを公開する

コンテンツとキーワードについて言えば、近くの顧客のために最適化されたブログ投稿とソーシャルメディアコンテンツを公開することの重要性について話しましょう。

多くのビジネスオーナーやマーケティングチームは、インターネット全体で視聴者を引き付けるために幅広いコンテンツの公開を開始するという罠に陥ります。 これは、地域外で販売する場合に役立つ戦略ですが、実店舗に人を連れてくるのには役立ちません。

お住まいの地域の人々にリーチする1つの方法は、関連する地域のイベントやニュースに焦点を当てた投稿を書くことです。 これらの特定の投稿を表示するときは、次のような各ページの重要な場所でターゲットにする場所を使用します。

• 記事のタイトルと本文
• メタ記述
• ヘッダーとフッター
• タグ

また、ソーシャルメディアでたくさんのローカルコンテンツを共有する必要があります。 40億人を超える人々が、Instagram、Facebook、TwitterなどのWebサイトを使用して、現在のイベントを常に把握し、ビジネスに携わっています。 タイミングの良いアウトリーチ戦略は、地元のビジネスについて聞いたことがない人々とつながるのに役立ち、店先への旅行を促す可能性があります。

上記の3つのプラットフォームが提供するロケーションターゲティング機能を使用して、製品やサービスに真に関心のあるより多くのローカルユーザーにリーチできるようにすることをお勧めします。

人々があなたの広告を見てあなたのウェブサイトにアクセスすると、多くの人が何らかの形であなたのビジネスに従事することを選択します。 このエンゲージメントはすべてGoogleに前向きなシグナルを送り、SEOランキングを徐々に向上させるのに役立ちます。 このヒントは、ソーシャルメディアユーザーを関連性のあるローカルブログ投稿に誘導する場合に特に役立ちます。

ビジネス向けの構造化データを作成する

構造化データは、スキーママークアップとも呼ばれ、ローカル訪問者向けにサイトを最適化するときに覚えておくべきもう1つの重要なコンポーネントです。 スキーママークアップは、検索エンジンに追加のコンテンツを提供するサイトからのマイクロデータです。

ユーザーが製品やサービスを探しているときは、単純な青いリンクと簡単な説明以上のものが必要です。 これまで以上に多くの選択肢があり、買い物客はできるだけ早く情報を求めています。 スキーママークアップは、Googleがサイトの目的を理解するのに役立ちます。これにより、訪問者があなたのビジネスを見つけたときに、リッチスニペットなどのより多くのデータが表示される可能性があります。

「GalaxyS22」という検索語の例を次に示します。

写真のサイトには、ユーザーのレビュー、価格、T-mobileを示す構造化されたデータがあり、現在電話の在庫があることを示しています。 この種のデータは通常、自然には表示されません。 ウェブサイトの所有者によって作成され、Googleに送信されました。

その後、Googleは情報が信頼でき、正確であると判断したため、変更を反映するように検索結果を調整しました。

ニッチに応じて、ほぼすべてのスキーママークアップを追加できます。 サイト所有者がスキーママークアップを送信したためにのみ表示されるバナナブレッドのレシピの例を次に示します。

提出できるマイクロデータの他の例は次のとおりです。

• 営業時間
• 支払いオプション
• イベント
• 住所と電話番号

このすべてのデータは、地元の顧客があなたのビジネスと連絡を取りやすくなることを意味します。これにより、売り上げ、顧客からの問い合わせ、店内でのエンゲージメントが増える可能性があります。

スキーママークアップコードを手動で作成して送信する代わりに、AIOSEOなどのSEOツールを使用して難しい部分を実行できます。

AIOSEOには、特にスキーマに関して、Webサイトを微調整および最適化するために使用できるツールが満載されています。 Googleの知識グラフを簡単に作成し、コンテンツに豊富な結果を追加し、製品のスキーママークアップを開発し、ローカルSEOスキーマをGoogleに直接送信できます。

会社情報をディレクトリに送信し、引用を確認します

検索エンジンに情報を送信することの重要性がわかったところで、データアグリゲーターがローカルのSEOスコアと可視性にどのように影響するかについて話しましょう。 データアグリゲーターはビジネスに関する情報を収集し、このデータをApple、Yelp、Trip Advisor、Googleなどの企業に提供します。

このデータを受け取る企業は、このデータを使用して、特定の製品またはサービスを探している消費者向けのリストを作成します。 重要なのは、エントリは通常不完全であるか、間違った情報を持っているということです。 あなたの会社がインターネット上で相反する引用を持っている場合、人々はあなたのブランドを見つけるのに苦労するでしょう。

たとえば、金物店を調べて、同じ場所に3つの異なる電話番号が連続して表示されていると想像してみてください。 ほとんどの人は、戻るボタンを押して、一貫した電話番号が1つあるビジネスを探し、質問に対する回答をすばやく得ることができます。

オンラインデータアグリゲーターを使用して会社情報を手動で送信または編集することにより、電話番号、住所、および営業時間が一貫していることを確認できます。 ここにチェックする価値のあるものがいくつかあります：

• FourSquare
• Neustar Localeze
• データアクスル

最終的な考え

ローカルSEO向けにWordPressを最適化するには時間がかかりますが、努力する価値は確かにあります。 理想的には、より多くの地元の訪問者があなたのブランドを発見し、最寄りの店舗を訪問することを強いられていると感じる雪玉効果を作成する必要があります。

一夜にして新しいウォークインが急増することはありませんが、時間の経過とともに、ローカル検索エンジン最適化戦略は、今後何年にもわたってビジネスを成長させるのに役立ちます。

Syed Balkhiは、受賞歴のある起業家であり、オンラインマーケティングの専門家です。 彼は、OptinMonster、WPBeginner、MonsterInsights、およびWPFormsの共同創設者です。