Jak zoptymalizować WordPress pod kątem lokalnego SEO

Czy chcesz zoptymalizować swoją witrynę WordPress pod kątem wyszukiwania lokalnego? Jeśli tak, to jesteś we właściwym miejscu!

Optymalizacja lokalnych wyszukiwarek (SEO) to jeden z najlepszych sposobów budowania przez małe firmy rozpoznawalności i rozwoju w swojej społeczności. Główną różnicą między pozycjonowaniem lokalnym a tradycyjnym jest zasięg. Zamiast zarzucać szeroką sieć w Internecie, wielu liderów biznesu decyduje się na optymalizację swoich witryn internetowych, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy mieszkają lub pracują w pobliżu ich fizycznej lokalizacji.

Kiedy spojrzysz na dane, ta strategia ma sens. Aż 46% wszystkich wyszukiwań w Google jest opartych na lokalizacji. Dzieje się tak, ponieważ kupujący korzystają z Google, gdy muszą szybko znaleźć produkt lub usługę blisko siebie. Nic więc dziwnego, że poprawa pozycji w wyszukiwaniu słów kluczowych związanych z lokalizacją może znacząco wpłynąć na ruch, zaangażowanie i sprzedaż.

Dziś pokażemy Ci kilka praktycznych sposobów optymalizacji witryny WordPress dla lokalnych klientów.

Zaczynajmy!

Uzupełnij swój profil Google Moja Firma (GMB)

Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, aby poprawić lokalne SEO, jest uzupełnienie profilu Google Moja Firma (GMB). Twój profil GMB może pomóc Ci dotrzeć do niezliczonych osób w Twojej okolicy. Pomyśl o tym, kiedy ostatnio chciałeś spróbować nowej restauracji. Szanse są takie, że wpisałeś coś takiego: „(rodzaj jedzenia) obiad obok mnie”.

Prawdopodobnie otrzymałeś takie wyniki wyszukiwania:

Jako właściciel firmy lub marketer łatwo zrozumieć, dlaczego GMB jest tak cennym narzędziem. Gdy odwiedzający znajdą Cię za pomocą wyszukiwania lokalnego, mogą zobaczyć kluczowe informacje, takie jak godziny pracy i recenzje od obecnych klientów. Dodatkowo mogą znaleźć wskazówki dojazdu do Twojego sklepu i odwiedzić Twoją witrynę, jeśli chcą zapoznać się z Twoim katalogiem produktów lub skontaktować się z Twoją firmą.

Pełny profil może być decydującym czynnikiem, gdy kupujący musi wybrać, gdzie wyda swoje ciężko zarobione pieniądze, więc jest to krok, którego nie chcesz pominąć.

Przygotuj się na wyszukiwanie głosowe

Czy wiesz, że eksperci spodziewają się, że do końca 2022 roku sprzedaż głosowa wzrośnie do 40 miliardów dolarów? Te imponujące statystyki to kolejny powód, dla którego powinieneś zoptymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO.

Kupujący używają smartfonów i głośników do wyszukiwania produktów, usług i określonych rodzajów firm. Chociaż zdarzają się przypadki, w których użytkownicy szukają firm online, niezależnie od lokalizacji, wielu z nich korzysta z funkcji wyszukiwania głosowego na swoich urządzeniach, aby znaleźć firmy znajdujące się w pobliżu.

Kluczem do przygotowania witryny do wyszukiwania głosowego jest wybór i używanie odpowiednich słów kluczowych z długiego ogona. Jeśli chcesz dotrzeć do osób korzystających z asystenta głosowego, musisz dostosować słowa kluczowe tak, aby pasowały do ​​tego, co ktoś może powiedzieć, zamiast wpisywać.

Ktoś na komputerze może wpisać „Kolacja ze stekami blisko mnie”, podczas gdy inna osoba korzystająca z asystenta głosowego może zapytać: „Gdzie znajdę obiad ze stekami?” Ponieważ Google zwraca szczególną uwagę na intencję i lokalizację, pokazuje użytkownikom lokalne (choć nieco zmodyfikowane) wyniki dla obu terminów.

Słowa kluczowe, które brzmią naturalnie podczas wypowiadania, pomogą Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i zwiększyć sprzedaż. Używaj języka konwersacyjnego wraz z wybranymi słowami kluczowymi na swoim blogu, stronach docelowych produktów i innych częściach witryny o dużym natężeniu ruchu, a istnieje duża szansa, że ​​zobaczysz więcej lokalnych klientów.

Algorytm Google jest stale ulepszany, aby odpowiadać intencji użytkowników i dostarczać osobom wyszukującym cenne wyniki, więc teraz jest doskonały czas na przygotowanie firmy do wyszukiwania głosowego.

Publikuj treści dla lokalnych odbiorców

Mówiąc o treści i słowach kluczowych, porozmawiajmy o znaczeniu publikowania zoptymalizowanych postów na blogu i treści w mediach społecznościowych dla pobliskich klientów.

Wielu właścicieli firm i zespołów marketingowych wpada w pułapkę, w której zaczynają publikować szerokie treści, aby przyciągnąć swoich odbiorców w całym Internecie. Chociaż może to być przydatna strategia, jeśli prowadzisz sprzedaż poza swoim obszarem lokalnym, nie pomoże Ci ona przyciągnąć ludzi do Twojego sklepu stacjonarnego.

Jednym ze sposobów dotarcia do osób z Twojej okolicy jest pisanie postów, które skupiają się na odpowiednich lokalnych wydarzeniach i wiadomościach. Wyświetlając te konkretne posty, użyj lokalizacji, na którą chcesz kierować reklamy w kluczowych miejscach na każdej stronie, takich jak:

• Tytuły artykułów i treść
• Meta opis
• Nagłówki i stopki
• Tagi

Powinieneś także udostępniać wiele lokalnych treści w mediach społecznościowych. Ponad 4 miliardy ludzi korzysta z witryn takich jak Instagram, Facebook i Twitter, aby być na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami i kontaktować się z firmami. Dobrze zaplanowana strategia docierania może pomóc Ci nawiązać kontakt z ludźmi, którzy nigdy nie słyszeli o Twojej lokalnej firmie, co może skłonić ich do odwiedzenia Twojej witryny sklepowej.

Zalecam korzystanie z funkcji kierowania na lokalizację oferowanych przez trzy wymienione powyżej platformy, aby dotrzeć do większej liczby lokalnych użytkowników, którzy są naprawdę zainteresowani Twoimi produktami lub usługami.

Gdy ludzie zobaczą Twoje reklamy i odwiedzą Twoją witrynę, wielu zdecyduje się na interakcję z Twoją firmą w takiej czy innej formie. Całe to zaangażowanie wysyła pozytywne sygnały do ​​Google, co może pomóc w stopniowym poprawianiu pozycji SEO. Ta wskazówka jest szczególnie przydatna, jeśli kierujesz użytkowników mediów społecznościowych do odpowiednich, lokalnych postów na blogu.

Twórz uporządkowane dane dla swojej firmy

Dane strukturalne, znane również jako znaczniki schematu, to kolejny ważny element, o którym należy pamiętać podczas optymalizacji witryny pod kątem lokalnych użytkowników. Znacznik schematu to mikrodane z Twojej witryny, które dostarczają wyszukiwarkom dodatkowych treści.

Gdy użytkownicy szukają produktu lub usługi, potrzebują czegoś więcej niż prostego niebieskiego linku i krótkiego opisu. Jest więcej możliwości niż kiedykolwiek wcześniej, a kupujący chcą uzyskać informacje tak szybko, jak to możliwe. Znaczniki schematu pomagają Google zrozumieć cel Twojej witryny, co prawdopodobnie spowoduje, że więcej danych, takich jak fragmenty rozszerzone, pojawi się, gdy użytkownicy znajdą Twoją firmę.

Oto przykład wyszukiwanego hasła „Galaxy S22”:

Przedstawione witryny mają ustrukturyzowane dane, które pokazują recenzje użytkowników, ceny, a T-mobile nawet wskazuje, że mają obecnie telefon w magazynie. Tego rodzaju dane zwykle nie pojawiają się naturalnie. Został stworzony przez właścicieli serwisu i przesłany do Google.

Następnie Google uznał te informacje za wiarygodne i dokładne, więc dostosowali wyniki wyszukiwania, aby odzwierciedlić zmiany.

W zależności od swojej niszy możesz dodać znaczniki schematu do prawie wszystkiego. Oto przykład przepisów na chleb bananowy, które są widoczne tylko dzięki wysłaniu przez właścicieli witryn znaczników schematu:

Inne przykłady mikrodanych, które można przesłać, obejmują:

• Godziny otwarcia sklepu
• Opcje płatności
• Wydarzenia
• Adres i numer telefonu

Wszystkie te dane oznaczają, że lokalni klienci będą mieli łatwiejszy kontakt z Twoją firmą, co może skutkować większą sprzedażą, zapytaniami klientów i zaangażowaniem w sklepie.

Zamiast ręcznie tworzyć i przesyłać kod znaczników schematu, możesz użyć narzędzia SEO, takiego jak AIOSEO, aby wykonać tę trudną część za Ciebie.

AIOSEO jest wyposażony w narzędzia, których możesz użyć do dostrojenia i optymalizacji swojej witryny, zwłaszcza jeśli chodzi o schemat. Możesz łatwo utworzyć wykres wiedzy dla Google, dodać wyniki rozszerzone do swoich treści, opracować znaczniki schematów dla produktów i przesłać lokalny schemat SEO bezpośrednio do Google.

Prześlij informacje o firmie do katalogów i sprawdź cytaty

Teraz, gdy wiesz już, jak ważne jest przesyłanie informacji do wyszukiwarek, porozmawiajmy o tym, jak agregatory danych mogą wpłynąć na lokalny wynik SEO i widoczność. Agregatory danych zbierają informacje o firmach, a następnie przekazują je firmom takim jak Apple, Yelp, Trip Advisor i Google.

Firmy otrzymujące te dane wykorzystują je do tworzenia ofert dla konsumentów poszukujących określonych produktów lub usług. Chodzi o to, że wpisy są zwykle niekompletne lub zawierają błędne informacje. Jeśli Twoja firma ma sprzeczne cytaty w Internecie, ludzie będą mieli trudności z odkryciem Twojej marki.

Na przykład wyobraź sobie, że szukasz sklepu z narzędziami i widzisz trzy różne numery telefonów dla tego samego miejsca z rzędu. Większość ludzi naciśnie przycisk wstecz i poszuka firmy, która ma jeden spójny numer telefonu, aby szybko uzyskać odpowiedź na swoje pytanie.

Możesz upewnić się, że Twój numer telefonu, adres i godziny pracy są spójne, ręcznie przesyłając lub edytując informacje o firmie za pomocą agregatorów danych online. Oto kilka wartych sprawdzenia:

• Czterokwadratowy
• Lokalizacja Neustar
• Oś danych

Końcowe przemyślenia

Optymalizacja WordPressa pod kątem lokalnego SEO wymaga czasu, ale z pewnością jest warta wysiłku. Najlepiej, jeśli chcesz stworzyć efekt kuli śnieżnej, w którym więcej lokalnych odwiedzających odkryje Twoją markę i poczuje się zmuszony do odwiedzenia najbliższego sklepu.

Nie zobaczysz napływu nowych wejść z dnia na dzień, ale z czasem strategia optymalizacji lokalnych wyszukiwarek może pomóc Twojej firmie rozwijać się przez wiele lat.

Syed Balkhi jest wielokrotnie nagradzanym przedsiębiorcą i ekspertem od marketingu internetowego. Jest współzałożycielem OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights i WPForms.