Como otimizar o WordPress para SEO local

Publicados: 2022-04-19

Deseja otimizar seu site WordPress para pesquisa local? Se sim, você está no lugar certo!

A otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO) é uma das melhores maneiras de as pequenas empresas construírem reconhecimento e prosperarem em sua comunidade. A principal diferença entre SEO local e tradicional é o alcance. Em vez de lançar uma ampla rede pela Internet, muitos líderes empresariais optam por otimizar seus sites para alcançar clientes em potencial que moram ou trabalham perto de sua localização física.

Quando você olha para os dados, essa estratégia faz sentido. Um gritante 46% de todas as pesquisas do Google são baseadas em localização. Isso ocorre porque os compradores usam o Google quando precisam encontrar rapidamente um produto ou serviço próximo a eles. Portanto, não é surpresa que melhorar sua posição de pesquisa para palavras-chave baseadas em localização possa afetar significativamente seu tráfego, engajamento e vendas.

Hoje, mostraremos várias maneiras práticas de otimizar seu site WordPress para clientes locais.

Vamos começar!

Preencha seu perfil do Google Meu Negócio (GMB)

A primeira coisa que você deve fazer para melhorar seu SEO local é completar seu perfil do Google Meu Negócio (GMB). Seu perfil do GMB pode ajudá-lo a alcançar inúmeras pessoas em sua área. Pense na última vez que você quis experimentar um novo restaurante. As probabilidades são de que você digitou algo assim: “(tipo de comida) jantar perto de mim”.

Você provavelmente recebeu resultados de pesquisa como este:

Como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing, é fácil ver por que o GMB é uma ferramenta tão valiosa. Quando os visitantes encontram você por meio de uma pesquisa local, eles podem ver informações cruciais, como seu horário de funcionamento e avaliações de clientes existentes. Além disso, eles podem encontrar direções para sua loja e visitar seu site se quiserem explorar seu catálogo de produtos ou entrar em contato com sua empresa.

Um perfil completo pode ser o fator decisivo quando um comprador precisa escolher onde gastar seu dinheiro suado, então essa é uma etapa que você não deve pular.

Prepare-se para a pesquisa por voz

Você sabia que os especialistas esperam que as compras por voz saltem para US$ 40 bilhões até o final de 2022? Essa estatística impressionante é outra razão pela qual você deve otimizar seu site para SEO local.

Os compradores usam seus smartphones e alto-falantes para pesquisar produtos, serviços e tipos específicos de negócios. Embora existam casos em que os usuários estejam procurando empresas on-line, independentemente da localização, muitos usam a função de pesquisa por voz em seus dispositivos para encontrar empresas próximas.

A chave para preparar seu site para a pesquisa por voz é escolher e usar palavras-chave de cauda longa relevantes. Se você espera alcançar pessoas usando um assistente de voz, precisa ajustar suas palavras-chave para corresponder ao que alguém pode dizer em vez de digitar.

Alguém em um computador pode digitar “Bife jantar perto de mim”, enquanto outra pessoa usando um assistente de voz pode perguntar: “Onde posso encontrar um bife para jantar?” Como o Google presta muita atenção à intenção e à localização, ele mostra aos usuários resultados locais (embora ligeiramente ajustados) para ambos os termos.

Palavras-chave que soam naturais quando faladas ajudarão você a alcançar mais clientes em potencial e impulsionar as vendas. Use linguagem de conversa junto com as palavras-chave escolhidas em seu blog, páginas de destino de produtos e outras partes de alto tráfego do seu site, e há uma boa chance de você ver mais clientes locais.

O algoritmo do Google está em constante aprimoramento para corresponder à intenção do usuário e fornecer resultados valiosos aos pesquisadores, então agora é um excelente momento para preparar sua empresa para a pesquisa por voz.

Publique conteúdo para seu público local

Falando em conteúdo e palavras-chave, vamos falar sobre a importância de publicar posts de blog otimizados e conteúdo de mídia social para clientes próximos.

Muitos empresários e equipes de marketing caem em uma armadilha em que começam a publicar conteúdo amplo para atrair seu público em toda a Internet. Embora isso possa ser uma estratégia útil se você vender fora de sua área local, não o ajudará a atrair pessoas para sua loja física.

Uma maneira de alcançar pessoas de sua área é escrever postagens que se concentrem em eventos e notícias locais relevantes. Ao exibir essas postagens específicas, use o local que você deseja segmentar em locais cruciais em cada página, como:

  • Títulos do artigo e corpo do texto
  • Meta Descrição
  • Cabeçalhos e rodapés
  • Tag

Você também deve compartilhar muito conteúdo local nas mídias sociais. Mais de 4 bilhões de pessoas usam sites como Instagram, Facebook e Twitter para ficar por dentro dos eventos atuais e interagir com as empresas. Uma estratégia de divulgação oportuna pode ajudá-lo a se conectar com pessoas que nunca ouviram falar de sua empresa local, o que pode levá-los a fazer uma visita à sua loja.

Eu recomendo usar os recursos de segmentação por local oferecidos pelas três plataformas mencionadas acima para que você possa alcançar mais usuários locais que estão genuinamente interessados ​​em seus produtos ou serviços.

Depois que as pessoas veem seus anúncios e visitam seu website, muitas optarão por se envolver com sua empresa de uma forma ou de outra. Todo esse engajamento envia sinais positivos para o Google, o que pode ajudá-lo a melhorar gradativamente seu ranking de SEO. Essa dica é particularmente útil se você direcionar os usuários de mídia social para postagens de blog locais relevantes.

Crie dados estruturados para o seu negócio

Dados estruturados, também conhecidos como marcação de esquema, são outro componente vital a ser lembrado ao otimizar seu site para visitantes locais. Marcação de esquema são microdados do seu site que fornecem conteúdo adicional aos mecanismos de pesquisa.

Quando os usuários estão procurando um produto ou serviço, eles querem mais do que um simples link azul e uma breve descrição. Há mais opções do que nunca, e os compradores querem informações o mais rápido possível. A marcação de esquema ajuda o Google a entender a finalidade do seu site, o que provavelmente resultará em mais dados, como rich snippets, exibidos quando os visitantes encontrarem sua empresa.

Aqui está um exemplo para o termo de pesquisa "Galaxy S22":

Os sites retratados têm dados estruturados que mostram avaliações de usuários, preços e até mesmo a T-mobile indica que eles têm o telefone em estoque no momento. Esse tipo de dado geralmente não aparece naturalmente. Ele foi criado pelos proprietários do site e enviado ao Google.

O Google então considerou as informações confiáveis ​​e precisas, então eles ajustaram seus resultados de pesquisa para refletir as mudanças.

Dependendo do seu nicho, você pode adicionar marcação de esquema para praticamente qualquer coisa. Aqui está um exemplo de receitas de pão de banana que só são visíveis porque os proprietários do site enviam sua marcação de esquema:

Outros exemplos de microdados que podem ser enviados incluem:

  • Horário da loja
  • Opções de pagamento
  • Eventos
  • Endereço e número de telefone

Todos esses dados significam que seus clientes locais terão mais facilidade em entrar em contato com sua empresa, o que pode resultar em mais vendas, consultas de clientes e engajamento na loja.

Em vez de criar e enviar manualmente o código de marcação de esquema, você pode usar uma ferramenta de SEO como o AIOSEO para fazer a parte difícil para você.

O AIOSEO vem com ferramentas que você pode usar para ajustar e otimizar seu site, especialmente quando se trata de seu esquema. Você pode criar facilmente um gráfico de conhecimento para o Google, adicionar resultados avançados ao seu conteúdo, desenvolver marcações de esquema para produtos e enviar o esquema de SEO local diretamente ao Google.

Envie informações da empresa para diretórios e verifique as citações

Agora que você sabe a importância de enviar suas informações para os mecanismos de pesquisa, vamos falar sobre como os agregadores de dados podem afetar sua pontuação e visibilidade de SEO local. Os agregadores de dados coletam informações sobre empresas e fornecem esses dados para empresas como Apple, Yelp, Trip Advisor e Google.

As empresas que recebem esses dados os usam para criar listagens para consumidores que procuram produtos ou serviços específicos. O problema é que as entradas geralmente estão incompletas ou têm informações erradas. Se sua empresa tiver citações conflitantes na Internet, as pessoas terão dificuldade em descobrir sua marca.

Por exemplo, imagine procurar uma loja de ferragens e ver três números de telefone diferentes para o mesmo lugar seguidos. A maioria das pessoas apertaria o botão Voltar e procuraria uma empresa que tenha um número de telefone consistente para que possam obter uma resposta rápida à sua pergunta.

Você pode garantir que seu número de telefone, endereço e horário de funcionamento da loja sejam consistentes enviando ou editando manualmente as informações da sua empresa com agregadores de dados online. Aqui estão alguns que valem a pena conferir:

  • Quadrado
  • Localidade Neustar
  • Eixo de dados

Pensamentos finais

Otimizar o WordPress para SEO local leva tempo, mas certamente vale a pena o esforço. Idealmente, você deseja criar um efeito de bola de neve onde mais visitantes locais descubram sua marca e se sintam compelidos a visitar a loja mais próxima.

Você não verá um aumento de novos walk-ins da noite para o dia, mas com o tempo, uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa local pode ajudar sua empresa a crescer nos próximos anos.

Syed Balkhi é um empresário premiado e especialista em marketing online. Ele é cofundador da OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights e WPForms.