İçerik Yazma: Bilmeniz Gereken Her Şey

İnternette gezinmeye en ufak bir zaman ayırdıysanız, muhtemelen yazılı içerikle karşılaşmışsınızdır. Pazarlama stratejileriyle yakından ilişkilidir ve çeşitli ortamların temelini oluşturur. İçerik yazma, bir sürü bilgiyi alır ve okuyucu için kolayca anlaşılabilir ve sindirilebilir hale getirmek için yoğunlaştırır. Zaman alıcı ve bazen de zor araştırma çalışmalarını ortadan kaldırır.

İçerik yazmanın sizin için nasıl yararlı olabileceği ve onu nasıl iyileştirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu makaledeki temel konuları ele aldık.

İçerik yazmak nedir?

İçerik yazma, yazma, planlama ve düzenleme aşamalarını içeren web için yazılı materyal oluşturma sürecidir. Genellikle bilgilendirmek, eğitmek ve soruları yanıtlamak için çevrimiçi pazarlama için çeşitli biçimlerde sunulur; Daha çok insanları harekete geçmeye ikna etmeye odaklanan metin yazarlığının aksine. Blog gönderileri, komut dosyaları, e-Kitaplar ve açılış sayfaları dahil olmak üzere yazabileceğiniz birden çok içerik türü vardır. İçerik yazımı ağırlıklı olarak çevrimiçi içerik içindir; ancak, paketleme gibi fiziksel ürünler için yazı içerebilir.

Önerilen okuma: Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı: Fark Nedir?

İçerik yazmak neden önemlidir?

İçerik yazma, dijital pazarlama dünyasında ve aynı şekilde, kelimeleri kullanarak çevrimiçi bir şey tanıtmak isteyen herkes için önemlidir. Yazılı çalışma, belirli konular hakkında bilgi aktarır. Eğlenceli, ikna edici veya tamamen bilgilendirici olabilir ve herhangi bir marka stratejisinin kritik bir bileşeni olmalıdır.

Marka bilinirliğini ve katılımını en üst düzeye çıkarın

İçerik yazımı, bir şirketin farklı yönlerini açıklayan materyal yayınlayarak marka bilinirliğini korumaya yardımcı olur. Marka hikayesini, bir kişinin neden şirketi kurmaya karar verdiğini, geliştirme sürecini veya bunun bireylere nasıl yardımcı olabileceğini içerebilir. Tüm bunlar, kullanıcıların bir şirketle bağlantı kurmasına ve ürünleri veya hizmetleri ile okuyucunun hayatına nasıl uyabilecekleri hakkında daha fazla bilgi edinmelerine olanak tanır.

İçerik yazımı, değerli ipuçları, bilgiler veya uygulanabilir adımlar sağlayarak izleyicileri bir markaya aktif olarak katılmaya teşvik eder. Bu, bir şirket ile tüketicileri arasındaki ilişkiyi daha da güçlendirir.

İçerik yazma, okuyucular için bilgilendirici materyal sağlamanın yanı sıra, web sitenizin fark edilmesine yardımcı olur. Bu önemlidir, çünkü insanların sunduğunuz bilgileri, hizmeti veya ürünü görmelerini istersiniz. Daha fazla gelir elde etmenin ve işinizin büyümesine veya mesajınızın daha geniş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olmanın bir yöntemidir.

Kendinizi bir düşünce lideri olarak kurun

Bir konu hakkında yazılı materyal yayınlamak, o belirli alanda bir düşünce lideri olarak yerinizi güvence altına alabilir. Amaç okuyucuları eğitmek ve bilgilendirmek, böylece makalenizden aradıkları cevapla uzaklaşmaları veya en azından konu hakkında daha fazla bilgi sahibi olmalarıdır. Tüketicileri uzmanlık alanınız konusunda eğiterek okuyucularla güven oluşturmaya yardımcı olabilir. İnsanlar belirli bilgileri belirli bir markayla ilişkilendirmeyi öğrenirler. Sayfanızdaki içeriği okudularsa veya sayfanıza bağlantı verdilerse, ürününüzün okuyucunun zihninde ön planda olması daha olasıdır.

SEO'yu artırmaya yardımcı olabilir

Tek başına iyi yazmanın kullanıcıları ve görüntülemeleri sayfanıza çekeceğini düşünmek cezbedicidir, ancak içerik yazma dünyası böyle çalışmaz. İçeriğinizin Google gibi arama motorları aracılığıyla organik olarak bulunmasını istiyorsanız, içeriğinizin “arama dostu” olduğundan emin olmanız önemlidir.

İçeriğiniz arama sonuçlarında üst sıralarda göründüğünde, web sitenize sürekli olarak hedefli bir ziyaretçi akışı elde edersiniz, bu da daha fazla büyümeye eşittir. İçeriğinizi Google'da üst sıralara çıkarmak için anahtar kelimeleri araştırmanız, hangilerini hedefleyeceğinize karar vermeniz ve ardından mevcut içerik sıralamasından daha iyi kullanıcıların amacını yerine getirecek şekilde içerik yazmanız gerekir. Tüm bu süreç “SEO yazma” olarak bilinir.

Önerilen okuma: SEO Yazma Nedir? “SEO için Yazmak” için 10 İpucu

Farklı içerik yazma türleri

İçerik yazma, kısa biçimli ve uzun biçimli içerik olarak ikiye ayrılabilir. Kısa biçimli içerik genellikle 1.200 kelimeden azdır ve hızla dikkat çekmesi gerekir. Uzun biçimli içerik, daha derinlemesine düşünmeyi gerektirir ve bir okuyucuyu daha derin bir düzeyde bilgilendirmek ve eğitmek için kullanılabilir.

Farklı içerik yazma türlerine örnekler:

Blog gönderileri

Blog olarak yayınlanan makaleler veya girişler. Bunlar bir web sitesinin parçası olabilir veya ortam gibi bir üçüncü taraf web sitesinde yayınlanabilir. Blog gönderileri, sektörünüzde otorite oluşturmanıza ve hedef kitlenizle faydalı bilgiler paylaşmanıza yardımcı olmanın mükemmel bir yoludur.

E-posta bültenleri

Daha kısa biçimli içerik, genellikle bir işletme için bir pazarlama kampanyasının parçası olarak bir e-posta olarak gönderilir. Bunlar, kullanıcıları belirli bir ürün veya markayla meşgul tutar ve yeni ve mevcut müşterileri web sitesini tekrar ziyaret etmeye veya satın alma işlemi yapmaya teşvik eder.

Beyaz kağıtlar

Beyaz kağıtlar, karmaşık bilgileri (bir çalışmanın sonuçları gibi) sunan ve genellikle bir ürün veya hizmetin satışına yol açan daha resmi ve teknik belgelerdir. Bunlar, kendinizi belirli bir alanda lider olarak kurmak ve olası satışlar oluşturmak için harikadır.

e-kitaplar

Pdf veya kindle formatında bulunan e-Kitaplar, belirli konuların derinliklerine iner. e-Kitapların uzunluğu önemli ölçüde farklılık gösterir ve 5.000 kelimeye kadar kısa veya 100.000 kelimeye kadar uzun olabilir.

Videolar veya podcast'ler için komut dosyaları

Ses içeriği oluşturmak için kullanılan tam komut dosyaları veya şablonlar. Bunlar, bir hikayeyi veya mesajı belirli bir şekilde iletmeye yardımcı olur.

Sosyal medya gönderileri

Twitter, Facebook veya LinkedIn gibi bir sosyal medya platformunda görsel bir gönderiye eşlik eden kısa biçimli içerik. Sosyal medya gönderileri genellikle bir markayı veya kişisel hikayeyi pazarlamak için bilgilendirici veya tanıtım aracı olarak kullanılır.

Web sitesi içeriği

Web sitesi içeriği, blog gönderilerini, sayfalar hakkında, SSS'leri, açılış sayfalarını, ürün açıklamalarını ve daha fazlasını içerebilen geniş bir terimdir. Esasen web sitenizde yayınlanan her türlü içeriği kapsar.

Harika içerik yazmak için 10 ipucu

Bir yazarın harika içeriği nasıl yazacağını düşünürken yapabileceği birkaç şey vardır. İlk olarak, kaliteli materyal yazmak isteyeceksiniz, böylece bir kullanıcı onu bulduğunda, onu faydalı bulacak ve okumaya kararlı olacaktır. Konuyu iyi araştırmalı ve yayınlandığı zamana uygun ve alakalı olduğundan emin olmalısınız. Ancak yukarıda belirtildiği gibi, aynı zamanda kolayca bulunması gerekir.

Bir internet aramasıyla bulunabilecek içerik yazarken, bir kullanıcıya bir soruyu cevaplayacak veya bir sorunu çözecek bilgiler verirsiniz. Aramayı kullanıcının gözünden görerek, ne tür bir cevap aradıklarını veya hangi konuda yardıma ihtiyaçları olduğunu düşünerek yardımcı olabilir. Bu içeriğin yazınıza dahil edilmesi gerekir.

Yazınızın kalitesini artırabilecek ve içeriğinizin öne çıkmasına yardımcı olabilecek bazı ipuçları.

1. Kitlenize uyum sağlayın

Çalışmanızın tonu ve tarzı, ortama bağlı olarak büyük ölçüde farklılık gösterecektir. Örneğin, bir blog gönderisi, bir e-posta bülteninden farklı bir yaklaşım gerektirir. Kendinizi o belirli endüstrinin karakterine sokmanıza yardımcı olur. Kavramların nasıl sunulduğu hakkında bir fikir edinmek için mevcut makalelere bakın. Tıbbi bir makale ise, ton daha bilimsel ve bilgilendirici olacaktır. Ayrıca, belirli iddialarda bulunurken dikkatli davranmanız gerekecektir. Ancak motivasyon ipuçlarıyla ilgili bir sosyal medya gönderisi yazıyorsanız, daha hevesli ve doğrudan olabilirsiniz.

2. A tipi bir kişilik gibi plan yapın

İyi düşünülmüş bir makale açık, bilgilendirici ve baştan sona okunması kolaydır. Başlamadan önce konuyu yeterince araştırın. Bu, çok yönlü bir perspektifi teşvik eder ve parça için en iyi açıyı seçmeye yardımcı olur. Yazarlar her zaman konunun uzmanı olmayabilirler, ancak okuyucular için değerli bir cevap sağlamak için yeterince bilgi sahibi olmaya çalışmalılar. Yazmaya hazır olduğunuzda, bir yazma planıyla başlamanıza yardımcı olur. Nasıl yaklaşılacağını planlamak akıcı bir yapı oluşturmaya ve tekrarlardan kaçınmaya yardımcı olacaktır.

Yazınız için bir hedef oluşturun, böylece belirli bir noktaya yapışır ve okuyucular için unutulmaz olur. Belirli bir yazı parçasını tam olarak neden yayınlamak istediğinizi dikkatlice düşünün. Bu, içeriğinizi belirli bir kitleye hedeflemenize yardımcı olacaktır.

3. Çalışmanız gerçekten ne kadar ilginç?

İçerik yazarlığı, her gün milyonlarca makalenin yayınlandığı, oldukça rekabetçi bir pazardır, bu nedenle yazınızın öne çıkması gerekir. Bunu, metni bölmek ve görsel bir örnek sağlamak için videolar veya resimler dahil olmak üzere konunuz hakkında benzersiz bir bakış açısı bularak yapabilirsiniz. Bir konu hakkında net bir açıklama yapmak, bir şeyi daha iyi anlamalarına yardımcı olduğunuz için okuyucunun ilgisini çekmek için yeterli olabilir. Ancak yazınız sıkıcı ve ilgi çekici değilse, okuyucular çabuk yorulabilir ve başka yerlere bakabilir. Hızlı, eğlenceli ve kutunun biraz dışında tutun.

Bazen okuyucular, bir öneri olarak ortaya çıkarsa içeriğinize yanlışlıkla ulaşır. Onunla ilgilenmeyi amaçlamamış olsalar da, düşündürücü ve teşvik ediciyse okumaya devam edeceklerdir. Yararlı bir ipucu, okuyucularınızı baştan çıkarıcı bir girişle büyülemektir.

4. Kullanışlı hale getirin. onu değerli yap

Bir okuyucuyu harekete geçmeye teşvik etmek için neler sunabileceğinizi düşünün. İyileştirilmiş bir süreç, izlenecek adımlar veya kontrol edilecek bağlantılar şeklinde olabilir. Kullanıcının ilginç bir okumanın yanı sıra bir miktar değer kazanan makaleyi okumaktan uzaklaşmasını istiyorsunuz. Eyleme geçirilebilir adımlar, içeriği kullanıcının zihninde sağlamlaştırdığı ve içeriğinizi okuduktan sonra hayatlarında bir değişiklik yaptıklarını hissettirdiği için yardımcı olur.

5. Sadece ne yazdığın değil, nasıl yazdığın da önemlidir.

Milyonlarca blog gönderisinin analizi, 1.000'den fazla kelimenin daha sık bağlantılı olduğunu ve paylaşıldığını buldu. İlginç bir şekilde, yayınlanan tüm içeriğin %15'inden azı 1000 kelimeden fazladır, bu nedenle daha uzun biçimli içerik yazmak size rekabet avantajı sağlayabilir. Hubspot tarafından yapılan bir araştırma, bir blog gönderisinin optimum uzunluğunun 2.100 ile 2.400 kelime arasında olduğunu buldu. Bununla birlikte, ideal olarak, en az miktarda kelimeyle mümkün olduğunca çok şey söylemek istersiniz. Bu yüzden kısa tutun ve tekrardan kaçının.

Liste biçimindeki gönderiler, diğer blog gönderi türlerinden önemli ölçüde daha fazla paylaşıldı. Bir liste makalesi, ' Sonbaharda ekilecek en iyi 10 çiçek ' gibi belirli bir konuda numaralandırılmış öğelerden oluşan bir kümedir.

Elbette, bu öneriler farklı içerik türleri arasında farklılık gösterecektir. Ancak, belirli ortam türünüz için daha fazla görünüm oluşturmak için bazı yöntemler bulmak için biraz arka plan araştırması yapmakta fayda var. İstatistikleri görmezden gelmek, araştırmayı kendi yararınıza kullanmak ve daha çok değil, daha akıllıca çalışmak aptallık olur.

6. Alaka düzeyi ve güncellik. İnsanlar neden şu anda işinizi önemsesin?

Bir kullanıcı bir cevap aradığında, en son yayınlanan içerik muhtemelen onlarla daha alakalı olacaktır. Geçerli bir yıla atıfta bulunan tarihleri ​​dahil etmek iyi bir stratejidir. Alaka düzeyi, içeriğin türüne bağlıdır. Örneğin, 'en iyi 20 house müzik şarkısı' başlıklı bir makalenin aydan aya değişmesi muhtemeldir. Ancak 'Birleşik Krallık'ta ziyaret edilecek en önemli tarihi yerler' muhtemelen birkaç yıl için geçerli olacaktır. Güncel olmayan bilgilerin dizinin daha aşağılarına yerleştirilmesi daha olasıdır. İçeriğinizin yayınlandığı sırada alakalı olduğundan emin olun. Bu aynı zamanda iyi bir yenilemeden fayda sağlayabilecek eski makalelere geri dönmeyi ve tekrar ziyaret etmeyi de içerir.

7. Düzenleme önemlidir ve düşündüğünüzden çok daha önemlidir

Düzenleme, yazılı çalışmanızın dilbilgisini, yazımını ve biçimlendirmesini düzeltme işlemidir. Kendinizi düzenleyebilirsiniz, bu ücretsizdir ve üzerinde çalışmak için mükemmel bir beceridir. Alternatif olarak, kaliteli bir düzenleyiciye veya Grammarly gibi araçlara yatırım yapabilirsiniz. Her iki durumda da, çalışmanızın daha profesyonel ve çekici görünmesini sağlamak için her zaman ekstra çabaya değer. Hiçbir şey, yalnızca içeriğin gerçekliğini sorgulamanıza neden olan çok sayıda yazım hatası bulmak için çevrimiçi bir makale okumaktan daha kötü değildir. Bazı düzenleme ipuçları, uzun soluklu teğetleri kaldırmayı, gereksiz sözcükleri kaldırmayı ve uygun noktalama ve yazım denetimi için bir araç kullanmayı içerir.

8. Açık ve çekici başlıklar, okuyucu için hayatı bir esinti haline getirir

Başlıklar tüm makalenin iskeletini oluşturur. Yazarın ve okuyucunun düşünceleri bölümlere ayırmasına ve içeriği parçalamasına yardımcı olurlar. Başlıklar ayrıca içeriğin okunmasını ve tüketilmesini kolaylaştırır. Net değillerse, tüm makale kafa karıştırıcı hale gelebilir ve büyük bir bilgi yığınına dönüşebilir. Başlamadan önce başlıklarınızı planlamak iyi bir uygulamadır. Bu, yazma sürecini kolaylaştırır. Başlıkların karşılık gelen her paragrafın tonunu belirlediğini unutmayın, bu nedenle onları ikna edici, benzersiz ve göz alıcı yapın.

9. Düzenli olarak yazın

Düzenli olarak yazan yazarların güçlü sonuçlar üretme olasılığı çok daha yüksektir. Bir analiz, her gün içerik yayınlayan blog yazarlarının çoğunun daha başarılı olduğunu buldu. Ne kadar sık ​​yazarsanız, becerilerinizi o kadar geliştirebilir ve bu ivmeyi sürdürebilirsiniz. Mükemmel makaleye hazır olana kadar beklemeyin; oradan mümkün olduğunca sık kaliteli malzeme almaya çalışın. Bazen okuyucuların neyi seveceğini asla bilemezsiniz.

10. Basit tutun

İçerik yazarlığı, bir dizi farklı izleyici için anlaşılması kolay yazılı materyal sağlamalıdır. Konunun kendisi karmaşık olabilir, ancak net olması için bu güncel bilgileri parçalamak sizin işiniz. Hedef kitleyi, o alanda zaten uzman olabilecek kişilerle sınırlamaktan kaçının. Bunu, aşırı teknik dili veya sektöre özel jargonu azaltarak yapabilirsiniz. Teknik kelimeleri net bir şekilde açıklayın ve cümleleri kısa ve öz tutun. Bir yazı çok karmaşıksa, birçok okuyucu kolayca yorulur ve birkaç paragraftan sonra okumayı bırakır. Basit tutmak, okuyucuların malzemeyi daha kolay gözden geçirerek ihtiyaç duydukları bilgileri hızla alabilmeleri anlamına gelir.

Alt çizgi

İçerik yazma, dünya çapındaki okuyuculara ve marka sahiplerine yardımcı olmak için güçlü bir araçtır. Yazılı materyal kullanarak işletmeler ve müşterileri arasında bir bağlantı kurar.

Google'da birçok kez bir şey aradığınızı düşünün ve sorunuza en az çabayla anında yanıt verildi. Ardından, makaleleri, web sitesi içeriğini, ürün açıklamalarını ve sayısız başka şeyi çevrimiçi olarak okuduğunuz her zaman vardır.

İçerik yazarları, araştırmaların zor işlerini üstlendiler ve bilgileri size anlaşılması daha kolay bir formatta sundular. İçerik oluşturuyorsanız, çalışmanızın fark edilmesini sağlayacak kaliteye ve stratejilere odaklanın.

Bir işletme sahibi veya pazarlama yöneticisi olarak, gerçekten kendiniz içerik yazmak için zamanınız olmayabilir, bu nedenle birçok şirket içerik yazma hizmetleriyle çalışır.