Написание контента: все, что вам нужно знать

Если вы провели хоть немного времени в Интернете, вы, вероятно, сталкивались с письменным контентом. Он тесно связан с маркетинговыми стратегиями и лежит в основе различных медиа. Написание контента берет целую кучу информации и сжимает ее, чтобы сделать ее легко понятной и усваиваемой для читателя. Это избавляет от трудоемкой и порой сложной исследовательской работы.

Если вы хотите узнать больше о том, как написание контента может быть вам полезно и как его улучшить, мы рассмотрели основы в этой статье.

Что такое написание контента?

Написание контента — это процесс создания письменного материала для Интернета, который включает этапы написания, планирования и редактирования. Он представлен в различных форматах для онлайн-маркетинга, обычно для информирования, обучения и ответов на вопросы; в отличие от копирайтинга, который больше ориентирован на то, чтобы убедить людей действовать. Вы можете писать несколько типов контента, включая сообщения в блогах, сценарии, электронные книги и целевые страницы. Написание контента преимущественно для онлайн-контента; однако это может включать написание для физических продуктов, таких как упаковка.

Рекомендуемая литература: Копирайтинг и написание контента: в чем разница?

Почему важно написание контента?

Написание контента играет важную роль в мире цифрового маркетинга и в равной степени для всех, кто хочет продвигать что-то в Интернете с помощью слов. Письменная работа передает информацию по конкретным темам. Оно может быть развлекательным, убедительным или чисто информативным и должно быть важнейшим компонентом любой стратегии бренда.

Максимально повысить узнаваемость бренда и вовлеченность

Написание контента помогает поддерживать узнаваемость бренда, публикуя материалы, объясняющие различные аспекты компании. Это может быть история бренда, почему человек решил создать компанию, процесс разработки или как это может помочь людям. Все это позволяет пользователям связаться с компанией и узнать больше об их продуктах или услугах и о том, как они могут вписаться в жизнь читателя.

Написание контента побуждает аудиторию активно участвовать в развитии бренда, предоставляя ценные советы, информацию или практические шаги. Это еще больше укрепляет отношения между компанией и ее потребителями.

Помимо предоставления информативных материалов для читателей, написание контента помогает привлечь внимание к вашему сайту. Это важно, потому что вы хотите, чтобы люди видели, какую информацию, услуги или продукты вы предлагаете. Это способ увеличить доход и помочь вашему бизнесу расти или донести ваше сообщение до более широкой аудитории.

Зарекомендуйте себя как идейный лидер

Публикация письменных материалов по теме может обеспечить вам место в качестве идейного лидера в этой конкретной области. Цель состоит в том, чтобы обучать и информировать читателей, чтобы они ушли из вашей статьи с ответом, который искали, или, по крайней мере, были более информированы о предмете. Это может помочь установить доверительные отношения с читателями, обучая потребителей в вашей области специализации. Люди учатся ассоциировать определенную информацию с определенным брендом. Более вероятно, что ваш продукт будет в центре внимания читателей, если они прочитали контент на вашей странице или связались с вашей страницей.

Это может помочь повысить SEO

Заманчиво думать, что только хороший текст привлечет пользователей и просмотры на вашу страницу, но мир написания контента не работает таким образом. Если вы хотите, чтобы ваш контент был легко найден с помощью поисковых систем, таких как Google, важно убедиться, что ваш контент «удобен для поиска».

Когда ваш контент занимает высокие позиции в результатах поиска, вы получаете постоянный приток целевых посетителей на свой веб-сайт, что означает больший рост. Чтобы ваш контент попал в топ Google, вам нужно изучить ключевые слова, решить, на какие из них ориентироваться, а затем написать контент таким образом, чтобы он лучше соответствовал намерениям пользователей, чем текущий высокий рейтинг контента. Весь этот процесс известен как «написание SEO».

Рекомендуемая литература: Что такое SEO-письмо? 10 советов, как писать для SEO

Различные типы написания контента

Написание контента можно разделить на краткое и полное. Краткий контент обычно содержит менее 1200 слов и должен быстро привлекать внимание. Длинный контент требует более глубокого осмысления и может использоваться для информирования и обучения читателя на более глубоком уровне.

Примеры различных типов написания контента включают в себя:

Сообщения в блоге

Статьи или записи, которые публикуются в виде блога. Они могут быть частью веб-сайта или могут быть опубликованы на стороннем веб-сайте, таком как среда. Сообщения в блогах — отличный способ повысить авторитет в своей отрасли и поделиться полезной информацией с целевой аудиторией.

Информационные бюллетени по электронной почте

Контент в более короткой форме часто рассылается по электронной почте в рамках маркетинговой кампании для бизнеса. Они поддерживают интерес пользователей к конкретному продукту или бренду и побуждают новых и существующих клиентов повторно посетить веб-сайт или совершить покупку.

белые бумаги

Белые книги — это более формальные и технические документы, которые представляют сложную информацию (например, результаты исследования) и часто ведут к продаже продукта или услуги. Они отлично подходят для того, чтобы заявить о себе как о лидере в определенной области и привлечь потенциальных клиентов.

Электронные книги

Электронные книги, доступные в формате pdf или kindle, позволяют глубже погрузиться в конкретные темы. Электронные книги значительно различаются по объему и могут содержать от 5 000 до 100 000 слов.

Сценарии для видео или подкастов

Полные сценарии или шаблоны, используемые для создания аудиоконтента. Они помогают донести историю или сообщение определенным образом.

Посты в социальных сетях

Краткий контент, который сопровождает визуальную публикацию в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook или LinkedIn. Посты в социальных сетях часто используются в качестве информационного или рекламного средства для продвижения бренда или личной истории.

Контент веб-сайта

Контент веб-сайта — это широкий термин, который может включать сообщения в блогах, о страницах, часто задаваемые вопросы, целевые страницы, описания продуктов и многое другое. По сути, он охватывает любой контент, опубликованный на вашем веб-сайте.

10 советов по написанию отличного контента

Есть несколько вещей, которые писатель может сделать, когда думает, как написать отличный контент. Во-первых, вы захотите написать качественный материал, чтобы, когда пользователь найдет его, он счел его полезным и взял на себя обязательство прочитать его. Вы должны хорошо изучить тему и убедиться, что она актуальна и уместна для того времени, когда она будет опубликована. Но, как упоминалось выше, его также нужно легко найти.

Когда вы пишете контент, который будет найден через интернет-поиск, вы предоставляете информацию, которая ответит на вопрос или решит проблему пользователя. Это может помочь, если вы посмотрите на поиск глазами пользователя, подумав о том, какой тип ответа он ищет или с чем ему нужна помощь. Этот контент должен быть включен в ваше письмо.

Вот несколько советов, которые могут улучшить качество вашего письма и помочь вашему контенту выделиться.

1. Адаптируйтесь к своей аудитории

Тон и стиль вашей работы будут сильно различаться в зависимости от носителя. Например, сообщение в блоге требует другого подхода, чем информационный бюллетень по электронной почте. Это помогает представить себя персонажем этой конкретной отрасли. Просмотрите существующие статьи, чтобы получить представление о том, как представлены концепции. Если это медицинская статья, тон будет более научным и информативным. Вам также придется проявлять осторожность в отношении конкретных утверждений. Но если вы пишете пост в социальных сетях с мотивационными советами, вы можете быть более восторженными и прямыми.

2. Планируйте как личность А-типа

Хорошо продуманная статья понятна, информативна и легко читается от начала до конца. Прежде чем приступить к работе, тщательно изучите тему. Это способствует созданию всесторонней перспективы и помогает выбрать лучший ракурс для произведения. Писатели не всегда могут быть экспертами в предметной области, но они должны стараться знать достаточно, чтобы дать достойный ответ читателям. Когда вы будете готовы писать, полезно начать с плана письма. Планирование подходов поможет создать плавную структуру и избежать повторений.

Поставьте цель для своего письма, чтобы оно соответствовало определенному моменту и запомнилось читателям. Тщательно подумайте, почему именно вы хотите опубликовать ту или иную статью. Это поможет вам ориентировать ваш контент на определенную аудиторию.

3. Насколько интересна ваша работа на самом деле?

Написание контента — это высококонкурентный рынок, на котором ежедневно публикуются миллионы статей, поэтому ваш текст должен выделяться. Вы можете сделать это, найдя уникальную точку зрения на свою тему, включая видео или изображения, чтобы разбить текст и предоставить наглядный пример. Предоставления четкого объяснения по теме может быть достаточно, чтобы заинтересовать читателя, поскольку вы помогли ему понять что-то лучше. Но если вы пишете скучно и неинтересно, читатели могут быстро устать и поискать что-то другое. Держите его быстрым, веселым и немного нестандартным.

Иногда читатели случайно попадают на ваш контент, если он появляется в качестве рекомендации. Хотя они, возможно, не намеревались заниматься этим, они продолжат читать, если это наводит на размышления и стимулирует. Полезный совет — очаровать читателей с самого начала заманчивым вступлением.

4. Сделайте это полезным. Сделайте это ценным

Подумайте, что вы можете дать читателю, чтобы побудить его к действию. Это может быть улучшенный процесс, шаги или ссылки для проверки. Вы хотите, чтобы пользователь ушел от чтения статьи, получив некоторую ценность, в дополнение к интересному прочтению. Практические шаги помогают, потому что они закрепляют контент в сознании пользователя и заставляют его почувствовать, что он что-то изменил в своей жизни после прочтения вашего контента.

5. Важно не только то, что вы пишете, но и то, как вы это пишете

Анализ миллионов постов в блогах показал, что на эти более 1000 слов чаще ссылались и делились ими. Интересно, что менее 15% всего опубликованного контента состоит из более чем 1000 слов, поэтому написание более длинного контента может дать вам конкурентное преимущество. Исследование Hubspot показало, что оптимальная длина поста в блоге составляет от 2100 до 2400 слов. Однако в идеале вы хотите сказать как можно больше с наименьшим количеством слов. Так что будьте кратки и избегайте повторений.

Посты в виде списка расшаривались значительно чаще, чем другие типы сообщений в блогах. Статья-список представляет собой набор пронумерованных элементов по определенной теме, например « 10 лучших цветов для посадки осенью ».

Конечно, эти рекомендации будут различаться для разных типов контента. Но стоит провести предварительное исследование, чтобы найти методы увеличения количества просмотров для вашего конкретного типа носителя. Было бы глупо игнорировать статистику, использовать исследования в своих интересах и работать умнее, а не усерднее.

6. Актуальность и новизна. Почему люди должны интересоваться вашей работой прямо сейчас?

Когда пользователь ищет ответ, последний опубликованный контент, скорее всего, будет для него более актуальным. Хорошей стратегией является включение дат, относящихся к текущему году. Релевантность зависит от типа контента. Например, статья под названием «20 лучших песен в стиле хаус», скорее всего, будет меняться от месяца к месяцу. Но понятие «главные исторические достопримечательности для посещения в Великобритании», скорее всего, будет применяться в течение нескольких лет. Устаревшая информация, скорее всего, будет размещена ниже по индексу. Убедитесь, что ваш контент актуален на момент публикации. Это также включает в себя возвращение и пересмотр старых статей, которые могут выиграть от хорошей переработки.

7. Редактирование имеет значение, и оно имеет гораздо большее значение, чем вам хотелось бы думать

Редактирование — это процесс исправления грамматики, орфографии и форматирования вашей письменной работы. Вы можете редактировать себя, что бесплатно, и это отличный навык для работы. Кроме того, вы можете инвестировать в качественный редактор или инструменты, такие как Grammarly. В любом случае всегда стоит приложить дополнительные усилия, чтобы ваша работа выглядела более профессиональной и увлекательной. Нет ничего хуже, чем прочитать статью в Интернете только для того, чтобы найти множество орфографических ошибок, которые заставят вас усомниться в подлинности содержания. Некоторые советы по редактированию включают удаление многословных касательных, удаление лишних слов и использование инструмента для проверки правильности пунктуации и орфографии.

8. Четкие и убедительные заголовки облегчают жизнь читателю

Заголовки составляют основу всей статьи. Они помогают писателю и читателю разделять мысли и разбивать содержание. Заголовки также облегчают чтение и использование контента. Если они неясны, вся статья может стать запутанной и превратиться в один большой кусок информации. Хорошей практикой является планирование ваших заголовков до начала. Это упрощает процесс написания. Помните, что заголовки задают тон каждому соответствующему абзацу, поэтому сделайте их убедительными, уникальными и привлекающими внимание.

9. Пишите регулярно

Писатели, которые пишут регулярно, гораздо чаще добиваются впечатляющих результатов. Анализ показал, что большинство авторов блогов, которые публиковали контент каждый день, были более успешными. Чем чаще вы пишете, тем больше вы можете оттачивать свои навыки и поддерживать этот темп. Не ждите, пока у вас будет идеальная статья; постарайтесь получать качественный материал как можно чаще. Иногда никогда не знаешь, что понравится читателям.

10. Будьте проще

Написание контента должно обеспечивать простой для понимания письменный материал для различных аудиторий. Сама тема может быть сложной, но ваша работа состоит в том, чтобы разбить эту актуальную информацию так, чтобы она была понятна. Не ограничивайте аудиторию теми, кто уже может быть экспертом в этой области. Вы можете сделать это, сократив чрезмерно технический язык или отраслевой жаргон. Четко объясняйте технические термины и делайте предложения короткими и лаконичными. Если текст слишком сложен, многие читатели быстро устанут и перестанут читать дальше нескольких абзацев. Простота означает, что читатели могут легче просматривать материал, быстро получая необходимую им информацию.

Суть

Написание контента — мощное средство помощи читателям и владельцам брендов по всему миру. Он устанавливает связь между предприятиями и их клиентами посредством использования письменных материалов.

Подумайте о том, сколько раз вы искали что-то в Google, и на ваш вопрос сразу же был дан ответ с минимальными усилиями с вашей стороны. Кроме того, есть все случаи, когда вы читали статьи, содержимое веб-сайтов, описания продуктов и бесчисленное множество других вещей в Интернете.

Авторы контента взяли на себя тяжелую работу по исследованию и представили вам информацию в более простом для понимания формате. Если вы создаете контент, сосредоточьтесь на качестве и стратегиях, которые привлекут внимание к вашей работе.

Как владелец бизнеса или руководитель отдела маркетинга, у вас может не быть времени на написание контента самостоятельно, поэтому многие компании работают с услугами по написанию контента.