Schreiben von Inhalten: Alles, was Sie wissen müssen

Wenn Sie auch nur die geringste Zeit damit verbracht haben, im Internet zu surfen, sind Sie wahrscheinlich auf geschriebene Inhalte gestoßen. Es ist eng mit Marketingstrategien verbunden und liegt verschiedenen Medien zugrunde. Das Schreiben von Inhalten nimmt eine ganze Reihe von Informationen und komprimiert sie, um sie für den Leser leicht verständlich und verdaulich zu machen. Zeitaufwändige und manchmal schwierige Recherchearbeit entfällt.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie das Schreiben von Inhalten für Sie hilfreich sein könnte und wie Sie es verbessern können, haben wir die Grundlagen in diesem Artikel behandelt.

Was ist Inhaltsschreiben?

Das Schreiben von Inhalten ist der Prozess der Erstellung von schriftlichem Material für das Web, das die Phasen des Schreibens, Planens und Bearbeitens umfasst. Es wird in verschiedenen Formaten für das Online-Marketing präsentiert, normalerweise um zu informieren, aufzuklären und Fragen zu beantworten; Im Gegensatz zum Copywriting, das sich mehr darauf konzentriert, Menschen zum Handeln zu bewegen. Es gibt mehrere Inhaltstypen, die Sie schreiben können, darunter Blog-Posts, Skripte, eBooks und Zielseiten. Das Schreiben von Inhalten ist überwiegend für Online-Inhalte; Es könnte jedoch das Schreiben für physische Produkte wie Verpackungen umfassen.

Empfohlene Lektüre: Copywriting vs. Content Writing: Was ist der Unterschied?

Warum ist das Schreiben von Inhalten wichtig?

Das Schreiben von Inhalten ist in der Welt des digitalen Marketings von entscheidender Bedeutung und gleichermaßen für alle, die etwas online durch die Verwendung von Wörtern bewerben möchten. Schriftliche Arbeiten vermitteln Informationen zu bestimmten Themen. Sie kann unterhaltsam, überzeugend oder rein informativ sein und sollte ein entscheidender Bestandteil jeder Markenstrategie sein.

Maximieren Sie die Markenbekanntheit und das Engagement

Das Schreiben von Inhalten trägt dazu bei, die Markenbekanntheit aufrechtzuerhalten, indem Material veröffentlicht wird, das verschiedene Aspekte eines Unternehmens erklärt. Es könnte die Markengeschichte beinhalten, warum sich eine Person entschieden hat, das Unternehmen zu gründen, den Entwicklungsprozess oder wie es Einzelpersonen helfen kann. All dies ermöglicht es Benutzern, sich mit einem Unternehmen zu verbinden und mehr über dessen Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren und darüber, wie sie in das Leben des Lesers passen könnten.

Das Schreiben von Inhalten ermutigt das Publikum, sich aktiv an einer Marke zu beteiligen, indem wertvolle Tipps, Informationen oder umsetzbare Schritte bereitgestellt werden. Dies stärkt die Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Verbrauchern weiter.

Neben der Bereitstellung von informativem Material für die Leser trägt das Schreiben von Inhalten dazu bei, dass Ihre Website wahrgenommen wird. Dies ist wichtig, weil Sie möchten, dass die Leute sehen, welche Informationen, Dienstleistungen oder Produkte Sie anbieten. Es ist eine Methode, um mehr Umsatz zu generieren und Ihrem Unternehmen zu helfen, zu wachsen oder Ihre Botschaft ein breiteres Publikum zu erreichen.

Etablieren Sie sich als Vordenker

Das Veröffentlichen von schriftlichem Material zu einem Thema kann Ihren Platz als Vordenker in diesem bestimmten Bereich sichern. Ziel ist es, die Leser aufzuklären und zu informieren, damit sie Ihren Artikel mit der gesuchten Antwort verlassen oder zumindest besser über das Thema informiert sind. Es kann dazu beitragen, Vertrauen bei den Lesern aufzubauen, indem es die Verbraucher über Ihr Spezialgebiet aufklärt. Menschen lernen, bestimmte Informationen mit einer bestimmten Marke zu assoziieren. Es ist wahrscheinlicher, dass Ihr Produkt in den Köpfen eines Lesers im Vordergrund steht, wenn er Inhalte auf Ihrer Seite gelesen oder auf Ihre Seite verlinkt hat.

Es kann helfen, SEO zu verbessern

Es ist verlockend zu glauben, dass gutes Schreiben allein Benutzer und Aufrufe auf Ihre Seite ziehen wird, aber die Welt des Schreibens von Inhalten funktioniert nicht so. Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte organisch über Suchmaschinen wie Google gefunden werden, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Inhalte „suchfreundlich“ sind.

Wenn Ihre Inhalte in den Suchergebnissen weit oben erscheinen, erhalten Sie einen konstanten Zustrom gezielter Besucher auf Ihre Website, was einem höheren Wachstum gleichkommt. Um Ihre Inhalte an die Spitze von Google zu bringen, müssen Sie Schlüsselwörter recherchieren, entscheiden, auf welche Sie abzielen möchten, und dann Inhalte so schreiben, dass sie die Absicht der Benutzer besser erfüllen als die aktuellen hochrangigen Inhalte. Dieser gesamte Prozess wird als „SEO-Schreiben“ bezeichnet.

Empfohlene Lektüre: Was ist SEO-Schreiben? 10 Tipps zum „Schreiben für SEO“

Die verschiedenen Arten des Inhaltsschreibens

Das Schreiben von Inhalten kann in Kurzform- und Langform-Inhalte unterteilt werden. Kurzform-Inhalte umfassen im Allgemeinen weniger als 1.200 Wörter und müssen schnell Aufmerksamkeit erregen. Inhalte in Langform erfordern ein tieferes Nachdenken und können verwendet werden, um einen Leser auf einer tieferen Ebene zu informieren und aufzuklären.

Beispiele für verschiedene Arten des Schreibens von Inhalten sind:

Blogeinträge

Artikel oder Einträge, die als Blog veröffentlicht werden. Diese können Teil einer Website sein oder auf einer Website eines Drittanbieters wie Medium veröffentlicht werden. Blog-Beiträge sind eine hervorragende Möglichkeit, Autorität in Ihrer Branche aufzubauen und hilfreiche Informationen mit Ihrer Zielgruppe zu teilen.

E-Mail-Newsletter

Inhalte in kürzerer Form werden häufig als E-Mail im Rahmen einer Marketingkampagne für ein Unternehmen versendet. Diese halten die Benutzer an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Marke interessiert und ermutigen neue und bestehende Kunden, die Website erneut zu besuchen oder einen Kauf zu tätigen.

weiße Papiere

White Papers sind eher formale und technische Dokumente, die komplexe Informationen darstellen (z. B. die Ergebnisse einer Studie) und häufig zum Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung führen. Diese eignen sich hervorragend, um sich als Führungskraft in einem bestimmten Bereich zu etablieren und Leads zu generieren.

E-Books

eBooks im PDF- oder Kindle-Format tauchen tief in ein bestimmtes Thema ein. eBooks variieren erheblich in der Länge und können so kurz wie 5.000 Wörter oder so lang wie 100.000 sein.

Skripte für Videos oder Podcasts

Vollständige Skripte oder Vorlagen, die zum Generieren von Audioinhalten verwendet werden. Diese helfen dabei, eine Geschichte oder Botschaft auf eine bestimmte Weise zu übermitteln.

Social-Media-Beiträge

Kurzform-Inhalt, der einen visuellen Beitrag auf einer Social-Media-Plattform wie Twitter, Facebook oder LinkedIn begleitet. Social-Media-Beiträge werden oft als Informations- oder Werbemittel verwendet, um eine Marke oder eine persönliche Geschichte zu vermarkten.

Websiten Inhalt

Website-Content ist ein weit gefasster Begriff, der Blogbeiträge, About-Seiten, FAQs, Zielseiten, Produktbeschreibungen und mehr umfassen kann. Es deckt im Wesentlichen alle Inhalte ab, die auf Ihrer Website veröffentlicht werden.

10 Tipps zum Schreiben großartiger Inhalte

Es gibt mehrere Dinge, die ein Autor tun kann, wenn er darüber nachdenkt, wie er großartige Inhalte schreibt. Erstens sollten Sie qualitativ hochwertiges Material schreiben, damit ein Benutzer, wenn er es findet, es hilfreich findet und sich dazu verpflichtet, es zu lesen. Sie sollten das Thema gut recherchieren und sicherstellen, dass es für den Zeitpunkt seiner Veröffentlichung relevant und angemessen ist. Aber wie oben erwähnt, muss es auch leicht zu finden sein.

Wenn Sie Inhalte schreiben, die über eine Internetsuche gefunden werden, stellen Sie Informationen bereit, die eine Frage beantworten oder ein Problem für einen Benutzer lösen. Es kann hilfreich sein, indem es die Suche mit den Augen des Benutzers sieht und darüber nachdenkt, nach welcher Art von Antwort er sucht oder wobei er Hilfe benötigt. Diese Inhalte müssen in Ihr Schreiben integriert werden.

Hier sind einige Tipps, die die Qualität Ihres Schreibens verbessern und Ihren Inhalten helfen können, sich abzuheben.

1. Passen Sie sich Ihrem Publikum an

Der Ton und Stil Ihrer Arbeit wird je nach Medium sehr unterschiedlich sein. Beispielsweise erfordert ein Blogbeitrag eine andere Herangehensweise als ein E-Mail-Newsletter. Es hilft, sich in den Charakter der jeweiligen Branche hineinzuversetzen. Sehen Sie sich vorhandene Artikel an, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Konzepte präsentiert werden. Wenn es sich um einen medizinischen Artikel handelt, ist der Ton wissenschaftlicher und informativer. Sie müssen auch vorsichtig sein, wenn Sie bestimmte Behauptungen aufstellen. Aber wenn Sie einen Social-Media-Beitrag über Motivationstipps schreiben, können Sie enthusiastischer und direkter sein.

2. Planen Sie wie eine A-Typ-Persönlichkeit

Ein gut durchdachter Artikel ist klar, informativ und von Anfang bis Ende leicht zu lesen. Bevor Sie beginnen, recherchieren Sie das Thema angemessen. Dies fördert eine abgerundete Perspektive und hilft bei der Auswahl des besten Winkels für das Stück. Schriftsteller sind vielleicht nicht immer die Fachexperten, aber sie sollten versuchen, genug zu wissen, um den Lesern eine würdige Antwort zu geben. Sobald Sie bereit sind zu schreiben, hilft es, mit einem Schreibplan zu beginnen. Die Planung der Herangehensweise hilft dabei, eine fließende Struktur zu schaffen und Wiederholungen zu vermeiden.

Erstellen Sie ein Ziel für Ihr Schreiben, damit es an einem bestimmten Punkt bleibt und für die Leser einprägsam ist. Überlegen Sie genau, warum genau Sie einen bestimmten Text veröffentlichen möchten. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Inhalte auf eine bestimmte Zielgruppe auszurichten.

3. Wie interessant ist Ihre Arbeit wirklich?

Das Schreiben von Inhalten ist ein hart umkämpfter Markt, in dem täglich Millionen von Artikeln veröffentlicht werden, sodass Ihr Schreiben herausstechen muss. Sie können dies tun, indem Sie eine einzigartige Perspektive zu Ihrem Thema finden, einschließlich Videos oder Bildern, um den Text aufzubrechen und ein visuelles Beispiel zu liefern. Eine klare Erklärung zu einem Thema kann ausreichen, um einen Leser zu beschäftigen, da Sie ihm geholfen haben, etwas besser zu verstehen. Aber wenn Ihr Schreiben langweilig und uninteressant ist, werden die Leser möglicherweise schnell müde und suchen woanders nach. Halten Sie es bissig, lustig und ein wenig aus der Box.

Manchmal landen Leser versehentlich auf Ihren Inhalten, wenn es sich um eine Empfehlung handelt. Auch wenn sie vielleicht nicht beabsichtigt haben, sich damit zu beschäftigen, werden sie es weiter lesen, wenn es zum Nachdenken anregt und anregt. Ein nützlicher Tipp ist es, Ihre Leser von Anfang an mit einer verlockenden Einführung zu fesseln.

4. Machen Sie es nützlich. Machen Sie es wertvoll

Denken Sie darüber nach, was Sie einem Leser bieten können, der ihn zum Handeln ermutigt. Dies kann in Form eines verbesserten Prozesses, zu befolgenden Schritten oder Links zum Auschecken sein. Sie möchten, dass der Benutzer nach dem Lesen des Artikels einen gewissen Wert gewinnt, zusätzlich zu einer interessanten Lektüre. Umsetzbare Schritte helfen, weil sie den Inhalt im Gedächtnis des Benutzers verfestigen und ihm das Gefühl geben, dass er etwas in seinem Leben geändert hat, nachdem er Ihren Inhalt gelesen hat.

5. Es kommt nicht nur darauf an, was Sie schreiben, sondern wie Sie es schreiben

Die Analyse von Millionen von Blogbeiträgen ergab, dass diese über 1.000 Wörter häufiger verlinkt und geteilt wurden. Interessanterweise umfassen weniger als 15 % aller veröffentlichten Inhalte mehr als 1.000 Wörter, sodass das Schreiben längerer Inhalte Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen kann. Eine Untersuchung von Hubspot ergab, dass die optimale Länge eines Blogbeitrags zwischen 2.100 und 2.400 Wörtern liegt. Idealerweise möchten Sie jedoch mit möglichst wenigen Worten so viel wie möglich sagen. Fassen Sie sich also kurz und vermeiden Sie Wiederholungen.

Beiträge in Form einer Liste wurden deutlich häufiger geteilt als andere Arten von Blogbeiträgen. Ein Listenartikel ist eine Reihe von nummerierten Artikeln zu einem bestimmten Thema, wie z. B. „ Top 10 Blumen zum Pflanzen im Herbst “.

Natürlich unterscheiden sich diese Empfehlungen je nach Inhaltstyp. Es lohnt sich jedoch, Hintergrundrecherchen durchzuführen, um Methoden zu finden, mit denen Sie mehr Aufrufe für Ihren spezifischen Medientyp generieren können. Sie wären dumm, die Statistiken zu ignorieren, die Forschung zu Ihrem Vorteil zu nutzen und klüger zu arbeiten, nicht härter.

6. Relevanz und Aktualität. Warum sollten sich die Leute gerade jetzt für Ihre Arbeit interessieren?

Wenn ein Benutzer nach einer Antwort sucht, sind die zuletzt veröffentlichten Inhalte wahrscheinlich relevanter für ihn. Eine gute Strategie besteht darin, Daten aufzunehmen, die sich auf das laufende Jahr beziehen. Die Relevanz hängt von der Art des Inhalts ab. Beispielsweise variiert ein Artikel mit dem Titel „Top 20 House-Songs“ wahrscheinlich von Monat zu Monat. Aber „die wichtigsten historischen Sehenswürdigkeiten, die man im Vereinigten Königreich besuchen sollte“ werden wahrscheinlich noch einige Jahre gelten. Veraltete Informationen werden eher weiter unten im Index platziert. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte zum Zeitpunkt der Veröffentlichung relevant sind. Dazu gehört auch, zurückzugehen und ältere Artikel erneut zu besuchen, die von einer guten Überarbeitung profitieren könnten.

7. Bearbeiten ist wichtig, und es ist viel wichtiger, als Sie glauben möchten

Lektorat ist der Prozess der Korrektur von Grammatik, Rechtschreibung und Formatierung Ihrer schriftlichen Arbeit. Sie können sich selbst bearbeiten, was kostenlos ist, und es ist eine hervorragende Fähigkeit, an der Sie arbeiten können. Alternativ können Sie in einen Qualitätseditor oder Tools wie Grammarly investieren. In jedem Fall lohnt sich der Mehraufwand, um Ihre Arbeit professioneller und fesselnder wirken zu lassen. Nichts ist schlimmer, als einen Artikel online zu lesen, nur um zahlreiche Rechtschreibfehler zu finden, die Sie an der Echtheit des Inhalts zweifeln lassen. Einige Bearbeitungstipps umfassen das Entfernen langatmiger Tangenten, das Entfernen überflüssiger Wörter und die Verwendung eines Tools zur Prüfung auf angemessene Interpunktion und Rechtschreibung.

8. Klare und überzeugende Überschriften machen das Leben für den Leser zum Kinderspiel

Überschriften bilden das Skelett des gesamten Artikels. Sie helfen dem Schreiber und dem Leser, Gedanken einzuordnen und den Inhalt aufzuschlüsseln. Überschriften machen den Inhalt auch leichter lesbar und konsumierbar. Wenn sie nicht klar sind, kann der gesamte Artikel verwirrend werden und zu einem großen Informationshaufen verschwimmen. Eine gute Praxis ist es, Ihre Überschriften vor dem Start zu planen. Dies vereinfacht den Schreibprozess. Denken Sie daran, dass Überschriften den Ton für jeden entsprechenden Absatz angeben, also machen Sie sie überzeugend, einzigartig und auffällig.

9. Schreiben Sie regelmäßig

Autoren, die regelmäßig schreiben, erzielen mit erheblich größerer Wahrscheinlichkeit aussagekräftige Ergebnisse. Eine Analyse ergab, dass die Mehrheit der Blogautoren, die täglich Inhalte veröffentlichten, erfolgreicher waren. Je öfter Sie schreiben, desto mehr können Sie Ihre Fähigkeiten verfeinern und diesen Schwung beibehalten. Warten Sie nicht, bis Sie den perfekten Artikel fertig haben; Versuchen Sie, so oft wie möglich qualitativ hochwertiges Material herauszubringen. Manchmal weiß man nie, was die Leser lieben werden.

10. Halten Sie es einfach

Das Verfassen von Inhalten sollte leicht verständliches schriftliches Material für eine Reihe unterschiedlicher Zielgruppen bieten. Das Thema selbst mag kompliziert sein, aber es ist Ihre Aufgabe, diese aktuellen Informationen aufzuschlüsseln, damit sie klar sind. Vermeiden Sie es, das Publikum auf diejenigen zu beschränken, die möglicherweise bereits Experten auf diesem Gebiet sind. Sie können dies tun, indem Sie übermäßige Fachsprache oder branchenspezifischen Jargon reduzieren. Erklären Sie Fachwörter klar und halten Sie die Sätze kurz und prägnant. Wenn ein Text zu komplex ist, ermüden viele Leser schnell und hören auf, über ein paar Absätze hinauszulesen. Einfach gehalten bedeutet, dass die Leser das Material leichter überfliegen können und schnell die benötigten Informationen erhalten.

Das Endergebnis

Das Schreiben von Inhalten ist ein wirksames Mittel, um Lesern und Markeninhabern weltweit zu helfen. Es stellt durch die Verwendung von schriftlichem Material eine Verbindung zwischen Unternehmen und ihren Kunden her.

Denken Sie an die vielen Male, in denen Sie etwas bei Google gesucht haben und Ihre Frage sofort mit minimalem Aufwand Ihrerseits beantwortet wurde. Dann gibt es all die Zeiten, in denen Sie Artikel, Website-Inhalte, Produktbeschreibungen und unzählige andere Dinge online gelesen haben.

Inhaltsautoren haben die harte Arbeit aus der Recherche genommen und Ihnen Informationen in einem leichter verständlichen Format präsentiert. Konzentrieren Sie sich beim Erstellen von Inhalten auf Qualität und Strategien, die dafür sorgen, dass Ihre Arbeit wahrgenommen wird.

Als Geschäftsinhaber oder Marketingleiter haben Sie möglicherweise keine Zeit, selbst Inhalte zu schreiben, weshalb viele Unternehmen mit Content-Writing-Services arbeiten.