Rédaction de contenu : tout ce que vous devez savoir

Si vous avez passé le moindre temps à naviguer sur Internet, vous êtes probablement tombé sur du contenu écrit. Elle est étroitement associée aux stratégies marketing et sous-tend divers supports. La rédaction de contenu prend tout un tas d'informations et les condense pour les rendre facilement compréhensibles et digestes pour le lecteur. Il supprime le travail de recherche chronophage et parfois difficile.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont la rédaction de contenu peut vous être utile et comment l'améliorer, nous avons couvert l'essentiel dans cet article.

Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

La rédaction de contenu est le processus de création de matériel écrit pour le Web, qui comprend les étapes d'écriture, de planification et d'édition. Il est présenté sous divers formats pour le marketing en ligne, généralement pour informer, éduquer et répondre aux questions ; contrairement à la rédaction, qui vise davantage à persuader les gens d'agir. Il existe plusieurs types de contenu que vous pouvez écrire, notamment des articles de blog, des scripts, des livres électroniques et des pages de destination. La rédaction de contenu concerne principalement le contenu en ligne ; cependant, cela pourrait inclure la rédaction de produits physiques tels que les emballages.

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Pourquoi la rédaction de contenu est-elle importante ?

La rédaction de contenu est essentielle dans le monde du marketing numérique et également pour quiconque souhaite promouvoir quelque chose en ligne grâce à l'utilisation de mots. Le travail écrit transmet des informations sur des sujets spécifiques. Il peut être divertissant, persuasif ou purement informatif et devrait être un élément essentiel de toute stratégie de marque.

Maximiser la notoriété et l'engagement de la marque

La rédaction de contenu aide à maintenir la notoriété de la marque en publiant du matériel qui explique différents aspects d'une entreprise. Cela peut inclure l'histoire de la marque, pourquoi une personne a décidé de créer l'entreprise, le processus de développement ou comment cela peut aider les individus. Tout cela permet aux utilisateurs de se connecter avec une entreprise et d'en savoir plus sur leurs produits ou services et comment ils pourraient s'intégrer dans la vie du lecteur.

La rédaction de contenu encourage le public à s'impliquer activement dans une marque en fournissant des conseils précieux, des informations ou des mesures concrètes. Cela renforce encore la relation entre une entreprise et ses consommateurs.

En plus de fournir du matériel informatif aux lecteurs, la rédaction de contenu aide à faire remarquer votre site Web. Ceci est important car vous voulez que les gens voient les informations, services ou produits que vous proposez. C'est une méthode pour générer plus de revenus et aider votre entreprise à se développer ou votre message à atteindre un public plus large.

Établissez-vous en tant que leader d'opinion

La publication de documents écrits sur un sujet peut garantir votre place en tant que leader d'opinion dans ce domaine particulier. Le but est d'éduquer et d'informer les lecteurs, afin qu'ils repartent de votre article avec la réponse qu'ils cherchaient ou du moins qu'ils soient mieux informés sur le sujet. Cela peut aider à établir la confiance avec les lecteurs en éduquant les consommateurs sur votre domaine de spécialisation. Les gens apprennent à associer certaines informations à une marque particulière. Il est plus probable que votre produit sera au premier plan de l'esprit d'un lecteur s'il a lu le contenu de votre page ou lié à votre page.

Cela peut aider à booster le référencement

Il est tentant de penser qu'une bonne écriture attirera à elle seule des utilisateurs et des vues sur votre page, mais le monde de la rédaction de contenu ne fonctionne pas comme ça. Si vous souhaitez que votre contenu soit trouvé de manière organique via des moteurs de recherche comme Google, il est important de vous assurer que votre contenu est « convivial pour la recherche ».

Lorsque votre contenu apparaît en tête des résultats de recherche, vous obtenez un afflux constant de visiteurs ciblés sur votre site Web, ce qui équivaut à une croissance accrue. Pour placer votre contenu au sommet de Google, vous devez rechercher des mots-clés, décider lesquels cibler, puis rédiger du contenu d'une manière qui réponde mieux à l'intention des utilisateurs que le contenu actuel qui se classe en tête. L'ensemble de ce processus est connu sous le nom d'« écriture SEO ».

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Les différents types de rédaction de contenu

La rédaction de contenu peut être divisée en contenu court et long. Le contenu abrégé compte généralement moins de 1 200 mots et doit capter rapidement l'attention. Le contenu long nécessite une réflexion plus approfondie et peut être utilisé pour informer et éduquer un lecteur à un niveau plus approfondi.

Voici des exemples de différents types de rédaction de contenu :

Billets de blog

Articles ou entrées publiés sous forme de blog. Ceux-ci peuvent faire partie d'un site Web ou peuvent être publiés sur un site Web tiers tel que medium. Les articles de blog sont un excellent moyen de renforcer l'autorité dans votre secteur et de partager des informations utiles avec votre public cible.

Newsletters par e-mail

Le contenu plus court est souvent envoyé par e-mail dans le cadre d'une campagne de marketing pour une entreprise. Ceux-ci maintiennent les utilisateurs engagés dans un produit ou une marque en particulier et encouragent les clients nouveaux et existants à revisiter le site Web ou à effectuer un achat.

papiers blanc

Les livres blancs sont des documents plus formels et techniques qui présentent des informations complexes (comme les résultats d'une étude) et conduisent souvent à la vente d'un produit ou d'un service. Ceux-ci sont parfaits pour vous établir en tant que leader dans un domaine spécifique et générer des prospects.

Livres électroniques

Les livres électroniques disponibles au format pdf ou kindle plongent dans des sujets spécifiques. Les livres électroniques varient considérablement en longueur et peuvent être aussi courts que 5 000 mots ou aussi longs que 100 000.

Scripts pour vidéos ou podcasts

Scripts ou modèles complets utilisés pour générer du contenu audio. Ceux-ci aident à livrer une histoire ou un message d'une manière particulière.

Publications sur les réseaux sociaux

Contenu abrégé qui accompagne une publication visuelle sur une plate-forme de médias sociaux telle que Twitter, Facebook ou LinkedIn. Les publications sur les réseaux sociaux sont souvent utilisées comme moyen informatif ou promotionnel pour commercialiser une marque ou une histoire personnelle.

Contenu du site Web

Le contenu du site Web est un terme large qui peut inclure des articles de blog, des pages à propos, des FAQ, des pages de destination, des descriptions de produits, etc. Il couvre essentiellement tout contenu publié sur votre site Web.

10 conseils pour rédiger un contenu de qualité

Il y a plusieurs choses qu'un écrivain peut faire lorsqu'il réfléchit à la façon d'écrire un excellent contenu. Tout d'abord, vous voudrez écrire du matériel de qualité afin que lorsqu'un utilisateur le trouvera, il le trouvera utile et s'engagera à le lire. Vous devez bien rechercher le sujet et vous assurer qu'il est pertinent et approprié pour le moment où il est publié. Mais comme mentionné ci-dessus, il doit également être facile à trouver.

Lorsque vous écrivez un contenu qui sera trouvé grâce à une recherche sur Internet, vous fournissez des informations qui répondront à une question ou résoudront un problème pour un utilisateur. Cela peut aider en voyant la recherche à travers les yeux de l'utilisateur, en pensant au type de réponse qu'il recherche ou à ce pour quoi il a besoin d'aide. Ce contenu doit être intégré à votre écriture.

Voici quelques conseils qui peuvent améliorer la qualité de votre écriture et aider votre contenu à se démarquer.

1. Adaptez-vous à votre public

Le ton et le style de votre travail différeront énormément selon le support. Par exemple, un article de blog nécessite une prise différente de celle d'une newsletter par e-mail. Cela aide à se mettre dans le caractère de cette industrie particulière. Regardez les articles existants pour avoir une idée de la façon dont les concepts sont présentés. S'il s'agit d'un article médical, le ton sera plus scientifique et informatif. Vous devrez également faire preuve de prudence lorsque vous faites des réclamations particulières. Mais si vous écrivez un article sur les réseaux sociaux sur des conseils de motivation, vous pouvez être plus enthousiaste et direct.

2. Planifiez comme une personnalité de type A

Un article bien pensé est clair, informatif et facile à lire du début à la fin. Avant de commencer, faites des recherches adéquates sur le sujet. Cela encourage une perspective bien équilibrée et aide à sélectionner le meilleur angle pour la pièce. Les écrivains ne sont peut-être pas toujours les experts en la matière, mais ils devraient essayer d'en savoir suffisamment pour fournir une réponse valable aux lecteurs. Une fois que vous êtes prêt à écrire, il est utile de commencer par un plan d'écriture. Planifier comment aborder aidera à créer une structure fluide et à éviter les répétitions.

Créez un objectif pour votre écriture afin qu'elle colle à un certain point et soit mémorable pour les lecteurs. Réfléchissez bien à la raison exacte pour laquelle vous souhaitez publier un écrit en particulier. Cela vous aidera à cibler votre contenu sur un public spécifique.

3. Dans quelle mesure votre travail est-il vraiment intéressant ?

La rédaction de contenu est un marché hautement concurrentiel, avec des millions d'articles publiés quotidiennement, votre rédaction doit donc se démarquer. Vous pouvez le faire en trouvant une perspective unique sur votre sujet, y compris des vidéos ou des images pour décomposer le texte et fournir un exemple visuel. Fournir une explication claire sur un sujet peut suffire à garder un lecteur engagé puisque vous l'avez aidé à mieux comprendre quelque chose. Mais si votre écriture est ennuyeuse et sans intérêt, les lecteurs pourraient se fatiguer rapidement et chercher ailleurs. Gardez-le vif, amusant et un peu hors de la boîte.

Parfois, les lecteurs atterriront accidentellement sur votre contenu s'il apparaît comme une recommandation. Bien qu'ils n'aient peut-être pas eu l'intention de s'y engager, ils continueront à le lire s'il suscite la réflexion et est stimulant. Un conseil utile consiste à captiver vos lecteurs dès le départ avec une introduction attrayante.

4. Rendez-le utile. Rendez-le précieux

Pensez à ce que vous pouvez fournir à un lecteur qui l'encourage à agir. Cela peut prendre la forme d'un processus amélioré, d'étapes à suivre ou de liens à consulter. Vous voulez que l'utilisateur revienne de la lecture de l'article en gagnant une certaine valeur, en plus d'avoir une lecture intéressante. Les étapes concrètes aident car elles solidifient le contenu dans l'esprit de l'utilisateur et lui font sentir qu'il a changé quelque chose dans sa vie après avoir lu votre contenu.

5. Ce n'est pas seulement ce que vous écrivez, mais comment vous l'écrivez

L'analyse de millions d'articles de blog a révélé que ces plus de 1 000 mots étaient liés et partagés plus souvent. Fait intéressant, moins de 15% de tout le contenu publié dépasse 1 000 mots, donc écrire un contenu plus long peut vous donner un avantage concurrentiel. Une enquête de Hubspot a révélé que la longueur optimale d'un article de blog se situe entre 2 100 et 2 400 mots. Cependant, vous voulez idéalement dire autant que possible avec le moins de mots. Soyez donc concis et évitez les répétitions.

Les articles sous forme de liste ont été partagés beaucoup plus que les autres types d'articles de blog. Un article de liste est un ensemble d'éléments numérotés sur un sujet spécifique, tel que « Top 10 des fleurs à planter en automne ».

Bien sûr, ces recommandations différeront selon les différents types de contenu. Mais il est utile de faire des recherches de fond pour trouver des méthodes permettant de générer plus de vues pour votre type de support spécifique. Vous seriez idiot d'ignorer les statistiques, d'utiliser la recherche à votre avantage et de travailler plus intelligemment, pas plus dur.

6. Pertinence et récence. Pourquoi les gens devraient-ils se soucier de votre travail en ce moment ?

Lorsqu'un utilisateur recherche une réponse, le contenu le plus récemment publié sera probablement plus pertinent pour lui. Une bonne stratégie consiste à inclure des dates qui font référence à l'année en cours. La pertinence dépend du type de contenu. Par exemple, un article intitulé « Top 20 des chansons de musique house » est susceptible de varier d'un mois à l'autre. Mais les « principaux monuments historiques à visiter au Royaume-Uni » seront probablement applicables pendant quelques années. Les informations obsolètes sont plus susceptibles d'être placées plus bas dans l'index. Assurez-vous que votre contenu est pertinent au moment de la publication. Cela inclut également de revenir en arrière et de revisiter des articles plus anciens qui pourraient bénéficier d'une bonne refonte.

7. L'édition est importante, et elle compte beaucoup plus que vous ne le pensez

L'édition est le processus de correction de la grammaire, de l'orthographe et de la mise en forme de votre travail écrit. Vous pouvez vous modifier vous-même, ce qui est gratuit, et c'est une excellente compétence sur laquelle travailler. Alternativement, vous pouvez investir dans un éditeur de qualité ou des outils tels que Grammarly. Quoi qu'il en soit, cela vaut toujours la peine de faire un effort supplémentaire pour rendre votre travail plus professionnel et captivant. Rien n'est pire que de lire un article en ligne pour trouver de nombreuses fautes d'orthographe qui vous font douter de l'authenticité du contenu. Certains conseils d'édition incluent la suppression des tangentes interminables, la suppression des mots redondants et l'utilisation d'un outil pour vérifier la ponctuation et l'orthographe appropriées.

8. Des titres clairs et convaincants facilitent la vie du lecteur

Les titres créent le squelette de l'ensemble de l'article. Ils aident l'écrivain et le lecteur à compartimenter les pensées et à décomposer le contenu. Les titres facilitent également la lecture et la consommation du contenu. S'ils ne sont pas clairs, l'ensemble de l'article peut devenir déroutant et se confondre en un gros bloc d'informations. Une bonne pratique consiste à planifier vos en-têtes avant de commencer. Cela simplifie le processus d'écriture. N'oubliez pas que les titres donnent le ton à chaque paragraphe correspondant, alors rendez-les persuasifs, uniques et accrocheurs.

9. Écrivez régulièrement

Les écrivains qui écrivent régulièrement sont beaucoup plus susceptibles de générer des résultats puissants. Une analyse a révélé que la majorité des rédacteurs de blogs qui publiaient du contenu chaque jour avaient plus de succès. Plus vous écrivez souvent, plus vous pouvez perfectionner vos compétences et maintenir cet élan. N'attendez pas d'avoir l'article parfait prêt à l'emploi ; essayez de diffuser du matériel de qualité aussi souvent que possible. Parfois, vous ne savez jamais ce que les lecteurs vont adorer.

10. Restez simple

La rédaction de contenu doit fournir des documents écrits faciles à comprendre pour un éventail de publics différents. Le sujet lui-même peut être compliqué, mais c'est votre travail de décomposer ces informations d'actualité afin qu'elles soient claires. Évitez de limiter le public à ceux qui sont peut-être déjà des experts dans ce domaine. Vous pouvez le faire en réduisant le langage trop technique ou le jargon spécifique à l'industrie. Expliquez clairement les mots techniques et faites des phrases courtes et concises. Si un texte est trop complexe, de nombreux lecteurs se fatigueront facilement et cesseront de lire au-delà de quelques paragraphes. La simplicité signifie que les lecteurs peuvent parcourir le matériel plus facilement et obtenir rapidement les informations dont ils ont besoin.

La ligne du bas

La rédaction de contenu est un moyen puissant d'aider les lecteurs et les propriétaires de marques dans le monde entier. Il établit un lien entre les entreprises et leurs clients grâce à l'utilisation de supports écrits.

Pensez aux nombreuses fois où vous avez cherché quelque chose sur Google, et votre question a été immédiatement répondue avec un minimum d'effort de votre part. Ensuite, il y a toutes les fois où vous avez lu des articles, du contenu de sites Web, des descriptions de produits et d'innombrables autres choses en ligne.

Les rédacteurs de contenu ont simplifié la recherche et vous ont présenté des informations dans un format plus facile à comprendre. Si vous créez du contenu, concentrez-vous sur la qualité et les stratégies qui feront remarquer votre travail.

En tant que propriétaire d'entreprise ou responsable marketing, vous n'avez peut-être pas le temps d'écrire vous-même du contenu, c'est pourquoi de nombreuses entreprises travaillent avec des services de rédaction de contenu.