Pisanie treści: wszystko, co musisz wiedzieć

Jeśli spędziłeś nawet najmniejszą ilość czasu na przeglądaniu Internetu, prawdopodobnie natknąłeś się na treści pisane. Jest ściśle związany ze strategiami marketingowymi i leży u podstaw różnych mediów. Pisanie treści zajmuje całą masę informacji i kondensuje je, aby były łatwo zrozumiałe i przyswajalne dla czytelnika. Eliminuje czasochłonną i czasami trudną pracę badawczą.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak pisanie treści może być dla Ciebie pomocne i jak je ulepszyć, omówiliśmy podstawowe informacje w tym artykule.

Czym jest pisanie treści?

Pisanie treści to proces tworzenia pisemnych materiałów dla sieci, który obejmuje etapy pisania, planowania i edycji. Jest prezentowany w różnych formatach dla marketingu online, zwykle w celu informowania, edukowania i odpowiadania na pytania; w przeciwieństwie do copywritingu, który jest bardziej skoncentrowany na przekonywaniu ludzi do działania. Istnieje wiele typów treści, które możesz pisać, w tym posty na blogu, skrypty, e-booki i strony docelowe. Pisanie treści dotyczy głównie treści online; może jednak obejmować pisanie dla produktów fizycznych, takich jak opakowania.

Sugerowana lektura: Copywriting a pisanie treści: jaka jest różnica?

Dlaczego pisanie treści jest ważne?

Pisanie treści ma kluczowe znaczenie w świecie marketingu cyfrowego, a także dla każdego, kto chce promować coś w Internecie za pomocą słów. Praca pisemna przekazuje informacje na określone tematy. Może być zabawny, przekonujący lub czysto informacyjny i powinien być kluczowym elementem każdej strategii marki.

Maksymalizuj świadomość i zaangażowanie marki

Pisanie treści pomaga utrzymać świadomość marki, publikując materiały wyjaśniające różne aspekty firmy. Może zawierać historię marki, dlaczego dana osoba zdecydowała się założyć firmę, proces rozwoju lub jak może pomóc poszczególnym osobom. To wszystko pozwala użytkownikom połączyć się z firmą i dowiedzieć się więcej o jej produktach lub usługach oraz o tym, jak mogą wpasować się w życie czytelnika.

Pisanie treści zachęca odbiorców do aktywnego zaangażowania się w markę, dostarczając cennych wskazówek, informacji lub praktycznych kroków. To dodatkowo wzmacnia relacje między firmą a jej konsumentami.

Oprócz dostarczania materiałów informacyjnych dla czytelników, pisanie treści pomaga w zauważeniu Twojej witryny. Jest to ważne, ponieważ chcesz, aby ludzie widzieli, jakie informacje, usługi lub produkty oferujesz. Jest to sposób na generowanie większych przychodów i pomoc w rozwoju firmy lub dotarciu z przekazem do szerszego grona odbiorców.

Stań się liderem myśli

Publikowanie materiałów pisemnych na dany temat może zapewnić ci pozycję lidera myśli w tej konkretnej dziedzinie. Celem jest edukowanie i informowanie czytelników, aby wyszli z Twojego artykułu z odpowiedzią, której szukali, lub przynajmniej byli bardziej poinformowani na ten temat. Może pomóc w zdobyciu zaufania czytelników poprzez edukację konsumentów w obszarze Twojej specjalizacji. Ludzie uczą się kojarzyć określone informacje z konkretną marką. Bardziej prawdopodobne jest, że Twój produkt będzie na czele myśli czytelnika, jeśli przeczytał treść na Twojej stronie lub zamieścił link do Twojej strony.

Może pomóc w zwiększeniu SEO

Kuszące jest myślenie, że samo dobre pisanie przyciągnie użytkowników i wyświetlenia do Twojej strony, ale świat pisania treści tak nie działa. Jeśli chcesz, aby Twoje treści były wyszukiwane organicznie za pośrednictwem wyszukiwarek, takich jak Google, ważne jest, aby były one „przyjazne dla wyszukiwania”.

Gdy Twoje treści pojawią się wysoko w wynikach wyszukiwania, uzyskasz stały napływ docelowych użytkowników do Twojej witryny, co oznacza większy wzrost. Aby Twoja treść znalazła się na szczycie Google, musisz zbadać słowa kluczowe, zdecydować, na które z nich kierować, a następnie napisać treść w sposób, który spełnia intencje użytkowników lepiej niż obecne treści w rankingu wysoko. Cały ten proces jest znany jako „pisanie SEO”.

Sugerowana lektura: Co to jest pisanie SEO? 10 wskazówek, jak „pisać dla SEO”

Różne rodzaje pisania treści

Pisanie treści można podzielić na krótkie i długie treści. Treść skrócona zwykle ma mniej niż 1200 słów i musi szybko przyciągnąć uwagę. Treści w dłuższej formie wymagają bardziej dogłębnego myślenia i mogą być wykorzystywane do informowania i edukowania czytelnika na głębszym poziomie.

Przykłady różnych rodzajów pisania treści obejmują:

Posty na blogu

Artykuły lub wpisy publikowane jako blog. Mogą być częścią witryny internetowej lub mogą być opublikowane w witrynie internetowej innej firmy, takiej jak medium. Posty na blogu to doskonały sposób na budowanie autorytetu w Twojej branży i udostępnianie przydatnych informacji odbiorcom docelowym.

Biuletyny e-mailowe

Treści krótsze są często wysyłane jako e-maile w ramach kampanii marketingowej firmy. Dzięki temu użytkownicy są zaangażowani w konkretny produkt lub markę i zachęcają nowych i obecnych klientów do ponownego odwiedzenia witryny lub dokonania zakupu.

białe papiery

Białe księgi to bardziej formalne i techniczne dokumenty, które prezentują złożone informacje (takie jak wyniki badania) i często prowadzą do sprzedaży produktu lub usługi. Są one świetne, aby stać się liderem w określonej dziedzinie i generować leady.

E-booki

eBooki dostępne w formacie pdf lub kindle zagłębiają się w konkretne tematy. eBooki różnią się znacznie długością i mogą mieć zaledwie 5000 słów lub nawet 100 000 słów.

Skrypty do filmów lub podcastów

Pełne skrypty lub szablony używane do generowania treści audio. Pomagają one w przekazaniu historii lub wiadomości w określony sposób.

Posty w mediach społecznościowych

Krótkie treści towarzyszące wizualnemu wpisowi na platformie mediów społecznościowych, takiej jak Twitter, Facebook czy LinkedIn. Posty w mediach społecznościowych są często wykorzystywane jako środek informacyjny lub promocyjny do promowania marki lub osobistej historii.

Zawartość strony internetowej

Treść witryny to szerokie pojęcie, które może obejmować posty na blogu, informacje o stronach, często zadawane pytania, strony docelowe, opisy produktów i nie tylko. Zasadniczo obejmuje wszystkie treści opublikowane w Twojej witrynie.

10 wskazówek dotyczących pisania świetnych treści

Jest kilka rzeczy, które pisarz może zrobić, zastanawiając się, jak napisać świetne treści. Po pierwsze, będziesz chciał pisać wysokiej jakości materiał, aby gdy użytkownik go znajdzie, uzna go za pomocny i zobowiąże się do jego przeczytania. Powinieneś dobrze zbadać temat i upewnić się, że jest on odpowiedni i odpowiedni do czasu publikacji. Ale jak wspomniano powyżej, należy go również łatwo znaleźć.

Pisząc treści, które zostaną znalezione w Internecie, podajesz informacje, które odpowiedzą na pytanie lub rozwiążą problem użytkownika. Może pomóc, patrząc na wyszukiwanie oczami użytkownika, myśląc o tym, jakiego rodzaju odpowiedzi szuka lub w czym potrzebuje pomocy. Ta treść musi być włączona do twojego pisania.

Oto kilka wskazówek, które mogą poprawić jakość pisania i wyróżnić treści.

1. Dostosuj się do swoich odbiorców

Ton i styl Twojej pracy będzie się znacznie różnić w zależności od medium. Na przykład post na blogu wymaga innego podejścia niż biuletyn e-mailowy. Pomaga wpisać się w charakter tej konkretnej branży. Przejrzyj istniejące artykuły, aby zorientować się, jak prezentowane są koncepcje. Jeśli jest to artykuł medyczny, ton będzie bardziej naukowy i informacyjny. Będziesz także musiał ostrożnie podchodzić do poszczególnych roszczeń. Ale jeśli piszesz post w mediach społecznościowych z poradami motywacyjnymi, możesz być bardziej entuzjastyczny i bezpośredni.

2. Planuj jak osobowość typu A

Dobrze przemyślany artykuł jest jasny, pouczający i łatwy do przeczytania od początku do końca. Przed rozpoczęciem należy odpowiednio zbadać temat. Zachęca to do dobrze zaokrąglonej perspektywy i pomaga wybrać najlepszy kąt dla utworu. Pisarze mogą nie zawsze być ekspertami w danej dziedzinie, ale powinni starać się wiedzieć wystarczająco dużo, aby udzielić czytelnikom godnej odpowiedzi. Kiedy jesteś gotowy do pisania, warto zacząć od planu pisania. Planowanie podejścia pomoże stworzyć płynną strukturę i uniknąć powtórzeń.

Stwórz cel dla swojego pisania, aby trzymał się określonego punktu i był niezapomniany dla czytelników. Zastanów się dokładnie, dlaczego chcesz opublikować konkretny tekst. Pomoże Ci to skierować treści do określonej grupy odbiorców.

3. Jak naprawdę interesująca jest twoja praca?

Pisanie treści to bardzo konkurencyjny rynek, na którym codziennie publikowane są miliony artykułów, więc Twoje pisanie musi się wyróżniać. Możesz to zrobić, znajdując wyjątkową perspektywę na swój temat, w tym filmy lub obrazy, aby podzielić tekst i przedstawić wizualny przykład. Zapewnienie jasnego wyjaśnienia na dany temat może wystarczyć, aby utrzymać zaangażowanie czytelnika, ponieważ pomogłeś mu zrozumieć coś lepiej. Ale jeśli twoje pisanie jest nudne i nieciekawe, czytelnicy mogą szybko się zmęczyć i szukać gdzie indziej. Trzymaj to zgryźliwe, zabawne i trochę poza pudełkiem.

Czasami czytelnicy przypadkowo trafią na Twoje treści, jeśli pojawią się jako rekomendacja. Chociaż być może nie zamierzali się z nią angażować, będą nadal ją czytać, jeśli będzie prowokować do myślenia i stymulować. Przydatną wskazówką jest oczarowanie czytelników od samego początku zachęcającym wprowadzeniem.

4. Niech będzie użyteczny. Uczyń to wartościowym

Zastanów się, co możesz przekazać czytelnikowi, co zachęci go do działania. Może to mieć formę ulepszonego procesu, kroków do wykonania lub linków do sprawdzenia. Chcesz, aby użytkownik odszedł od przeczytania artykułu i zyskał pewną wartość, a także miał ciekawą lekturę. Kroki, które można podjąć, są pomocne, ponieważ utrwalają treść w umyśle użytkownika i sprawiają, że po przeczytaniu treści dokonali zmiany w swoim życiu.

5. Nie chodzi tylko o to, co piszesz, ale jak to piszesz

Analiza milionów postów na blogu wykazała, że ​​te ponad 1000 słów było częściej linkowanych i udostępnianych. Co ciekawe, mniej niż 15% wszystkich publikowanych treści to ponad 1000 słów, więc pisanie treści w dłuższej formie może dać Ci przewagę nad konkurencją. Dochodzenie przeprowadzone przez Hubspot wykazało, że optymalna długość posta na blogu wynosi od 2100 do 2400 słów. Jednak najlepiej byłoby powiedzieć jak najwięcej, używając jak najmniejszej ilości słów. Zachowaj więc zwięzłość i unikaj powtórzeń.

Posty w formie listy były udostępniane znacznie częściej niż inne rodzaje postów na blogu. Artykuł z listą to zestaw ponumerowanych pozycji na określony temat, na przykład „ 10 najlepszych kwiatów do sadzenia jesienią ”.

Oczywiście zalecenia te będą się różnić w zależności od rodzaju treści. Ale opłaca się przeprowadzić pewne badania w tle, aby znaleźć metody generowania większej liczby wyświetleń dla konkretnego typu medium. Byłoby głupio ignorować statystyki, wykorzystywać badania na swoją korzyść i pracować mądrzej, a nie ciężej.

6. Trafność i aktualność. Dlaczego ludzie powinni teraz dbać o twoją pracę?

Gdy użytkownik szuka odpowiedzi, ostatnio opublikowana treść prawdopodobnie będzie dla niego bardziej odpowiednia. Dobrą strategią jest uwzględnienie dat, które odnoszą się do bieżącego roku. Trafność zależy od rodzaju treści. Na przykład artykuł zatytułowany „20 najlepszych piosenek muzyki house” może się zmieniać z miesiąca na miesiąc. Ale „najważniejsze zabytki historyczne do odwiedzenia w Wielkiej Brytanii” będą prawdopodobnie obowiązywać przez kilka lat. Nieaktualne informacje z większym prawdopodobieństwem zostaną umieszczone w dalszej części indeksu. Upewnij się, że Twoje treści są odpowiednie w momencie publikacji. Obejmuje to również cofanie się i ponowne odwiedzanie starszych artykułów, które mogą skorzystać na dobrej modernizacji.

7. Edycja ma znaczenie i ma znacznie większe znaczenie niż myślisz

Edycja to proces poprawiania gramatyki, pisowni i formatowania Twojej pracy pisemnej. Możesz samodzielnie edytować, co jest bezpłatne, a praca nad tym jest doskonałą umiejętnością. Alternatywnie możesz zainwestować w wysokiej jakości edytor lub narzędzia, takie jak Grammarly. Tak czy inaczej, zawsze warto włożyć dodatkowy wysiłek, aby Twoja praca wyglądała bardziej profesjonalnie i urzekająco. Nie ma nic gorszego niż czytanie artykułu online tylko po to, aby znaleźć liczne błędy ortograficzne, które sprawiają, że kwestionujesz autentyczność treści. Niektóre wskazówki dotyczące edycji obejmują usuwanie długich stycznych, usuwanie zbędnych słów i używanie narzędzia do sprawdzania poprawności interpunkcji i pisowni.

8. Jasne i przekonujące nagłówki sprawiają, że życie czytelnika staje się dziecinnie proste

Nagłówki tworzą szkielet całego artykułu. Pomagają pisarzowi i czytelnikowi w segregowaniu myśli i rozkładaniu treści. Nagłówki ułatwiają również czytanie i konsumpcję treści. Jeśli nie są jasne, cały artykuł może stać się zagmatwany i rozmyć się w jedną wielką bryłę informacji. Dobrą praktyką jest zaplanowanie nagłówków przed rozpoczęciem. To usprawnia proces pisania. Pamiętaj, że nagłówki nadają ton każdemu odpowiadającemu akapitowi, więc spraw, aby były przekonujące, niepowtarzalne i przyciągające wzrok.

9. Pisz regularnie

Pisarze, którzy piszą regularnie, mają znacznie większe szanse na uzyskanie doskonałych wyników. Analiza wykazała, że ​​większość autorów blogów, którzy codziennie publikowali treści, odnosiła większe sukcesy. Im częściej piszesz, tym bardziej możesz doskonalić swoje umiejętności i utrzymać tempo. Nie czekaj, aż idealny artykuł będzie gotowy; staraj się jak najczęściej udostępniać wysokiej jakości materiały. Czasami nigdy nie wiesz, co pokochają czytelnicy.

10. Zachowaj prostotę

Pisanie treści powinno zapewniać łatwy do zrozumienia materiał pisemny dla szeregu różnych odbiorców. Sam temat może być skomplikowany, ale Twoim zadaniem jest rozbicie tych aktualnych informacji tak, aby były jasne. Unikaj ograniczania odbiorców do tych, którzy mogą już być ekspertami w tej dziedzinie. Możesz to zrobić, redukując zbyt techniczny język lub branżowy żargon. Jasno wyjaśniaj techniczne słowa i staraj się, aby zdania były krótkie i zwięzłe. Jeśli tekst jest zbyt złożony, wielu czytelników łatwo się zmęczy i przestanie czytać kilka akapitów. Prostota oznacza, że ​​czytelnicy mogą łatwiej przeglądać materiał i szybko uzyskiwać potrzebne informacje.

Najważniejsze!

Pisanie treści jest potężnym środkiem pomagającym czytelnikom i właścicielom marek na całym świecie. Ustanawia powiązanie między firmami a ich klientami poprzez wykorzystanie materiałów pisemnych.

Pomyśl o tym, ile razy wyszukiwałeś coś w Google, a na Twoje pytanie natychmiast udzielono odpowiedzi przy minimalnym wysiłku z Twojej strony. Potem często czytasz artykuły, zawartość witryny, opisy produktów i niezliczoną ilość innych rzeczy w Internecie.

Twórcy treści wykonali ciężką pracę z badań i przedstawili Ci informacje w łatwiejszym do zrozumienia formacie. Jeśli tworzysz treści, skup się na jakości i strategiach, które sprawią, że Twoja praca zostanie zauważona.

Jako właściciel firmy lub dyrektor ds. marketingu możesz nie mieć czasu na samodzielne pisanie treści, dlatego wiele firm korzysta z usług pisania treści.