Kolayca İçerik Editoryal Takvimi Nasıl Oluşturulur?

Daha önceki zamanlarda bir iş yürütmek kolaydı. Tek yapmanız gereken, müşterinin işletmenize ilgisini çekmek için birkaç reklam yayınlamak.

Ancak modern müşteriler geleneksel olanlardan farklıdır. Şu anda müşteriler, satın almayı planladıkları bir hizmet veya ürün hakkında her ayrıntıya ve bilgiye ihtiyaç duyuyorlar.

Peki işletmeler bu tür bilgi ve detayları müşterilere nasıl sağlayabilir?

Basitçe, içerik pazarlama yoluyla!

İçerik pazarlaması, diğer pazarlama veya promosyon türlerine neredeyse benzer. Tek fark, burada potansiyel müşterileri işletmenize çekmek için içerik kullanmanızdır.

Unutmayın, burada sadece metinsel içerikten bahsetmiyorum.

İçerik pazarlama kampanyanızın yeterli sonuçlar verdiğinden emin olmak için metinsel, görsel ve diğer etkileşimli ve ilgi çekici içerik kanallarını dahil etmelisiniz.

İçerik pazarlaması faydalıdır çünkü işletmelerin şunları yapmasına yardımcı olur:

• Uzmanlıklarını sergileyin.
• Diğer işletmelere münhasırlıklarını veya benzersizliklerini geliştirin.
• İşletmelerin hizmetleri veya ürünleri hakkında ayrıntılı bilgi sunmasına izin verin.
• Sosyal paylaşım, SEO ve daha fazlası gibi farklı pazarlama kaynaklarını kullanarak işletme görünürlüğünü artırın.

Bununla birlikte, diğer pazarlama biçimleriyle karşılaştırıldığında, içerik pazarlamasıyla ilgili bir zorluk vardır. İçerik pazarlamasının hazırlamak ve dağıtmak için yeterli zamana ihtiyacı var.

Bu nedenle, birçok yeni işletme, tekliflerini tanıtmak için içerik pazarlamasını kullanmaya başlar, ancak yakında fikirleri veya zamanları tükenir. Sonuç olarak, sonuç vermeyen, düzensiz ve yanlış yapılandırılmış bir içerik pazarlama planına sahip olurlar.

Ama sana en iyi çözümü sunabilirim!

Yapmanız gereken tek şey, yalnızca bir içerik pazarlama planı değil, aynı zamanda bir editoryal takvim oluşturarak düzenli olarak içerik pazarlaması uygulamaktır.

Bu yazıda, size sağlam bir içerik pazarlama planı oluşturma hakkında kısa bir bilgi vereceğim. En önemlisi, size güçlü ve etkili bir içerik editoryal takvimi geliştirmek için gereken tüm önemli ayrıntıları vereceğim.

İçerik Pazarlaması İçin Güçlü Bir Plan Nasıl Geliştirilir

Etkili bir içerik pazarlama planı oluşturmak için aşağıdaki soruları veya gereksinimleri karşılamanız gerekir.

1. Hedef Pazarınızı Seçin – Diğer pazarlama planları gibi, içerik pazarlama planınız da ilgili hedef pazarı çekmeye odaklanmalıdır. Teklifleriniz için alakalı müşteriler olan arama yapanları hedeflemelidir.
2. İçeriğiniz Değer Sunmalıdır – İnsanlar bir ürün veya hizmeti yalnızca kendilerine büyük değer sunuyorsa satın alacaklardır. Bu nedenle, içeriğinizin ürünlerinizin veya hizmetlerinizin sunduğu çözümü açıkça vurguladığından emin olun. Bu, onları hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik edecektir.
3. İşletmenizin USP'sini Tanımlayın - İşletmenizin USP'si, onu piyasadaki benzer işletmelerden ayıran şeydir. İçeriğiniz, tekliflerinizin ve işinizin münhasırlığını vurgulamalıdır.
4. Bilgileri En İyi Şekilde İletin – Seçtiğiniz konuya bağlı olarak içeriğiniz bilgileri yeterince sunmalıdır. İçerik; incelemeler, nasıl yapılır, görüşler, öğreticiler, listeler ve daha fazlası olabilir.
5. Hedef Kitlenize Ulaşmak İçin Formatları Seçin – İçeriğin ilgili kitleleri hedeflediğinden ve daha geniş bir kitle segmentine ulaştığından emin olmak için aynı formatta tanıtımını yapmalısınız. İçerik kısa raporlar, videolar, Infographics, makaleler, bloglar, basın bültenleri ve daha fazlası olabilir.
6. İçeriğinizi En İyi Platformlarda Yayınlayın – İçeriği yayınlayabileceğiniz çok sayıda platform vardır. Sosyal medya kanallarından YouTube'a, web sitelerine ve diğerlerine. Bu nedenle, potansiyel müşterilerle tanışma şansının daha fazla olduğu bir platform seçin.
7. Sıklıkla İçerik Gönderin – Bununla, her gün sayılamayan sayıda içerik yayınlamanız gerektiğini kastetmiyorum. Bunun yerine, tutarlı bir şekilde içerik göndermelisiniz. Maksimum başarı elde etmek için içerik yazmak ve yayınlamak için bir program oluşturmak en iyisidir. Blog gönderileri yazmak, videolar oluşturmak ve haftada en az bir makaleyi birleştirmek için bir program oluşturun.

Şimdi, bir içerik pazarlama planı oluşturduktan sonra, güçlü bir içerik editoryal takvimi geliştirmenin zamanı geldi.

İçerik Editoryal Takvimi Nasıl Oluşturulur?

Bir içerik pazarlama planı oluşturarak, elinizde zaten farklı türde içeriklere sahip olursunuz. Ayrıca, onu kimin için oluşturacağınızı ve içeriği ne sıklıkla yayınlayacağınızı bilirsiniz.

Ancak bu tek başına size istenen sonuçları getirmeyecektir.

Bir adım daha ileri gitmenin ve bir içerik editoryal takvimi oluşturmanın zamanı geldi.

Ne kadar uzak takvim oluşturabilirseniz, içerik oluşturma ve yayınlama o kadar basit olur.

Ancak içeriği bir yıl önceden planlamak kolay değil. Bu nedenle, çok çaba sarf etmeniz gerekiyor.

Buna ek olarak, sektörünüzde ve Google'da şu anda olanlarla ilgili içerik oluşturmak için biraz esnekliğe ihtiyacınız var.

Öncelikle, bazı ön takvim oluşturma adımlarını sizinle paylaşayım.

Takvim Öncesi Oluşturma İpuçları

Sonunda takviminize eklenecek tüm fikirleri ve notları not almak harika bir fikirdir. Başladığınızda, etkinlikleri ve temaları takvime dahil edebilirsiniz.

Düşüncelerinizi bir kağıda not etmek, içerik takvimini daha sonra kolayca hazırlamanıza olanak tanır.

Bu bağlamda izlenecek adımlardan bazıları şunlardır:

1. İçerik oluşturmak istediğiniz nişlerin ve konuların bir listesini tanımlayın. Örneğin, blogcular için işletmeler için mevcut olanlardan farklı içerik kategorileri vardır. İş kategorinize göre hedef kitlenizin tercih edeceğini düşündüğünüz konular oluşturabilirsiniz.
2. İkinci olarak, şu anda sahip olduğunuz farklı içerik fikirlerini listeleyin. İzleyicilerinizin beğeneceğini düşündüğünüz herhangi bir başlık varsa, bunu not edin.
3. Web sitenizde zaten popüler olan içeriği belirlemek için web sitenizdeki istatistikleri kontrol edin. Pazarınızın şu anda konuyla ilgili aradığı şeyleri düşünebilirsiniz. Unutmayın, nihai amaç hedef pazardaki müşterileri çekmektir. Bu nedenle, neyle ilgilendikleri hakkında net bir fikriniz olmalıdır.
4. Kitlenizle ilgili verilerin sık sık değişmeye devam etmesi şaşırtıcı değildir. Bu nedenle, hedef kitlenizin en son gereksinimlerini karşıladığınızdan emin olmak için verileri aylık olarak kontrol etmeli ve izlemelisiniz.
5. Son olarak, her yeni fikriniz olduğunda, onu yazın.

İçerik İçerik Takvimi Oluşturma Adımları:

1. Fikirleri ve Konuları Organize Bir Şekilde Yazın:

Fikirleri, konuları ve diğer bilgileri düzenli bir şekilde tutmanın iyi bir yanı, beyninizi gereksiz stresten kurtarmasıdır. Sonuç olarak, yaratıcı çalışmalara daha fazla odaklanabilirsiniz.

Aynı şey içerik takvimini yönetirken bile geçerlidir. Bu nedenle, ne zaman bir fikriniz veya konunuz olursa, onu bir kağıda, not defterine veya ekrana yazın. Bunun için bir elektronik tablo bile hazırlayabilirsiniz.

İçeriğin kritik yönlerini belirlemenize izin vereceğinden, her sütun için uygun başlıklar kullanın. Bir elektronik tablo biçiminin yönetimi kolaydır ve bir ekibiniz varsa paylaşması mükemmeldir.

Her içerik parçası için aşağıdaki gibi unsurları dahil edebilirsiniz:

• Yazar
• Başlık
• taslak tarihi
• Basım tarihi
• Tamamlanan içerik hacminin yüzdesi
• Birincil anahtar kelimeler
• Amaç
• ikincil anahtar kelimeler
• Hedef kitle
• Ortam türü
• CTA
• Diğer eklentiler

Tüm bu ayrıntılar mevcutken, bir blog yazısı başlatmak istediğinizde, onu oluşturmak ve başarılı kılmak için bir editoryal takvim kullanabilirsiniz.

2. Her İçeriğe Açık Bir Hedef Atayın:

Her içerik parçasının olası satış yaratma için tasarlanmadığı doğrudur. Bazen müşterilerinizi yalnızca mevcut özellik hakkında eğitmek istersiniz. Olabilir, tekliflerinizle ilgili bazı güncel haberleri sergileyebilirsiniz.

Ne olursa olsun, içerik oluşturmanın ve tanıtmanın en iyi yolu, ona disiplinli bir şekilde net bir amaç vermektir.

3. Büyük Sahneyi İzlemeyi Deneyin:

80/20 kuralının farkında değilseniz, size açıklayayım. İçerik pazarlaması açısından, gönderilerinizin %80'i potansiyel müşterinin gerçekten bilmek istediği bilgileri içermelidir. %20'si promosyon veya şirketinizle ilgili bir şey olmalıdır.

Bunu içerik editoryal takviminizde geliştirmek için koşullu biçimlendirme seçeneğini kullanmak en iyisidir. Bu numara, içerik için otomatik bir şekilde sayfa renk kodlarını kullanır.

Bir beyaz tahta, elektronik tablo veya bir excel sayfası kullanıyor olsanız da ana nokta, tüm içeriğin karıştırılmaması gerektiğidir.

Önemli şeyler vurgulanmalı ve daha az önemli olan ayrıntılardan ayırt edilmelidir.

4. Editoryal Takviminiz için Temaları veya Konuları Oluşturun:

Planladığınız tüm ayları içeren bir takvim çıkardığınızdan emin olun. Örneğin, önümüzdeki dört ayı planlamak istiyorsanız, bunun için takvimler çıkarın.

Ardından, her ay için mevsimsel ayrıntıları yazmaya başlayın. Çoğu dergi gibi aylık bir tema seçebilir veya o ayda bir şenlik seçebilir ve buna göre bir tema tasarlayabilirsiniz. Bu, listelemeniz ve daha sonra takviminize eklemeniz gereken yeni içerik fikirlerini harekete geçirecektir.

Bu aylarda herhangi bir özel tarih veya tatilden bahsedin. İş yıl dönümünüz gibi işinizle ilgili özel bir şey varsa, takviminizde aynısından bahsedin. Bu tür özel günlerle ilgili her zaman tema ve konu oluşturabilirsiniz.

İçeriğin etrafında tasarlanabileceği diğer etkinlikleri araştırın. Günlük ve haftalık olarak etkinlikleri listeleyen birkaç çevrimiçi web sitesi vardır. İçeriğin oluşturulabileceği olayları belirlemek için bu siteleri arayın.

Bu tür kaynaklar, yeni içerik fikirleri bulmak için oldukça destekleyicidir. Bu kaynakları incelerken aklınıza gelen fikirleri not edin.

Her zaman yeşil kalan içerik için fikirleri birleştirin. İçerik olaylara veya mevsimlere eklendiğinde, yüksek içerik alaka düzeyi sağlar. Ancak her zaman yeşil kalan içerik her zaman faydalı ve değerli kalır. Takviminizdeki boş yerleri her zaman yeşil kalan içeriklerle doldurduğunuzdan emin olun.

Ayrıca, farkında olabilirsiniz, bağlı kuruluş veya satış özellerini not edin. İçerik satış için de kullanılabilir. Örneğin, satışları artırmak için Siber Pazartesi ve Kara Cuma gibi özel günler etkinlik takvimine eklenebilir.

5. Ekibinizdeki Herkes Bundan Sorumlu Olsun:

İçerik pazarlama kampanyalarının başarısı bir kişinin çabası değildir. Bu bir ekip işidir ve bu nedenle ekipteki herkes bundan sorumlu olmalıdır. Herkesin sürece dahil olmasına izin vermek için tercih ettiğiniz yolu seçebilirsiniz.

Ayrıca, takvimi paylaşan her bireye giden uyarıları sistematize etmenize olanak tanır. Örneğin, bir içerik takviminde, tüm son tarihler, yayın tarihinden önce otomatik olarak belirlenir.

6. Yapılacaklar Listesini İçerik Editoryal Takvimine Bağlayın:

Bu işlevselliğe dahil olan sayısız yön vardır. Çevrimiçi bir çözüm seçerseniz, gereksinimlerinizin çoğunu karşılayan ve size sorunsuz bir yaklaşım sunan birini seçtiğinizden emin olun.

Böyle bir yol, yapılacaklar listesi hatırlatıcılarını editoryal takvime bağlamaktır. Bu şekilde, yalnızca siz değil, tüm ekip yaklaşan hatırlatıcılardan haberdar olabilecek ve uygun zamanda yeterli işlemleri yapmanıza olanak tanıyacaktır.

7. Her Şeyi Birlikte Kulüp:

Takviminizdeki tüm içerik planlarını doldurun. Yaklaşan etkinlikler beklentisiyle içeriği oluşturabileceğiniz için neler olup bittiğini bilmek için bir kontrol ettiğinizden emin olun. Mümkün olduğunca çok tarih girin. Bir şey oluşturacağınızdan emin olmadığınız tarihler olsa bile boş bırakın veya herhangi bir renkle işaretleyin.

Planladığınız ve yayınladığınız içerik için bundan sorumlu bir kişi atayın.

İçeriği yöneten yalnızca bir kişi olsanız bile, içeriğin çoğunu kendi başınıza oluşturma şansınız vardır. Ancak bir ihtiyaç varsa, size içerikle destek olacak ve yeterli zaman diliminde oluşturacak konuk blogculardan, uzman yazarlardan veya diğerlerinden yardım alabilirsiniz.

Özetliyor:

İçerik pazarlaması, işinizi dünya çapında tanıtmak için etkili ve ücretsiz bir stratejidir. Kitlelere değerli, alakalı ve tutarlı bilgiler sunduğunuzda harika sonuçlar elde eder.

Bununla birlikte, zengin içerik stratejisi ve fikirleri oluşturmak, haftalarca veya bir aylık sıkı çalışma ve katılım gerektirir. Elinizde bir içerik editoryal takvimiyle, yapının dışına asla çıkmayacaksınız ve fikirlerden asla çıkmayacaksınız.