2023 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri: İpuçları ve Temel Çıkarımlar

White Spark'ın 2023 Yerel Arama Sıralama Faktörleri raporu çıktı ve pazarlamacıların şu anda yerel SEO'da en çok neyin önemli olduğuna inandığı ve önümüzdeki yıl için plan yaparken nereye öncelik vermeniz gerektiği hakkında faydalı bilgilerle dolu.

2008'de David Mihm tarafından geliştirilen ve 2017'de Darren Shaw tarafından devralınan bu rapor, yerel sıralama faktörlerine ilişkin sektörün en güvenilir içgörü kaynaklarından biri haline geldi. Bu yıl, 44 önde gelen yerel SEO uzmanına, 149 potansiyel yerel sıralama ve dönüşüm faktörü hakkında anket yapıldı.

Shaw'un raporunda belirttiği gibi, ne kendisinin ne de ankete katılanların Google'ın yerel arama algoritmasının dahili işleyişine özel bir erişimi yoktur. Bunun yerine, anket bize sektör uzmanlarının yerel SEO uygulayıcıları ve araştırmacıları olarak kapsamlı deneyimlerine dayanarak Harita Paketinde ve yerel organik arama sonuçlarında sıralama için en önemli faktörler olarak algıladıkları şeylere üst düzey bir bakış sunuyor.

Bu yazıda, bu yılki raporun temel içgörülerine bakacağız. İlk olarak, daha fazla bağlam için bu yılın anketindeki birkaç önemli değişikliği inceleyelim.

2023 yerel sıralama faktörleri raporundaki yenilikler neler?

Potansiyel sıralama faktörleri, bu yıl geçen yıl olduğu gibi aynı yedi geniş kategoride gruplandırıldı:

• Google İşletme Profili sinyalleri
• Sayfa içi sinyaller
• İnceleme sinyalleri
• Bağlantı sinyalleri
• davranışsal sinyaller
• Alıntı sinyalleri
• kişiselleştirme

Bununla birlikte, Google'ın yerel algoritmalarındaki her grubun algılanan ağırlığı, içindeki çeşitli faktörler değiştikçe değişir. Örneğin, Google İşletme Profili sinyalleri bu yıl geçen yıla göre biraz daha az önemli olarak algılanırken, sayfa içi sinyallerin önemi 2022'den itibaren arttı.

Görüntü Whitespark'ın izniyle

Shaw raporunda şunları yazdı: "2023'te yerel arama uzmanları web sitesi içeriğine daha fazla zaman ve kaynak harcıyor ve bu çalışmanın yerel paket/bulucu ve yerel organik sonuçları iyileştirdiğini görüyor."

Kişiselleştirme sinyallerindeki hafif artışın önemini reddediyor ve bunların %4'ten %6'ya çıkmasına rağmen bu kadar düşünmeyeceğini yazıyor. Shaw, "Kişiselleştirme, arama sonuçlarında her zaman küçük bir rol oynayacak ve bunu kontrol etmek için yapabileceğiniz hiçbir şey yok" diye açıklıyor.

Daha da önemlisi, anket yapısı 2023 için değişti. Önceki yıllarda, katılımcılardan her kategoride en önemli 20 faktörü seçmeleri ve önem sırasına göre sıralamaları isteniyordu. Bu, ilk 10'dan sonra biraz keyfi sonuçlara yol açtı ve Shaw, pazarlamacılara tüm sıralama faktörlerinin algılanan değerine ilişkin daha sağlam bir görüş vermek istedi.

Bu nedenle, bu yıl, yalnızca en önemli faktörleri sıralamak yerine, uzman panelinden 149 potansiyel faktörün her birini aşağıda görüldüğü gibi 1'den 5'e kadar bir ölçekte sıralaması istendi:

görüntü Whitespark'ın izniyle

Shaw, "Bu bize yalnızca en yaygın 20 faktörün değil, tüm potansiyel faktörlerin algılanan sıralaması ve dönüşüm etkisi hakkında bilgi verecek" diyor.

Bu yılki Yerel Sıralama Faktörleri anketindeki diğer önemli değişiklikler şunları içerir:

“Askıya alma risk faktörleri” adlı yeni bir bölüm

Shaw şöyle açıklıyor: "Anketin her zaman olumsuz bir sıralama faktörleri bölümü olmuştur, ancak Yan Gilbert zekice bu listedeki bazı faktörlerin sıralamalarınıza zarar verebilecek faktörler yerine askıya alma riskleri olarak sınıflandırılmasının daha uygun olacağına dikkat çekiyor. Bunun harika bir fikir olduğunu düşündüm, bu yüzden Olumsuz Faktörler bölümünde katılımcılardan her bir zararlı faktörü, olumsuz sıralama etkisi ve askıya alma riski açısından puanlamalarını istedim.

Yerel Hizmet Reklamları faktörleri için yeni bir tablo

Shaw, LSA'lar üzerinde müşteri çalışması yapan katkıda bulunanlara, en önemli sıralama faktörleri olarak ne gördüklerini sordu. Daha sonra, alınan her bir faktörden bahsetme hacmi için yanıtlarını değerlendirdi ve bunları, LSA paketlerini optimize etmek için yeni bir LSA faktörleri tablosunda derledi.

Yerel SEO'ların yapay zekayı nasıl kullandığına dair yeni bir tablo

Katkıda bulunanlara yapay zekayı yerel SEO'da nasıl kullandıkları soruldu. İlk beş toplu yanıt şunlardı:

• Daha sonra bir insan tarafından düzenlenen içerik oluşturma
• İçerik fikri/ilhamı
• Anahtar kelime araştırması ve konu sınıflandırma/kümeleme
• Görüntüleri Google Vision AI aracılığıyla çalıştırma
• Elektronik tablo formülleri yazma

2023'teki en iyi Google Arama sıralama faktörleri

Whitespark'ın anketine göre en iyi sıralama ve dönüştürme faktörleri şunlardır:

Yerel Paket/Harita Paketi sıralama faktörleri:

1. Birincil GBP kategorisi
2. GBP iş unvanındaki anahtar kelimeler
3. Adresin arama noktasına yakınlığı (arayan-iş yeri mesafesi)
4. Arama yapılan şehirdeki fiziksel adres
5. Spam listelerinin spam mücadelesi yoluyla kaldırılması

Yerel organik sıralama faktörleri:

1. Her hizmet için özel sayfa
2. Web sitesinin tamamında dahili bağlantı
3. Etki alanına gelen bağlantıların kalitesi/yetkisi
4. Alan içeriğinin coğrafi (şehir/mahalle) anahtar kelime alaka düzeyi
5. GBP açılış sayfası başlığındaki anahtar kelimeler

Dönüşüm faktörleri:

1. Yüksek sayısal Google derecelendirmeleri (ör. 4-5)
2. İnceleme metninde olumlu duygu
3. Mobil uyumlu/duyarlı web sitesi
4. Yerel Google incelemelerinin miktarı (metinle birlikte)
5. Her hizmet için özel sayfa

Çok lokasyonlu markalar için önemli yerel SEO çıkarımları

Whitespark'ın Yerel Arama Sıralama Faktörleri, her yıl en iyi ve en parlak yerel SEO uygulayıcılarının neye odaklandığını ve nelere zaman veya bütçe ayırmadıklarını bize ön sıralarda gösteriyor. Markalar, yerel SEO stratejilerine rehberlik etmek ve en çok neyin ilgilerini hak ettiğini belirlemek için bunu kullanabilir. İşte bu yılki anketten önemli çıkarımlar ve içgörülerden birkaçı.

Kaliteli yerel içerik giderek daha önemli hale geliyor

Sayfa içi ve davranışsal sinyaller arttıkça bağlantı sinyalleri ve Google İşletme Profili sinyallerinin önemi biraz azaldı. İçerik, yerel müşteri deneyiminin ayrılmaz bir parçasıdır ve arama sonuçlarındaki rekabet artmaya devam ettikçe kalite çıtası da önemli ölçüde yükselmiştir.

Yerel paydaşların marka kontrollerinden ödün vermeden zengin içerik oluşturmasını sağlamak için tanımlanmış bir sürece ve araçlara sahip olmak çok önemlidir. Daha etkili yerel pazarlama için bu içerik ipuçlarına göz atın .

Yerel Hizmet Reklamları önem kazanıyor ve yeni kategorilere yayılıyor

Bu reklam formatı, PPC sonuçlarının üzerinde gösterilir ve özellikle henüz organik olarak sıralama yapmadığınız rekabetçi pazarlarda markanızın görünürlüğünü artırmanın harika bir yoludur. Shaw bu yıl raporuna yeni bir YDS faktörleri tablosu ekledi ve Yerel Hizmet Reklamlarının nasıl çalıştığını ve başlamak için ne yapmanız gerektiğini bu makaleden öğrenebilirsiniz .

Yerel SEO'lar, ChatGPT'yi kullanmanın yenilikçi yollarını deniyorlar

Anket sonuçlarına göre, daha sonra insan profesyoneller tarafından düzenlenen içerik oluşturmak için ChatGPT gibi üretici yapay zekaların kullanılması, bu teknolojinin şimdiye kadarki en yaygın kullanımıdır. Bu redaksiyon süreci, özellikle yanlış bilgi yayınlamanın önemli yasal ve halkla ilişkiler sonuçları olabileceği marka düzeyinde çok önemlidir. Daha fazla bilgi edinmek için ChatGPT'nin Yerel SEO'yu Nasıl Etkilediğini Görün .

Google incelemeleri, sıralamanın ve dönüşümün etkili bir parçasıdır

İncelemeler sosyal kanıttan daha fazlasıdır; onlar da oldukça ağırlıklı bir yerel arama sıralama faktörüdür .

Kurumsal markalar, platformlar genelinde yeni incelemeleri izlemek, olumsuz yorumları önceliklendirmek ve üst düzeye iletmek, yerel paydaşları takip edilmesi gereken incelemeler konusunda uyarmak ve marka için anlamlı içgörüler derlemek için teknolojiye sahip olmalıdır. Yerel incelemeler, yalnızca müşterilerin markanız hakkında söylediklerinin bir kaydı değil, aynı zamanda önemli anlarda bağlantı kurmak ve etkileşimde bulunmak için önemli bir fırsattır.

Bu yılın tüm 2023 Yerel Arama Sıralama Faktörleri anket sonuçlarını keşfederek daha fazla bilgi edinin. Raporun tamamı indirilmeden Whitespark'ın web sitesinde mevcuttur .