Faktor Peringkat Penelusuran Lokal 2023: Kiat dan Poin Penting

Laporan Faktor Peringkat Penelusuran Lokal 2023 dari White Spark sudah keluar, dan dikemas dengan wawasan bermanfaat tentang apa yang menurut pemasar paling penting saat ini di SEO lokal – dan di mana yang harus diprioritaskan sesuai rencana Anda untuk tahun depan.

Dikembangkan pada tahun 2008 oleh David Mihm dan diambil alih oleh Darren Shaw pada tahun 2017, laporan ini telah menjadi salah satu sumber wawasan industri yang paling tepercaya tentang faktor peringkat lokal. Tahun ini, 44 pakar SEO lokal terkemuka disurvei tentang 149 potensi peringkat lokal dan faktor konversi.

Seperti yang dicatat Shaw dalam laporannya, baik dia maupun responden survei tidak memiliki akses khusus ke cara kerja internal algoritme penelusuran lokal Google. Alih-alih, survei memberi kami pandangan tingkat tinggi pada apa yang dianggap pakar industri sebagai faktor terpenting untuk menentukan peringkat dalam Paket Peta dan hasil penelusuran organik lokal, berdasarkan pengalaman luas mereka sebagai praktisi dan peneliti SEO lokal.

Dalam postingan ini, kita akan melihat wawasan utama dari laporan tahun ini. Pertama, mari selami beberapa perubahan penting dalam survei tahun ini untuk konteks lebih lanjut.

Apa yang baru dalam laporan faktor peringkat lokal 2023?

Faktor peringkat potensial dikelompokkan ke dalam tujuh kategori besar yang sama tahun ini seperti tahun lalu, yaitu:

• Sinyal Google Profil Bisnis
• Sinyal di halaman
• Tinjau sinyal
• Sinyal tautan
• Sinyal perilaku
• Sinyal kutipan
• Personalisasi

Namun, bobot yang dirasakan dari masing-masing grup dalam algoritme lokal Google berubah karena berbagai faktor di dalamnya bergeser. Misalnya, sinyal Google Profil Bisnis dianggap kurang penting tahun ini dibandingkan tahun lalu, sedangkan sinyal di halaman semakin penting sejak tahun 2022.

Gambar milik Whitespark

Shaw menulis dalam laporannya, “Pakar pencarian lokal pada tahun 2023 menginvestasikan lebih banyak waktu dan sumber daya pada konten situs web, dan melihat pekerjaan ini mendorong peningkatan paket/pencari lokal dan hasil organik lokal.”

Dia menolak sedikit peningkatan dalam pentingnya sinyal personalisasi, menulis bahwa meskipun meningkat dari 4% menjadi 6%, dia tidak akan terlalu memikirkannya. Shaw menjelaskan, “Personalisasi selalu memainkan peran kecil dalam hasil penelusuran, dan tidak ada yang dapat Anda lakukan untuk mengontrolnya.”

Yang penting, struktur survei berubah untuk tahun 2023. Pada tahun-tahun sebelumnya, responden diminta untuk memilih 20 faktor teratas mereka di setiap kategori dan mengurutkannya berdasarkan kepentingan. Hal ini menyebabkan hasil yang agak sewenang-wenang setelah 10 besar, dan Shaw ingin memberi pemasar pandangan yang lebih kuat tentang nilai yang dirasakan dari semua faktor peringkat.

Jadi tahun ini, daripada hanya menyortir faktor teratas, panel ahli diminta untuk memeringkat masing-masing dari 149 faktor potensial dalam skala 1 sampai 5, seperti yang terlihat di bawah ini:

gambar milik Whitespark

“Ini akan memberi kami informasi tentang peringkat yang dirasakan dan dampak konversi dari semua faktor potensial, bukan hanya 20 faktor paling umum teratas,” kata Shaw.

Perubahan catatan lainnya dalam survei Faktor Peringkat Lokal tahun ini meliputi:

Bagian baru yang disebut "Faktor risiko penangguhan"

Shaw menjelaskan, “Survei selalu memiliki bagian faktor peringkat negatif, tetapi Yan Gilbert dengan cerdas menunjukkan bahwa beberapa faktor dalam daftar ini akan lebih tepat diklasifikasikan sebagai risiko penangguhan daripada faktor yang dapat merusak peringkat Anda. Saya pikir ini adalah ide yang bagus, jadi di bagian Faktor Negatif, saya meminta peserta untuk menilai setiap faktor berbahaya dalam hal dampak peringkat negatif dan risiko penangguhan.”

Tabel baru untuk faktor Iklan Jasa dan Servis

Shaw bertanya kepada para kontributor yang melakukan pekerjaan klien di LSA apa yang mereka lihat sebagai faktor peringkat terpenting. Dia kemudian menilai tanggapan mereka untuk volume penyebutan yang diterima setiap faktor dan menyusunnya dalam tabel baru faktor LSA untuk mengoptimalkan paket LSA.

Tabel baru tentang bagaimana SEO lokal menggunakan AI

Kontributor ditanya bagaimana mereka menggunakan AI di SEO lokal. Lima respons agregat teratas adalah:

• Membuat konten yang kemudian diedit oleh manusia
• Ide/inspirasi konten
• Riset kata kunci dan klasifikasi/pengelompokan topik
• Menjalankan gambar melalui Google Vision AI
• Menulis rumus spreadsheet

Faktor peringkat Google Penelusuran teratas pada tahun 2023

Berikut adalah peringkat teratas dan faktor konversi, menurut survei Whitespark:

Faktor peringkat Paket/Peta Lokal:

1. Kategori GBP primer
2. Kata kunci dalam judul bisnis GBP
3. Kedekatan alamat dengan titik pencarian (jarak pencari-bisnis)
4. Alamat fisik di kota pencarian
5. Penghapusan daftar spam melalui pertempuran spam

Faktor peringkat organik lokal:

1. Halaman khusus untuk setiap layanan
2. Tautan internal di seluruh situs web
3. Kualitas/otoritas tautan masuk ke domain
4. Relevansi kata kunci geografis (kota/lingkungan) dari konten domain
5. Kata kunci dalam judul halaman arahan GBP

Faktor konversi:

1. Peringkat Google numerik tinggi (mis. 4-5)
2. Sentimen positif dalam teks ulasan
3. Situs web ramah seluler/responsif
4. Jumlah ulasan asli Google (dengan teks)
5. Halaman khusus untuk setiap layanan

Pengambilan SEO lokal utama untuk merek multi-lokasi

Faktor Peringkat Pencarian Lokal Whitespark memberi kami posisi terdepan setiap tahun untuk apa yang menjadi fokus praktisi SEO lokal terbaik dan terpandai – dan apa yang tidak menghabiskan waktu atau anggaran mereka. Merek dapat menggunakan ini untuk memandu strategi SEO lokal mereka dan menentukan apa yang paling layak mendapat perhatian mereka. Berikut adalah beberapa kesimpulan dan wawasan utama dari survei tahun ini.

Konten lokal yang berkualitas semakin penting

Sinyal tautan dan sinyal Profil Bisnis Google sedikit menurun saat sinyal di halaman dan sinyal perilaku meningkat. Konten adalah bagian integral dari pengalaman pelanggan lokal, dan bilah kualitas telah meningkat secara substansial karena persaingan dalam hasil pencarian terus meningkat.

Memiliki proses dan alat yang jelas untuk memungkinkan pemangku kepentingan lokal membuat konten yang kaya tanpa mengorbankan kontrol merek sangatlah penting. Lihat tips konten ini untuk pemasaran lokal yang lebih efektif .

Iklan Jasa dan Servis semakin menonjol dan meluas ke kategori baru

Format iklan ini ditampilkan di atas hasil PPC dan merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas merek Anda, terutama di pasar yang kompetitif di mana Anda belum mendapatkan peringkat secara organik. Shaw menambahkan tabel baru faktor LSA ke dalam laporannya tahun ini, dan Anda dapat mempelajari cara kerja Iklan Jasa Lokal dan apa yang perlu Anda lakukan untuk memulai di artikel ini .

SEO lokal sedang bereksperimen dengan cara-cara inovatif untuk menggunakan ChatGPT

Menggunakan AI generatif, seperti ChatGPT, untuk membuat konten yang kemudian diedit oleh manusia profesional adalah penggunaan teratas teknologi ini sejauh ini, menurut hasil survei. Proses editorial itu sangat penting, terutama pada tingkat merek di mana penerbitan informasi yang salah dapat menimbulkan konsekuensi hukum dan PR yang besar. Lihat Bagaimana ChatGPT Memengaruhi SEO Lokal untuk mempelajari lebih lanjut.

Ulasan Google adalah bagian yang berdampak pada peringkat dan konversi

Ulasan lebih dari sekadar bukti sosial; mereka juga merupakan faktor peringkat penelusuran lokal yang sangat berbobot .

Merek perusahaan harus memiliki teknologi untuk memantau ulasan baru di seluruh platform, melakukan triase dan mengeskalasi ulasan negatif, memberi tahu pemangku kepentingan lokal tentang ulasan yang perlu ditindaklanjuti, dan menyusun wawasan yang bermakna untuk merek. Ulasan lokal bukan hanya catatan tentang apa yang dikatakan pelanggan tentang merek Anda, tetapi juga merupakan peluang penting untuk terhubung dan terlibat dalam momen penting.

Pelajari lebih lanjut dengan mempelajari semua hasil survei Faktor Peringkat Penelusuran Lokal tahun ini. Laporan lengkap tersedia tanpa diunduh di situs web Whitespark .