Fattori di ranking della ricerca locale 2023: suggerimenti e punti chiave
Pubblicato: 2023-04-10
Il rapporto sui fattori di ranking della ricerca locale 2023 di White Spark è uscito ed è ricco di utili approfondimenti su ciò che i marketer ritengono più importante in questo momento nella SEO locale e su dove dare la priorità mentre pianifichi per l'anno a venire.
Sviluppato nel 2008 da David Mihm e ripreso da Darren Shaw nel 2017, questo rapporto è diventato una delle fonti di approfondimento più affidabili del settore sui fattori di ranking locali. Quest'anno, 44 importanti esperti SEO locali sono stati intervistati su 149 potenziali fattori di posizionamento e conversione locali.
Come osserva Shaw nel suo rapporto, né lui né gli intervistati hanno alcun accesso speciale al funzionamento interno dell'algoritmo di ricerca locale di Google. Piuttosto, il sondaggio ci offre uno sguardo di alto livello su ciò che gli esperti del settore percepiscono come i fattori più importanti per il posizionamento nel Map Pack e nei risultati di ricerca organici locali, sulla base della loro vasta esperienza come professionisti e ricercatori SEO locali.
In questo post, esamineremo le informazioni chiave del rapporto di quest'anno. Per prima cosa, esaminiamo alcuni importanti cambiamenti nel sondaggio di quest'anno per avere più contesto.
Cosa c'è di nuovo nel rapporto sui fattori di ranking locali 2023?
I potenziali fattori di ranking quest'anno sono stati raggruppati nelle stesse sette grandi categorie, vale a dire:
- Segnali di Profilo dell'attività su Google
- Segnali sulla pagina
- Rivedi i segnali
- Segnali di collegamento
- Segnali comportamentali
- Segnali di citazione
- Personalizzazione
Tuttavia, il peso percepito di ciascun gruppo negli algoritmi locali di Google cambia al variare dei vari fattori al suo interno. Ad esempio, quest'anno i segnali di Profilo dell'attività su Google sono stati percepiti come leggermente meno importanti rispetto allo scorso anno, mentre i segnali sulla pagina sono aumentati di importanza dal 2022.
Immagine per gentile concessione di Whitespark
Shaw ha scritto nel suo rapporto: "Gli esperti di ricerca locale nel 2023 stanno investendo più tempo e risorse sui contenuti del sito Web e vedendo questo lavoro guidare un pacchetto / cercatore locale migliorato e risultati organici locali".
Respinge il leggero aumento della personalizzazione segnala l'importanza, scrivendo che sebbene siano aumentati dal 4% al 6%, non ci penserebbe molto. Shaw spiega: "La personalizzazione giocherà sempre un piccolo ruolo nei risultati di ricerca e non c'è niente che tu possa fare per controllarla".
È importante sottolineare che la struttura del sondaggio è cambiata per il 2023. Negli anni precedenti, agli intervistati è stato chiesto di scegliere i primi 20 fattori in ciascuna categoria e di classificarli in ordine di importanza. Ciò ha portato a risultati in qualche modo arbitrari dopo la top 10 e Shaw voleva offrire ai professionisti del marketing una visione più solida del valore percepito di tutti i fattori di ranking.
Quindi quest'anno, invece di ordinare solo i fattori principali, al gruppo di esperti è stato chiesto di classificare ciascuno dei 149 potenziali fattori su una scala da 1 a 5, come mostrato di seguito:
immagine per gentile concessione di Whitespark
"Questo ci darà informazioni sulla classifica percepita e sull'impatto di conversione di tutti i fattori potenziali, non solo dei primi 20 fattori più comuni", afferma Shaw.
Altre modifiche degne di nota nel sondaggio sui fattori di ranking locali di quest'anno includono:
Una nuova sezione chiamata "Fattori di rischio di sospensione"
Shaw spiega: “Il sondaggio ha sempre avuto una sezione sui fattori di classificazione negativi, ma Yan Gilbert sottolinea in modo intelligente che alcuni dei fattori in questo elenco sarebbero classificati in modo più appropriato come rischi di sospensione piuttosto che fattori che possono danneggiare le tue classifiche. Ho pensato che fosse un'ottima idea, quindi nella sezione Fattori negativi ho chiesto ai partecipanti di assegnare un punteggio a ciascun fattore dannoso in termini di impatto negativo sulla classifica e rischio di sospensione".
Una nuova tabella per i fattori degli annunci di Servizi locali
Shaw ha chiesto a quei contributori che lavorano con i clienti sugli LSA quali considerano i fattori di classificazione più importanti. Ha quindi valutato le loro risposte per il volume di menzioni ricevute da ciascun fattore e le ha compilate in una nuova tabella di fattori LSA per l'ottimizzazione dei pacchetti LSA.
Una nuova tabella su come i SEO locali utilizzano l'IA
Ai contributori è stato chiesto come utilizzano l'intelligenza artificiale nella SEO locale. Le prime cinque risposte aggregate sono state:
- Creazione di contenuti che vengono poi modificati da un essere umano
- Ideazione/ispirazione dei contenuti
- Ricerca di parole chiave e classificazione/raggruppamento di argomenti
- Esecuzione di immagini tramite Google Vision AI
- Scrivere formule per fogli di calcolo
Principali fattori di posizionamento nella Ricerca Google nel 2023
Ecco i principali fattori di ranking e conversione, secondo il sondaggio di Whitespark:
Fattori di classificazione del Local Pack/Map Pack:
- Categoria principale in GBP
- Parole chiave nel titolo aziendale in GBP
- Prossimità dell'indirizzo al punto di ricerca (distanza cercatore-azienda)
- Indirizzo fisico nella città di ricerca
- Rimozione di elenchi di spam attraverso la lotta allo spam
Fattori di ranking organico locale:
- Pagina dedicata per ogni servizio
- Collegamento interno all'intero sito web
- Qualità/autorità dei collegamenti in entrata al dominio
- Pertinenza della parola chiave geografica (città/quartiere) del contenuto del dominio
- Parole chiave nel titolo della pagina di destinazione in GBP
Fattori di conversione:
- Valutazioni Google numeriche elevate (ad es. 4-5)
- Sentimento positivo nel testo della recensione
- Sito ottimizzato per dispositivi mobili/reattivo
- Quantità di recensioni Google native (con testo)
- Pagina dedicata per ogni servizio
Principali aspetti SEO locali per i marchi multi-località
I fattori di ranking della ricerca locale di Whitespark ci danno ogni anno un posto in prima fila su ciò su cui si stanno concentrando i migliori e più brillanti professionisti SEO locali e su ciò su cui non stanno spendendo tempo o budget. I marchi possono utilizzare questo per guidare la loro strategia SEO locale e determinare ciò che merita maggiormente la loro attenzione. Ecco alcuni dei punti salienti e degli approfondimenti del sondaggio di quest'anno.
I contenuti locali di qualità sono sempre più importanti
I segnali di collegamento e i segnali di Profilo dell'attività su Google hanno perso leggermente importanza man mano che i segnali sulla pagina e quelli comportamentali sono aumentati. Il contenuto è parte integrante dell'esperienza del cliente locale e l'asticella della qualità è notevolmente aumentata man mano che la concorrenza nei risultati di ricerca continua ad aumentare.
È essenziale disporre di un processo e di strumenti definiti per consentire alle parti interessate locali di creare contenuti ricchi senza sacrificare i controlli del marchio. Dai un'occhiata a questi suggerimenti sui contenuti per un marketing locale più efficace .
Gli annunci di Servizi locali stanno guadagnando importanza e si stanno espandendo in nuove categorie
Questo formato dell'annuncio viene visualizzato sopra i risultati PPC ed è un ottimo modo per aumentare la visibilità del tuo marchio, soprattutto nei mercati competitivi in cui non ti sei ancora classificato in modo organico. Shaw ha aggiunto una nuova tabella di fattori LSA al suo rapporto quest'anno e puoi scoprire come funzionano gli annunci di servizi locali e cosa devi fare per iniziare in questo articolo .
I SEO locali stanno sperimentando modi innovativi per utilizzare ChatGPT
L'utilizzo di IA generative, come ChatGPT, per creare contenuti che vengono poi modificati da professionisti umani è finora l'utilizzo principale di questa tecnologia, secondo i risultati del sondaggio. Questo processo editoriale è cruciale, in particolare a livello di marchio, dove la pubblicazione di disinformazione può avere importanti conseguenze legali e di pubbliche relazioni. Scopri come ChatGPT influisce sulla SEO locale per saperne di più.
Le recensioni di Google sono una parte importante del posizionamento e della conversione
Le recensioni sono più di una prova sociale; sono anche un fattore di ranking della ricerca locale fortemente ponderato .
I marchi aziendali devono disporre della tecnologia per monitorare le nuove recensioni su tutte le piattaforme, classificare e intensificare le recensioni negative, avvisare le parti interessate locali delle recensioni che necessitano di follow-up e compilare approfondimenti significativi per il marchio. Le recensioni locali non sono solo una registrazione di ciò che i clienti dicono del tuo marchio, ma un'importante opportunità per connettersi e interagire nei momenti che contano.
Scopri di più esplorando tutti i risultati del sondaggio sui fattori di ranking della ricerca locale 2023 di quest'anno. Il rapporto completo è disponibile senza download sul sito Web di Whitespark .