“หากเพจของคุณไม่ได้รับการจัดทำดัชนี สิ่งอื่น ๆ ก็ไม่สำคัญ” – สัมภาษณ์กับ Renata Gwizdak

Renata Gwizdak เป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับจูเนียร์ที่ Onely แม้ว่าประเด็นหลักที่เธอสนใจคือ SEO บนหน้าเว็บ แต่ Renata อยู่ระหว่างการเตรียมเวิร์กชอปเกี่ยวกับการทำดัชนี SEO ในขณะที่เราพบกันเพื่อพูดคุยกันสั้นๆ เหนือสิ่งอื่นใด เราได้กล่าวถึงคำแนะนำของเธอสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มทำ SEO และการมีส่วนร่วมของเธอในชุมชน Women in Tech SEO

Renata คุณเข้าสู่ SEO ครั้งแรกได้อย่างไร?

สำหรับฉัน SEO เป็นพื้นที่ระหว่างการตลาดกับไอที นั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันสนใจ

ตอนที่ฉันอายุ 23 ปี ฉันกำลังมองหางานและพบโอกาสในการทำงานเป็น SEO ฉันเข้าไปสัมภาษณ์แต่ไม่ได้รับตำแหน่งทันที – ฉันขาดประสบการณ์ ดังนั้น ฉันจึงได้ฝึกงานและต่อมาได้รับตำแหน่งและอยู่ที่บริษัทชั่วขณะหนึ่ง

คุณคิดว่าคุณต้องการปริญญาพิเศษในการทำ SEO หรือไม่?

เมื่อพูดถึงการศึกษา ฉันเรียนภาษาอังกฤษและรัสเซีย และเรียนหลักสูตรที่เกี่ยวข้องกับไอที ฉันไม่เคยทำเสร็จ - มันไม่ใช่สำหรับฉัน ตอนนั้นเองที่ฉันเริ่มสนใจ SEO ฉันคิดว่าฉันเป็นตัวอย่างที่ดีที่คุณไม่จำเป็นต้องมีปริญญาเพื่อทำงานในสาขานี้

อะไรคือคำแนะนำของคุณสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มทำ SEO?

ฉันขอแนะนำให้อ่านเอกสารของ Google มันเป็นแหล่งข้อมูลที่ดี ครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ ตั้งแต่การเรียนรู้วิธีการทำงานของเสิร์ชเอ็นจิ้นไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วของหน้า

อาจเป็นการดึงดูดที่จะซื้อหนังสือเกี่ยวกับ SEO 20 เล่มหรือซื้อหลักสูตรราคาแพง อย่างไรก็ตาม หากคุณอยู่ในช่วงเริ่มต้นของเส้นทาง SEO เอกสารของ Google และแหล่งข้อมูลของ YouTube ก็เพียงพอแล้ว เมื่อคุณผ่านมันไปได้แล้ว คุณสามารถอ่านบล็อก บทความ สมัครรับจดหมายข่าว และติดตามผู้คนในอุตสาหกรรมนี้บนโซเชียลมีเดียต่อไปได้

คุณไปที่ไหนเมื่อทำวิจัยหรือเมื่อคุณต้องการขยายความรู้?

เมื่อฉันต้องการหาข้อมูล ฉันมักจะเริ่มต้นด้วยเอกสารของ Google หากฉันไม่พบสิ่งที่มีประโยชน์ในนั้น ฉันจะมองให้ลึกกว่านี้ อาจอยู่ในกลุ่ม Twitter หรือ SEO ฉันยังเยี่ยมชม Women in Tech SEO Slack

ฉันสมัครรับจดหมายข่าว SEO สองสามฉบับเพื่อติดตามข่าวสารล่าสุด ฉันอ่านอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง มันไม่ได้เกี่ยวข้องกับงานของฉันเสมอไป แต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจเกี่ยวกับอุตสาหกรรม

คุณติดตามบล็อกหรือเว็บไซต์ SEO ใดเพื่อติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้

บล็อก Onely อย่างเห็นได้ชัด นอกจากนั้น ฉันติดตามผู้คนจากอุตสาหกรรม SEO บน Twitter – โดยเฉพาะผู้หญิงที่น่าทึ่งจากชุมชน WTS

ฉันควรพูดถึงผู้คนจาก Google เช่น John Mueller, Martin Splitt และ Rick Viscomi หากคุณต้องการติดตามการอัปเดตของ Google ในด้านการค้นหา เครื่องมือ และประสิทธิภาพของ Twitter คือที่ที่

แง่มุมใดของ SEO ที่คุณสนใจมากที่สุด

ฉันจะพูดทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับ SEO บนหน้า เป็นพื้นที่กว้างขวางที่ส่งผลกระทบต่อทั้งคนจริงและ Googlebot ฉันคิดว่ามันน่าสนใจที่จะคิดหาวิธีปรับปรุงเว็บไซต์สำหรับทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

ยิ่งฉันอยู่ที่ Onely นานเท่าไหร่ ฉันก็ยิ่งตระหนักว่าการเข้าใจนักพัฒนาในฐานะ SEO นั้นสำคัญเพียงใด แต่คุณต้องเขียนโค้ดเพื่อเป็น SEO หรือไม่?

ฉันไม่คิดว่าคุณจำเป็นต้องเขียนโค้ดให้ดีเป็นพิเศษ หมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องเป็นโปรแกรมเมอร์เพื่อที่จะเป็น SEO คุณจำเป็นต้องรู้พื้นฐานบางอย่าง – มันเป็นส่วนหนึ่งของงาน คุณจำเป็นต้องรู้ว่าองค์ประกอบโค้ดใดที่เกี่ยวข้องกับ SEO นอกจากนี้ คุณมักจะทำงานร่วมกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ – การรู้ศัพท์แสงและลูกเล่นบางอย่างถือเป็นเรื่องดี แต่ไม่จำเป็นในตอนแรก คุณสามารถเป็น SEO ที่ยอดเยี่ยมได้โดยไม่ต้องเขียนโค้ด

ฉันเคยเขียนโค้ด แต่ตอนนี้ฉันไม่ค่อย จนถึงจุดหนึ่งในชีวิต ฉันคิดว่าการเขียนโปรแกรมเป็นเส้นทางอาชีพ มันเป็นพื้นที่ที่น่าตื่นเต้น แต่ตอนนี้ ฉันไม่คิดว่าฉันจะไล่ตามมัน บางทีวันหนึ่ง!

ในวันที่ 15 กันยายน คุณกำลังจัดเวิร์กชอปเกี่ยวกับการทำดัชนี SEO ให้กับชุมชน Women in Tech SEO อะไรทำให้คุณมาร่วมงานกับกลุ่มนี้?

ฉันเป็นแฟนตัวยงและเป็นสมาชิกของชุมชนมาระยะหนึ่งแล้ว อารีจสามารถสร้างพื้นที่ที่ปลอดภัยและเป็นมิตรสำหรับผู้หญิง ที่ซึ่งเราสามารถถามคำถาม แบ่งปันความรู้ ระดมความคิด และอภิปรายทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับ SEO

พอมีโอกาสนำเสนอเวิร์คช็อปก็ลุยเลย!

ในความเห็นของคุณ เพศของคุณส่งผลต่ออาชีพการทำ SEO ของคุณหรือไม่? ถ้าใช่ในลักษณะใด?

นั่นเป็นคำถามที่ยุ่งยาก! สำหรับผม ณ เวลานี้ ผมคิดว่าไม่ Onely เป็นสถานที่ที่เป็นมิตรมาก เปิดให้ทุกคน – ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้หญิง ผู้ชาย หรือไม่ใช่ไบนารี่ก็ตาม

อย่างไรก็ตาม ฉันรู้ว่าสถานที่บางแห่งยังไม่พร้อมสำหรับโอกาสนี้ แม้ว่าฉันจะไม่คิดว่าตัวเองจะจัดการกับการเลือกปฏิบัติหรืออคติใดๆ ก็ตาม อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในที่ทำงาน ฉันรู้ว่าปัญหาเหล่านั้นมีอยู่ทั้งในโลกและในอุตสาหกรรมของเรา เราควรคำนึงถึงปัญหาเหล่านี้ และนั่นคือสิ่งที่ผมเกี่ยวข้องมาก

ไปที่หัวข้อเวิร์กช็อปของคุณกัน คุณช่วยอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับแนวคิดของการทำดัชนี SEO ได้ไหม

เป็นหัวข้อกว้างๆ ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งหนึ่ง – กำลังจัดทำดัชนีใน Google แต่เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมัน มันคือแกนหลักของกระบวนการ SEO ทั้งหมด

อันดับแรก คุณต้องรวมอยู่ในการค้นหาที่ใดที่หนึ่ง เมื่อนั้นคุณสามารถคิดถึงอันดับที่ดีขึ้นและการเพิ่มปริมาณการเข้าชม และหากเว็บไซต์ของคุณไม่อยู่ในดัชนีของ Google ไม่สำคัญหรอกว่าเนื้อหาของคุณจะดีแค่ไหนหรือเว็บไซต์ของคุณทำงานเร็วแค่ไหน – คุณจะไม่ได้รับลูกค้าจากเครื่องมือค้นหานี้

เหตุใดคุณจึงเลือกพูดคุยเกี่ยวกับการทำดัชนี SEO

บางครั้งการมุ่งความสนใจไปที่ส่วนสร้างสรรค์ของ SEO ในบางครั้ง เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา การสร้างลิงก์ หรือการเพิ่มประสิทธิภาพ แต่พื้นที่เหล่านั้นจะไม่เป็นประโยชน์กับคุณหากไม่อยู่ในดัชนีของ Google นั่นเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมการวิเคราะห์ดัชนีและการวินิจฉัยปัญหาที่อาจเกิดขึ้นจึงควรเป็นหนึ่งในประเด็นหลักที่เรามุ่งเน้น – และฉันต้องการแบ่งปันประสบการณ์บางส่วนของฉันในสาขานั้น

ลูกค้าทำผิดพลาดอะไรในแง่ของการจัดทำดัชนีที่คุณพบว่าโดดเด่นที่สุด?

ข้อผิดพลาดทั่วไปคือการอนุญาตให้สร้างดัชนีของหน้าจำนวนมากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ โดยทั่วไปจะมีตัวกรองที่ลูกค้าสามารถใช้ เพื่อจำกัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ให้แคบลง บางครั้ง ตัวกรองเหล่านั้นจะสร้างลิงก์ไปยังหน้าใหม่ ด้วยวิธีนี้ เราจะได้รับจำนวนเกือบไม่สิ้นสุด

หากคุณไม่บล็อกการรวบรวมข้อมูลและการสร้างดัชนีของหน้าเหล่านั้น คุณอาจประสบปัญหาได้ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าที่มีคุณภาพต่ำและใกล้เคียงกัน และหน้าที่สำคัญอาจถูกตัดออกไปเป็นผลที่ตามมา การทำเช่นนี้อาจทำให้การจัดทำดัชนีสิ่งใหม่ๆ ซับซ้อนขึ้น คุณอาจมีปัญหากับงบประมาณการรวบรวมข้อมูล และอาจจบลงด้วยการจัดทำดัชนีเนื้อหาที่ซ้ำกันจำนวนมาก

คุณจะบอกว่านี่เป็นปัญหาที่ร้ายแรงที่สุดเกี่ยวกับการจัดทำดัชนีหรือไม่

ไม่จำเป็น. ปัญหาตรงข้าม – Google แทบไม่สร้างดัชนีเว็บไซต์เลย – ก็ค่อนข้างเป็นที่นิยมเช่นกัน บางครั้งสิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากปัญหาด้านงบประมาณในการรวบรวมข้อมูลหรือการบล็อกหน้าที่สำคัญจาก Googlebot โดยไม่ได้ตั้งใจ

นอกจากนี้ยังมีการจัดทำดัชนีบางส่วน – เมื่อส่วนสำคัญของหน้าไม่ได้รับการจัดทำดัชนี ตัวอย่างเช่น บางครั้งอาจเกิดขึ้นพร้อมกับคำอธิบายผลิตภัณฑ์และมีสาเหตุที่เป็นไปได้หลายประการ

เครื่องมือ SEO ที่คุณชื่นชอบที่คุณใช้เมื่อทำงานคืออะไร?

ฉันชอบที่ Screaming Frog ให้คุณรวบรวมข้อมูลทั้งโดเมนและรายการหรือตัวอย่าง URL ที่คุณเลือก

ฉันใช้มันเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันมากมาย นอกจากนี้ยังมีฟังก์ชันที่มีประโยชน์อื่นๆ เช่น การดึงข้อมูลแบบกำหนดเอง ซึ่งช่วยให้ฉันสามารถแยกองค์ประกอบหนึ่งหรือหลายองค์ประกอบของหน้า และดูสิ่งต่างๆ เช่น จำนวนบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์หรือคำอธิบายผลิตภัณฑ์จำนวนมาก ดังนั้นฉันจึงพบว่ามีประโยชน์มาก – โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโครงการอีคอมเมิร์ซ

เครื่องมืออื่นคือ Ahrefs มีหลายโมดูล แต่ฉันใช้สำหรับการวิจัยคำหลักและการวิเคราะห์การมองเห็นเป็นหลัก Ahrefs มีฐานข้อมูลคีย์เวิร์ดขนาดใหญ่และสามารถใช้ได้ในหลายตลาด ดังนั้นฉันจึงสามารถใช้ฐานข้อมูลนี้สำหรับโครงการระดับนานาชาติได้อย่างง่ายดาย

มาพูดถึงขั้นตอนการทำงานของคุณกัน – โดยทั่วไปแล้วคุณทำงานกับลูกค้าอย่างไร? การสื่อสารมีลักษณะอย่างไร

โดยปกติ เราสื่อสารกับลูกค้าโดยใช้อีเมลและระบบการจัดการโครงการ อาจเป็นช่องทาง Slack บางครั้งก็เป็นทุกวัน บางครั้งก็สองสามครั้งต่อสัปดาห์ ดังนั้นมันจึงขึ้นอยู่กับโครงการปัจจุบันของเราและสิ่งที่จำเป็นในช่วงเวลาใดก็ตาม

เรามักจะมีหนึ่งหรือสองโครงการใหญ่ที่เกิดขึ้นเมื่อใดก็ได้ ไม่มาก ซึ่งช่วยให้เราเจาะลึกในประเด็น Tech SEO และมุ่งเน้นความร่วมมือโดยตรงกับลูกค้าทีละราย

ปัญหาที่พบบ่อยที่สุดที่คุณเห็นลูกค้าของคุณเผชิญคืออะไร?

น่าจะเป็นประสิทธิภาพ – ในแต่ละปี Google ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้และประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ

ลูกค้ามักจะไม่ได้ทำงานมากในประสิทธิภาพของตนเอง ดังนั้นมันจึงอาจไม่ใช่ลำดับความสำคัญสูงสำหรับพวกเขา หรือมากกว่า พวกเขาไม่รู้ว่ามันเป็นลำดับความสำคัญสูงเช่นนี้

ตั้งแต่การอัปเดต Page Experience Core Web Vitals ก็เป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google อย่างไรก็ตาม ลูกค้าบางคนยังไม่รู้ สำหรับเรา รายงานประสิทธิภาพทุกฉบับสำหรับโครงการใหม่มีการวิเคราะห์ Core Web Vitals ไว้ตั้งแต่ต้น

ปกติคุณทำงานกับใครทุกวันที่ช่วยให้คุณเติบโต

ฉันทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Wojtek ผู้จัดการของฉัน เขาเป็น SEO ที่มีประสบการณ์ และเมื่อใดก็ตามที่ฉันต้องการระดมสมองหรือพูดคุยเรื่องที่เกี่ยวข้องกับลูกค้า ฉันสามารถไปหาเขาได้เสมอ และเราจะหาทางแก้ไขร่วมกัน

การสนับสนุนในที่ทำงานนั้นยิ่งใหญ่มาก และฉันขอขอบคุณมัน

คุณสมบัติใดที่คุณเชื่อมโยงกับ Onely และทีมงานของเราในทันที

เราขับเคลื่อนด้วยข้อมูล นี่เป็นข้อได้เปรียบอย่างมากเพราะเราไม่เพียงแค่ให้คำแนะนำ แต่เราสำรองข้อมูลด้วย ดังนั้นเราจึงทำงานกับข้อเท็จจริง แหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการ และข้อมูลเสมอ นี่เป็นสิ่งที่ฉันชื่นชมที่ Onely และเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าด้วยเช่นกัน