„Dacă pagina ta nu este indexată, alte lucruri nu contează” – Interviu cu Renata Gwizdak

Renata Gwizdak este specialist junior SEO la Onely. În timp ce principalul ei domeniu de interes este SEO pe pagină, Renata era în mijlocul pregătirii unui atelier despre indexarea SEO, când ne-am întâlnit pentru o conversație rapidă. Printre altele, am acoperit sfaturile ei pentru persoanele care abia încep în SEO și implicarea ei în comunitatea Women in Tech SEO.

Renata, cum ai intrat prima oară în SEO?

Pentru mine, SEO este zona dintre marketing și IT – asta m-a interesat.

Când aveam 23 de ani, îmi căutam un loc de muncă și am găsit oportunitatea de a lucra ca SEO. Am fost la un interviu, dar nu am primit imediat postul – îmi lipsea experiența. Așa că, în schimb, am făcut un stagiu și ulterior mi s-a oferit postul și am rămas o vreme la companie.

Crezi că ai nevoie de o diplomă specială pentru a fi SEO?

Când vine vorba de educația mea, am studiat engleza și rusa și am făcut câteva cursuri legate de IT. Nu le-am terminat niciodată – pur și simplu nu a fost pentru mine. Atunci am devenit interesat de SEO. Deci, cred că sunt un bun exemplu că nu aveți nevoie de o diplomă pentru a lucra în acest domeniu.

Care este singurul sfat pentru cei care abia încep în SEO?

Aș sugera să citiți documentația Google; este o sursă grozavă de informații. Acesta acoperă tot ce trebuie să știți, de la a afla cum funcționează un motor de căutare până la optimizarea vitezei paginii.

Poate fi tentant să cumpărați 20 de cărți despre SEO sau să cumpărați un curs scump. Totuși, dacă sunteți la începutul călătoriei dvs. SEO, documentația Google și resursele YouTube ar trebui să fie suficiente. Odată ce o parcurgeți, puteți continua să citiți bloguri, articole, să vă înscrieți pentru buletine informative și să urmăriți oamenii din industrie pe rețelele sociale.

Unde te duci când faci cercetări sau când vrei să-ți extinzi cunoștințele?

Când trebuie să cercetez, încep întotdeauna cu documentația Google. Dacă nu găsesc nimic util acolo, mă uit mai profund, poate pe Twitter sau pe grupuri SEO. Vizitez și Women in Tech SEO Slack.

M-am înscris pentru câteva buletine informative SEO pentru a fi la curent cu orice noutate. Citesc unul cel putin o data pe saptamana. Nu este întotdeauna legat de munca mea, dar este o modalitate excelentă de a obține o perspectivă asupra industriei.

Ce bloguri SEO sau site-uri web urmăriți pentru a rămâne la curent cu industria?

Blogul Onely, evident. În afară de asta, urmăresc oameni din industria SEO pe Twitter - în special femei incredibile din comunitatea WTS.

Ar trebui să menționez și oameni de la Google precum John Mueller, Martin Splitt și Rick Viscomi. Dacă doriți să fiți la curent cu actualizările Google privind căutarea, instrumentele și performanța, Twitter este locul potrivit.

Care aspecte ale SEO vi se par cele mai interesante?

Ei bine, aș spune tot ce este legat de SEO pe pagină. Este o zonă extinsă care afectează atât oamenii reali, cât și Googlebot. Mi se pare interesant să mă gândesc la modalități de îmbunătățire a unui site web atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

Cu cât sunt mai mult timp la Onely, cu atât îmi dau seama cât de important este să înțeleg dezvoltatorii ca SEO. Dar trebuie să codificați pentru a fi SEO?

Nu cred că trebuie să codificați excepțional de bine, adică nu trebuie să fiți programator pentru a fi SEO. Trebuie să cunoașteți câteva elemente de bază – este o parte a jobului. Trebuie să știi ce elemente de cod sunt legate de SEO. De asemenea, de obicei lucrezi cu dezvoltatori – este excelent să cunoști jargonul și câteva trucuri, dar nu este necesar la început. Poți fi un excelent SEO fără a putea codifica.

Obișnuiam să codificam, dar nu mai fac atât de mult în zilele noastre. La un moment dat în viața mea, am considerat codificarea ca pe o carieră, este un domeniu interesant, dar în acest moment, nu cred că o voi urma. Poate intr-o zi!

Pe 15 septembrie, susțineți un atelier despre indexarea SEO pentru comunitatea Women in Tech SEO. Ce te-a determinat să lucrezi cu acest grup?

Sunt un mare fan și membru al comunității de ceva vreme. Areej a reușit să creeze un spațiu sigur și prietenos pentru femei, unde să punem întrebări, să împărtășim cunoștințe, să facem brainstorming idei și să discutăm tot ce este legat de SEO.

Când a apărut ocazia de a prezenta un atelier, am sărit direct în el!

În opinia ta, genul tău afectează cariera ta de SEO? Dacă da, în ce moduri?

E o întrebare dificilă! Pentru mine, în acest moment, nu cred că se întâmplă. Onely este un loc foarte prietenos, deschis tuturor – nu contează dacă ești femeie, bărbat sau non-binar.

Cu toate acestea, știu că unele locuri nu sunt atât de deschise. Deși nu cred că mă ocup personal de discriminare sau părtinire în vreun fel – cel puțin nu la locul de muncă – știu că aceste probleme există atât în ​​lumea noastră, cât și în industrie. Ar trebui să fim atenți la aceste probleme și în asta sunt foarte implicat.

Să trecem la subiectul atelierului tău. Ați putea descrie pe scurt conceptul de indexare SEO?

Este un subiect larg legat de un singur lucru – a fi indexat în Google. Dar, când te gândești la asta, este nucleul întregului proces SEO.

În primul rând, trebuie să fii inclus în căutare undeva. Abia atunci te poți gândi la o clasare mai bună și la creșterea traficului. Și dacă site-ul dvs. nu se află în indexul Google, nu contează cât de bun este conținutul dvs. sau cât de repede funcționează site-ul dvs. - nu veți obține clienți de la acest motor de căutare.

De ce ați ales să vorbiți despre indexarea SEO?

Uneori este tentant să te concentrezi pe domenii mai creative ale SEO, cum ar fi optimizarea conținutului, crearea de link-uri sau optimizarea performanței. Dar acele zone nu te vor beneficia fără să fii în indexul Google. De aceea, indexarea analizei și diagnosticarea problemelor potențiale ar trebui să fie unul dintre domeniile principale pe care ne concentrăm – și am vrut să împărtășesc o parte din experiența mea în acest domeniu.

Ce greșeli fac clienții în ceea ce privește indexarea care vi se par cele mai izbitoare?

O greșeală comună este de a permite indexarea prea multor pagini, în special pentru site-urile de comerț electronic. De obicei, au filtre pe care clienții le pot folosi pentru a restrânge categoriile de produse. Uneori, acele filtre generează link-uri către pagini noi – în acest fel, putem obține aproape o cantitate infinită de ele.

Dacă nu blocați accesarea cu crawlere și indexarea acelor pagini, puteți avea probleme. Paginile de calitate scăzută, aproape duplicate, sunt accesate cu crawlere și indexate de Google, iar paginile esențiale ar putea fi omise, drept consecință. Acest lucru poate face indexarea lucrurilor noi mai complexă, este posibil să aveți probleme cu bugetul de accesare cu crawlere și să ajungeți cu o mulțime de conținut duplicat indexat.

Ați spune că aceasta este cea mai gravă problemă legată de indexare?

Nu neaparat. Problema opusă – Google abia indexează site-ul – este, de asemenea, destul de populară. Acest lucru se întâmplă uneori din cauza problemelor legate de bugetul de accesare cu crawlere sau din cauza blocării accidentale a paginilor importante din Googlebot.

Există și indexare parțială – atunci când o parte esențială a paginii nu este indexată. De exemplu, se întâmplă uneori cu descrierile produselor și are multe cauze posibile.

Care sunt instrumentele tale preferate de SEO pe care le folosești atunci când lucrezi?

Îmi place modul în care Screaming Frog vă permite să accesați cu crawlere atât întregul domeniu, cât și o listă sau o mostră de adrese URL pe care le alegeți.

Îl folosesc în multe scopuri diferite. De asemenea, are și alte funcții utile – cum ar fi extragerea personalizată, care îmi permite să extrag unul sau mai multe elemente ale unei pagini și să văd lucruri precum numărul de recenzii ale unui produs sau descrieri de produse în bloc. Așa că mi se pare foarte util – mai ales pentru proiectele de comerț electronic.

Celălalt instrument ar fi Ahrefs. Are multe module, dar îl folosesc în principal pentru cercetarea cuvintelor cheie și analiza vizibilității. Ahrefs are o bază de date uriașă de cuvinte cheie și este disponibilă pentru multe piețe, așa că o pot folosi cu ușurință pentru proiecte internaționale.

Să discutăm despre fluxul tău de lucru – cum lucrezi de obicei cu clienții? Cum arată comunicarea?

De obicei, comunicăm cu clienții folosind e-mail și un sistem de management al proiectelor, poate canalele Slack. Uneori este în fiecare zi; uneori este de câteva ori pe săptămână. Deci depinde de proiectul nostru actual și de ceea ce este necesar în orice moment.

De obicei avem unul sau două proiecte mari în desfășurare în orice moment, nu mai mult. Acest lucru ne permite să aprofundăm problemele SEO tehnologice și să ne concentrăm pe cooperarea directă cu un client la un moment dat.

Care sunt cele mai frecvente probleme cu care vezi clienții tăi cu care se confruntă?

Probabil performanță – cu fiecare an, Google se concentrează din ce în ce mai mult pe experiența și performanța utilizatorului.

De obicei, clienții nu lucrează mult la performanță pe cont propriu. Deci s-ar putea să nu fie o prioritate mare pentru ei sau, mai degrabă, nu își dau seama că este o prioritate atât de mare.

De la actualizarea experienței paginii, Core Web Vitals fac parte din algoritmii de clasare Google. Cu toate acestea, unii clienți încă nu știu asta. Pentru noi, fiecare raport de performanță pentru un nou proiect include analiza Core Web Vitals la început.

Cu cine lucrezi zilnic, care te ajută să crești?

Lucrez îndeaproape cu managerul meu, Wojtek. Este un SEO cu experiență și ori de câte ori am nevoie să fac un brainstorming sau să discut ceva legat de clienți, pot oricând să merg la el și găsim soluția împreună.

Acest tip de sprijin la locul de muncă este imens și îl apreciez.

Ce calități asociați imediat cu Onely și cu echipa noastră?

Suntem bazați pe date. Acesta este un avantaj enorm pentru că nu oferim doar recomandări, ci le facem copii de rezervă cu date. Deci lucrăm întotdeauna cu fapte, surse oficiale și date. Acesta este un lucru pe care îl apreciez la Onely și este foarte benefic și pentru clienți.