หน้าอภิธานศัพท์: ส่วนผสมที่ขาดหายไปในส่วนผสมทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

เมื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องสร้างประเภทเนื้อหาที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ในทุกขั้นตอนของช่องทางการขาย ตั้งแต่การรวบรวมข้อมูลไปจนถึงการค้นหาโซลูชัน

เอกสารไวท์เปเปอร์ อินโฟกราฟิก บทความจากผู้เชี่ยวชาญ คู่มืออุตสาหกรรม บล็อกโพสต์ และหน้า Landing Page ที่เน้นการขายล้วนเป็นประเภทเนื้อหาทั่วไปที่ประกอบกันเป็นกลยุทธ์เนื้อหาที่ครอบคลุม

แต่มีเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ควรเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาที่ปะปนกันสำหรับทุกคนแต่น้อยครั้งนักคือ: หน้าอภิธานศัพท์ หากคุณไม่ได้สร้างเนื้อหาของหน้าอภิธานศัพท์เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณจะพลาดโอกาสในการเปิดเผยบริษัทของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระยะเริ่มต้น

มาดูพลังของหน้าอภิธานศัพท์และเหตุใดจึงควรเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานเนื้อหาของคุณ

หน้าอภิธานศัพท์คืออะไร?

ส่วนใหญ่รู้จัก "อภิธานศัพท์" เป็นส่วนสุดท้ายของหนังสือที่มีการกำหนดคำหรือวลีที่ใช้ในหนังสือสำหรับผู้อ่าน พวกเขามักจะช่วยอธิบายหัวข้อหรือแนวคิดที่ผู้อ่านไม่คุ้นเคย

หน้าอภิธานศัพท์สำหรับการตลาดเนื้อหาทำงานในลักษณะเดียวกัน หน้าเหล่านี้คือหน้าที่คุณเผยแพร่บนไซต์ของคุณซึ่งช่วยอธิบายความหมายของคำหรือวลีทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือธุรกิจเฉพาะของคุณในแง่คนธรรมดา

หน้าเนื้อหาแบบอภิธานศัพท์เป็นเครื่องมือที่คุณสามารถใช้เพื่อ:

• ให้ความรู้และแจ้งผู้ชมของคุณ
• วางตำแหน่งบริษัทของคุณเป็นฐานความรู้ของอุตสาหกรรม
• สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ
• กระตุ้นการเข้าชมที่เกี่ยวข้องและเหมาะสมมายังไซต์ของคุณ
• รับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในช่วงแรกเข้าสู่ช่องทางการขายของคุณ

ดังนั้น ไม่เพียงแต่หน้าอภิธานศัพท์เป็นทรัพยากรที่ให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังอาจสร้างลีดที่ช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตอีกด้วย

วิธีพัฒนาหัวข้อและโครงสร้างอภิธานศัพท์

เนื้อหาอภิธานศัพท์ควรเขียนอย่างเรียบง่ายและเป็นศัพท์พื้นฐาน เป้าหมายคือทุกคนที่อ่านหน้าเหล่านี้จะได้รับความเข้าใจที่ชัดเจนและชัดเจนเกี่ยวกับหัวข้อนี้ ต่อต้านการกระตุ้นให้ใช้เทคนิคหรือวิชาการมากเกินไปเนื่องจากคุณเสี่ยงต่อการสับสนและสูญเสียผู้ฟัง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่ฉันชอบปฏิบัติตามเมื่อพัฒนาหน้ารูปแบบอภิธานศัพท์มีดังนี้

วิธีพิจารณาการเลือกหัวข้อหน้าอภิธานศัพท์

สิ่งสำคัญคือต้องเลือกหัวข้อที่:

• เป็นเรื่องธรรมดาในอุตสาหกรรมของคุณ: เลือกวิชาที่แพร่หลายในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มของคุณ
• เชื่อมโยงกับข้อเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ: เนื่องจากหน้าอภิธานศัพท์สามารถเป็นเนื้อหาเกตเวย์สำหรับการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าสู่ช่องทางการขายของคุณ ให้เลือกหัวข้อที่เชื่อมโยงกับบริการหรือข้อเสนอผลิตภัณฑ์ขององค์กรของคุณ และการเชื่อมต่อนั้นสามารถเชื่อมโยงโดยตรงหรือหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ต่อพ่วง
• ได้รับความนิยม: โดยทั่วไป หน้าอภิธานศัพท์ที่ประสบความสำเร็จมาจากหัวข้อเนื้อหาที่มีความต้องการค้นหาในระดับหนึ่ง ดังนั้น ให้ดูที่การวิจัยคีย์เวิร์ด SEO เพื่อเป็นหลักฐานว่ามีความต้องการ/ต้องการข้อมูลในหัวข้อนั้นๆ โดยปกติแล้ว ยิ่งความต้องการสูง ระดับดอกเบี้ยก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ยิ่งไปกว่านั้น การค้นหายังเป็นการแสดงคำถามที่ผู้ใช้มี และหน้าอภิธานศัพท์ของคุณสามารถให้คำตอบได้ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือโฮสต์ของเครื่องมือคำหลักอื่นๆ เพื่อสร้างรายการแนวคิดที่อิงตามคำหลักที่มีความต้องการค้นหาที่พิสูจน์แล้ว

วิธีระบุคำศัพท์ในหน้าอภิธานศัพท์

ตอนนี้ เมื่อพูดถึงหัวข้อที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลักสำหรับหน้าอภิธานศัพท์ที่ให้ข้อมูล มีวลีที่เกิดซ้ำสองวลีที่แสดงขึ้น 90% ของเวลาทั้งหมดในรายงานการค้นพบคำหลัก:

“คำจำกัดความ [X คีย์เวิร์ด]” และ “[X คีย์เวิร์ด] คืออะไร”

สมมติว่าบริษัทของคุณขายแผงโซลาร์เซลล์และคุณต้องการสร้างส่วนอภิธานศัพท์ที่มีหน้าเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง เช่น "พลังงานแสงอาทิตย์" ผลการค้นหาที่มีข้อมูลจากเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google รวมถึงวลีคำหลักบางคำต่อไปนี้:

• “พลังงานแสงอาทิตย์คืออะไร”
• “พลังงานแสงอาทิตย์หมายถึงอะไร”
• “ความหมายของพลังงานแสงอาทิตย์”
• “นิยามพลังงานแสงอาทิตย์”

นอกเหนือจากวลีทั่วไปที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว ยังมีตัวแก้ไขที่เกี่ยวข้องจำนวนมากซึ่งเกิดขึ้นอย่างสม่ำเสมอ (และเกิดซ้ำ) กับคำหลักที่ให้ข้อมูลและวลีคำหลักส่วนใหญ่ ทุกครั้งที่คุณเรียกใช้รายงานการค้นพบคำหลักในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คุณจะได้ผลลัพธ์ที่มีคำที่แสดงที่มาต่อไปนี้:

• ประโยชน์
• ข้อเท็จจริง
• ข้อมูล
• ข้อเสียข้อดี
• ข้อดีข้อเสีย
• การใช้งาน
• ตัวเลือก
• วิธีการ
• ปฏิบัติที่ดีที่สุด
• โมเดล
• ประเภท
• ตัวอย่าง

คุณสามารถใช้วลีและตัวแก้ไขที่เกิดซ้ำบ่อยๆ เพื่อช่วยแนะนำและจัดโครงสร้างหน้าอภิธานศัพท์ของคุณ ตั้งแต่การเลือกหัวข้อไปจนถึงส่วนของหน้า การทำงานกับตัวปรับแต่งเหล่านี้ในส่วนสำคัญของเนื้อหาของคุณยังช่วยให้หน้าเว็บของคุณสามารถจัดลำดับสำหรับกลุ่มคำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง และคุณสามารถเข้าถึงความต้องการของผู้ชมโดยธรรมชาตินั้น (ตามหลักฐานจากข้อมูลการค้นหารายเดือนของ Google)

วิธีจัดโครงสร้างหน้าอภิธานศัพท์

เพื่อนำแนวคิดที่ขับเคลื่อนด้วยคำหลักนี้ไปใช้จริง ลองใช้เว็บไซต์แผงโซลาร์เซลล์เป็นตัวอย่าง ถ้าหัวข้อของคุณคือ "พลังงานแสงอาทิตย์" คุณอาจนำด้วย "พลังงานแสงอาทิตย์คืออะไร" หรือ “นิยามพลังงานแสงอาทิตย์” เป็นชื่อหน้าอภิธานศัพท์ของคุณ

จากนั้นคุณสามารถกำหนดส่วนย่อย/หัวข้อย่อยตามรายการของตัวแก้ไขคำหลักที่เกิดซ้ำโดยทั่วไป เช่นนี้:

1. บทนำที่ กำหนดความหมาย ของหัวข้อ (เริ่มด้วยการอธิบายหัวข้อก่อนเสมอ เช่น รายการพจนานุกรม) ตามด้วย….
2. หมวด ประโยชน์ ของพลังงานแสงอาทิตย์
3. คำอธิบายเกี่ยวกับ ประเภท ของการใช้พลังงานแสงอาทิตย์: แบบแอคทีฟหรือแบบพาสซีฟ
4. ส่วนของ ตัวเลือกต่างๆ สำหรับบ้าน (แผงโซลาร์เซลล์, เครื่องทำน้ำอุ่นพลังงานแสงอาทิตย์)
5. รายการที่มี สาระน่า รู้เกี่ยวกับพลังงานแสงอาทิตย์
6. ส่วนที่มีลิงก์ไปยัง ข้อมูลเพิ่มเติม เกี่ยวกับพลังงานแสงอาทิตย์ (อาจเป็นลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูลอื่นๆ ที่คุณโฮสต์บนไซต์ของคุณเกี่ยวกับเรื่องนั้นๆ)

อีกทางเลือกหนึ่งสำหรับส่วน "ข้อมูลเพิ่มเติม" ของหน้าอภิธานศัพท์ของคุณคือการทำงานในลิงก์ภายนอกไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง การเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นอาจดูขัดกับสัญชาตญาณ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป้าหมายคือการนำเว็บไซต์เหล่านั้นเข้าสู่ช่องทางของคุณ) แต่การเชื่อมโยงออกไปยังเนื้อหาของผู้อื่นอาจเป็นผลดีอย่างมาก ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางนี้ในส่วนเป้าหมาย

วิธีกำหนดความยาวของหน้าอภิธานศัพท์

สำหรับความยาวของเนื้อหา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแนะนำให้มีความยาว อย่างน้อย 600 คำ เพื่อความชัดเจน มันไม่ได้เกี่ยวกับการนับคำทั้งหมดเพื่อตีจำนวนเฉพาะ เนื้อหายังคงต้องมีการเขียนที่ดีและให้ข้อมูลโดยไม่คำนึงถึงความยาว

แต่จากประสบการณ์ การมีเกณฑ์จำนวนคำขั้นต่ำเปล่าๆ จึงเหมาะสำหรับ:

• ใส่ข้อมูลให้เพียงพอในเนื้อหาของเพจเพื่อทำให้เป็นทรัพยากรทางการศึกษาที่มีมูลค่าสูง
• การแสดงความรู้ของผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง (เป็นการยากที่จะระบุหัวข้อในย่อหน้า)
• กระตุ้นการเข้าชมและการแปลงขาเข้า (Google และผู้ใช้ชอบเนื้อหาแบบยาว)

หากคุณต้องการเกินเกณฑ์ขั้นต่ำ และแบ่งปันความรู้เพิ่มเติมกับผู้ใช้ ยังไงก็ตาม ไปเลย

สุดท้าย แต่ละหัวข้อควรมีหน้าเฉพาะของตนเอง เช่น โมเดลเนื้อหาของวิกิพีเดีย การพยายามอภิปรายหลายหัวข้อในหน้าเดียว การเลื่อนด้วยลิงก์ข้ามคือแนวทางปฏิบัติทั่วไปสำหรับส่วนอภิธานศัพท์ทั่วทั้งเว็บ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้จะลดประสิทธิภาพของเพจในฐานะแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญสำหรับผู้ชมของคุณ

ยิ่งไปกว่านั้น วิธีการหนึ่งหน้าต่อหัวข้อยังมีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับการให้คะแนนความเกี่ยวข้องกับ Google และสำหรับการจัดอันดับในผลการค้นหาทั่วไป

ตำแหน่งที่จะโฮสต์เนื้อหาหน้าอภิธานศัพท์บนเว็บไซต์ของคุณ

หน้าอภิธานศัพท์เหล่านี้ควรอยู่ที่ใดบนเว็บไซต์ ต่อไปนี้เป็นหลักเกณฑ์ในการปฏิบัติตาม:

• หน้าอภิธานศัพท์ของคุณควรอยู่ในศูนย์ทรัพยากรเฉพาะบนไซต์ของคุณ ในรูปแบบของ "คลังทรัพยากร" หรือ "ฐานความรู้" ที่นี่คุณสามารถแสดงรายการและจัดระเบียบหัวข้ออภิธานศัพท์ของคุณ รวมทั้งรวมประเภทเนื้อหาข้อมูลอื่นๆ เช่น คู่มือหรือวิดีโอหรืออินโฟกราฟิกเพื่อสร้างแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ ดังนั้นหากคุณไม่มีส่วนทรัพยากรในไซต์ของคุณ ให้สร้างขึ้นใหม่
• ส่วนทรัพยากรควรอยู่นอกหน้าแรกของคุณโดยตรง คุณสามารถวางไว้ในการนำทางหลักหรือรวมไว้ในแถบด้านข้างถาวรหรือในส่วนท้ายของไซต์ ประเด็นคือ คุณต้องการให้ส่วนนี้สูงขึ้นในสถาปัตยกรรมข้อมูล ดังนั้นหน้าอภิธานศัพท์ของคุณอยู่ห่างจากหน้าแรกเพียงคลิกเดียวหรือสองครั้ง ทำให้ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาค้นหาได้ง่าย
• ใช้โครงสร้างลิงก์ภายในที่แข็งแกร่งสำหรับศูนย์ทรัพยากรของคุณ ส่วนทรัพยากรของคุณควรเป็นหน้าดัชนีที่เชื่อมโยงไปยังหน้าอภิธานศัพท์แต่ละหน้า โดยใช้ลิงก์สมอที่มีคำอธิบายเพื่อช่วยผู้ใช้และเครื่องมือค้นหากำหนดความเกี่ยวข้องของหัวข้อสำหรับแต่ละหน้า เช่น ส่วนทรัพยากรเพื่อการศึกษาของ WordStream
• โดยทั่วไป การเผยแพร่หน้าอภิธานศัพท์แต่ละหน้าเป็นโพสต์ในบล็อกเทียบกับหน้าเชิงลึกในไซต์ของคุณใช้ประโยชน์จาก syndication (ฟีด RSS) ที่มีอยู่ในตัวและขยายการเข้าถึงเนื้อหา นอกจากนี้ ไม่ว่าจะเผยแพร่เป็นเพจหรือโพสต์ในบล็อก คุณก็สามารถลิงก์ไปยังประเภทใดก็ได้จากศูนย์ทรัพยากรของคุณ

หนึ่งในตัวอย่างศูนย์ทรัพยากรที่ฉันชื่นชอบคือบนเว็บไซต์ Moz

ไม่เพียงแต่มีลิงก์ไปยังเนื้อหาด้านการศึกษามากมายเท่านั้น แต่ยังดึงดูดสายตาอีกด้วย

ตัวอย่างส่วนทรัพยากรที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ ได้แก่:

• http://contentmarketinginstitute.com/2011/07/13-ways-to-make-your-b2b-resource-center-rock/
• http://blog.marketo.com/2013/02/how-to-create-an-amazing-content-resource-center.html

เป้าหมายสำหรับหน้าอภิธานศัพท์ของคุณ

เช่นเดียวกับโครงการการตลาดเนื้อหา ให้กำหนดเป้าหมายขององค์กรสำหรับหน้าอภิธานศัพท์ ถามว่า “เรากำลังพยายามทำอะไรให้สำเร็จกับหน้าอภิธานศัพท์เหล่านี้”

วัตถุประสงค์หลักอย่างชัดเจนคือการให้ความรู้แก่ผู้เข้าชมไซต์ของคุณด้วยเนื้อหาที่ให้ข้อมูล แต่คุณต้องการรวม KPI ที่วัดได้ด้วย

1) การมีส่วนร่วม

การประเมินเมตริกการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เฉพาะเป็นวิธีหนึ่งในการพิจารณาว่าผู้ใช้โต้ตอบและโต้ตอบกับหน้าอภิธานศัพท์ของคุณอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งคุณสามารถดู:

• การ ดูหน้าเว็บ: จำนวนการเข้าชมที่ไม่ซ้ำกันในหน้าเหล่านี้ รวมถึงแหล่งที่มาของการเข้าชม เช่น การเข้าชมโดยตรง การเข้าชมที่อ้างอิง หรือผู้ใช้จากไซต์โซเชียลมีเดียหรือเครื่องมือค้นหา
• เวลาบนหน้า: ระยะเวลาที่ผู้เยี่ยมชมอยู่บนหน้าของคุณก่อนที่จะออกหรือไปที่หน้าอื่นๆ บนไซต์ของคุณ
• จำนวน หน้าต่อการเข้าชม: ยิ่งพวกเขาเข้าชมหน้าเว็บต่อเซสชันมากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสที่พวกเขาจะชอบ ให้ความสำคัญ และเชื่อถือเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

เมตริกเหล่านี้มีอยู่ใน Google Analytics (GA) และอาจบ่งชี้ได้ว่าหน้าเว็บของคุณดึงดูดผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่

2) การแปลง

KPI อีกอย่างที่คุณควรวัดคือจำนวน Conversion ที่หน้าอภิธานศัพท์ของคุณกำลังสร้าง

ตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าหน้าอภิธานศัพท์เป็นส่วนหนึ่งของคลาสเนื้อหาที่อยู่ด้านบนสุดของช่องทางการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาสำหรับแต่ละขั้นตอนของช่องทางได้ที่นี่

เนื้อหาประเภทบนสุดของช่องทางนี้มีขึ้นเพื่อให้ความรู้และแจ้งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระยะเริ่มต้นของคุณ ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องจับคู่ข้อเสนอที่เหมาะสมกับความตั้งใจของผู้ชมของคุณ

ข้อเสนอพิเศษที่ส่งการสาธิตสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือการลงทะเบียนทดลองใช้งานฟรี หรือการโทรปรึกษากับตัวแทนฝ่ายขายมักจะใช้ไม่ได้ผลกับเนื้อหาในรูปแบบอภิธานศัพท์ เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณไม่ได้มาที่หน้าเหล่านี้เพื่อค้นหาข้อเสนอที่ต้องชำระเงิน วิธีการแก้. พวกเขากำลังมองหาข้อมูลฟรีที่เป็นประโยชน์

ดังนั้นคุณจึงต้องปรับความตั้งใจของผู้ใช้ให้สอดคล้องกับข้อเสนอที่นุ่มนวลและให้ข้อมูลมากขึ้น เพื่อให้พวกเขาเข้าสู่ช่องทางของคุณและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายเหล่านั้น

ตัวอย่างของข้อเสนอพิเศษที่เหมาะสำหรับหน้าอภิธานศัพท์ ได้แก่ :

• สมัครรับจดหมายข่าว
• สมัครสมาชิกบล็อก
• ดาวน์โหลดฟรีสำหรับเนื้อหาพรีเมียม (คู่มือผู้บริโภค รายงานอุตสาหกรรม ชุดเครื่องมือ)

3) ความตระหนัก

เป้าหมายอีกประการหนึ่งควรเป็นการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การนำเสนอผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณ ขอย้ำอีกครั้งว่าหน้าเว็บเหล่านี้ไม่ใช่หน้าที่มุ่งเน้นโซลูชันซึ่งออกแบบมาเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยตรง บันทึกการขายอย่างหนักสำหรับเนื้อหาด้านล่างสุดของช่องทาง

จากมุมมองด้านการรับรู้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเทมเพลตหน้าอภิธานศัพท์ของคุณมีแบรนด์ที่ถูกต้อง มีการสื่อถึงแบรนด์และมีองค์ประกอบการออกแบบที่คงอยู่ทั่วทั้งไซต์ของคุณ

คุณยังสามารถแสดงองค์ประกอบการสร้างแบรนด์/การพิสูจน์ทางสังคมเพิ่มเติมในเทมเพลตของคุณ เช่น:

• ลิงก์ไปยังบทความข่าวของบริษัทที่เป็นที่ชื่นชอบ
• โลโก้สำหรับรางวัลใด ๆ ที่คุณได้รับ
• โลโก้สำหรับแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักซึ่งคุณทำงานด้วย
• การรับรองหรือคำพูดของลูกค้าที่เป็นที่ชื่นชอบ

ประการสุดท้าย ความพยายามในการรับรู้แบรนด์ควรรวมถึงการเปิดเผยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณต่อผู้เยี่ยมชมมากขึ้น ซึ่งคุณสามารถทำได้โดยเพิ่ม:

• ลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในไซต์ของคุณ เช่น บล็อกโพสต์ บทความ หรือคู่มือผู้ใช้
• ลิงก์ไปยังหน้าอภิธานศัพท์อื่นๆ ในหัวข้อที่คล้ายกัน

4) การแชร์และลิงก์

ประการสุดท้าย การแชร์บนโซเชียลมีเดียและลิงก์ขาเข้าจากเว็บไซต์อื่นๆ ให้ประโยชน์ด้าน SEO ตัวอย่างเช่น การแชร์และลิงก์เป็นตัวบ่งชี้หลักที่ผู้ใช้ชอบ รับรอง และให้คุณค่ากับเนื้อหาอภิธานศัพท์ของคุณ

ไม่เพียงเท่านั้น การแบ่งปันทางสังคมและลิงก์ขาเข้ายังช่วยเพิ่มการแสดงเนื้อหาของคุณ การแบ่งปันช่วยประชาสัมพันธ์ไปยังผู้ชมใหม่ทั้งหมด และสร้างกระแสของการเข้าชมที่อ้างอิงมายังเพจของคุณ

ยิ่งไปกว่านั้น การสร้างสัญญาณความน่าเชื่อถือ อำนาจหน้าที่ และความนิยมในระดับเพจเหล่านี้สามารถเพิ่มอันดับและการมองเห็นเนื้อหาของคุณในผลการค้นหา ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้ประโยชน์จากการค้นหาทั่วไปในฐานะช่องทางเพิ่มเติมได้

Ahrefs เป็นเครื่องมือที่เราใช้บ่อยเพื่อรายงานจำนวนการแชร์และลิงก์เนื้อหาเฉพาะที่สร้างขึ้น

ในการสร้างการแชร์และลิงก์ สิ่งสำคัญคือคุณต้องทำให้เนื้อหาของคุณมีข้อมูล มีประโยชน์ และเขียนได้ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ มีการแบ่งปันเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่คุณควรทำให้การแบ่งปันราบรื่นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับผู้ใช้ และใส่ไอคอนการแบ่งปันอย่างต่อเนื่องในแต่ละหน้า

อีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มโอกาสในการรับลิงก์ขาเข้าและการแชร์สำหรับเนื้อหาอภิธานศัพท์ของคุณคือลิงก์ออกไปยังโพสต์อื่นๆ จากนั้นส่งอีเมลถึงเจ้าของไซต์เพื่อแจ้งให้ทราบว่าคุณได้แสดงเนื้อหาของพวกเขาในไซต์ของคุณ บ่อยครั้งที่พวกเขาจะตอบสนองและแบ่งปันเพจกับผู้ชม ซึ่งขยายการเข้าถึงของคุณ คุณอาจสร้างความสัมพันธ์อันมีค่าด้วยวิธีนี้ได้เช่นกัน

สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมในการติดตามและการวัดประสิทธิภาพของหน้าอภิธานศัพท์ โปรดดูบทความดีๆ เหล่านี้:

• http://conversionxl.com/optimization-experts-share-their-favorite-google-analytics-reports/
• https://blog.kissmetrics.com/google-analytics-5/
• http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2282540/how-to-use-the-google-analytics-frequency-recency-report
• http://amplifound.com/tech-tips/google-analytics-metrics-measure-engagement/
• http://www.lunametrics.com/blog/2012/03/29/tracking-social-google-analytics/

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับเป้าหมาย "แนวทางพอร์ตโฟลิโอ" และเคล็ดลับโบนัส* ในการแบ่งส่วนเนื้อหา

เมื่อพูดถึงการวิเคราะห์เป้าหมาย ให้ประเมินประสิทธิภาพของหน้าอภิธานศัพท์เป็นกลุ่มแทนที่จะเป็นรายบุคคลหรือระดับหน้า ฉันพูดเช่นนี้เพราะ เช่นเดียวกับโครงการการตลาดเนื้อหาทั้งหมด ไม่ใช่ทุกเนื้อหาที่คุณเผยแพร่จะเป็นผู้ชนะ

บางตัวทำงานได้ดี บางตัวไม่… ด้วยเหตุผลหลายประการ

ดังนั้นจึงเป็นการยากที่จะตัดสินผลลัพธ์จากหน้าเดียว การดูประสิทธิภาพของกลุ่มเนื้อหาประเภทเดียวกันเป็นวิธีที่น่าเชื่อถือกว่ามากในการสรุปผล

เป็นสิ่งที่เราเรียกว่า "แนวทางพอร์ตโฟลิโอ" สำหรับการตลาดเนื้อหา และมันก็เหมือนกับการตีค่าเฉลี่ยในกีฬาเบสบอล คุณไม่ได้ตัดสินความสามารถในการตีของผู้เล่นด้วยไม้ตี คุณดูจำนวนรูปลักษณ์ของเพลทและจำนวนการผลิตโดยเฉลี่ย

ดังนั้น ให้เริ่มต้นด้วย การเผยแพร่กลุ่มหน้าอภิธานศัพท์อย่างน้อยสิบหน้า กลุ่มให้ขนาดตัวอย่างที่เหมาะสมในการวัด นอกจากนี้ สิบหน้ายังช่วยปรับผลลัพธ์ให้เป็นมาตรฐาน (สูงและต่ำ) สุดท้าย ปล่อยให้หน้าเหล่านั้นทำงานสองสามเดือนและดูว่ากลุ่มทำงานเป็นอย่างไร

เคล็ดลับโบนัส* การแบ่งกลุ่ม

หากต้องการประเมินประสิทธิภาพของหน้าอภิธานศัพท์และส่วนเนื้อหาใดๆ บนไซต์ของคุณอย่างรวดเร็วและง่ายดาย ให้ เพิ่มตัวระบุเฉพาะในเส้นทางไฟล์ URL เพื่อให้คุณสามารถดึงรายงานแบบกลุ่มของเนื้อหาทั้งส่วนในไซต์ของคุณได้

การใช้บริษัทแผงโซลาร์เซลล์เป็นตัวอย่างอีกครั้ง คุณจะต้องระบุตัวระบุเฉพาะในพาธไฟล์ของคุณดังนี้:

Solarcity.com/r/what-is-solar-energy

Solarcity.com/r/what-is-a-smart-grid

ตัวอักษร “r” ในที่นี้คือตัวอย่าง ดังนั้นคุณสามารถใช้ตัวอักษรใดก็ได้ในตัวอักษร

ตอนนี้ ให้เรียกใช้รายงานหน้า Landing Page ใน GA กรองด้วย “/r/” และรับรายงานเนื้อหาที่แบ่งกลุ่ม ซึ่งแสดงเมตริกที่สำคัญ เช่น การดูหน้าเว็บทั้งหมด เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ เป้าหมายที่สำเร็จทั้งหมด ฯลฯ สำหรับทั้งกลุ่มนี้ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่น่าเชื่อถือในการตัดสินประสิทธิภาพของหน้าอภิธานศัพท์ของคุณ สุดท้าย การวัดผลช่วยให้เข้าใจบทบาทของหน้าอภิธานศัพท์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ