การตลาดเนื้อหามีประสิทธิภาพเพียงใดในปี 2019

ทุกวันนี้ การตลาดดิจิทัลได้กลายเป็นสื่อกลางที่ได้รับความนิยมแต่คุ้มค่าในการขับเคลื่อนการเข้าชม กระตุ้นยอดขาย และบรรลุ ROI ในบรรดามิติต่างๆ ของการตลาดดิจิทัล การตลาดเนื้อหายังคงรักษาตำแหน่งที่โดดเด่นเอาไว้ ความสำคัญของเนื้อหาคุณภาพสูงและที่เกี่ยวข้องยังไม่หยุดนิ่ง อันที่จริงมันเป็นและจะเติบโตต่อไป

ในปี 2019 การตลาดเนื้อหาจะต้องเป็นพยานถึงความเป็นส่วนตัวและการปรับแต่งที่มากขึ้น บริการการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องใช้ช่องทางดิจิทัลต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย ฟอรัมตอบคำถาม หรือแพลตฟอร์มการแชร์รูปภาพ เพื่อให้เนื้อหาเข้าถึงผู้อ่านจำนวนมาก

เพื่อให้ทันกับเนื้อหาแบบไดนามิก ให้เราสรุปแนวโน้มที่มีแนวโน้มว่าจะครองในปี 2019

เทรนด์การตลาดคอนเทนต์มาแรงในปี 2019

เป็นภาพ
จนถึงตอนนี้ การตลาดเนื้อหาเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นข้อความเป็นหลักตามที่เห็นใน e-books, เว็บไซต์, บล็อก, บทความ, โซเชียลมีเดียและอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม เทรนด์ล่าสุดเกี่ยวกับการแสดงภาพให้เพียงพอที่ผู้ชมจะสังเกตเห็น ผู้อ่านของคุณแสวงหาการมีส่วนร่วมทางภาพมากขึ้นในรูปแบบของภาพ วิดีโอ อินโฟกราฟิก และการนำเสนอ นักการตลาดเนื้อหาต้องมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยภาพประกอบเพื่อให้ได้ยินผ่านเสียงทั้งหมด

ในปี 2019 วิดีโอสามารถครองตำแหน่งราชาแห่งเนื้อหาได้ สาเหตุหลักมาจากความจริงที่ว่าวิดีโอกระตุ้นการมีส่วนร่วมมากกว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความถึง 10 เท่าในแง่ของการแบ่งปัน แสดงความคิดเห็น และการฝัง หากพิจารณาจากสถิติแล้ว ประมาณ 87% ของบริการการตลาดดิจิทัลคาดว่าจะใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพในปี 2019 (ที่มา: Hubspot) นอกจากนี้ นักการตลาดประมาณ 74% ที่ไม่ได้ใช้วิดีโอจนถึงขณะนี้ คาดว่าจะเริ่ม ใช้ในปี 2019 – เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากเพียง 34% ในปี 2017 และ 65% ในปี 2018 (ที่มา: Hubspot)

เหตุผลที่วิดีโอกลายเป็นสื่อที่ชื่นชอบสำหรับหน่วยงานการตลาดเนื้อหาทุกแห่งในอินเดียคือความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายเมื่อเทียบกับข้อความ โปรดจำไว้ว่า ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล หากเนื้อหาของคุณสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ คุณก็จะได้รับการเข้าชมมากขึ้น ซึ่งจะช่วยโปรโมตแบรนด์ของคุณและเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ที่สูงขึ้น

บทวิจารณ์และการให้คะแนน
มีการตั้งข้อสังเกตว่าลูกค้าส่วนใหญ่ดูรีวิวและการให้คะแนนที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะก่อนที่จะตัดสินใจใช้สิ่งเดียวกัน ลูกค้าส่วนใหญ่มักจะถูกโน้มน้าวโดยคำแนะนำของผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือใช้บริการเหนือสายฟ้าแลบการตลาดออนไลน์ที่เปิดตัวโดยแบรนด์หรือธุรกิจ แม้แต่สถิติยังชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มดังกล่าว โดย 85% ของผู้บริโภคเชื่อถือรีวิวออนไลน์และคำแนะนำส่วนตัว (ที่มา: BrightLocal) นอกจากนี้ จากการวิจัยของ HubSpot พบว่าผู้บริโภคประมาณ 60% ไว้วางใจรีวิวเชิงบวกและทำสิ่งเดียวกันก่อนตัดสินใจซื้อ การตัดสินใจ.

เนื่องจากบทวิจารณ์ในเชิงบวกและการให้คะแนนที่สูงได้กลายเป็นรูปแบบการโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุด คุณจึงควรใช้วิธีการต่างๆ มากมาย นอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ เพื่อให้ลูกค้าสามารถโพสต์ความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณได้ วิธีการเหล่านี้รวมถึงการสร้างพื้นที่สำหรับลูกค้าในการแสดงความคิดเห็น เสนอสิ่งจูงใจ ตอบกลับทุกรีวิว แม้แต่ความคิดเห็นเชิงลบ และสร้างกลไกการตอบรับที่ราบรื่น

ฟอรั่ม
เนื้อหาของคุณสามารถดึงดูดทั้งจากเสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้ใช้ได้หากเนื้อหานั้นปรากฏบนไซต์ฟอรัมยอดนิยมที่มี Domain Authority (DA) สูง ตัวอย่างเช่น การโพสต์เนื้อหา (บล็อก บทความ คลาสสิฟายด์ PDF อินโฟกราฟิก ฯลฯ) ภายใต้หมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องบน Quora สื่อ และเว็บไซต์อื่นๆ จะช่วยให้เนื้อหาของคุณ (และเว็บไซต์ของคุณ) ได้รับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ รูปแบบการตลาดทางอ้อมนี้ที่คุณแอบอ้างชื่อแบรนด์ของคุณอย่างละเอียดอ่อนในขณะที่โพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ยอดนิยมสามารถช่วยกระตุ้นการเข้าชมและปรับปรุงการจัดอันดับได้

การใช้ EBOOK
การใช้อุปกรณ์ดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะแท็บเล็ตและโน้ตบุ๊ก ทำให้แนวคิดของ ebook เป็นที่นิยม เนื่องจากอุปกรณ์เอนกประสงค์เหล่านี้สร้างการมีส่วนร่วมของผู้ใช้สูงกับผู้คนในขณะเดินทาง การใช้เนื้อหาแบบ ebook จึงมีแนวโน้มสูงขึ้น ตามสถิติ ส่วนแบ่งการตลาดของ ebooks ในปี 2018 ได้ลงทะเบียนกระโดดควอนตัมที่ 25.8% จากเพียง 12.3% ในปี 2013 (ที่มา: Statista) ดังนั้นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาปี 2019 จึงควรเกี่ยวข้องกับการใช้ ebook ด้วย

การตลาดผู้มีอิทธิพล
การตลาดประเภทนี้ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญและการติดตามแฟน ๆ เพียงไม่กี่คนที่รู้จักผู้มีอิทธิพลในด้านต่างๆ เพื่อรวบรวมเนื้อหาของคุณที่ดีขึ้นจากผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณเน้นถึงประโยชน์ของชาเขียวเพื่อเข้าถึงผู้ใช้จำนวนมาก ให้ใช้บริการของผู้มีอิทธิพล – นักแสดงยอดนิยมหรือแพทย์ที่มีชื่อเสียงหรือผู้เชี่ยวชาญด้านการออกกำลังกาย ผู้มีอิทธิพลสามารถผลักดันเนื้อหาของคุณ (เพื่อแลกกับผลประโยชน์แน่นอน) ผ่านงานเขียน วิดีโอ ฯลฯ ของเขาหรือเธอในหมู่ผู้ติดตาม แนวคิดที่ดีที่สุดคือการใช้ประโยชน์จากอิทธิพลที่บางคน (ผู้มีอิทธิพล) มีต่อคนจำนวนมากโดยรวม

หากเชื่อสถิติได้ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ก็มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นตลาดมูลค่า 10,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2020 (ที่มา: ClikZ.) ในบรรดาตัวชี้วัดที่ช่วยวัด ROI ผ่านการทำการตลาดด้วยอิทธิพล ดูเหมือนว่าการมีส่วนร่วมจะทำคะแนนสูงสุด (90%) ตามมาด้วยการคลิก (59%), การแสดงผล (55%), การเข้าถึง (50%) และการแปลง (54%) (ที่มา: Linqia Report.) ดังนั้น ใช้ประโยชน์จากการโต้ตอบที่ไว้วางใจได้ของผู้ใช้จำนวนมากกับผู้มีอิทธิพลและเพิ่มปริมาณการเข้าชมของคุณ เนื้อหาและเว็บไซต์

เน้นคุณภาพไม่ใช่ปริมาณ
ในการที่จะอยู่ในใจของผู้อ่านของคุณ คุณต้องปรากฏตัวตลอดเวลา จริง อย่างไรก็ตาม ในขณะที่พยายามทำให้เป็นปกติ อย่าประนีประนอมกับคุณภาพของเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นหรือผู้ชมของคุณ การโพสต์เนื้อหาที่มีคุณภาพสูง มีความเกี่ยวข้องและไม่ซ้ำใครเป็นสิ่งสำคัญ

โดยทั่วไปแล้ว คุณภาพของเนื้อหาจะพิจารณาจากระดับของข้อมูลและการเพิ่มมูลค่าที่มีให้เป็นหลัก เพิ่มพารามิเตอร์ดังกล่าว เช่น ความยาว การจัดรูปแบบ การสะกดคำและไวยากรณ์ การใช้คำศัพท์ และรูปลักษณ์ของเนื้อหา เมื่อพูดถึง "เทรนด์" หรือการเขียนโพสต์ "วิธีการ" ให้พยายามรวมสถิติที่เกี่ยวข้องเพื่อสนับสนุนข้อความของคุณ

คุณภาพยังวัดจากประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณในการได้รับผลลัพธ์หรือบรรลุเป้าหมายทางการตลาดดิจิทัล โปรดจำไว้ว่า ในตอนท้ายของวัน เนื้อหาของคุณควรสามารถ:

• ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม
• เพิ่มอันดับใน SERPs
• สร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• ปรับปรุงการแปลง

เป็นมือถือ
ผู้คนใช้อุปกรณ์พกพามากขึ้นกว่าเดิมในการสื่อสาร ท่องอินเทอร์เน็ต และทำกิจกรรมต่างๆ ดังนั้น สำหรับนักการตลาดเนื้อหาในปัจจุบัน จำเป็นต้องโพสต์เนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอ บนไซต์ที่สามารถดูได้ง่ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สามารถเข้าถึงได้จากอุปกรณ์ดิจิทัลโดยไม่คำนึงถึงประเภท ขนาด และยี่ห้อ

การตลาดเนื้อหาจะทำให้โฆษณาแบบดั้งเดิมดูโดดเด่น
ประสิทธิภาพของการตลาดเนื้อหาจะเติบโตอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2019 เมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบดั้งเดิมด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรก เนื้อหาที่นำเสนอบนสื่อดิจิทัลมีอายุการเก็บรักษานานกว่าโฆษณาแบบเดิม ประการที่สอง เนื้อหาสามารถปรับแต่งให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ประการที่สาม เนื้อหามีความสามารถในการสร้างการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น นักการตลาดสามารถนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องจำนวนมากได้อย่างง่ายดายผ่านเนื้อหาที่มีความหมาย แทนที่จะโจมตีผู้ชมด้วยข้อความขายอย่างต่อเนื่อง ซึ่งอาจเป็นจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่

กลยุทธ์เชิงนวัตกรรมบางอย่างอาจส่งผลต่อการรับรู้ของบริษัทคุณในปัจจุบัน คุณอาจรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างโลกแห่งความแตกต่าง

• ควรเน้นที่อินโฟกราฟิก มีม วิดีโอ และพอดแคสต์อย่างกว้างขวาง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเล่าเรื่องแตกต่างออกไปแทนที่จะทำตามแบบที่คนอื่นกำหนด

บทสรุป
พูดง่ายๆ ก็คือ ปี 2019 จะเห็นการเปลี่ยนแปลงในการตลาดเนื้อหาในแง่ของการมุ่งเน้นที่ภาพและความคิดสร้างสรรค์ที่ดีขึ้น บริการการตลาดดิจิทัลจะต้องซึมซับเทรนด์และจัดหาเนื้อหาที่มีส่วนร่วม ให้ข้อมูล และนำไปดำเนินการได้ ในฐานะธุรกิจ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ใช้เป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ และช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้คะแนนสูงในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์และรักษาความสามารถในการแข่งขันในปี 2019 และปีต่อๆ ไป การทำงานกับบริษัทการตลาดดิจิทัลชั้นนำอาจช่วยคุณได้

บทความที่เกี่ยวข้อง: การตัดแต่งเนื้อหามีความเกี่ยวข้องในปี 2020