แผนการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดที่คุณต้องการสำหรับบล็อก

ตำนานสำคัญประการหนึ่งมักเกี่ยวกับแผนการตลาดเนื้อหาที่ได้ผล มันคือ คุณเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างสม่ำเสมอ และคุณจะได้รับการเข้าชมมากขึ้น การจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา และในที่สุดจะสามารถขยายธุรกิจของคุณได้

บรรดาผู้ที่เชื่อในตำนานนี้อาจจบลงด้วยการทำสองสิ่งหรือมากกว่านั้น:

• เผยแพร่บล็อกและคาดหวังว่าจะมีผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น
• ส่งเสริมปริมาณเนื้อหาย่อยจำนวนมากซึ่งไม่สามารถดึงได้

ข้อผิดพลาดดังกล่าวอาจส่งผลร้ายแรงต่อธุรกิจร่วมทุนทางออนไลน์

ดังนั้น ทางออกที่ดีที่สุดคือการออกแบบแผนการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งธุรกิจใด ๆ ก็สามารถนำไปใช้สร้างเนื้อหาได้ ซึ่งถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าแล้วว่าทำงานได้ดี ขับเคลื่อนปริมาณการใช้งาน ดึงดูดลูกค้าใหม่ ให้ความรู้ผู้ใช้ ติดอันดับในระดับสูง เครื่องมือค้นหาและจัดระเบียบเวิร์กโฟลว์

การใช้กระบวนการดังกล่าวมีความสามารถในการสร้างยอดขายและโอกาสในการขายอย่างสม่ำเสมอ

การตลาดเนื้อหานั้นแข็งแกร่งและทรงพลังอย่างไม่ต้องสงสัย ดังนั้น ให้ตรวจสอบบางแง่มุมของแผนการตลาดเนื้อหา

ขั้นตอนสู่แผนการตลาดเนื้อหา:

1. ระบุกลุ่มเป้าหมาย:

นี่เป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการวางแผนความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

นี่คือสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องพิจารณา หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับคนที่ไม่ถูกต้อง คุณอาจเพิ่มปริมาณการเข้าชม แต่คนดังกล่าวจะไม่ซื้อจากคุณ พวกเขาอาจดึงดูดการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องเนื่องจากมีการสร้างเนื้อหาที่ไม่ถูกต้อง

แต่ถ้าคุณสามารถระบุได้อย่างชัดเจนว่าใครสามารถกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาได้ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่แก้ไขปัญหาหลักได้ หมายความว่าพวกเขามีคุณสมบัติที่จะต้องการและต้องการบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณเช่นกัน

ดังนั้น 5 ประเด็นหลักที่ต้องพิจารณาในเรื่องนี้คือ:

• จุดปวดที่สำคัญของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• ตำแหน่งและอาชีพของพวกเขา
• เพศ อายุ และข้อมูลประชากรอื่นๆ
• เป้าหมายของพวกเขา
• บล็อกและสิ่งพิมพ์ที่พวกเขาอ่าน

สำหรับสิ่งนี้ คุณอาจสร้างสเปรดชีตที่มีรายละเอียดที่กล่าวถึงข้างต้นทั้งหมดก่อน

เมื่อมีรายละเอียดดังกล่าวแล้ว คุณอาจรวมทีมกับทีมของคุณและระดมความคิดทุกอย่างเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายได้ บุคคลดังกล่าวจะเป็นรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับความสำเร็จของแคมเปญทั้งหมดของคุณ

2. ค้นคว้าแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเชิงลึก:

ต่อไป คุณต้องค้นคว้าแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาแต่หลีกเลี่ยงการใช้แนวคิดแบบเก่า จุดมุ่งหมายของระยะการวิจัยนี้คือการระบุหัวข้อที่สามารถแชร์และเชื่อมโยงได้

หัวข้อดังกล่าวได้รับการระบุล่วงหน้าเพื่อกระตุ้นการเข้าชมและติดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ คุณอาจพบคำหลักที่ยังไม่ได้ใช้ คำหลักดังกล่าวไม่ได้กำหนดเป้าหมายโดยผู้คนจำนวนมาก การจัดอันดับเพจในหน้าแรกไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมและไม่ได้ให้อำนาจมากมาย

คำหลักดังกล่าวสามารถจัดอันดับได้ง่ายกว่าคำอื่นๆ ดังนั้นพวกเขาจะให้ผลตอบแทนที่ดีกว่าจากการลงทุนเงินและเวลา

เอาล่ะ!

2.1 การวิจัยคำหลัก:

ก่อนอื่นคุณต้องเขียนรายการจุดปวดที่คุณระดมสมองไว้ในขั้นตอนก่อนหน้า ตรวจสอบเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และค้นหาคำหลักใหม่โดยใช้หมวดหมู่ เว็บไซต์ หรือวลี ป้อนคำหลักดังกล่าวและคลิกที่ไอคอน 'รับแนวคิด' ที่ด้านล่าง

ถัดไป คลิกแท็บ 'แนวคิดคำหลัก' ในส่วนแรก คุณจะเห็นคำหลักที่คุณป้อนและปริมาณการค้นหารายเดือนที่เกี่ยวข้อง จากนั้นเลื่อนลงไปที่ส่วนที่สอง ผู้วางแผนสร้างคีย์เวิร์ดดังกล่าวตามข้อมูลที่คุณป้อน

เลื่อนดูคำหลักดังกล่าวและรวบรวมไว้ในสเปรดชีตตามเกณฑ์ต่อไปนี้:

• พวกเขาได้รับการค้นหาประมาณ 300 ครั้งทุกเดือน
• เกี่ยวข้องกับเป้าหมายและจุดปวดของกลุ่มเป้าหมาย
• พวกเขาสร้างเนื้อหารอบตัวพวกเขา
• เกี่ยวข้องกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ

ถัดไป คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อดังกล่าวสามารถแชร์บนช่องทางโซเชียลได้

2.2 ใช้ประโยชน์จาก BuzzSumo เพื่อให้แน่ใจว่าหัวข้อที่คุณสร้างสามารถแชร์ได้:

สำหรับผู้ที่ไม่ทราบ BuzzSumo เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นซึ่งแสดงตัวชี้วัดที่แตกต่างกันมากมายเกี่ยวกับส่วนเนื้อหา

คุณอาจใช้เครื่องมือที่ใช้ร่วมกันส่วนใหญ่โดยที่คุณต้องป้อนคำค้นหา และเครื่องมือจะดึงส่วนเนื้อหาที่มีการแบ่งปันอย่างมากสำหรับคำนั้น โดยกำหนดจำนวนการแชร์ที่แน่นอนสำหรับแต่ละชิ้น

ค้นคว้าข้อมูลใน BuzzSumo สำหรับคำหลักแต่ละคำในรายการหลัก จากนั้นจดบันทึกในสเปรดชีตของคุณเกี่ยวกับหัวข้อที่มีแนวโน้มว่าจะได้รับการแบ่งปันทางสังคมจำนวนมาก

หัวข้อดังกล่าวมีความพิเศษเนื่องจาก:

• พวกเขากำลังถูกค้นหาอย่างสูงใน Google
• พวกเขากำลังถูกแชร์อย่างเป็นธรรมชาติบนโซเชียลมีเดีย

ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีรายการคีย์เวิร์ดที่เป็นไปได้ที่จะกำหนดเป้าหมายในแคมเปญการตลาดเนื้อหา ซึ่งสามารถแชร์ได้และเป็นที่นิยม ถึงเวลากำหนดคำหลักที่ไม่ได้ใช้ ซึ่งจะให้ ROI ที่ใหญ่ที่สุดแก่คุณ

2.3 การวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับคำหลัก:

เพื่อที่จะกำหนดคำหลักที่ค่อนข้างง่ายในการจัดอันดับ ก่อนอื่นคุณต้องทำการค้นหา Google สำหรับคำหลักทุกคำ

ถัดไป ให้สแกนผลลัพธ์ในหน้าแรกและตรวจสอบคุณสมบัติเหล่านี้

• เป็นคีย์เวิร์ดที่ตรงกันอย่างสมบูรณ์ภายในชื่อหรือไม่
• เป็นคีย์เวิร์ดที่ตรงกันใน URL หรือไม่
• เป็นคำสำคัญที่ตรงกันในคำอธิบาย Meta หรือไม่?

หลังจากนี้ ไปที่แต่ละบทความและตรวจสอบลักษณะเฉพาะ:

• ความหนาแน่นของคำหลัก – เนื้อหาที่มีความยาวมากขึ้นคาดว่าจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่า
• ความยาวของเนื้อหา – การเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปหรือความหนาแน่นของคำหลักสูง
• สื่อรวมทั้งวิดีโอ/รูปภาพ

หากเนื้อหาไม่ละเอียดและสั้น คุณสามารถสร้างส่วนเนื้อหาได้ ซึ่งมีค่ามากกว่าสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้คน มันช่วยเพิ่มอัตราต่อรองซึ่งคุณสามารถจัดอันดับในหน้าแรก หากหน้าดังกล่าวได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับคำหลัก คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาได้ดีกว่าการจัดอันดับดังกล่าวในหน้าแรก

ในท้ายที่สุด หากเนื้อหาขาดวิดีโอและรูปภาพ ก็สามารถรวมสิ่งเดียวกันนี้ในเนื้อหาและเพิ่มอันดับ SEO ในหน้าของคุณได้

ในบรรดา SEO ในหน้าและผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจริง คุณสามารถกำหนดได้ว่าคุณสามารถออกแบบส่วนเนื้อหาได้หรือไม่ ซึ่งจะช่วยให้คุณมีโอกาสในการจัดอันดับที่ดีขึ้นหรือไม่

3. จัดทำปฏิทินบรรณาธิการ:

เป็นปฏิทินสำหรับการแก้ไข สร้าง และเผยแพร่เนื้อหาโดยเฉพาะ

เว็บไซต์ข่าว บล็อก และสิ่งพิมพ์ออนไลน์จำนวนมากใช้เพื่อให้สอดคล้องและจัดระเบียบกับการสร้างเนื้อหา

อย่างน้อยที่สุด พวกเขาให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องรับผิดชอบในการทำงานให้เสร็จสิ้น สำหรับผู้ที่ใช้ WordPress ปลั๊กอินปฏิทินบรรณาธิการนั้นใช้งานได้ดีเยี่ยมและผสมผสานกันอย่างลงตัว แม้ว่าจะเป็นพื้นฐาน แต่ก็จะช่วยให้คุณและทีมของคุณคุ้นเคยกับการแสดงตามกำหนดเวลา

สำหรับโซลูชันขั้นสูง คุณอาจลองใช้บริการขั้นสูงอื่นๆ เช่น การใช้เครื่องมือหรือแอปออนไลน์ เช่น Tello, Kapost, Basecamp หรือ Podio

เพื่อให้แน่ใจว่าปฏิทินของคุณถูกใช้อย่างดีที่สุด ปฏิทินจะต้องรวมวันที่เริ่มต้นหรือสร้าง เนื้อหา แก้ไข และเผยแพร่ในที่สุด

4. กำหนดหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการ:

ด้วยความช่วยเหลือของหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการ ทำให้สามารถรักษารูปแบบของเนื้อหาให้สอดคล้องกันตลอด ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการความสม่ำเสมอ พวกเขาชอบที่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งที่พวกเขาคาดหวังและต้องการทราบแม้กระทั่งเกี่ยวกับรายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงที่สุดที่คุณนำเสนอ

เช่นเดียวกับเนื้อหา หากรูปแบบมีการเปลี่ยนแปลงเป็นประจำ อย่างไรก็ตาม หากสอดคล้องกัน ก็มีโอกาสสูงที่จะได้รับการชื่นชมเมื่อเวลาผ่านไป

การกำหนดหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการไม่ใช่เรื่องยาก และเมื่อทุกคนทราบถึงแนวทางเดียวกันแล้ว ก็ไม่ยากที่จะรักษาไว้

ประเด็นสำคัญบางประการในการกำหนดแนวทางคือ:

• แบบอักษร

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้แบบอักษรเดียวตลอดทั้งเนื้อหาของคุณ สามารถใช้ฟอนต์ที่แตกต่างกันสำหรับหัวข้อย่อยและข้อความเนื้อหา

• หัวข้อย่อย

ทางที่ดีควรแบ่งเนื้อหาออกเป็นหลายหัวข้อย่อย คุณสามารถแบ่งเนื้อหาและทำให้อ่านง่ายขึ้นและง่ายขึ้นสำหรับ Google ในการสแกนเนื้อหา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความยาวของเนื้อหา

• ตัวหนาและตัวเอียง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ตัวหนาและตัวเอียงเพื่อเน้นวลีและคำที่สำคัญ

• ความยาวของเนื้อหา

ธุรกิจหลายแห่งกำหนดความยาวขั้นต่ำของเนื้อหาสำหรับแต่ละชิ้น เป็นประโยชน์สำหรับ Google และผู้คนในการดึงคุณค่าเพิ่มเติมจากเนื้อหาที่ยาวขึ้น อย่างไรก็ตาม หากผู้ชมของคุณดึงดูดใจด้วยเนื้อหาที่สั้นกว่า ให้กำหนดหลักเกณฑ์ตามนั้น

• ความยาวย่อหน้า

การสแกนและอ่านย่อหน้าสั้นๆ ทำได้ง่ายกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ชมส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้น กำหนดขีดจำกัดประโยคที่กำหนดไว้สำหรับแต่ละย่อหน้า

• ขนาดภาพ

มันเกี่ยวกับความสม่ำเสมอมากกว่าและไม่เกี่ยวกับการทำงาน ดังนั้น จำเป็นต้องกำหนดขนาดภาพที่ถูกต้องสำหรับภาพที่จัดแนว ภาพสำหรับหน้าปก และอื่นๆ

• สื่อ

อาจมีสื่อประเภทต่างๆ ในเนื้อหาที่คุณอาจรวมไว้:

• วีดีโอ
• รูปภาพ
• กราฟ
• อินโฟกราฟิก
• ภาพหน้าจอ

เลือกการสนับสนุนสื่อที่คุณต้องการ

• SEO บนหน้า

เพื่อให้อยู่ในอันดับสูงและนำการเข้าชมมากขึ้น คุณต้องใส่ใจกับประเด็นต่อไปนี้:

• คีย์เวิร์ดใน URL
• คำสำคัญในชื่อเรื่อง
• คีย์เวิร์ดใน 100 คำแรกของเนื้อหา
• คีย์เวิร์ดใน Meta Description
• คีย์เวิร์ดในแท็ก Alt ของรูปภาพ
• รูปแบบคีย์เวิร์ดกระจายไปทั่วเนื้อหา
• การเชื่อมโยงไปยังแหล่งภายนอก
• รวมถึงสื่ออย่างวิดีโอและรูปภาพ
• ความยาวของเนื้อหา
• การเชื่อมโยงภายในไปยังเนื้อหา

เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้แก้ไขเนื้อหาและผู้สร้างเข้าใจปัจจัยดังกล่าวเป็นอย่างดี พวกเขาต้องรู้วิธีรวมไว้ด้วยซ้ำ หากคุณวางแนวทางบรรณาธิการเหล่านี้สำเร็จ คุณสามารถวางแผนแผนการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จเพื่อมอบหมายงานได้

5. มอบหมายงานให้กับสมาชิกต่าง ๆ ในทีม:

หากทุกคนในทีมของคุณตระหนักถึงบทบาทของตน พวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่การควบคุมบทบาทนั้นให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้

วิธีนี้จะทำให้คุณภาพเนื้อหาโดยรวมดีขึ้นอย่างมาก นอกจากนี้ยังช่วยให้มั่นใจว่าแผนการตลาดเนื้อหาของคุณได้รับการดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ

งานบางอย่างที่จะมอบหมายคือ:

• หนึ่งค้นคว้าสำหรับแนวคิดเนื้อหา
• ผู้ที่เขียนเนื้อหา
• ผู้ที่กำลังแก้ไขเนื้อหา
• ผู้ที่ดูแลหรือสร้างสื่อ
• ผู้ที่จบเนื้อหาเพื่อเผยแพร่

เป็นการดีที่สุดที่จะมอบหมายงานหนึ่งคนให้กับแต่ละงาน แทนที่จะมอบหมายให้หลายคนทำงานเดียวกัน ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจอย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละคนตระหนักถึงบทบาทและวิธีที่จะทำให้สำเร็จ

6. เพิ่มประสิทธิภาพการสร้างลูกค้าเป้าหมายสำหรับเว็บไซต์ของคุณ:

นี่คือขั้นตอนในการเผยแพร่เนื้อหาและดึงข้อมูลในการเข้าชม หากคุณเพิกเฉยต่อขั้นตอนนี้ คุณอาจใช้ความพยายามทั้งหมดเพื่อสร้างเนื้อหานี้และทุกสิ่งที่คุณจะทำเพื่อโปรโมตเนื้อหา

สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายก่อนที่จะมีการเข้าชม

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับโอกาสในการขายสามารถทำได้ด้วยวิธีต่อไปนี้:

• ออกแบบข้อเสนอฟรีและมีค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
• สร้างการส่งมอบโดยอัตโนมัติให้กับผู้ที่ทำผ่านบริการการตลาดผ่านอีเมล เช่น MailChimp หรือ AWeber
• รวมแบบฟอร์มการเลือกใช้ทั่วทั้งเว็บไซต์เพื่อแสดงข้อเสนอและรวบรวมรายละเอียดการติดต่อ

7. เพิ่มปริมาณการเข้าชมผ่านการโปรโมตเนื้อหา:

ถึงเวลาแล้วที่จะได้ผลลัพธ์ที่คุณรอคอย จุดประสงค์หลักของเนื้อหาคือการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน คุณสามารถรับความคิดเห็น การรับรู้ถึงแบรนด์ สมาชิก ลิงก์ที่เป็นธรรมชาติ และการแชร์ได้ก็ต่อเมื่อคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมเป้าหมายได้

กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสามประการในการขับเคลื่อนการเข้าชมคือ:

• ชุมชนเฉพาะ
• การตลาดฟอรั่ม
• อีเมลประชาสัมพันธ์

8. สร้างลิงก์ย้อนกลับสำหรับอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา:

มีปัจจัยมากมายที่สามารถนำไปสู่การจัดอันดับที่สูงขึ้นได้ หนึ่งในนั้นคือ SEO ในหน้า ในขณะที่อีกอันหนึ่งกำลังสร้างลิงก์ย้อนกลับสำหรับ SEO สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการค้นหาหน้าที่เหมาะสมซึ่งเนื้อหาสามารถให้คุณค่าและเข้าถึงได้

สำหรับสิ่งนี้ สองกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพคือ:

• ลิงค์หรือหน้าทรัพยากร – เว็บไซต์จำนวนมากเผยแพร่ 'ลิงก์' หรือ 'หน้าทรัพยากร' ซึ่งเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์บนเว็บไซต์อื่น หน้าดังกล่าวมีมูลค่าสูงสำหรับผู้เยี่ยมชม เนื่องจากช่วยให้พวกเขาได้รับข้อมูล ซึ่งไม่สามารถหาได้จากที่อื่นบนเว็บไซต์ พวกเขายังมีค่าเพราะมีส่วนทำให้เป้าหมายการเชื่อมโยงที่สมบูรณ์แบบ
• Roundups รายสัปดาห์ – บล็อกจำนวนมากได้รับการเผยแพร่เป็นรายเดือนหรือรายสัปดาห์ บทความดังกล่าวสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่งภายในระยะเวลาที่กำหนด

9. วิเคราะห์กลยุทธ์และนำไปปฏิบัติ:

ด้านสุดท้ายของแผนการตลาดเนื้อหาคือการประเมินแคมเปญของคุณและแก้ไขเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น สำหรับการวิเคราะห์แคมเปญ ให้ดูด้านที่แพร่ระบาดและที่ไม่เป็นที่รู้จัก

ประเมินผลและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

สรุป:

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในธุรกิจหรืออุตสาหกรรมใด แผนการตลาดเนื้อหานี้จะช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม เพียงให้แน่ใจว่าคุณใช้แผนอย่างดีและรวมกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลดีสำหรับผู้อื่น