เนื้อหาเอเวอร์กรีนคืออะไร: วิธีการวิจัยและเขียน

เผยแพร่แล้ว: 2019-07-23

เนื้อหามีหลายประเภท อาจเป็นบทความ บล็อก ข่าวประชาสัมพันธ์ หรืออะไรก็ได้ แต่ถ้าคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณกำหนดเป้าหมายผู้อ่านต่อไป เนื้อหานั้นจะต้องเป็นเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุด

อันที่จริง เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลานั้นดีสำหรับ SEO และตอบสนองความต้องการของเว็บไซต์ของคุณเป็นระยะเวลานาน

แน่นอนว่าตอนนี้คุณต้องสงสัยว่าเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีคืออะไร?

ในโพสต์นี้ ฉันจะอธิบายให้คุณทราบถึงพื้นฐานและแง่มุมหลักของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ไม่เพียงแค่นี้ การอ่านโพสต์นี้จะช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการเขียนเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ และเหตุใดการรวมเข้ากับเนื้อหาที่คุณสร้างจึงเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีแนวโน้มดี

เอาล่ะ!

เนื้อหาเอเวอร์กรีนหมายถึงอะไร?

ตามชื่อที่แนะนำ เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีคือเนื้อหา SEO ซึ่งคงความเกี่ยวข้องและสดใหม่มาเป็นเวลานาน เนื้อหาดังกล่าวดึงดูดผู้อ่านและตั้งเป้าหมายไว้เสมอ

อะไรทำให้เนื้อหาเอเวอร์กรีน

'เอเวอร์กรีน' เป็นคำที่คุ้นเคยสำหรับผู้ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการตลาดออนไลน์หรือเนื้อหา เป็นเพราะเราได้ยินคำนี้มานานแล้วตั้งแต่สมัยเด็กๆ เกือบทุกคนรู้จักต้นไม้ที่เขียวชอุ่มตลอดปี ซึ่งมักจะเป็นพันธุ์ไม้สนหรือต้นสน และใช้ในการตกแต่งบ้านในช่วงเทศกาลเป็นหลัก

ต้นไม้ที่เขียวชอุ่มตลอดปีถูกนำมาใช้ในโอกาสอันเป็นมงคลเนื่องจากเป็นสัญลักษณ์ของชีวิตนิรันดร์ เพราะไม่ว่าจะฤดูไหน ต้นไม้พวกนี้ก็เก็บใบไว้ได้ตลอดทั้งปี ดังนั้นพวกเขาจึงไม่เคยหรือแทบจะไม่ต้องปลูกต้นไม้เลย ในทำนองเดียวกัน เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเป็นสิ่งที่ยาวนานและยั่งยืน

ตอนนี้ คุณอาจกำลังคิดว่าเนื้อหาทั้งหมดทางออนไลน์มีความยั่งยืน ซึ่งหมายความว่ามีอยู่ตลอด อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้ทำให้เนื้อหาเป็นอมตะ โพสต์บนบล็อกและบทความต่างๆ ที่มีอยู่ทางออนไลน์และจะไม่มีวันหายไป ไม่ได้ทำให้เนื้อหาคงอยู่ตลอดไป

เมื่อฉันพูดถึงเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี มันหมายถึงเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องตลอดหรือเป็นระยะเวลานาน เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีมีประโยชน์และช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเมื่อเวลาผ่านไป

ดังนั้น ให้ตรวจสอบว่าเนื้อหาประเภทใดที่เรียกว่าไม่เขียวชอุ่มตลอดปี

อะไรไม่สร้างเนื้อหาเอเวอร์กรีน?

รายงานตัวเลขหรือข้อมูลสถิติที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนในไม่ช้าหรือล้าสมัย
บทความข่าว
เนื้อหาเกี่ยวกับฤดูกาลหรือวันหยุดโดยเฉพาะ
เทรนด์แฟชั่นและเสื้อผ้าล่าสุด
บทความที่เน้นเฉพาะแฟชั่นป๊อปหรือเทรนด์ปัจจุบัน

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีแทบไม่มีวันหมดอายุ ตามหลักการแล้วมันรักษาคุณค่าไว้ได้เป็นระยะเวลานาน ตัวอย่างเช่น เนื้อหาใดๆ ที่เขียนเกี่ยวกับการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปัจจุบันไม่ถือเป็นเนื้อหาที่ไม่เปลี่ยนแปลง เป็นเพราะสิ่งเดียวกันจะล้าสมัยในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า นอกจากนี้ คำหลักส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นจะล้าสมัยและจะไม่มีการค้นหาอีกเลย

รูปแบบทั่วไปของเนื้อหาเอเวอร์กรีน:

รูปแบบทั่วไปของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีซึ่งคุณต้องพิจารณามีดังนี้:

เคล็ดลับ
รายการ
รีวิวสินค้า
'วิธีการ' หรือ บทช่วยสอน
วีดีโอ

นี่เป็นเนื้อหาที่เขียวชอุ่มเพียงไม่กี่รูปแบบและไม่ใช่ทุกรูปแบบ การเขียนเนื้อหาในรูปแบบดังกล่าวไม่ได้ทำให้เนื้อหาเป็นอมตะโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม โครงสร้างของเนื้อหาดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกับงานเขียนที่ไม่ธรรมดา

รูปแบบที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลคือวิดีโอที่แสดงวิธีการดำเนินการบางอย่าง เช่น วิธีทำยาแนวในอ่างหรือวิธีการเคลือบคัพเค้ก หากคุณไม่สามารถสร้างวิดีโอได้ คุณสามารถลองสร้างชุดภาพประกอบ ภาพถ่าย ไดอะแกรม หรือสิ่งอื่นที่เป็นประโยชน์ต่อคุณ

แนวคิดของเนื้อหาเอเวอร์กรีน:

มีบางวิชาที่ไม่มีวันหมดอายุหรือล้าสมัย ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการเกี่ยวกับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ซึ่งเก่าแก่พอๆ กับมนุษยชาติ

อาชีพและงาน
ลดน้ำหนัก
อาหาร
การเลี้ยงลูก
ดูแลสัตว์เลี้ยง
ความโรแมนติกและความรัก
ออมเงินหรือการเงิน

แน่นอน เป็นเรื่องสำคัญที่หัวข้อที่ไม่ธรรมดาซึ่งเหมาะสำหรับธุรกิจของคุณจะต้องได้รับการแก้ไขอย่างเหมาะสม ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายเครื่องใช้สำนักงาน หัวข้อที่เกี่ยวข้องตลอดวันจะต้องมีเคล็ดลับในการจัดระเบียบโต๊ะ อีกทางหนึ่งต้องบอกถึงความสำคัญของปากกาประเภทต่างๆ และเวลาที่คุณต้องใช้ หากคุณต้องการสร้างการจราจรและโอกาสในการขายจากธุรกิจการจัดสวน โพสต์อาจเกี่ยวกับประเภทของพืชที่ต้องพิจารณาในช่วงสภาพอากาศที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งสามารถทำงานเป็นเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

ปัญหาในขณะที่ระบุและสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ดีตลอดไปคือ ส่วนใหญ่รู้สึกว่าครอบคลุมหัวข้อที่ดีที่สุดหรือเกี่ยวข้อง อาจเป็นหัวข้อที่ถูกกล่าวถึงมากเกินไป ในสถานการณ์เช่นนี้ วิธีที่ดีที่สุดคือการเพิ่มมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับหัวข้อยอดนิยม หรือคุณสามารถเข้าไปดูรายละเอียดเพิ่มเติมและเพิ่มรายละเอียดที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์อื่นๆ

เป็นการดีที่สุดที่จะค้นหาคำหลักหางยาวซึ่งมีปริมาณมาก แต่ไม่มีการแข่งขันที่ยอดเยี่ยม หากมีตลาดเฉพาะเจาะจง คุณจะพบว่าเนื้อหาออนไลน์เกี่ยวกับหัวข้อนั้นมีจำนวนน้อยลง ดังนั้น สิ่งนี้ทำให้เนื้อหาคงอยู่ตลอดไปและมีค่ายิ่งสูง

ตัวอย่างบางส่วนของเนื้อหาเอเวอร์กรีน:

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้วก่อนหน้านี้ เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีมีหลายประเภท ดังนั้น ให้พิจารณาตัวอย่างว่าบทความประเภทใดที่ถือว่าเขียวชอุ่มตลอดปี

วิธีสร้างบ้านสัตว์เลี้ยง – บทช่วยสอนที่กระชับ ชัดเจน และเป็นขั้นเป็นตอนพร้อมรูปภาพที่น่าดึงดูดช่วยสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมตลอด
10 วิธีที่แตกต่างในการเพลิดเพลินกับเบคอน – คุณนึกถึงอนาคตที่ผู้คนจะไม่ชอบเบคอนหรือไม่? แน่นอนมันจะไม่เกิดขึ้น ดังนั้น การสร้างเนื้อหาประเภทนี้จึงเป็นสิ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลง
เคล็ดลับที่น่าทึ่งในการบรรเทาเด็กบ้าๆบอ ๆ หรือร้องไห้ - คนรุ่นก่อน ๆ จะยังคงเป็นพ่อแม่และจะได้เห็นเด็กที่ร้องไห้และกรีดร้อง พ่อแม่มือใหม่มักจะมองหาคำแนะนำที่สิ้นหวังอยู่เสมอ เคล็ดลับที่ดีที่สุดและรวดเร็วนั้นคุ้มค่าและจะยังคงครอบครองต่อไปอีกหลายปี ดังนั้นจึงเป็นรูปแบบของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

นี่เป็นตัวอย่างบางส่วนของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี หัวข้อเหล่านี้ได้รับการพิจารณาว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเนื่องจากหัวข้อเหล่านี้จะยังคงมีความเกี่ยวข้องต่อไปในอนาคตที่คาดการณ์ได้

เว็บไซต์ Evergreen บางส่วน:

มีเว็บไซต์ที่เขียวชอุ่มอยู่สองสามแห่งบนเว็บ

กันชน
Hubspot
นิวยอร์กไทม์ส
eHow
คำตอบ

เว็บไซต์ดังกล่าวเผยแพร่เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีในหัวข้อต่างๆ ตัวอย่างเช่น พิจารณา Wikipedia ซึ่งอยู่ในหน้าแรกสำหรับการค้นหามากกว่าครึ่งบน Google แต่ในความพยายามที่จะปั่นเนื้อหาที่มีปริมาณมาก ในที่สุดเว็บไซต์ที่เขียวชอุ่มตลอดกาลบางแห่งก็ผลิตเนื้อหาคุณภาพต่ำในที่สุด

เป็นการดีที่สุดที่จะเยี่ยมชมเว็บไซต์ดังกล่าว ไม่เพียงแต่เพื่อดูเนื้อหาที่ดีตลอดกาล แต่ยังต้องตรวจสอบว่าเว็บไซต์ดังกล่าวจะขาดหายไปอย่างไร และสิ่งใดที่สามารถทำได้หรือเขียนเพื่อปรับปรุงเว็บไซต์เหล่านั้น

Evergreen SEO: วิธีรวมเนื้อหาที่ยั่งยืนกับคำหลักยอดนิยม

เพื่อให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหามีประสิทธิภาพ รวมถึงเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้มีคุณค่ามากขึ้น เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีสามารถให้ผลลัพธ์ที่มีคุณค่าเมื่อรวมกับเทคนิค SEO ที่เพียงพอ

เพียงแค่พิจารณาดูแลจัดการเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมรอบๆ คำหลัก ซึ่งคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับ อันที่จริง เนื้อหาที่คงอยู่ถาวรที่สุดนั้นไม่มีค่าหากผู้คนหยุดค้นหาหัวข้อเฉพาะนั้นหรือไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของพวกเขา ดังนั้นการทำวิจัยคีย์เวิร์ดจึงมีความสำคัญสูงสุด

ในสถานการณ์นี้ อย่างน้อยจำเป็นต้องปฏิบัติตามเทคนิค SEO พื้นฐาน เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในหน้า การใช้ข้อความแสดงแทนของรูปภาพ และรวมถึงปุ่มแบ่งปันทางสังคม หากเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น โอกาสที่เนื้อหานั้นจะถูกแชร์ เชื่อมโยง และมองเห็นได้มากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถขับเคลื่อนการเข้าชมได้มากขึ้นเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปีต่อจากนี้

เคล็ดลับในการเขียนเนื้อหาเอเวอร์กรีน:

หลีกเลี่ยงการเขียนเนื้อหาสำหรับผู้เชี่ยวชาญ – มีบางครั้งที่คุณอาจต้องการกระตุ้นให้เขียนเนื้อหาจำนวนมากที่แสดงความเชี่ยวชาญและทักษะของคุณในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง อย่างไรก็ตาม มันอาจเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ มีโอกาสน้อยที่ผู้เชี่ยวชาญจะค้นหาความช่วยเหลือ ผู้ชมส่วนใหญ่เป็นมือใหม่ และคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายพวกเขา
หลีกเลี่ยงการเขียนภาษาเทคนิคขั้นสูง – ส่วนใหญ่ เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีมีไว้สำหรับผู้เริ่มต้นที่กำลังมองหารายละเอียดเพิ่มเติม ดังนั้น หากเนื้อหาซับซ้อนหรือมีภาษาทางเทคนิคมากเกินไป จะทำให้ผู้เริ่มต้นกลัว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องยึดติดกับภาษาที่เรียบง่ายและเข้าใจได้
จำกัดหัวข้อ – หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่ครอบคลุม เนื้อหาของคุณจะค่อนข้างยาวและมีแนวโน้มที่จะหมดความสนใจของผู้อ่าน โดยเฉพาะผู้ที่เพิ่งเริ่มต้น นอกจากนี้ หัวข้อกว้างๆ มักจะเป็นคำสำคัญหรือคำหลักที่สั้นกว่า โดยมีการแข่งขันกันในเชิงลึก การเขียนเนื้อหาให้กว้างขึ้นค่อนข้างยาก หัวข้อเฉพาะเจาะจงและเรียบง่าย เช่น คู่มือหรือ 'วิธีการ' น่าสนใจกว่า
เชื่อมโยงโพสต์ทั้งหมดเข้าด้วยกัน – หากคุณกำลังเตรียมเนื้อหาในหัวข้อต่างๆ เช่น คำแนะนำเกี่ยวกับรถจักรยาน วิธีที่ดีที่สุดคือแบ่งหัวข้อกว้างๆ ออกเป็นส่วนๆ โดยเฉพาะ เช่น วิธีใส่น้ำมันเบรกของจักรยานหรือวิธีเปลี่ยนยางจักรยาน จากนั้นคุณสามารถเชื่อมโยงบทความดังกล่าวเข้าด้วยกันได้ เป็นเลิศจากมุมมองของ SEO และช่วยให้ผู้อ่านสามารถแก้ไขข้อกำหนดเฉพาะได้ ในขณะเดียวกัน ก็จะแนะนำพวกเขาไปยังบทความที่เกี่ยวข้องและเพิ่มเติมอื่นๆ
ปรับเปลี่ยนเนื้อหาให้ดีที่สุด – เมื่อมีการสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี คุณต้องมองหาวิธีที่จะนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่หรือสร้างเนื้อหาให้เป็นรูปแบบต่างๆ เนื้อหาสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้หลายวิธีและมีประโยชน์มากมาย

ทำไมการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่จึงเป็นประโยชน์

ช่วยในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ – เนื้อหาสามารถนำไปใช้ใหม่ได้โดยการแนะนำอินโฟกราฟิกที่เป็นภาพเหนือเนื้อหาทางสถิติ ผู้อ่านบางคนเลือกพอดคาสต์มากกว่า eBooks การนำเนื้อหาไปใช้ซ้ำในรูปแบบต่างๆ จะดึงดูดผู้ชมมากขึ้น และช่วยขยายการเข้าถึง
นำชีวิตเก่ามาสู่เนื้อหาเก่า – การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ช่วยให้คุณนำเนื้อหาเก่าที่คุณโปรดปรานมาไว้ข้างหน้าผู้ที่ต้องการ เพียงจำไว้ว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่เคยถูกลืม
ใช้ความพยายามและเวลาให้เกิดประโยชน์สูงสุด – การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อาจทำให้ใช้ความพยายามอย่างมากในเนื้อหาได้ นอกจากนี้ยังช่วยทำลายประสิทธิภาพของชิ้นส่วนเนื้อหาและทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้ที่พลาดโพสต์หรือบทความในบล็อกที่ยิ่งใหญ่หรือมีโอกาสอ่านเนื้อหาเป็นครั้งแรก ดังนั้น หากเป็นครั้งที่สอง เนื้อหาสามารถใช้สำหรับการโปรโมตได้

เนื้อหาสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้หลายวิธี เช่น คู่มือ วิดีโอแนะนำ กรณีศึกษา สไลด์เดอร์ อินโฟกราฟิก โพสต์ Pinterest จดหมายข่าว โพสต์ใน Twitter และอื่นๆ อีกมากมาย เป็นการดีที่สุดที่จะนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ ซึ่งคงสภาพเดิมไว้ เป็นเพราะเนื้อหาดังกล่าวเท่านั้นที่สามารถให้คุณค่ากับคุณมากขึ้น

คุณต้องเจาะลึก Google Analytics และระบุว่าโพสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงปีที่ผ่านมาคืออะไร ระบุเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงทำได้ดี หากมีเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมาก ให้นำเนื้อหาเดิมกลับมาใช้ใหม่และเสนอการปรับปรุงที่มีสไตล์เพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชม

แต่เนื้อหาเอเวอร์กรีนเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะสร้างผลลัพธ์:

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีนั้นมีค่าอย่างยิ่ง อย่างไรก็ตาม จำเป็นที่ต้องจำไว้ว่าทุกสิ่งที่คุณเขียนจะต้องไม่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานั้นไม่จำเป็น ไม่สำคัญที่ทุกเนื้อหาที่คุณสร้างจะไม่มีวันหมดอายุ ชิ้นงานเฉพาะและทันเวลาให้มีคุณค่าในตัวเอง

ชิ้นส่วนของเนื้อหาสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ได้มากในอีกสองสามเดือนข้างหน้า แต่ในภายหลัง มันอาจจะไร้ค่าจริง ๆ หากไม่มีการสร้างทราฟฟิกเพียงพอ เช่นเดียวกับบทความที่มีการวิจัยสูงหรือรวมสถิติล่าสุด เนื้อหาดังกล่าวยังคงมีคุณค่าและมีความสำคัญ แต่จะไม่มีวันมีอยู่ตลอดไป

คุณค่าของเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุมีศักยภาพที่จะนำปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาสู่เว็บไซต์ของคุณเป็นจำนวนมากอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปีในอนาคต หากเนื้อหาเป็นเนื้อหาออนไลน์ที่ไม่มีวันหมดอายุ จะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีได้ แต่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดคือกลยุทธ์ที่ผสมผสานทั้งโพสต์ที่เขียวชอุ่มตลอดปีและบทความเฉพาะเรื่อง