أفضل خطة تسويق محتوى تحتاجها للتدوين

تدور إحدى الأساطير الرئيسية دائمًا حول خطة تسويق المحتوى الناجحة. إنه ، أنت تنشر محتوى رائعًا على أساس ثابت وستحصل على المزيد من الزيارات ، وتصنيفات أعلى في محركات البحث ، وستتمكن في النهاية من تنمية عملك.

أولئك الذين يؤمنون بهذه الأسطورة قد ينتهي بهم الأمر بفعل شيئين أو أكثر:

• نشر المدونات وتوقع أن يزور المزيد من الأشخاص موقع الويب الخاص بك.
• الترويج للحجم الأكبر من المحتوى دون المستوى ، والذي لا يمكنه الاستفادة من أي جذب.

مثل هذه الأخطاء قاتلة لأي مشروع تجاري عبر الإنترنت.

ومن ثم ، فإن أفضل حل هو تصميم خطة تسويق محتوى فعالة ، والتي يمكن لأي شركة استخدامها لإنشاء محتوى ، والذي تم تحديده مسبقًا لأداء جيد ، وجذب حركة المرور ، وجلب عملاء جدد ، وتثقيف المستخدمين ، والحصول على مرتبة عالية في محركات البحث وتنظيم سير العمل.

استخدام مثل هذه العملية لديه القدرة على توليد المبيعات والعملاء المحتملين على أساس ثابت.

مما لا شك فيه أن تسويق المحتوى قوي وفعال. لذلك ، تحقق هنا من بعض جوانب خطة تسويق المحتوى.

خطوات خطة تسويق المحتوى:

1. تحديد الجمهور المستهدف:

هذه واحدة من أهم الخطوات للتخطيط لنجاح استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

هنا أهم شيء يجب مراعاته. إذا كنت تنشئ محتوى لأشخاص غير صحيحين ، فقد تدفع حركة المرور ، لكن هؤلاء الأشخاص لن يشتروا منك. قد تجتذب حركة مرور غير صحيحة حيث يتم إنشاء محتوى خاطئ.

ولكن إذا كنت قادرًا على تحديد من يمكنه استهداف المحتوى بدقة ، يمكنك إنشاء المحتوى الذي يعالج المشكلات الرئيسية. هذا يعني أنهم مؤهلون ليحتاجوا ويريدوا خدماتك ومنتجاتك أيضًا.

ومن ثم ، فإن الجوانب الخمسة الرئيسية التي يجب مراعاتها في هذا الصدد هي:

• نقاط الألم الرئيسية لجمهورك المستهدف
• مناصبهم ومهنتهم
• الجنس والعمر والتركيبة السكانية الأخرى
• أهدافها
• المدونات والمنشورات التي يقرؤونها

لهذا ، يمكنك أولاً إنشاء جدول بيانات يتضمن جميع التفاصيل المذكورة أعلاه.

بمجرد الاستفادة من هذه التفاصيل ، يمكنك الاجتماع مع فريقك وتبادل الأفكار حول كل شيء عن الجمهور المستهدف. على هذا النحو ، ستضع هذه الشخصيات أساسًا قويًا لنجاح حملتك بأكملها.

2. البحث في أفكار المحتوى المتعمق:

بعد ذلك ، يجب عليك البحث عن أفكار المحتوى ولكن تجنب الذهاب إلى الأفكار القديمة. الهدف من هذه المرحلة البحثية هو تحديد الموضوعات القابلة للمشاركة والربط.

يتم تحديد هذه الموضوعات مسبقًا لزيادة عدد الزيارات والحصول على مرتبة عالية في محركات البحث. أيضًا ، قد تجد كلمات رئيسية غير مستغلة. لا يتم استهداف مثل هذه الكلمات الرئيسية من قبل الكثير من الناس. لم يتم تحسين ترتيب الصفحات في الصفحة الأولى بشكل صحيح ولا تقدم الكثير من الصلاحيات.

هذه الكلمات الرئيسية أسهل في الترتيب من غيرها. لذلك سوف يقدمون لك عائدًا أفضل على استثمار المال والوقت.

هيا نبدأ!

2.1 بحث الكلمات الرئيسية:

يجب عليك أولاً سرد نقاط الألم التي طرحتها في الخطوة السابقة. تحقق من Google Keyword Planner وابحث عن كلمات رئيسية جديدة باستخدام فئة أو موقع ويب أو عبارة. أدخل هذه الكلمات الرئيسية وانقر على أيقونة "الحصول على أفكار" في الأسفل.

بعد ذلك ، انقر فوق علامة التبويب "أفكار الكلمات الرئيسية". في القسم الأول ، سترى الكلمات الرئيسية التي أدخلتها وحجم البحث الشهري لكل منها. ثم انتقل إلى القسم الثاني. تم إنشاء هذه الكلمات الرئيسية من قبل المخطط على أساس مدخلاتك.

قم بالتمرير خلال هذه الكلمات الرئيسية وجمعها في جدول بيانات على أساس المعايير التالية:

• يتلقون حوالي 300 بحث كل شهر
• إنها مرتبطة بالأهداف ونقاط الألم لدى الجماهير المستهدفة
• يقومون بإنشاء محتوى من حولهم
• إنها مرتبطة بالخدمات أو المنتجات التي تقدمها

بعد ذلك ، يجب عليك التأكد من إمكانية مشاركة هذه المواضيع على القنوات الاجتماعية.

2.2 استفد من BuzzSumo للتأكد من أن المواضيع التي تنشئها قابلة للمشاركة:

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ، BuzzSumo هو محرك بحث يعرض الكثير من المقاييس المتميزة حول أجزاء المحتوى.

يمكنك استخدام الأداة الأكثر مشاركة حيث يتعين عليك إدخال مصطلحات البحث وستقوم الأداة بسحب أجزاء المحتوى التي تمت مشاركتها بشكل كبير لهذا المصطلح ، وتحديد المقدار الدقيق للمشاركات لكل قطعة.

ابحث في BuzzSumo عن كل كلمة رئيسية في القائمة الرئيسية ثم لاحظ الشيء نفسه في جدول البيانات الخاص بك حول الموضوعات التي تميل إلى تلقي الكثير من المشاركات الاجتماعية.

هذه الموضوعات فريدة من نوعها لأن:

• يتم البحث عنها بشكل كبير في Google
• يتم مشاركتها بشكل طبيعي على وسائل التواصل الاجتماعي

بهذه الطريقة ، سيكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة لاستهدافها في حملة تسويق المحتوى ، والتي تكون قابلة للمشاركة وشائعة. حان الوقت الآن لتحديد الكلمات الرئيسية غير المستغلة ، والتي ستوفر لك أكبر عائد على الاستثمار.

2.3 التحليل التنافسي للكلمات الرئيسية:

من أجل تحديد الكلمات الرئيسية التي يسهل تصنيفها ، يجب أولاً إجراء بحث في Google عن كل كلمة رئيسية.

بعد ذلك ، افحص النتائج في الصفحة الأولى وتحقق من هذه الخصائص.

• هل هي كلمة رئيسية مطابقة تمامًا داخل العنوان؟
• هل هي كلمة رئيسية مطابقة تمامًا في عنوان URL؟
• هل هي كلمة رئيسية مطابقة تمامًا في وصف التعريف؟

بعد ذلك ، قم بزيارة كل مقال وتحقق من الخصائص المحددة:

• كثافة الكلمات الرئيسية - من المتوقع أن يحتل المحتوى ذو الطول الأطول مرتبة أعلى
• طول المحتوى - الإفراط في التحسين أو كثافة الكلمات الرئيسية العالية
• الوسائط بما في ذلك الفيديو / الصور

إذا لم يكن المحتوى مفصلاً وقصيرًا ، فيمكن إنشاء أجزاء محتوى تكون أكثر قيمة لمحركات البحث والأشخاص. إنه يعزز الاحتمالات ، والتي يمكنك ترتيبها في الصفحة الأولى. إذا تم تحسين هذه الصفحات بشكل كبير للكلمات الرئيسية ، فيمكنك تحسين المحتوى بشكل أفضل من هذا الترتيب في الصفحة الأولى.

في النهاية ، إذا كان المحتوى يفتقر إلى مقاطع الفيديو والصور ، فيمكن تضمين نفس الشيء في المحتوى وزيادة تصنيفات تحسين محركات البحث على الصفحة.

من بين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ونتائج محرك البحث الفعلية ، يمكنك تحديد ما إذا كان بإمكانك تصميم قطعة محتوى ، والتي ستوفر لك فرصًا أفضل للترتيب أم لا.

3. إنشاء تقويم تحريري:

إنه تقويم خاص بتحرير وإنشاء ونشر المحتوى.

يستخدمه عدد كبير من مواقع الويب الإخبارية والمدونات والمنشورات عبر الإنترنت للبقاء متسقًا ومنظمًا مع إنشاء المحتوى.

على الأقل ، فإنهم يجعلون كل من يشارك مسؤولاً عن إنجاز مهامه. بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون WordPress ، يعمل هذا المكون الإضافي للتقويم التحريري بشكل ممتاز ويمتزج بسلاسة. على الرغم من أنه أساسي ، إلا أنه سيتيح لك وللفريق الخاص بك التعود على الأداء وفقًا لجدول زمني.

للحصول على حلول أكثر تقدمًا ، يمكنك تجربة خدمات متقدمة أخرى مثل استخدام أدوات أو تطبيقات عبر الإنترنت مثل Tello أو Kapost أو Basecamp أو Podio.

لضمان استخدام التقويم الخاص بك بأفضل طريقة ، يجب أن يتضمن تواريخ البدء أو الإنشاء ، والمحتوى ، وإجراء التعديلات ، ونشره أخيرًا.

4. إعداد إرشادات التحرير:

بمساعدة إرشادات التحرير ، من الممكن الحفاظ على تنسيق المحتوى متناسقًا طوال الوقت. يفضل العملاء المحتملون الاتساق. إنهم يفضلون الاستفادة مما يتوقعونه ويريدون أن يعرفوا حتى التفاصيل الأكثر تحديدًا التي تقدمها.

الشيء نفسه ينطبق على المحتوى. إذا كان التنسيق يتغير بانتظام ، فقد يكون غير مؤكد. ومع ذلك ، إذا كان ثابتًا ، فإنه يتمتع بفرص أعلى في التقدير بمرور الوقت.

ليس من الصعب وضع مبادئ توجيهية تحريرية ، وبمجرد أن يدرك الجميع ذلك ، فليس من الصعب الحفاظ عليها.

بعض المجالات المهمة لوضع المبادئ التوجيهية هي:

• الخط

تأكد من استخدام خط واحد فقط في المحتوى الخاص بك. يمكن استخدام خطوط مختلفة للعناوين الفرعية والنص الأساسي.

• العناوين الفرعية

من الأفضل تقسيم المحتوى إلى عدة عناوين فرعية. اعتمادًا على طول المحتوى ، يمكنك كسر المحتوى وجعله أكثر قابلية للقراءة ويسهل على Google مسح المحتوى ضوئيًا.

• جريئة ومائلة

تأكد من استخدام الخط الغامق والمائل للتركيز على العبارات والكلمات المهمة.

• طول المحتوى

تضع العديد من الشركات حدًا أدنى لطول المحتوى لكل قطعة. من المفيد لجوجل والأشخاص جلب المزيد من القيمة من المحتوى الأطول. ومع ذلك ، إذا لجأ جمهورك إلى محتوى أقصر ، فقم بتعيين الإرشادات وفقًا لذلك.

• طول الفقرة

من الأسهل مسح وقراءة فقرات أقصر ، خاصة عندما يكون معظم جمهورك من مستخدمي الهاتف المحمول. ومن ثم ، ضع حدًا محددًا للجملة لكل فقرة.

• أحجام الصورة

يتعلق الأمر أكثر بالاتساق وأقل عن الوظائف. ومن ثم ، من الضروري تعيين حجم الصورة الصحيح للصور المحاذاة ، والصور للغلاف ، والمزيد.

• وسائل الإعلام

يمكن أن يكون هناك أنواع مختلفة من الوسائط في المحتوى قد تشملها:

• أشرطة فيديو
• الصور
• الرسوم البيانية
• الرسوم البيانية
• لقطات

اختر دعم الوسائط المفضل لديك.

• على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

من أجل الحصول على مرتبة عالية وجلب المزيد من الزيارات ، يجب الانتباه إلى الجوانب التالية:

• الكلمة الرئيسية في URL
• الكلمة الرئيسية في العنوان
• الكلمة الرئيسية في أول 100 كلمة من المحتوى
• الكلمة الرئيسية في الوصف التعريفي
• الكلمة الرئيسية في علامة بديلة للصورة
• تنتشر اختلافات الكلمات الرئيسية عبر نص المحتوى
• الارتباط بمصادر خارجية
• بما في ذلك الوسائط مثل مقاطع الفيديو والصور
• طول المحتوى
• الارتباط الداخلي بالمحتوى

من الضروري أن يفهم محررو ومنشئي المحتوى هذه العوامل جيدًا. بل يجب أن يعرفوا طرق دمجهم. إذا نجحت في وضع هذه الإرشادات التحريرية ، فيمكنك التخطيط لخطة تسويق محتوى ناجحة لتفويض المهام.

5. تفويض المهام لمختلف أعضاء الفريق:

إذا كان كل شخص في فريقك على دراية بدورهم ، فيمكنهم التركيز أكثر على إتقان هذا الدور المحدد بأفضل ما لديهم من إمكانات.

بهذه الطريقة ، يمكن تحسين جودة المحتوى الإجمالية بشكل كبير. علاوة على ذلك ، فهو يساعد على ضمان تنفيذ خطة تسويق المحتوى الخاصة بك بطريقة فعالة.

بعض المهام المراد تفويضها هي:

• واحد يبحث عن أفكار المحتوى.
• الشخص الذي يكتب المحتوى
• الشخص الذي يقوم بتحرير المحتوى
• الشخص الذي يقوم بالتنسيق أو إنشاء الوسائط
• الشخص الذي ينهي المحتوى للنشر

من الأفضل تفويض شخص واحد لكل مهمة بدلاً من عدة أشخاص يقومون بنفس المهمة. بغض النظر عما تقرره ، تأكد من أن كل فرد على دراية بالدور وطرق القيام به.

6. تحسين عملية إنشاء قوائم العملاء المحتملين لموقعك:

هذه هي المرحلة لنشر المحتوى وجلب حركة المرور. إذا تجاهلت هذه الخطوة ، فربما تكون قد أهدرت كل الجهود التي بذلتها لإنشاء هذا المحتوى وكل ما ستفعله للترويج له.

من الضروري تحسين موقع الويب لجذب العملاء المحتملين قبل قيادة حركة المرور.

يمكن تحسين موقع الويب للعملاء المحتملين بالطرق التالية:

• صمم عرضًا مجانيًا وقيّمًا للجمهور المستهدف.
• أنشئ تسليمًا تلقائيًا للأشخاص يتم من خلال خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل MailChimp أو AWeber.
• قم بتضمين نماذج الاشتراك عبر موقع الويب لعرض العرض وجمع تفاصيل الاتصال.

7. زيادة عدد الزيارات من خلال الترويج للمحتوى:

حان الوقت للاستفادة من النتائج التي كنت تنتظرها. الهدف الرئيسي من أي محتوى هو جذب انتباه القارئ. يمكنك الحصول على التعليقات والوعي بالعلامة التجارية والمشتركين والروابط الطبيعية والمشاركات فقط عندما تكون قادرًا على بناء علاقة قوية مع الجمهور المستهدف.

الاستراتيجيات الثلاث الفعالة لدفع حركة المرور هي:

• المجتمعات المتخصصة
• منتدى التسويق
• التواصل عبر البريد الإلكتروني

8. إنشاء روابط خلفية للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث:

هناك عوامل لا حصر لها يمكن أن تسهم في الحصول على ترتيب أعلى. أحدهما هو مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، بينما يقوم الآخر ببناء روابط خلفية للقبعة البيضاء لتحسين محركات البحث. يتضمن ذلك العثور على صفحات مناسبة حيث يمكن للمحتوى أن يقدم قيمة والوصول إليه.

لهذا ، فإن الاستراتيجيتين الفعالتين هما:

• الروابط أو صفحات الموارد - تنشر العديد من مواقع الويب "روابط" أو صفحة "موارد" ، والتي ترتبط بمصادر مفيدة على مواقع الويب الأخرى. هذه الصفحات ذات قيمة عالية للزائرين لأنها تساعدهم في الحصول على المعلومات التي لا يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر على الموقع. كما أنها ذات قيمة لأنها تساهم في أهداف الارتباط المثالية.
• التقارير الأسبوعية - يتم نشر عدد كبير من المدونات على أساس شهري أو أسبوعي. تنشئ مثل هذه المقالات أفضل محتوى حول موضوع معين خلال فترة زمنية محددة.

9. تحليل الاستراتيجية وتنفيذها:

يتمثل الجانب الأخير من خطة تسويق المحتوى في تقييم حملتك وإجراء تعديلات لتحقيق نتائج أفضل. لتحليل الحملة ، انظر إلى الجوانب التي انتشرت بسرعة وتلك التي لم تنتشر.

تقييم النتائج باستمرار وتعزيزها.

لتلخيص:

بغض النظر عن العمل أو الصناعة التي تنتمي إليها ، مع خطة تسويق المحتوى هذه ، يمكنك الاستفادة من نتائج رائعة. فقط تأكد من تنفيذ الخطة بشكل جيد ودمج الاستراتيجيات التي نجحت مع الآخرين.