O melhor plano de marketing de conteúdo que você precisa para blogs

Um grande mito está sempre em torno de um plano de marketing de conteúdo que funcione. Ou seja, você publica um ótimo conteúdo de forma consistente e obtém mais tráfego, classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa e, eventualmente, poderá expandir seus negócios.

Quem acredita nesse mito pode acabar fazendo duas ou mais coisas:

• Publicar blogs e esperar que mais pessoas visitem seu site.
• Promovendo o volume em massa de conteúdo abaixo da média, que é incapaz de aproveitar qualquer tração.

Esses erros são fatais para qualquer empreendimento online.

Portanto, a melhor solução é projetar um plano de marketing de conteúdo eficaz, que qualquer empresa possa utilizar para criar conteúdo, que seja pré-determinado para ter um bom desempenho, direcionar tráfego, atrair novos clientes, educar usuários, ter uma classificação alta em motores de busca e para organizar o fluxo de trabalho.

Usar esse processo tem a capacidade de gerar vendas e leads de forma consistente.

Sem dúvida, o marketing de conteúdo é robusto e poderoso. Então, confira aqui alguns dos aspectos do plano de marketing de conteúdo.

Etapas para o plano de marketing de conteúdo:

1. Identifique o público-alvo:

Esse é um dos passos mais cruciais para planejar o sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo.

Aqui está a coisa mais importante a considerar. Se você estiver criando conteúdo para as pessoas incorretas, poderá direcionar o tráfego, mas essas pessoas não comprariam de você. Eles podem atrair tráfego incorreto à medida que o conteúdo errado é criado.

Mas se você conseguir identificar exatamente quem pode direcionar o conteúdo, poderá criar conteúdo que aborde os principais problemas. Isso significa que eles estão qualificados para precisar e querer seus serviços e produtos também.

Assim, os cinco principais aspectos a considerar a este respeito são:

• Os principais pontos problemáticos do seu público-alvo
• Sua posição e profissão
• Seu gênero, idade e outros dados demográficos
• Seus objetivos
• Os blogs e publicações que eles lêem

Para isso, você pode primeiro criar uma planilha que inclua todos os detalhes mencionados acima.

Uma vez que esses detalhes sejam aproveitados, você pode se reunir com sua equipe e debater tudo sobre o público-alvo. Como tais personas estabelecerão uma base sólida para o sucesso de toda a sua campanha.

2. Pesquise ideias de conteúdo aprofundadas:

Em seguida, você deve pesquisar ideias de conteúdo, mas evite usar ideias antigas. O objetivo desta fase de pesquisa é identificar os tópicos que são compartilháveis ​​e vinculáveis.

Esses tópicos são pré-identificados para direcionar o tráfego e obter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Além disso, você pode encontrar palavras-chave, que são inexploradas. Essas palavras-chave não estão sendo segmentadas por muitas pessoas. As páginas classificadas na primeira página não são otimizadas adequadamente e não oferecem muita autoridade.

Essas palavras-chave são muito mais fáceis de classificar do que outras. Assim, eles oferecerão a você um melhor retorno sobre o investimento em dinheiro e tempo.

Vamos começar!

2.1 Pesquisa de palavras-chave:

Você deve primeiro listar os pontos problemáticos que você gerou na etapa anterior. Verifique o Planejador de palavras-chave do Google e pesquise novas palavras-chave usando uma categoria, site ou frase. Digite essas palavras-chave e clique no ícone 'obter ideias' na parte inferior.

Em seguida, clique na guia 'ideias de palavras-chave'. Na primeira seção, você verá as palavras-chave inseridas e seu respectivo volume de pesquisa mensal. Em seguida, desça para a segunda seção. Essas palavras-chave foram geradas pelo planejador com base em suas entradas.

Percorra essas palavras-chave e reúna-as em uma planilha com base nos seguintes critérios:

• Eles recebem cerca de 300 pesquisas por mês
• Eles estão relacionados aos objetivos e pontos problemáticos do público-alvo
• Eles criam conteúdo ao seu redor
• Eles estão relacionados a serviços ou produtos que você oferece

Em seguida, você deve garantir que esses tópicos possam ser compartilhados nos canais sociais.

2.2 Faça uso do BuzzSumo para garantir que os tópicos que você cria sejam compartilháveis:

Para quem não sabe, o BuzzSumo é um mecanismo de busca, que exibe toneladas de métricas distintas sobre as peças de conteúdo.

Você pode usar a ferramenta mais compartilhada em que precisa inserir termos de pesquisa e a ferramenta exibirá partes de conteúdo altamente compartilhadas para esse termo, definindo a quantidade exata de compartilhamentos para cada parte.

Pesquise no BuzzSumo para cada palavra-chave na lista principal e, em seguida, anote o mesmo em sua planilha sobre tópicos que tendem a receber muitos compartilhamentos sociais.

Esses tópicos são únicos porque:

• Eles estão sendo altamente pesquisados ​​no Google
• Eles estão sendo compartilhados naturalmente nas mídias sociais

Dessa forma, você terá uma lista de palavras-chave em potencial para segmentar na campanha de marketing de conteúdo, que é compartilhável e popular. Agora é hora de determinar as palavras-chave inexploradas, que oferecerão o maior ROI.

2.3 Análise Competitiva para Palavras-chave:

Para determinar as palavras-chave que são mais fáceis de classificar, primeiro você deve fazer uma pesquisa no Google para cada palavra-chave.

Em seguida, digitalize os resultados na primeira página e verifique essas características.

• É uma palavra-chave de correspondência perfeita no título?
• É uma palavra-chave de correspondência perfeita no URL?
• É uma palavra-chave de correspondência perfeita na descrição Meta?

Depois disso, visite cada artigo e verifique as características específicas:

• Densidade de palavras -chave – espera-se que o conteúdo com maior duração tenha uma classificação mais alta
• Comprimento do conteúdo – otimização excessiva ou alta densidade de palavras-chave
• Mídia incluindo vídeos/imagens

Se o conteúdo não for detalhado e curto, podem ser criadas peças de conteúdo, que são mais valiosas para os mecanismos de busca e para as pessoas. Aumenta as chances, que você pode classificar na primeira página. Se essas páginas forem altamente otimizadas para palavras-chave, você poderá otimizar o conteúdo melhor do que essa classificação na primeira página.

Por fim, se o conteúdo não tiver vídeos e imagens, o mesmo pode ser incluído no conteúdo e aumentar seus rankings de SEO na página.

Entre o SEO na página e o resultado real do mecanismo de pesquisa, você pode determinar se pode criar uma peça de conteúdo, que oferecerá melhores chances de classificação ou não.

3. Estabeleça um Calendário Editorial:

É um calendário específico para edição, criação e publicação de conteúdo.

Um grande número de sites de notícias, blogs e publicações on-line o utilizam para manter a consistência e a organização na criação de conteúdo.

No mínimo, eles mantêm todos os envolvidos responsáveis ​​para concluir suas tarefas. Para quem usa o WordPress, esse plugin de calendário editorial funciona de maneira excelente e combina perfeitamente. Embora seja básico, ele permitirá que você e sua equipe se acostumem a atuar em um cronograma.

Para soluções mais avançadas, você pode tentar outros serviços avançados, como o uso de ferramentas ou aplicativos online, como Tello, Kapost, Basecamp ou Podio.

Para garantir que seu calendário seja usado da melhor maneira, ele deve incorporar datas de início ou criação, conteúdo, edição e, finalmente, publicação.

4. Configure as Diretrizes Editoriais:

Com a ajuda de diretrizes editoriais, é possível manter o formato do conteúdo consistente por toda parte. Clientes potenciais preferem consistência. Eles preferem aproveitar o que esperam e querem saber até dos detalhes mais específicos, que você oferece.

O mesmo vale para o conteúdo. Se o formato muda regularmente, pode ser desanimador. No entanto, se for consistente, tem maiores chances de valorização ao longo do tempo.

Não é difícil estabelecer diretrizes editoriais e uma vez que todos estejam cientes das mesmas, elas não são difíceis de manter.

Algumas das áreas importantes para definir diretrizes são:

• Fonte

Certifique-se de usar apenas uma fonte em todo o seu conteúdo. Diferentes fontes podem ser usadas para subtítulos e corpo de texto.

• Subtítulos

É melhor dividir o conteúdo em vários subtítulos. Dependendo da duração do conteúdo, você pode quebrar o conteúdo e torná-lo mais legível e mais fácil para o Google verificar o conteúdo.

• Negrito e Itálico

Certifique-se de usar negrito e itálico para se concentrar em frases e palavras importantes.

• Duração do conteúdo

Muitas empresas definem um comprimento mínimo de conteúdo para cada peça. É útil para o Google e as pessoas buscarem mais valor de conteúdo mais longo. No entanto, se o seu público apelar para conteúdo mais curto, defina as diretrizes de acordo.

• Comprimento do parágrafo

É mais fácil digitalizar e ler parágrafos mais curtos, principalmente quando a maior parte do seu público é de usuários de dispositivos móveis. Portanto, defina um limite de frases definido para cada parágrafo.

• Tamanhos de imagem

É mais sobre consistência e menos sobre funcionalidade. Portanto, é essencial definir o tamanho correto da imagem para imagens alinhadas, imagens para a capa e muito mais.

• meios de comunicação

Pode haver diferentes tipos de mídia no conteúdo que você pode incluir:

• Vídeos
• Imagens
• Gráficos
• Infográficos
• Capturas de tela

Escolha seu suporte de mídia preferido.

• SEO na página

Para ter uma classificação alta e trazer mais tráfego, você deve prestar atenção aos seguintes aspectos:

• Palavra-chave no URL
• Palavra-chave no título
• Palavra-chave nas primeiras 100 palavras do conteúdo
• Palavra-chave na Meta Descrição
• Palavra-chave na Alt Tag da imagem
• Variações de palavras-chave espalhadas pelo corpo do conteúdo
• Link para fontes externas
• Incluindo mídia como vídeos e imagens
• Comprimento do conteúdo
• Link interno para o conteúdo

É vital que os editores e criadores de conteúdo compreendam muito bem esses fatores. Devem, inclusive, conhecer as formas de incorporá-los. Se você estabelecer essas diretrizes editoriais com sucesso, poderá planejar um plano de marketing de conteúdo bem-sucedido para delegar tarefas.

5. Delegar Tarefas a Diferentes Membros da Equipe:

Se cada pessoa em sua equipe estiver ciente de sua função, ela poderá se concentrar mais em dominar essa função específica com o melhor de seu potencial.

Dessa forma, a qualidade geral do conteúdo pode ser muito melhorada. Além disso, ajuda a garantir que seu plano de marketing de conteúdo seja implementado de maneira eficiente.

Algumas das tarefas a delegar são:

• Um pesquisando para ideias de conteúdo.
• Aquele que está escrevendo o conteúdo
• Aquele que está editando conteúdo
• Aquele que está curando ou criando mídia
• Aquele que finaliza o conteúdo para publicação

É melhor delegar uma pessoa para cada tarefa em vez de várias pessoas fazendo a mesma tarefa. Não importa o que você decidir, certifique-se de que cada indivíduo esteja ciente do papel e das maneiras de cumpri-lo.

6. Otimize a geração de leads para seu site:

Este é o estágio para publicar conteúdo e buscar no tráfego. Se você ignorar essa etapa, pode ter desperdiçado todos os esforços que fez para gerar esse conteúdo e tudo o que fará para promovê-lo.

É vital otimizar o site para capturar leads antes de direcionar o tráfego.

A otimização do site para leads pode ser feita das seguintes maneiras:

• Crie uma oferta gratuita e valiosa para o público-alvo.
• Estabeleça entregas automáticas para as pessoas através de serviços de email marketing como MailChimp ou AWeber.
• Incorpore formulários de inscrição em todo o site para exibir a oferta e coletar detalhes de contato.

7. Direcione o tráfego por meio da promoção de conteúdo:

É a hora de aproveitar os resultados, que você estava esperando. O principal objetivo de qualquer conteúdo é atrair a atenção do leitor. Você pode obter comentários, reconhecimento da marca, assinantes, links naturais e compartilhamentos somente quando for capaz de construir um relacionamento forte com o público-alvo.

As três estratégias eficazes para direcionar o tráfego são:

• Comunidades de nicho
• Marketing do fórum
• Contato por e-mail

8. Crie backlinks para classificação alta nos mecanismos de pesquisa:

Existem inúmeros fatores, que podem contribuir para classificações mais elevadas. Um deles é o SEO na página, enquanto outro é a construção de backlinks de chapéu branco para SEO. Isso envolve encontrar páginas adequadas onde o conteúdo possa oferecer valor e alcance.

Para isso, as duas estratégias eficazes são:

• Links ou páginas de recursos – Muitos sites publicam 'links' ou páginas de 'recursos', que levam a recursos úteis em outros sites. Essas páginas são de alto valor para os visitantes, pois os ajudam a obter informações, que não são capazes de encontrar em nenhum outro lugar do site. Eles também são valiosos porque contribuem para alvos de links perfeitos.
• Resumos semanais – Um grande número de blogs é publicado mensalmente ou semanalmente. Esses artigos criam o melhor conteúdo sobre um determinado assunto dentro de um período de tempo específico.

9. Analise a Estratégia e Implemente:

O aspecto final do plano de marketing de conteúdo é avaliar sua campanha e fazer edições para entregar melhores resultados. Para analisar a campanha, observe os aspectos que viralizaram e os que não viralizaram.

Avalie constantemente os resultados e melhore-os.

Resumindo:

Não importa a que negócio ou setor você pertença, com este plano de marketing de conteúdo você pode obter ótimos resultados. Apenas certifique-se de implementar bem o plano e incorporar estratégias que funcionaram bem para os outros.