Как на практике выглядит процесс брендинга компании

Действует более 30 миллионов малых предприятий. Это большая конкуренция.

Самое важное, что может сделать владелец бизнеса, чтобы сделать свою компанию максимально успешной, — это выяснить, как выделиться среди этой огромной толпы. Один из основных способов сделать это — создать привлекательный бренд.

Бренд компании – это то, под чем они известны. Из-за этого весь образ бренда должен быть очень преднамеренным и продуманным.

Процесс брендинга — это глубокое погружение в настоящее мясо компании, и разобраться в нем может быть сложно.

Вот разбивка процесса разработки бренда с некоторыми советами по созданию успешного бренда.

Цель брендинга

Бренд — это общий термин, используемый для обозначения внешнего вида, ощущения, личности и цели компании. Он включает в себя все, что клиент узнает о компании.

Маркетинговая команда всегда работает над тем, чтобы бренд их компании имел положительный оттенок и был широко известен.

Компании тратят так много времени, усилий и денег на развитие бренда, потому что это важный показатель того, как будут идти продажи. Чем больше людей узнают ваш бренд, то, что вы отстаиваете, и качество, которое вы предлагаете, тем больше они купят.

Мы вернемся к этому позже.

Вся цель брендинга состоит в том, чтобы выделить вашу компанию среди других. Как в рамках одной отрасли, так и в общей схеме бизнеса. Компания хочет быть нарицательной и любимой всеми потребителями, что достигается с помощью брендинга.

Процесс брендинга

Может показаться ненужным подробно разбирать, что такое ваш бренд, потому что это кажется вам настолько очевидным, но это упражнение чрезвычайно полезно для того, чтобы убедиться, что каждый шаг, который вы делаете, продвигаясь вперед, приближает вас к вашей конечной цели.

Четкое определение того, кто ваша компания и чем она занимается, очень важно для того, чтобы оставаться на правильном пути.

Процесс брендинга выглядит по-разному для каждой компании в зависимости от того, на какой временной шкале они находятся и как уже выглядит их устоявшийся бренд. В целом, это шаги к поиску и разработке правильного сообщения бренда для вас.

Уточните свою цель

Первый шаг в построении бренда — уточнение вашей цели, помимо получения прибыли. Какова главная цель компании? Что вы пытаетесь достичь?

Компании, открыто заявляющие о своей цели и миссии, добиваются большего успеха во многих областях. У сотрудников в 5,3 раза больше шансов остаться в компании, если они чувствуют связь с ее целью.

Кроме того, они склонны видеть большую лояльность к бренду, потому что клиенты так же связаны с целью.

Простой способ определить цель вашей компании — написать заявление о миссии. Это короткий документ или предложение, в котором описывается, чем вы занимаетесь. Он проникает в суть того, что вы делаете и почему вы это делаете.

Когда ваша цель определена таким образом, каждое решение можно сопоставить с ней, чтобы увидеть, соответствует ли оно и удерживает ли вас на правильном пути.

Определите свою целевую аудиторию

Точно так же важно определить, кто является вашей целевой аудиторией.

Очевидно, было бы замечательно, если бы каждый человек на планете был вашим покупателем и был верен вашей компании, но это не тот случай.

Вам нужно сузить круг, для кого именно вы создаете этот продукт. Это поможет вам поставить конкретные маркетинговые цели и решения, которые окажут большее влияние на ваши продажи.

Способ, которым вы определяете свою целевую аудиторию, состоит в том, чтобы создать образ покупателя и как можно точнее указать, кто покупает ваш продукт.

Это важная часть головоломки брендинга, которая может помочь еще больше уточнить, кто вы есть, и привести вас к вашим конечным целям.

Раскройте ценность и влияние

После того, как вы определили, кто ваша целевая аудитория, вам нужно выяснить, что именно вы добавляете в их жизнь.

Это должно быть довольно ясно после определения вашей конечной цели, но важно приложить конкретные усилия, чтобы выяснить, что именно вы делаете для них с этой целью.

Это способ выделиться на фоне конкурентов. Как то, что вы делаете и предоставляете своим клиентам, более выгодно, чем другие ребята?

Когда вы больше, чем просто болтовня и шум, пытаясь продать продукт, вы действительно можете развивать отношения со своими клиентами. Этот тип отношений является очень эффективной маркетинговой стратегией, которая может привести к увеличению прибыли.

Чем больше клиент инвестирует в ваш бренд и цель, тем больше он купит у вас и порекомендует вас другим.

Найдите свой голос

Одна из самых сложных частей процесса брендинга — найти свой голос и то, как вы представляете себя миру.

Ваш голос должен быть искренним и соответствовать цели и миссии вашего бренда. Этот голос является личностью компании, поэтому вы хотите, чтобы он был привлекательным для этой целевой аудитории.

То, как вы представляете свою компанию, будет полностью зависеть от типа вашей компании и всех ваших конкретных деталей.

Представьте свой бренд в виде человека, каким он будет? Формальный? Дружелюбный? Глупый? Расслабился?

Нет правильного или неправильного способа иметь голос компании. Вы просто хотите, чтобы он соответствовал вашему сообщению и был узнаваем. Все должно быть похоже на то, что подходит друг другу.

Реализовать стратегию

После всей этой работы по выяснению вашего бренда путем поиска вашей цели, аудитории и голоса было бы большой тратой времени просто двигаться вперед без реального плана.

Следующим очень важным шагом является разработка стратегии использования бренда в будущем.

В этом планировании вы берете то, что узнали и приняли решение о своем бренде, и добавляете любые отраслевые исследования, которые вы провели. Эти две вещи должны показать вам путь продвижения вперед, который поможет вам достичь ваших целей и выделиться среди ваших конкурентов.

Стратегия может охватывать несколько этапов запуска продукта, ваш подход к работе с социальными сетями или новую форму коммуникации. Как бы то ни было, это письменный план на будущее. Было бы позором развивать этот удивительный бренд, а затем отклоняться от него в будущем маркетинге, не имея четкого плана.

Разработка инструментов брендинга

После того, как вы выполнили всю эту предварительную работу, точно выяснив, за что вы хотите быть известными и кем вы хотите быть для своих клиентов, пришло время выяснить, как именно это выглядит.

Есть несколько инструментов брендинга, которые инстинктивно используются большинством компаний, но они могут не использоваться в полной мере.

Вот некоторые из инструментов, которые можно использовать для сильного присутствия бренда.

Логотип и слоган

Наиболее очевидная и распространенная форма брендинга — это логотип и слоган компании, так как они первое, что часто видит покупатель.

Общий дизайн логотипа, очевидно, должен быть эстетически привлекательным, но он также должен передавать правильное сообщение и соответствовать голосу вашего бренда. Исследования показали, что даже цвета, используемые в логотипе, интерпретируются клиентами как означающие что-то о компании.

Слоган может быть почти таким же узнаваемым, как и сам логотип. Это короткое утверждение может многое сказать о компании или об идеальном «я» клиента.

Эти две вещи в совокупности являются основным лицом к публике, они должны быть разработаны и утверждены с большой осторожностью. Стратегию бренда можно протолкнуть через логотип и слоган.

Присутствие в социальных сетях

С каждым днем ​​социальные сети становятся все более важными для бизнеса. Это основной (если не лучший) способ связаться со своей целевой аудиторией.

Может показаться заманчивым использовать платформы социальных сетей в качестве случайного маркетингового инструмента, но не уделять должного внимания тому, что публикуется, — огромная ошибка. Эти посты очень важны и всегда должны соответствовать стратегии вашего бренда.

Это не значит, что вы не можете быть веселым или что каждый пост должен быть маркетинговым ходом для ваших продуктов.

Если быть более уязвимым в своих историях в Instagram или делиться за кулисами на Facebook вписывается в образ вашего бренда, это отличные способы взаимодействия с вашей аудиторией.

Социальные сети — это личное пространство для каждого, у кого есть профиль. Таким образом, встреча с вашими потенциальными клиентами там, где они есть, позволяет им действительно лучше узнать вас и бренд. Это идеальное место, чтобы поделиться с ними своей миссией, ценностями и целями.

Это ваши клиенты, и поэтому вы всегда делаете все возможное для пересылки, отправляя им правильные сообщения.

Разработка продукта и брендинг

По мере того, как ваш бренд растет и становится более узнаваемым, важно, чтобы каждый новый продукт имел смысл для истории бренда, которую вы создали.

Ваши клиенты почувствуют, что они знают, чего от вас ожидать, и это заставляет их чувствовать себя комфортно. Оставаться верным своему бренду не означает, что вы не можете изменить свою отрасль и попробовать что-то новое. Это просто означает, что вам нужно убедиться, что каждое новое предприятие соответствует вашей миссии.

Одна из причин, по которой брендинг так важен для успеха компании, заключается в том, что он укрепляет лояльность между компанией и клиентом.

Клиенты, которые чувствуют, что знают бренд и могут ему доверять, с гораздо большей вероятностью будут покупать существующие продукты или услуги снова и снова. Затем, когда появляется новый продукт, они, вероятно, будут покупать у этой компании, а не у другой, потому что они построили эту лояльность и доверие.

Треть потребителей говорят, что выберут бренд, которому они уже доверяют, потому что не хотят тратить деньги и энергию на пробу нового. Очевидно, что ваши продукты должны быть высокого качества и соответствовать своим обещаниям, чтобы оставаться верными вашему бренду, но они также должны выглядеть как ваш бренд.

Убедитесь, что, когда покупатель находится в магазине, просматривая все варианты, он может выбрать, какой из них вам подходит, по брендингу.

Оставайтесь последовательными

Возможно, самая важная часть процесса брендинга — оставаться последовательным. Все, что вы выпускаете, от прессы до продуктов, должно быть «фирменным».

Было показано, что такая последовательность увеличивает доход на 23%.

После того, как вы потратили все время на создание этого образа бренда и выяснили, что работает для вас и нравится вашим клиентам, возьмите это и работайте с этим. Делайте только то, что искренне говорит о цели вашей компании.

Когда вы постоянно меняете свой бренд, это может сбивать с толку клиентов. Как мы уже видели, клиенты не хотят тратить время на догадки, сработает ли что-то. Они хотят быть уверенными в том, что продукты, которые они любят, останутся теми продуктами, которые они любят.

Будь брендом

Процесс брендинга может быть напряженным. Трудно свести вашу компанию к нескольким словам и личности.

Как только вы выполните эту работу, а затем останетесь последовательным и верным ей, вы увидите удивительные результаты в успехе вашей компании. Клиенты, на которых вы нацелены, будут развивать лояльность к вашему бренду, и для вашего бизнеса нет ничего важнее.

Если вы заинтересованы в продвижении своего бренда, свяжитесь с нами сегодня для обзора цифрового маркетинга.