Голос, видение и многое другое: подготовка вашего бренда к революции мультимодального поиска

Представьте, что вы спрашиваете свой телефон: «Найдите черный кожаный рюкзак стоимостью менее 100 долларов» или фотографируете стул и говорите: «Покажите мне похожие стили в Интернете». Вы получаете мгновенные, наглядные и интерактивные результаты. Это не научная фантастика, это следующая большая эволюция поиска.

Поскольку голосовые помощники, распознавание изображений и поиск на основе искусственного интеллекта сливаются воедино, то, как люди находят информацию, быстро меняется. Эта новая эра, которую часто называют мультимодальным поиском, означает, что пользователи могут осуществлять поиск по словам, изображениям и даже тону.

В Rise Marketing мы увидели, как компании, которые готовятся к этим изменениям, получают большое преимущество. Как дальновидная компания-разработчик программного обеспечения, мы помогаем брендам адаптировать свою SEO, контент и цифровой опыт так, чтобы они соответствовали тому, как люди на самом деле ищут, а не только тому, как они привыкли.

Давайте рассмотрим, что означает этот сдвиг и как ваш бренд может оставаться впереди.

Что такое мультимодальный поиск?

Мультимодальный поиск позволяет пользователям объединять текст, голос и изображения в одном запросе. Вместо того, чтобы вводить фразу, люди могут:

• Задайте вопрос их умному динамику.
• Загрузите фотографию для визуального соответствия.
• Используйте оба сразу («Покажите мне похожие туфли, но красного цвета»).

Google Search Generative Experience (SGE), а также такие инструменты, как Bing Copilot и визуальные функции ChatGPT, возглавляют эту трансформацию. Эти системы понимают контекст, тон, визуальные сигналы и намерения, что делает результаты гораздо более персонализированными.

А для бизнеса это означает, что стратегии оптимизации также должны развиваться.

Почему это важно для каждого бренда

Традиционное SEO ориентировано на ключевые слова и обратные ссылки. Но поскольку поиск становится более диалоговым и визуальным, Google отдает приоритет намерениям, а не только тексту.

Именно здесь окупается сотрудничество с компанией-разработчиком программного обеспечения, которая разбирается в поиске на основе искусственного интеллекта. Современный поиск — это не просто ранжирование слов, это предоставление контента, понятного как машинам, так и людям.

Бренды, которые адаптируются, выиграют благодаря:

• Более высокая видимость результатов, полученных с помощью ИИ.
• Лучшее взаимодействие со стороны пользователей голосового поиска и поиска изображений.
• Более глубокое понимание поведенческих данных и отслеживания намерений.

Если ваш контент ориентирован только на текстовый поиск, вы упускаете большой и растущий сегмент потенциальных клиентов.

Голосовой поиск: естественное общение с технологиями

Голосовой поиск больше не ограничивается фразами «Эй, Google» или «Alexa». Именно так теперь миллионы пользователей взаимодействуют со своими устройствами. Исследования показывают, что разговорные запросы длиннее, естественнее и часто локальны («Где ближайшая веганская пекарня?»).

Для оптимизации голоса мы рекомендуем:

1. Сосредоточьтесь на разговорных ключевых словах. Вместо «лучших кроссовок для бега» люди говорят: «Какая обувь лучше всего подходит для бега на длинные дистанции?»
2. Отвечайте на конкретные вопросы. Создайте разделы часто задаваемых вопросов, используя естественные формулировки.
3. Оптимизация для избранных фрагментов. Google часто извлекает голосовые ответы из блоков фрагментов.

В Rise Marketing наш подход как компании-разработчика программного обеспечения включает в себя создание структурированного контента, который помогает поисковым системам легко понимать форматы вопросов и ответов.

Визуальный поиск: увидеть, прежде чем нажать

Визуальный поиск позволяет пользователям идентифицировать продукты, места и объекты с помощью изображений, а не текста. Pinterest Lens, Google Lens и Instagram Shop — отличные примеры того, как люди делают покупки и делают открытия визуально.

Для брендов это означает:

• Высококачественные изображения не являются обязательными, они очень важны.
• Замещающий текст и метаданные изображения должны точно описывать визуальные эффекты.
• Последовательный брендинг помогает поисковым системам сопоставлять ваши продукты с визуальными шаблонами.

Если кто-то загрузит изображение куртки, похожее на ваше, Google может отобразить ваш сайт в результатах, если ваши визуальные эффекты оптимизированы.

Это еще одна область, где помогает партнерство с компанией-разработчиком программного обеспечения. Интеграция API визуального распознавания и обеспечение возможности сканирования ваших медиафайлов дает вам преимущество в мультимодальной индексации.

Растущий маркетинг диалоговой коммерции

Поиск становится больше похож на диалог, чем на запрос. Вместо того, чтобы вводить «лучшие ноутбуки 2025 года», пользователи могут задать дополнительные вопросы, например: «Какой из них имеет самое продолжительное время автономной работы?» или «Покажите мне предложения стоимостью менее 800 долларов».

SGE и другие поисковые системы, основанные на искусственном интеллекте, запоминают контекст, поэтому контент вашего бренда должен обеспечивать многоуровневую, динамическую ценность.

Вот как мы помогаем клиентам пройти через этот сдвиг:

• Структурированный контент: организуйте информацию, чтобы ИИ мог получать ответы из разных слоев.
• Интерактивный дизайн. Встраивайте в веб-сайты возможности, похожие на чат.
• Персонализированные рекомендации: используйте инструменты интеграции данных, чтобы адаптировать предложения к намерениям пользователя.

Это не просто SEO, это оптимизация опыта. И это то, что умная компания-разработчик программного обеспечения может помочь создать с нуля.

Технические основы мультимодального поиска

Чтобы подготовить ваш сайт к мультимодальному индексированию, ваш фундамент должен быть прочным. Это включает в себя:

1. Разметка схемы: используйте структурированные данные для продуктов, обзоров и местоположений, чтобы ИИ мог легко их интерпретировать.
2. Быстрая скорость загрузки. Голосовые и графические запросы часто выполняются на мобильных устройствах, поэтому каждая секунда на счету.
3. Доступный дизайн: инструменты визуального поиска основаны на правильном замещающем тексте, подписях и четких описаниях изображений.
4. Интеграция API: подключите свой сайт к внешним данным и системам искусственного интеллекта для лучшего семантического понимания.

В Rise Marketing мы объединяем технический опыт SEO и инженерный опыт компании-разработчика программного обеспечения, чтобы гарантировать, что каждый сайт готов к поиску с помощью искусственного интеллекта.

Подготовка контента для мультимодального поиска

Если голосовой поиск и поиск изображений меняют форму поиска, ваш контент тоже должен развиваться.

Вот как:

• Напишите, как люди разговаривают. Используйте естественный тон и отвечайте полными предложениями.
• Добавьте визуальный контент, инфографику, видео и галереи продуктов, соответствующие визуальному замыслу.
• Включите контекстуальные подсказки. Упомяните цвет, размер, вариант использования или эмоции («удобное офисное кресло» или «стул»).
• Обновите старый контент. Обновите старые блоги и страницы продуктов, чтобы они соответствовали шаблонам диалогового и визуального поиска.

Мы видели, как клиенты наблюдали рост трафика на 30–40 % после такой реструктуризации своего контента, что является доказательством того, что оптимизация, ориентированная на будущее, окупается.

Как райз-маркетинг помогает брендам адаптироваться

Мультимодальный поиск – это не только видимость; речь идет о том, чтобы быть понятым.

В Rise Marketing мы помогаем брендам развиваться посредством:

• Технические обновления, созданные нашими собственными разработчиками.
• Оптимизированный для поиска дизайн, созданный для визуального и диалогового поиска.
• Стратегия контента, которая соответствует тому, как реальные люди спрашивают, говорят и ищут.

Как ведущая компания-разработчик программного обеспечения, мы не просто оптимизируем для Google, мы оптимизируем то, как люди взаимодействуют с технологиями.

Заключительные мысли

Будущее поиска уже здесь, и оно говорит более чем на одном языке. Слова, изображения и голос сливаются в единый интуитивный опыт. Бренды, которые примут этот сдвиг заранее, возглавят следующую волну онлайн-заметности.

Речь идет не о погоне за тенденциями, а о том, чтобы встречать клиентов там, где они уже есть.

В Rise Marketing мы помогаем перспективным брендам подготовиться к этой мультимодальной революции с помощью умного SEO, интуитивно понятного дизайна и прочной технической основы. Потому что бренды, которые адаптируются первыми, не просто остаются заметными, их запоминают.