Głos, wizja i nie tylko: przygotowanie marki na rewolucję wyszukiwania multimodalnego

Wyobraź sobie, że pytasz telefon: „Znajdź czarny skórzany plecak do 100 dolarów” lub robisz zdjęcie krzesłu i mówisz: „Pokaż mi podobne style w Internecie”. Otrzymujesz natychmiastowe, wizualne i konwersacyjne wyniki. To nie science fiction, to kolejna wielka ewolucja w poszukiwaniach.

W miarę jak asystenci głosowi, rozpoznawanie obrazów i wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji łączą się ze sobą, sposób, w jaki ludzie odkrywają informacje, szybko się zmienia. Ta nowa era, często nazywana wyszukiwaniem multimodalnym, oznacza, że ​​użytkownicy mogą wyszukiwać za pomocą słów, obrazów, a nawet tonu.

W Rise Marketing widzieliśmy, jak firmy, które przygotowują się na tę zmianę, zyskują znaczną przewagę. Jako przyszłościowa firma zajmująca się tworzeniem oprogramowania pomagamy markom dostosować ich SEO, treści i doświadczenia cyfrowe, aby dopasować je do sposobu, w jaki ludzie faktycznie wyszukują, a nie tylko do tego, jak kiedyś.

Przyjrzyjmy się, co oznacza ta zmiana i jak Twoja marka może pozostać na czele.

Co to jest wyszukiwanie multimodalne?

Wyszukiwanie multimodalne umożliwia użytkownikom łączenie tekstu, głosu i obrazów w jednym zapytaniu. Zamiast wpisywać frazę, użytkownicy mogą:

• Zadaj pytanie ich inteligentnemu głośnikowi.
• Prześlij zdjęcie w celu wizualnego dopasowania.
• Używaj obu na raz („Pokaż mi podobne buty, ale w kolorze czerwonym”).

Narzędzie Google Search Generative Experience (SGE), a także narzędzia takie jak Bing Copilot i funkcje wizualne ChatGPT przewodzą tej transformacji. Systemy te rozumieją kontekst, ton, wskazówki wizualne i intencje, dzięki czemu wyniki są znacznie bardziej spersonalizowane.

A dla firm oznacza to, że strategie optymalizacji również muszą ewoluować.

Dlaczego to ma znaczenie dla każdej marki

Tradycyjne SEO skupiające się na słowach kluczowych i linkach zwrotnych. Jednak w miarę jak wyszukiwanie staje się bardziej konwersacyjne i wizualne, Google przedkłada zamiar nad sam tekst.

W tym przypadku opłaca się współpraca z firmą zajmującą się tworzeniem oprogramowania, która rozumie wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji. Nowoczesne wyszukiwanie nie polega tylko na rankingu słów, ale na dostarczaniu treści zrozumiałych zarówno dla maszyn, jak i ludzi.

Marki, które się dostosują, odniosą korzyści dzięki:

• Większa widoczność wyników generowanych przez sztuczną inteligencję.
• Większe zaangażowanie użytkowników korzystających z wyszukiwania głosowego i graficznego.
• Głębszy wgląd w dane behawioralne i śledzenie zamiarów.

Jeśli Twoje treści są kierowane wyłącznie na wyszukiwania tekstowe, tracisz duży i rosnący segment potencjalnych klientów.

Wyszukiwanie głosowe: naturalna rozmowa z technologią

Wyszukiwanie głosowe nie polega już tylko na „Hej Google” czy „Alexa”. W ten sposób miliony użytkowników korzystają obecnie ze swoich urządzeń. Badania pokazują, że zapytania mówione są dłuższe, bardziej naturalne i często lokalne („Gdzie jest najbliższa piekarnia wegańska?”).

Aby zoptymalizować pod kątem głosu, zalecamy:

1. Skoncentruj się na słowach kluczowych konwersacji. Zamiast „najlepsze buty do biegania” ludzie pytają: „Jakie są najlepsze buty do biegania długodystansowego?”
2. Odpowiedz na konkretne pytania. Twórz sekcje często zadawanych pytań, używając naturalnego sformułowania.
3. Optymalizuj pod kątem polecanych fragmentów. Google często pobiera odpowiedzi głosowe z pól z fragmentami.

W Rise Marketing, jako firma zajmująca się tworzeniem oprogramowania, nasze podejście obejmuje tworzenie struktur treści strukturalnych, które pomagają wyszukiwarkom łatwo zrozumieć formaty pytań i odpowiedzi.

Wyszukiwanie wizualne: zobaczenie przed kliknięciem

Wyszukiwanie wizualne pozwala użytkownikom identyfikować produkty, miejsca i przedmioty za pomocą obrazów, a nie tekstu. Pinterest Lens, Google Lens i Instagram Shop to świetne przykłady tego, jak ludzie robią zakupy i odkrywają wizualnie.

Dla marek oznacza to:

• Wysokiej jakości zdjęcia nie są opcjonalne, są kluczowe.
• Metadane tekstu alternatywnego i obrazu muszą dokładnie opisywać elementy wizualne.
• Spójny branding pomaga systemom wyszukiwania dopasować Twoje produkty do wzorców wizualnych.

Jeśli ktoś prześle zdjęcie kurtki podobnej do Twojej, Google może wyświetlić Twoją witrynę w wynikach, jeśli Twoje elementy wizualne zostaną zoptymalizowane.

To kolejny obszar, w którym pomaga współpraca z firmą zajmującą się tworzeniem oprogramowania. Integracja interfejsów API rozpoznawania wizualnego i zapewnienie możliwości indeksowania plików multimedialnych zapewnia przewagę w indeksowaniu multimodalnym.

Rozwój marketingu w handlu konwersacyjnym

Wyszukiwanie staje się bardziej dialogiem niż zapytaniem. Zamiast wpisywać „najlepsze laptopy 2025 r.” użytkownicy mogą zadawać pytania typu „Który ma najdłuższy czas pracy na baterii?” lub „Pokaż oferty poniżej 800 USD”.

SGE i inne wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji zapamiętują kontekst, więc treść Twojej marki musi zapewniać wielowarstwową, dynamiczną wartość.

Oto jak przeprowadzamy klientów przez tę zmianę:

• Ustrukturyzowana treść: organizuj informacje, aby sztuczna inteligencja mogła wyciągać odpowiedzi z różnych warstw.
• Projekt interaktywny: Twórz witryny internetowe przypominające czat.
• Spersonalizowane rekomendacje: użyj narzędzi do integracji danych, aby dostosować sugestie do intencji użytkownika.

To nie tylko SEO, to optymalizacja doświadczenia. I właśnie to inteligentna firma zajmująca się tworzeniem oprogramowania może pomóc zbudować od podstaw.

Podstawy techniczne wyszukiwania multimodalnego

Aby przygotować witrynę do indeksowania multimodalnego, musisz mieć mocne podstawy. Obejmuje to:

1. Oznaczenia schematu: używaj uporządkowanych danych dla produktów, recenzji i lokalizacji, aby sztuczna inteligencja mogła je łatwo zinterpretować.
2. Duże prędkości ładowania: zapytania głosowe i obrazowe często pojawiają się na urządzeniach mobilnych, więc liczy się każda sekunda.
3. Przystępny projekt: narzędzia wyszukiwania wizualnego opierają się na odpowiednim tekście alternatywnym, podpisach i przejrzystych opisach obrazów.
4. Integracja API: Połącz swoją witrynę z danymi zewnętrznymi i systemami AI, aby uzyskać lepsze zrozumienie semantyki.

W Rise Marketing łączymy techniczną wiedzę z zakresu SEO i inżynierii jako firma zajmująca się tworzeniem oprogramowania, aby mieć pewność, że każda witryna będzie gotowa do wyszukiwania w oparciu o sztuczną inteligencję.

Przygotowanie treści do wyszukiwania multimodalnego

Jeśli wyszukiwanie głosowe i obrazowe zmienia sposób odkrywania, Twoje treści również powinny ewoluować.

Oto jak:

• Napisz, jak ludzie mówią. Używaj naturalnego tonu i odpowiadaj pełnymi zdaniami.
• Dodaj treści wizualne, infografiki, filmy i galerie produktów, które odpowiadają intencjom wizualnym.
• Dołącz wskazówki kontekstowe. Wspomnij o kolorze, rozmiarze, zastosowaniu lub emocjach („wygodne krzesło biurowe” a „krzesło”).
• Zaktualizuj starą zawartość. Odśwież starsze blogi i strony produktów, aby dopasować je do wzorców wyszukiwania konwersacyjnego i wizualnego.

Zaobserwowaliśmy, że po przerestrukturyzowaniu treści w ten sposób klienci odczuli wzrost ruchu o 30–40%, co stanowi dowód, że optymalizacja zorientowana na przyszłość się opłaca.

Jak Rise Marketing pomaga markom się dostosować

W wyszukiwaniu multimodalnym nie chodzi tylko o bycie widocznym; chodzi o bycie zrozumianym.

W Rise Marketing pomagamy markom ewoluować poprzez:

• Ulepszenia techniczne opracowane przez naszych wewnętrznych programistów.
• Projekt zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania, dostosowany do odkrywania wizualnego i konwersacyjnego.
• Strategia dotycząca treści dopasowana do sposobu, w jaki prawdziwi ludzie pytają, mówią i szukają.

Jako wiodąca firma zajmująca się tworzeniem oprogramowania nie tylko optymalizujemy witryny pod kątem Google, ale optymalizujemy je pod kątem interakcji ludzi z technologią.

Ostatnie przemyślenia

Przyszłość wyszukiwania już nadeszła i przemawia w więcej niż jednym języku. Słowa, obrazy i głos łączą się w jedno, intuicyjne doświadczenie. Marki, które wcześnie przyjmą tę zmianę, poprowadzą kolejną falę widoczności w Internecie.

Nie chodzi o gonienie za trendami, ale o spotykanie się z klientami tam, gdzie już są.

W Rise Marketing pomagamy przyszłościowym markom przygotować się na tę multimodalną rewolucję poprzez inteligentne SEO, intuicyjny projekt i solidne podstawy techniczne. Ponieważ marki, które dostosowują się jako pierwsze, nie tylko pozostają widoczne, ale także zostają zapamiętane.