Voce, visione e oltre: preparare il tuo marchio per la rivoluzione della ricerca multimodale

Immagina di chiedere al tuo telefono: "Trova uno zaino in pelle nera a meno di $ 100" o di scattare una foto di una sedia e dire: "Mostrami stili simili online". Ottieni risultati immediati, visivi e conversazionali. Non è fantascienza, è la prossima grande evoluzione della ricerca.

Mentre gli assistenti vocali, il riconoscimento delle immagini e la ricerca basata sull’intelligenza artificiale si fondono insieme, il modo in cui le persone scoprono le informazioni sta cambiando rapidamente. Questa nuova era, spesso chiamata ricerca multimodale, significa che gli utenti possono effettuare ricerche con parole, immagini e persino toni.

Noi di Rise Marketing abbiamo visto come le aziende che si preparano a questo cambiamento ottengono un grande vantaggio. In qualità di azienda di sviluppo software lungimirante, aiutiamo i marchi ad adattare la loro SEO, i contenuti e l'esperienza digitale per adattarli al modo in cui le persone effettuano effettivamente le ricerche, non solo a come facevano prima.

Esploriamo cosa significa questo cambiamento e come il tuo marchio può rimanere all'avanguardia.

Cos'è la ricerca multimodale?

La ricerca multimodale consente agli utenti di combinare testo, voce e immagini in un'unica query. Invece di digitare una frase, le persone potrebbero:

• Rivolgi una domanda al loro altoparlante intelligente.
• Carica una foto per la corrispondenza visiva.
• Usali entrambi contemporaneamente (“Mostrami scarpe simili ma in rosso”).

La Search Generative Experience (SGE) di Google, così come strumenti come Bing Copilot e le funzionalità visive di ChatGPT, stanno guidando questa trasformazione. Questi sistemi comprendono il contesto, il tono, i segnali visivi e le intenzioni, rendendo i risultati molto più personalizzati.

E per le aziende, ciò significa che anche le strategie di ottimizzazione devono evolversi.

Perché questo è importante per ogni marchio

SEO tradizionale focalizzato su parole chiave e backlink. Ma man mano che la ricerca diventa più colloquiale e visiva, Google sta dando priorità all’intento rispetto al solo testo.

È qui che vale la pena lavorare con un'azienda di sviluppatori di software che comprende la ricerca basata sull'intelligenza artificiale. La ricerca moderna non si limita a classificare le parole, ma fornisce contenuti comprensibili sia alle macchine che agli esseri umani.

I brand che si adatteranno trarranno vantaggio da:

• Maggiore visibilità nei risultati generati dall'intelligenza artificiale.
• Migliore coinvolgimento degli utenti che effettuano ricerche vocali e di immagini.
• Approfondimenti più approfonditi dai dati comportamentali e dal monitoraggio delle intenzioni.

Se i tuoi contenuti si rivolgono solo a ricerche basate su testo, stai perdendo un segmento ampio e in crescita di potenziali clienti.

Ricerca vocale: parlare con la tecnologia in modo naturale

La ricerca vocale non riguarda più solo “Ehi Google” o “Alexa”. È così che milioni di utenti ora interagiscono con i propri dispositivi. Gli studi dimostrano che le domande vocali sono più lunghe, più naturali e spesso locali (“Dov'è il panificio vegano più vicino?”).

Per ottimizzare la voce, ti consigliamo:

1. Concentrati sulle parole chiave conversazionali. Invece di “le migliori scarpe da corsa”, la gente dice: “Quali sono le migliori scarpe per la corsa su lunghe distanze?”
2. Rispondi a domande specifiche. Crea sezioni FAQ che utilizzino un fraseggio naturale.
3. Ottimizza per gli snippet in primo piano. Google spesso estrae risposte vocali dalle caselle di snippet.

In Rise Marketing, il nostro approccio come azienda di sviluppatori di software include la creazione di framework di contenuti strutturati che aiutano i motori di ricerca a comprendere facilmente i formati di domande e risposte.

Ricerca visiva: vedere prima di cliccare

La ricerca visiva consente agli utenti di identificare prodotti, luoghi e oggetti attraverso immagini anziché testo. Pinterest Lens, Google Lens e Instagram Shop sono ottimi esempi di come le persone acquistano e scoprono visivamente.

Per i marchi, questo significa:

• Le immagini di alta qualità non sono opzionali, sono fondamentali.
• Il testo alternativo e i metadati delle immagini devono descrivere le immagini in modo accurato.
• Un branding coerente aiuta i sistemi di ricerca ad abbinare i tuoi prodotti a modelli visivi.

Se qualcuno carica l'immagine di una giacca simile alla tua, Google potrebbe visualizzare il tuo sito nei risultati, se le tue immagini sono ottimizzate.

Questa è un'altra area in cui aiuta la collaborazione con un'azienda di sviluppatori di software. L'integrazione delle API di riconoscimento visivo e la garanzia che i tuoi file multimediali siano sottoponibili a scansione ti offre un vantaggio nell'indicizzazione multimodale.

L’ascesa del marketing del commercio conversazionale

La ricerca sta diventando più simile a un dialogo che a una query. Invece di digitare “migliori laptop del 2025”, gli utenti potrebbero chiedere informazioni successive come “Quale ha la durata della batteria più lunga?” o "Mostrami offerte inferiori a $ 800".

SGE e altri motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale ricordano il contesto, quindi i contenuti del tuo marchio devono fornire un valore dinamico e stratificato.

Ecco come guidiamo i clienti attraverso questo cambiamento:

• Contenuti strutturati: organizza le informazioni in modo che l'intelligenza artificiale possa ottenere risposte da diversi livelli.
• Design interattivo: crea esperienze simili a chat nei siti web.
• Consigli personalizzati: utilizza gli strumenti di integrazione dei dati per adattare i suggerimenti alle intenzioni dell'utente.

Non è solo SEO, è ottimizzazione dell'esperienza. Ed è ciò che un'azienda di sviluppo software intelligente può contribuire a costruire da zero.

Fondamenti tecnici per la ricerca multimodale

Per preparare il tuo sito all'indicizzazione multimodale, le tue fondamenta devono essere solide. Ciò include:

1. Markup dello schema: utilizza dati strutturati per prodotti, recensioni e posizioni in modo che l'intelligenza artificiale possa interpretarli facilmente.
2. Velocità di caricamento elevate: le query vocali e di immagini vengono spesso eseguite su dispositivi mobili, quindi ogni secondo conta.
3. Design accessibile: gli strumenti di ricerca visiva si basano su testo alternativo, didascalie e descrizioni chiare delle immagini.
4. Integrazione API: collega il tuo sito a dati esterni e sistemi di intelligenza artificiale per una migliore comprensione semantica.

In Rise Marketing, combiniamo competenze SEO tecniche e competenze ingegneristiche come azienda di sviluppatori di software per garantire che ogni sito sia pronto per la ricerca basata sull'intelligenza artificiale.

Preparazione del contenuto per la ricerca multimodale

Se le ricerche vocali e di immagini stanno rimodellando la scoperta, anche i tuoi contenuti dovrebbero evolversi.

Ecco come:

• Scrivi come parlano le persone. Usa un tono naturale e risposte a frase intera.
• Aggiungi contenuti visivi, infografiche, video e gallerie di prodotti che rispondono all'intento visivo.
• Includere indizi contestuali. Menziona il colore, le dimensioni, il caso d'uso o l'emozione ("sedia da ufficio comoda" rispetto a "sedia").
• Aggiorna i vecchi contenuti. Aggiorna i blog e le pagine dei prodotti più vecchi per allinearli ai modelli di ricerca conversazionale e visiva.

Abbiamo visto clienti sperimentare una crescita del traffico del 30-40% dopo aver ristrutturato i loro contenuti in questo modo, a prova del fatto che l'ottimizzazione orientata al futuro ripaga.

In che modo il Rise Marketing aiuta i brand ad adattarsi

La ricerca multimodale non significa solo essere visibili; si tratta di essere capiti.

Noi di Rise Marketing aiutiamo i marchi ad evolversi attraverso:

• Aggiornamenti tecnici realizzati dai nostri sviluppatori interni.
• Design ottimizzato per la ricerca su misura per la scoperta visiva e conversazionale.
• Strategia di contenuto che corrisponde al modo in cui le persone reali chiedono, parlano e cercano.

In qualità di azienda leader nello sviluppo di software, non ottimizziamo solo per Google, ma ottimizziamo anche per il modo in cui le persone interagiscono con la tecnologia.

Considerazioni finali

Il futuro della ricerca è qui e parla in più di una lingua. Parole, immagini e voce si fondono in un'unica esperienza intuitiva. I marchi che abbracciano presto questo cambiamento guideranno la prossima ondata di visibilità online.

Non si tratta di inseguire le tendenze, ma di incontrare i clienti dove sono già.

Noi di Rise Marketing aiutiamo i marchi lungimiranti a prepararsi per questa rivoluzione multimodale attraverso SEO intelligente, design intuitivo e solide basi tecniche. Perché i brand che si adattano per primi non solo rimangono visibili, ma rimangono ricordati.