Top 10 des erreurs de blog que les conseillers financiers commettent

Le contenu est toujours le roi régnant du marketing, ce qui signifie que les blogs sont cruciaux pour toute bonne stratégie marketing. Maintenant, les sites Web avec un blog ont tendance à avoir 434% de pages indexées en plus, ce qui prouve que le contenu est un facteur SEO énorme sur lequel vous ne pouvez tout simplement pas lésiner.

Bien que les blogs semblent demander beaucoup de temps, vous ne pouvez passer que quelques heures par mois à développer du contenu que vos clients et prospects souhaitent réellement lire.

Cependant, nous comprenons que ces quelques heures sont précieuses pour votre entreprise de planification financière, nous veillons donc à ce qu'elles ne soient pas gaspillées. Pour vous assurer que votre temps, vos efforts et votre blog ne sont pas gaspillés, évitez ces 10 principales erreurs de blogging.

1. Ne pas sélectionner de créneau

Il est crucial que vous définissiez votre créneau avant de faire quoi que ce soit d'autre. En choisissant un public cible spécifique, vous pouvez écrire directement à vos lecteurs et leur donner un contenu qui orientera leurs aspirations financières. Les sujets de votre blog seront plus spécifiques et finalement plus intéressants et informatifs pour un groupe plus restreint de personnes.

Dorsey Wealth Management, un client de Twenty Over Ten, se concentre sur l'autonomisation des femmes pour qu'elles prennent le contrôle de leur avenir financier. Pour atteindre son public, Dorsey Wealth Management se concentre sur les articles de blog centrés sur les femmes, comme indiqué ci-dessous :

Même après avoir choisi un créneau, il peut être difficile d'atteindre votre public. Notre article, 5 façons de faire en sorte que votre blog de conseiller se démarque dans votre créneau, peut montrer que vous devez vous démarquer parmi toutes les autres options.

2. Ne pas inclure les appels à l'action (CTA)

Étant donné que votre blog est ciblé sur votre créneau spécifique, c'est l'occasion idéale d'orienter votre public vers vos services. Tirez parti de votre contenu en incluant un appel à l'action, ou CTA, qui invite le lecteur à passer à l'étape suivante.

Les blogs sont parfaits pour votre référencement et la connexion avec les clients, mais peuvent fournir encore plus. En utilisant les CTA, vous avez la possibilité d'influencer les prospects pour qu'ils deviennent plus que de simples lecteurs. Que vous souhaitiez les vérifier en tant que prospects en vous inscrivant à une newsletter ou planifier une réunion avec vous, les CTA sont un moyen audacieux et efficace de guider les clients potentiels.

Client de Twenty Over Ten, Ascension College Planning a inclus un appel à l'action contextuel sur sa section de blog invitant les visiteurs à rejoindre leur liste de diffusion afin d'obtenir les nouvelles et les informations dont ils ont besoin pour atteindre leurs objectifs financiers.

3. Liens non inclus

Créer un lien vers plus d'informations et de contenu dans les articles de votre blog est une tâche facile, mais nous voyons encore tant de planificateurs financiers passer à côté ! Une fois que vous avez terminé votre article de blog, nous vous recommandons de parcourir et de trouver des mots-clés et des images que vous pouvez utiliser pour créer des liens vers d'autres articles de blog ou pages Web pertinents. C'est un processus simple qui prend quelques minutes mais qui créera un énorme gain dans vos efforts de référencement et votre classement Google.

Conseil de pro : nous vous suggérons d'ouvrir tous les liens dans de nouveaux onglets afin que le lecteur ne soit pas dirigé hors de votre blog ou de votre site Web. De cette façon, ils peuvent facilement revenir là où ils ont commencé leur voyage sur votre blog ou votre site Web.

4. Ne pas utiliser le bon rapport image/mot

Personne ne veut passer du temps sur un site Web qui ressemble et ressemble à un manuel. Les images sont essentielles à votre blog.

Ce n'est pas le nombre d'images qui affectent votre blog, mais plutôt leur placement. BuzzSumo a constaté que les articles avec une image tous les 75 à 100 mots recevaient 2 fois plus de partages que les articles avec moins d'images et un minimum de 30 partages de plus que les articles avec plus d'images.

Pour votre blog de conseiller, vous devez diviser votre texte de la même manière pour maintenir l'engagement des visiteurs. Si vous n'avez pas vos propres images à inclure dans le blog, nous vous recommandons de nombreux sites Web de photos professionnels gratuits, tels que Unsplash. Éloignez-vous des photos de stock clichées et surutilisées. et essayez de choisir des photos pertinentes pour l'histoire et votre image de marque.

Si vous souhaitez aller plus loin, envisagez d'utiliser une plate-forme comme Canva pour créer des images personnalisées pour votre blog. Cela peut être un excellent moyen de visualiser des données ou de créer des images de marque pour votre newsletter client.

5. Ne pas rendre votre blog écrémable

Les blogs avec de longues feuilles de texte sont souvent moins attrayants. La lecture de votre blog doit être facile et agréable pour les clients potentiels. Utilisez des balises d'en-tête pour indiquer les sujets importants et pour rendre votre message écrémable. Énumérez les informations importantes dans des listes à puces lorsque vous le pouvez et gardez des paragraphes courts pour garder les lecteurs engagés et faciliter la digestion des informations.

Évitez autant que possible d'utiliser le jargon des services financiers. Votre rôle en tant que conseiller financier consiste à aider vos clients à prendre des décisions financières, et ils ne se sentiront pas à l'aise de travailler avec vous s'ils ont l'impression de ne pas comprendre ce que vous dites.

Client de Twenty Over Ten, Storybook Financial a inclus un numéro dans son titre qui indique généralement à ses lecteurs qu'il y aura une liste, ce qui la rend plus facile à lire et à assimiler. Et ils ont fait exactement cela. Le blog est divisé en 4 conseils que chaque millénaire devrait connaître sur l'argent.

6. Ne pas utiliser de calendrier éditorial

De nombreux conseillers ne publient sur leurs blogs qu'une seule fois dans une lune bleue ou sur un coup de tête lorsque l'inspiration se manifeste. Cela ne vous aide pas, vous, votre entreprise, votre référencement ou votre public. Vous devriez publier régulièrement pour tenir vos clients informés et publier de nouveaux contenus pour générer plus de trafic sur votre site.

Nous comprenons que tenir un blog en plus de vos nombreuses responsabilités en tant que conseiller financier peut sembler écrasant. En utilisant un calendrier éditorial, vous pouvez garder votre blog cohérent et faisable, tout en vous tenant responsable. Si vous débutez, nous recommandons aux conseillers de publier au moins 4 à 6 articles de blog par mois.

Nous avons un excellent calendrier éditorial GRATUIT que vous pouvez télécharger et commencer dès maintenant ! Plus vous commencez tôt, mieux c'est. Téléchargez-le à partir de cet article.

7. Ignorer le processus d'édition

Au moment où vous avez fini d'écrire un article de blog, il peut être si tentant d'appuyer simplement sur "publier" et d'avoir terminé. Malheureusement, il y a forcément quelques fautes de frappe et de grammaire. Pour une liste des 5 choses les plus importantes à faire avant de publier, lisez cet article.

Lorsque votre blog apparaît comme non professionnel et non raffiné, il peut avoir une mauvaise image de votre entreprise. En prenant les quelques minutes supplémentaires pour relire votre article de blog avant d'appuyer sur ce bouton de publication, vous pouvez gagner du temps et de l'embarras à long terme.

8. Ne pas écrire de manière créative

Gardez à l'esprit que vous n'écrivez pas de dissertation, mais que vous essayez plutôt de développer des relations avec votre public de niche. Soyez vivant, aimable et humanisez votre marque.

Vous devez écrire dans un style que les gens aiment lire. Pensez aux types d'articles et de billets de blog qui attirent votre attention ? Peut-être sont-ils un peu sarcastiques ou utilisent-ils des métaphores pour expliquer des questions techniques. Encore une fois, assurez-vous d'éviter le jargon vertigineux de l'industrie financière et de faire preuve de créativité dans votre écriture.

WealthKeel, LLC, client de Twenty Over Ten, écrit sur des sujets qui correspondent vraiment à leur créneau et ils le font d'une manière créative qui attire vraiment leur public. Puisqu'ils fournissent une planification financière aux médecins de la génération X et de la génération Y, le jeu de mots dans ce titre est un excellent moyen de se connecter à leur créneau.

9. Ne pas montrer votre personnalité

En accord avec notre point précédent, un blog est souvent la première impression qu'un prospect a de vous et de votre cabinet de planification financière. Nous lisons trop d'articles de blog de conseillers qui ne montrent aucune personnalité, alors que leur marque dégage des qualités uniques. Si vous rencontrez des difficultés pour trouver des idées plus personnelles, notre liste de 10 articles de blog qui aident les clients à mieux vous connaître est un excellent point de départ. Écrivez vos articles de blog avec votre propre personnalité infusée.

Chez Twenty Over Ten, nous aimons inclure de temps en temps des messages « Meet the Team » pour mettre un visage sur notre nom. Lorsque vous recherchez un service en ligne, il est plus personnel d'avoir des photos d'équipe et une vue détaillée de votre équipe plutôt que de simplement remplir votre blog avec des photos d'archives.

10. Ne pas s'engager

Si vous voulez que votre blog soit un succès, vous devez en fait y consacrer du temps et des efforts. Votre blog n'est pas comme la publicité PPC avec des résultats instantanés. Il faut du temps pour créer un contenu qui vaut la peine d'être lu et pour générer du trafic et de la visibilité sur les moteurs de recherche.

Si vous vous interrogez toujours sur le fait de sauter dans le train des blogs et que vous avez encore des questions ou avez besoin d'aide, il existe des tonnes de ressources et de services pour vous aider à démarrer. Si vous avez besoin d'aide pour démarrer et gérer votre blog, consultez notre nouveau service, Content Assist ! Ce service est inclus dans tous nos forfaits de site Web sans frais supplémentaires!