Топ-10 блогов Bazaarvoice 2015 года, часть вторая

Для нашего последнего сообщения в блоге 2015 года мы отсчитываем самые популярные сообщения за прошлый год, чтобы увидеть, где мы были, и заглянуть в будущее. В нашем предыдущем выпуске мы рассмотрели числа с десяти по шесть . Сегодня мы подведем итоги с пятеркой лучших постов 2015 года!

Спасибо за прочтение… и до встречи в следующем году!

5. Еда — это опыт для миллениалов

Но миллениалы не заинтересованы в простом кулинарном опыте. В частности, они теряют интерес к ресторанам вне дома и «сократили ежегодное посещение ресторанов на 21% за последние семь лет», согласно данным NPD Group через Forbes . Это не похоже на чисто финансовое решение, поскольку «миллениалы с более высокими доходами сокращают посещения ресторанов более быстрыми темпами, чем миллениалы с низкими доходами», согласно тому же исследованию.

К 2017 году у миллениалов будет больше покупательной способности, чем у любого другого поколения. Будь то подъезд к автомобилю, выбор между брендами в продуктовом отделе или просмотр игры за кулисами, новые данные показывают, что для них важнее всего опыт . миллениалы. В этом посте бывший руководитель отдела маркетинга Скотт Андерсон раскрывает новые тенденции в отношении покупательских и пищевых привычек миллениалов, а также то, как бренды обращаются к этому ценному, жаждущему опыта поколению.

4. Нелегко победить зеленого: 7 вещей, которые я усвоил за первый месяц работы в качестве директора по маркетингу в Bazaarvoice

Я поражен некоторыми инновациями, которые исходят от нашей клиентской базы. С этой целью мы имели честь иметь руководителя отдела цифровой стратегии ключевого клиента, поговорить со всеми 825 сотрудниками Bazaarvoice о силе нашего партнерства и влиянии контента, созданного потребителями, на их бизнес. Вдохновляющий.

Директор по маркетингу, Сара Спайви, размышляет о своем первом месяце в Bazaarvoice и о своем опыте участия в нашей конференции Global All-Hands и вечеринке по случаю десятилетнего юбилея. В своем списке из семи извлеченных вещей она рассказывает о сегодняшнем Bazaarvoice (команда, клиенты и партнеры), о Bazaarvoice завтрашнего дня (возможности и сеть) и даже затрагивает проблему, которая соответствует зеленому цвету Bazaarvoice Pantone.

3. Как Patagonia использует Cause Marketing для определения своего бренда и увеличения продаж

Недавний отчет Nielsen показал, что 55% людей готовы доплачивать за продукты и услуги компаний, стремящихся оказывать положительное социальное и экологическое воздействие. Точно так же исследование, проведенное MSLGROUP и Research Now , показало, что почти 70% миллениалов хотят, чтобы предприятия облегчали потребителям их участие в решении таких проблем, как здоровье, экономика и экологическая устойчивость. В свою очередь, все больше и больше предприятий привлекают потребителей, отказываясь от бизнес-планов, в которых превыше всего ценится рост, в пользу целей, учитывающих «общее благо».

Будь то использование маркетинговой кампании для поощрения общественного движения или создание партнерства с конкретной некоммерческой организацией, бренды облегчают потребителям возможность отдавать и творить добро с помощью благотворительного маркетинга. В этом посте директор по маркетингу Сара Спайви рассказывает о том, как Patagonia выделилась среди других брендов, работающих на открытом воздухе, и заняла первое место в рейтинге самых экологичных брендов в мире, увеличив продажи почти на треть (и впоследствии еще на 6%) до 575 миллионов долларов в процессе.

2. 27 октября поиск изменился навсегда. Ты заметил?

Для тех, кто знаком с SEO-аудитами, это новаторский подход. Основной, 20-летний принцип SEO больше не существует. Теперь алгоритм Google анализирует HTML-разметку, доступную при использовании Inspect Element, функции, которая является частью инструментария разработчика в популярных браузерах, таких как Chrome и Safari. Когда дело доходит до SEO для Google, пора перестать смотреть на View Source. Вы должны провести аудит с использованием кода Inspect Element, чтобы полностью понять содержание и иерархию разметки, которую интерпретирует Google.

Для SEO-сообщества ²⁷ октября 2015 года стало началом новой эры. В то время как Google постоянно настраивает свои алгоритмы ранжирования, именно в этот день Google внес существенные изменения в то, как они сканируют, собирают и размещают контент в индексе Google, бросая вызов всему, что, как мы думали, мы знали о SEO. В этом посте старший менеджер по управлению продуктами и поисковой оптимизации Майкл ДеХейвен рассказывает о том, как SEO-команда Bazaarvoice впервые заметила обновление, рассказывает, как они проверили свои предположения, и дает представление о том, что это может означать для будущего SEO.

1. 5 причин, по которым модная электронная коммерция имеет светлое будущее

Несмотря на то, что физический магазин остается любимым способом покупки одежды потребителями (62% говорят, что они предпочитают его), недавний опрос , проведенный Retail Week и Microsoft, показал, что 49% людей в возрасте от 25 до 34 лет предпочитают делать покупки онлайн. Ожидается, что к 2017 году покупательная способность этой возрастной группы, известной как миллениалы, будет выше, чем у любого другого поколения. И хотя только 49% миллениалов предпочитают делать покупки в Интернете, этот сегмент рынка нельзя недооценивать как модным брендам, так и инвесторам.

Неизбежно, индустрия моды пережила множество потрясений и полную революцию. Сегодняшние потребители определяют удобство как возможность просматривать полный ассортимент товаров с помощью мобильных устройств, приложений, в магазине или на настольных компьютерах; доступ к потребительскому контенту (CGC); и, наконец, выбрать оптимальные варианты доставки. Мария Ди Мартино, старший менеджер по связям с общественностью в регионе EMEA (и самопровозглашенный шопоголик), размышляет о пяти тенденциях, которые подтверждают светлое будущее электронной коммерции в сфере моды.

Вот и все для нашего обзора лучших сообщений в блоге года! Мы надеемся, что этот блог был полезен для вас в 2015 году и что вы продолжите читать его в следующем году. Конечно, мы всегда ищем способы, чтобы лучше обслуживать вас. Если вы чувствуете себя щедрым, дайте нам знать, если мы можем что-то сделать, чтобы улучшить ваш блог в 2016 году, прямо здесь, в комментариях.

Помните, что этот блог существует для вас и благодаря вам. Мы создаем каждый пост с учетом подлинности и надеемся, что это отразится на качестве контента, который мы публикуем. Спасибо за вашу неизменную лояльность… увидимся в 2016 году!