أفضل 10 مدونات من Bazaarvoice لعام 2015 ، الجزء الثاني

بالنسبة إلى آخر منشور على مدونتنا لعام 2015 ، فإننا نقوم بالعد التنازلي لأهم مشاركات العام الماضي لنرى أين كنا - ونتطلع إلى المستقبل. في الدفعة السابقة ، غطينا الأعداد من عشرة إلى ستة . اليوم ، سنختتم الأمور بأفضل خمس مشاركات لعام 2015!

شكرا على القراءة ... ونراكم العام المقبل!

5. الغذاء تجربة لجيل الألفية

لكن جيل الألفية لا يهتم بأي تجربة طعام فقط. على وجه التحديد ، فقدوا اهتمامهم بتناول الطعام خارج المنزل ، و "قلصوا زيارات المطاعم السنوية بنسبة 21٪ خلال السنوات السبع الماضية" ، وفقًا لمجموعة NPD عبر Forbes . لا يبدو أنه قرار مالي بحت ، حيث أن "جيل الألفية من ذوي الدخل المرتفع يقلل من زيارات المطاعم بمعدل أسرع من جيل الألفية ذوي الدخل المنخفض" ، وفقًا للدراسة نفسها.

ستتمتع جيل الألفية بقوة شرائية أكبر من أي جيل آخر بحلول عام 2017. سواء أكان الأمر يتعلق بالانتقال إلى السيارة أو الاختيار بين العلامات التجارية في ممر البقالة أو مشاهدة اللعبة في مكان قريب ، تكشف البيانات الجديدة أن التجربة هي الأكثر أهمية جيل الألفية. في هذا المنشور ، يكشف سكوت أندرسون ، رئيس التسويق السابق ، عن اتجاهات جديدة حول عادات التسوق والأكل الألفي ، وكذلك كيف تتعامل العلامات التجارية مع هذا الجيل القيم المتعطش للتجربة.

4. إنه ليس من السهل التغلب على البيئة الخضراء: 7 أشياء تعلمتها في الشهر الأول لي بصفتي كبير مسؤولي التسويق في Bazaarvoice

لقد أذهلتني بعض الابتكارات التي تأتي من قاعدة عملائنا. تحقيقًا لهذه الغاية ، تشرفنا بوجود رئيس للاستراتيجية الرقمية للعميل الرئيسي ، والتحدث إلى جميع موظفي Bazaarvoice البالغ عددهم 825 موظفًا حول قوة شراكتنا وتأثير المحتوى الذي ينشئه المستهلك على أعمالهم. الملهمة.

تتحدث سارة سبيفي ، مديرة التسويق ، عن شهرها الأول في Bazaarvoice وتجربتها في اجتماع Global All Hands وحفل الذكرى السنوية العاشرة. في قائمة الأشياء السبعة التي تعلمتها ، تغطي Bazaarvoice اليوم (الفريق والعملاء والشركاء) ، و Bazaarvoice من الغد (الفرصة والشبكة) ، بل وتتطرق إلى التحدي الذي يطابق Bazaarvoice Pantone green.

3. كيف تستخدم باتاغونيا Cause Marketing لتحديد علامتها التجارية وزيادة المبيعات

أظهر تقرير حديث لشركة Nielsen أن 55٪ من الأشخاص يرغبون في دفع المزيد مقابل المنتجات والخدمات من الشركات الملتزمة بإحداث تأثيرات اجتماعية وبيئية إيجابية. وبالمثل ، وجدت دراسة أجرتها MSLGROUP و Research Now أن ما يقرب من 70٪ من جيل الألفية يريدون من الشركات أن تسهل على المستهلكين القيام بدورهم في معالجة قضايا مثل الصحة والاقتصاد والاستدامة البيئية. في المقابل ، يتزايد عدد الشركات التي تشارك المستهلكين من خلال تجنب خطط الأعمال التي تمنح النمو قبل كل شيء لصالح الأهداف التي تؤثر على "الصالح العام".

سواء كنت تستخدم حملة تسويقية لتحفيز العمل من أجل حركة اجتماعية أو إنشاء شراكة مع منظمة غير ربحية معينة ، فإن العلامات التجارية تسهل على المستهلكين رد الجميل وفعل الخير من خلال Cause Marketing. في هذا المنشور ، تستعرض CMO ، Sara Spivey كيف تميزت باتاغونيا عن غيرها من العلامات التجارية الخارجية وحصلت على مكانة عالية كواحدة من أكثر العلامات التجارية استدامة في العالم - حيث زادت المبيعات بنسبة الثلث تقريبًا (وبالتالي 6٪ أخرى) حتى 575 مليون دولار في هذه العملية.

2. في 27 أكتوبر ، تغير البحث إلى الأبد. هل لاحظت؟

بالنسبة لأي شخص مطلع على عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) ، يعد هذا أمرًا رائدًا. لم يعد هناك مبدأ أساسي لتحسين محركات البحث عمره 20 عامًا. الآن ، تحلل خوارزمية Google ترميز HTML المتاح عند استخدام Inspect Element ، وهي ميزة تعد جزءًا من مجموعة أدوات المطور في المتصفحات الشائعة مثل Chrome و Safari. عندما يتعلق الأمر بـ SEO لـ Google ، فقد حان الوقت للتوقف عن النظر إلى View Source. يجب عليك التدقيق باستخدام رمز Inspect Element لفهم المحتوى والتسلسل الهرمي للترميز الذي تفسره Google بشكل كامل.

بالنسبة لمجتمع تحسين محركات البحث ، يمثل 27 ^أكتوبر 2015 بداية حقبة جديدة. بينما تقوم Google باستمرار بتعديل خوارزميات التصنيف الخاصة بها ، فقد قامت Google في هذا التاريخ بإجراء تغيير كبير على طريقة الزحف إلى المحتوى وجمعه ووضعه في فهرس Google - متحديةً كل شيء اعتقدنا أننا نعرفه عن مُحسّنات محرّكات البحث. في هذا المنشور ، يروي مايكل ديهافن ، المدير الأول ، إدارة المنتجات وكبار المسئولين الاقتصاديين ، كيف لاحظ فريق Bazaarvoice SEO التحديث لأول مرة ، واستكشف كيف تحققوا من افتراضاتهم ، ويقدم رؤى حول ما يمكن أن يعنيه ذلك بالنسبة لمستقبل مُحسنات محركات البحث.

1. 5 أسباب تجعل التجارة الإلكترونية للأزياء لها مستقبل مشرق

على الرغم من أن المتجر الفعلي يظل هو الطريقة المفضلة للمستهلكين لشراء الملابس (قال 62٪ إنهم يفضلونها) ، أظهر استطلاع حديث أجرته Retail Week و Microsoft أن 49٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا تفضل التسوق عبر الإنترنت. من المتوقع أن تتمتع هذه الفئة العمرية ، المعروفة باسم جيل الألفية ، بقدرة شرائية أكبر من أي جيل بحلول عام 2017. وعلى الرغم من أن 49٪ فقط من جيل الألفية يفضلون التسوق عبر الإنترنت ، إلا أنها شريحة من السوق لا يمكن للعلامات التجارية والمستثمرين على حد سواء الاستهانة بها.

حتمًا ، عانت صناعة الأزياء العديد من الاضطرابات - وثورة كاملة. يحدد المستهلكون اليوم الراحة من خلال القدرة على تصفح مجموعة كاملة من العناصر عبر الأجهزة المحمولة أو التطبيقات أو أجهزة الكمبيوتر في المتجر أو سطح المكتب ؛ الوصول إلى المحتوى الناتج عن المستهلك (CGC) ؛ وأخيرًا ، اختر أفضل خيارات التوصيل. ماريا دي مارتينو ، كبيرة مديري العلاقات العامة في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا (والتي نصبت نفسها من محبي التسوق) ، تعكس خمسة اتجاهات تؤكد صحة المستقبل المشرق للتجارة الإلكترونية للأزياء.

هذا كل شيء في تقريرنا لأهم منشورات المدونة لهذا العام! نأمل أن تكون هذه المدونة مفيدة لك في عام 2015 ، وأن تستمر في القراءة في العام المقبل. بالطبع ، نحن نبحث دائمًا عن طرق لخدمتك بشكل أفضل. إذا كنت تشعر بالسخاء ، فالرجاء إخبارنا إذا كان هناك أي شيء يمكننا القيام به لتحسين تجربة مدونتك في عام 2016 ، هنا في التعليقات.

تذكر أن هذه المدونة موجودة من أجل - وبسبب -. نصنع كل منشور مع مراعاة الأصالة ونأمل أن يظهر في جودة المحتوى الذي ننشره. شكرا لك على ولائك المستمر ... سنراك في 2016!