Как создать целевую страницу Shopify, которая конвертирует

Этот контент спонсируется конструктором целевых страниц GemPages Shopify.

Какой процент от общего трафика вашего веб-сайта превращается в платного клиента? Насколько больше вы заработаете, если сможете увеличить это число всего на один пункт? С хорошо продуманной целевой страницей Shopify вы можете получать больше дохода, чем когда-либо прежде.

Однако не все целевые страницы созданы одинаково. Мы познакомим вас с различными типами целевых страниц и объясним, зачем они вам нужны, прежде чем углубиться в то, как их создавать, и в рекомендации, которым нужно следовать.

Что такое целевая страница Shopify?

Целевые страницы — это страницы, специально построенные вокруг цели конверсии. Данные показывают, что средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет всего 2,35 %, но первые 10 % страниц имеют коэффициент конверсии 11,45 % или выше. Целевые страницы Shopify — это страницы, созданные в вашем магазине Shopify.

Чем целевые страницы отличаются от страниц продукта?

Рекламное объявление

Страница продукта служит нескольким целям: информировать пользователей о вашем продукте и дать покупателям возможность его купить.

Целевая страница, с другой стороны, предназначена для того, чтобы побудить покупателей совершить определенное действие — это может быть покупка или нет.

Страницы продуктов можно использовать только в вашем магазине Shopify, но целевые страницы можно развертывать в любом месте пути клиента. Вы можете использовать их для:

• Продвигайте конкретные продукты
• Рекламируйте коллекции продуктов
• Продвигайте предложения с ограниченным сроком действия
• Собирайте потенциальных клиентов для своего списка адресов электронной почты и других маркетинговых кампаний

Типы целевых страниц

Заставки

Страницы-заставки — это страницы, на которые попадают пользователи после нажатия на рекламу. Чаще всего они используются, чтобы поделиться объявлением или проверить возраст пользователя. Для Shopify вы можете увидеть это как страницу «Скоро» или страницу «Пароль».

Целевые страницы-заставки используют сильные визуальные эффекты с минимальным текстом, но мощный обмен сообщениями, чтобы произвести впечатление на пользователей. Страницы-заставки появляются перед веб-страницей, поэтому вы можете использовать их в любой момент маркетинговой воронки. Тем не менее, чаще всего их используют в верхней части воронки, чтобы повысить узнаваемость бренда, поскольку здесь задействован некоторый «вау-фактор».

Целевые страницы лидогенерации

Страницы лидогенерации обычно находятся в середине воронки, потому что именно там вы собираете информацию о потенциальных клиентах. Для сильной страницы генерации лидов вы должны найти правильный баланс между запросом адреса электронной почты пользователя и вознаграждением, которое вы даете им взамен. Вы можете сделать свою награду загружаемым контрольным списком, электронной книгой или другим цифровым продуктом или скидкой на продукт.

Shopify упрощает создание целевой страницы такого типа со встроенными контактными формами и формами клиентов, которые вы можете добавить на свою страницу пароля, страницу «Скоро» или страницу захвата лидов.

Рекламное объявление

Страницы продаж

Страницы продаж используются в нижней части воронки, когда вам нужно превратить обычного посетителя в покупателя. Из-за этого структурировать и разрабатывать эти страницы сложнее. Shopify упрощает процесс благодаря страницам продуктов и страницам коллекций с шаблонами. Шаблоны ограничены и требуют некоторой настройки, чтобы перевести их со стандартной страницы продукта на страницу продаж, которая конвертируется. Мы вернемся к тому, как преобразовать страницы позже в этом посте.

Страницы продаж различаются по длине в зависимости от того, сколько информации вам нужно, чтобы убедить кого-то последовать вашему призыву к действию. Как правило, чем дороже или сложнее ваш продукт, тем длиннее должна быть ваша страница продаж, чтобы ответить на все возможные возражения покупателя.

Страницы благодарности

Покупатели перенаправляются на страницу благодарности после ввода информации или совершения покупки. Выход за рамки простого, скучного дизайна с одной строкой «Спасибо за X», чтобы создать хорошо продуманную и визуально привлекательную страницу, не только помогает продвигать потенциальных клиентов по воронке, но также может увеличить среднюю стоимость заказа с повторными клиентами.

Сезонные целевые страницы

Сезонная целевая страница — это отдельная страница, которая направляет пользователей на сезонную или праздничную распродажу. Чтобы увеличить шансы на конверсию, сосредоточьтесь на создании праздничного дизайна, соответствующего текущему сезону/празднику, четко сообщите о своем предложении и удалите элементы верхнего и нижнего колонтитула на странице, поскольку они будут отвлекать от вашего призыва к действию. Создайте ощущение срочности с помощью ограниченного по времени предложения и включите скидки с бесплатной доставкой.

Зачем вам нужны целевые страницы Shopify

Решайте проблемы клиентов

Покупатели всегда будут возражать против покупки, даже если они знакомы с вашим брендом и продуктами. Возможно, они беспокоятся о таких инвестициях или не уверены, что ваш продукт предлагает все функции, которые им нужны. Какими бы ни были страхи, сдерживающие покупателей, целевая страница — лучшее место для ответа на наиболее распространенные возражения клиентов. Наличие специальных целевых страниц, готовых поддержать ваши кампании при первом запуске магазина Shopify, является ключом к успеху.

Рекламное объявление

Продвигайте покупателей по воронке продаж

Поскольку каждая целевая страница Shopify имеет определенную направленность, вы можете использовать их для продвижения людей по воронке продаж. Например, в начале воронки или на этапе осведомленности вы можете использовать целевые страницы для сбора потенциальных клиентов от вашей целевой аудитории и поделиться электронной книгой или списком советов, поскольку они связаны с проблемой, которую пытаются решить ваши клиенты.

На этапе рассмотрения или в середине воронки люди знают ваш бренд и теперь рассматривают, как ваш продукт является лучшим вариантом для решения их проблемы. Здесь вы можете использовать целевые страницы, чтобы предлагать тематические исследования, вебинары или бесплатные образцы вашего продукта. Здесь также полезны отзывы клиентов и другие социальные доказательства.

А на этапе принятия решения или в нижней части воронки, когда клиент готов купить, вы можете предложить бесплатные пробные версии, коды скидок и т. д.

Измеряйте успех маркетинговых кампаний

С помощью тегов отслеживания вы можете увидеть, сколько трафика получила каждая целевая страница и откуда она пришла. Ваши аналитические данные расскажут вам, какие маркетинговые каналы были наиболее успешными, чтобы вы могли реинвестировать в них свои усилия.

Создание целевой страницы Shopify

Используйте приложения для создания целевых страниц

Shopify имеет широкий выбор приложений для создания целевых страниц, доступных на их торговой площадке. GemPages — это один из инструментов для целевых страниц, который позволяет легко создавать различные целевые страницы на вашем сайте всего за несколько кликов. Он использует редактор перетаскивания, поэтому вы можете создавать страницы без знаний программирования. Планы начинаются всего с 15 долларов в месяц и включают неограниченное количество целевых страниц. Доступна бесплатная пробная версия, чтобы вы могли протестировать функции и элементы дизайна, прежде чем брать на себя обязательства.

Плюсы

• Не требуются технические знания
• Выберите шаблон, который лучше всего подходит для ваших нужд — все шаблоны созданы для конверсий.
• Возможность выбора из более чем 100 элементов дизайна, элементов электронной коммерции и маркетинговых элементов.
• Сплит-тестирование, чтобы вы могли увидеть, на какие целевые страницы ваша аудитория лучше реагирует
• Страницы, созданные с помощью оптимизированного для SEO кода с возможностью редактирования SEO-описаний и тегов для лучшей оптимизации.

Минусы

• Бесплатный план недоступен
• Ограниченное количество шаблонов на самом низком плане
• Нет встроенной аналитики сайта
• Сплит-тестирование доступно только в тарифном плане «Бизнес» и выше и ограничено двумя кампаниями.

Используйте функцию коллекций продуктов

Каждая тема Shopify поддерживает коллекции продуктов. Если вы знаете, какой трафик вы будете отправлять на эти страницы коллекции, вы можете настроить их соответствующим образом.

Рекламное объявление

Плюсы

• Клиенты, вероятно, уже знают, как работают страницы коллекций, уменьшая трения и повышая удобство использования.
• Легче разрабатывать и писать контент для этих пользовательских целевых страниц.
• Это сокращает расстояние до кнопки «Добавить в корзину», облегчая людям фактическую покупку.

Минусы

• Ограниченный функционал может негативно сказаться на среднем коэффициенте конверсии.

Создайте шаблон целевой страницы Shopify

Создайте новый шаблон в своей теме Shopify, чтобы упростить создание пользовательских целевых страниц в вашем магазине. Однако для этого потребуется некоторое редактирование HTML-кода. Если вам неудобно редактировать код или вы знакомы с языком программирования Shopify Liquid, вам нужно нанять кого-нибудь, чтобы помочь вам.

После создания шаблона вы можете создать новую страницу Shopify с шаблоном и настроить элементы по мере необходимости.

Плюсы

• Широкие возможности настройки для нужд вашего бренда

Минусы

• Требуются технические знания или профессиональный кодер, чтобы помочь вам создать его.
• Крутая кривая обучения, если вы хотите попробовать сделать это самостоятельно
• Необходимо переделать, если вы когда-нибудь захотите изменить свою тему Shopify

Shopify Примеры целевых страниц

Ниже мы рассмотрим некоторые дизайны целевых страниц, которые стоит использовать в ваших собственных маркетинговых кампаниях.

Анна Суй

Anna Sui, бренд роскошной одежды и парфюмерии, демонстрирует, насколько легко использовать страницы коллекций продуктов в качестве целевых страниц.

Амазфит

Amazfit — бренд умных часов. Вот отличный пример целевой страницы продукта. Он предоставляет массу деталей для людей, заинтересованных в покупке, и позволяет легко сравнивать характеристики с другими часами, предлагаемыми компанией.

Черепаший пляж

Turtle Beach — популярная компания по производству игровых гарнитур. Эта удивительная целевая страница Shopify выделяет все продукты в определенной категории.

Москино

Бренд роскошной одежды Moschino использует целевую страницу для демонстрации модной одежды из последних выпусков подиумов. В нем представлены видеоролики с показа мод, а также фотографии.

Рекламное объявление

Давинс

Бренд роскошных средств по уходу за волосами Davines — яркий пример того, как легко создавать собственные целевые страницы. На скриншоте выше мы видим целевую страницу, посвященную приверженности бренда социальной и экологической устойчивости.

Часто задаваемые вопросы

С GemPages легко создавать целевые страницы Stellar Shopify

Если вы хотите создавать целевые страницы, не понимая, как работает код в Shopify, то вам подойдет конструктор целевых страниц GemPages. Вам не нужны какие-либо технические навыки, чтобы создать красивые целевые страницы за считанные минуты.