如何構建可轉換的 Shopify 登錄頁面
已發表: 2022-07-13此內容由 GemPages Shopify 登陸頁面構建器贊助。
您的網站總流量中有多少百分比轉化為付費客戶？ 如果你能把這個數字提高一分，你會多賺多少？ 通過精心設計的Shopify登錄頁面，您可以看到比以往更多的收入。
然而，並非所有登陸頁面都是平等創建的。 在深入探討如何創建它們以及要遵循的最佳實踐之前，我們將引導您了解各種類型的登錄頁面，以及您需要它們的原因。
什麼是 Shopify 登陸頁面？
登陸頁面是專門圍繞轉換目標構建的頁面。 數據顯示，平均著陸頁轉化率僅為 2.35%，但前 10% 的頁面的轉化率達到 11.45% 或更高。 Shopify 登陸頁面是在您的 Shopify 商店中構建的頁面。
登陸頁面與產品頁面有何不同？
產品頁面有多種用途——讓用戶了解您的產品，並使購物者能夠購買。
另一方面，著陸頁旨在讓購物者採取特定行動——這可能會或可能不會進行購買。
產品頁面只能在您的 Shopify 商店中使用，但登錄頁面可以部署在客戶旅程中的任何地方。 您可以使用它們：
- 推廣特定產品
- 宣傳產品系列
- 推廣限時優惠
- 為您的電子郵件列表和其他營銷活動收集潛在客戶
登陸頁面的類型
啟動頁面
啟動頁面是用戶點擊廣告後登陸的頁面。 它們最常用於共享公告或驗證用戶的年齡。 對於 Shopify，您可能會將其視為“即將推出”頁面或“密碼”頁面。
Splash 登陸頁面使用強烈的視覺效果和最少的副本但強大的消息傳遞給用戶留下印象。 啟動頁面位於網頁之前，因此您可以在整個營銷渠道的任何時候使用它們。 但是，最常見的是在漏斗頂部使用它們來提高品牌知名度，因為這涉及到一些“哇”的因素。
潛在客戶生成登陸頁面
潛在客戶生成頁面通常位於漏斗的中間，因為這是您捕獲潛在客戶信息的地方。 對於強大的潛在客戶頁面，您必須在詢問用戶的電子郵件地址和您給予他們的回報之間取得適當的平衡。 您可以使您的獎勵成為可下載的清單、電子書或其他一些數字產品，或產品折扣。
Shopify 可以使用內置的聯繫表單和客戶表單輕鬆構建這種登錄頁面，您可以將其添加到您的密碼頁面、即將推出的頁面或潛在客戶捕獲頁面。
銷售頁面
當您需要將常規訪問者轉變為購買客戶時，銷售頁面用於渠道底部。 因此，構建和設計這些頁面更加困難。 Shopify 通過產品頁面和產品系列頁面以及模板簡化了流程。 模板是有限的，需要進行一些自定義才能將它們從標準產品頁面帶到可以轉換的銷售頁面。 我們將在本文後面討論如何轉換頁面。
銷售頁面的長度會有所不同，具體取決於您需要多少信息才能說服某人遵循您的號召性用語。 通常，您的產品越貴或越複雜，您的銷售頁面需要越長才能解決買家可能提出的所有潛在反對意見。
感謝頁面
買家在輸入信息或購買後會被重定向到感謝頁面。 超越一個基本的、無聊的設計，用一行寫著“Thank you for X”來提供一個設計良好且視覺上吸引人的頁面，不僅有助於通過漏斗移動潛在客戶，而且還可以提高回頭客的平均訂單價值。
季節性登陸頁面
季節性登陸頁面是一個獨立頁面，可將用戶引導至季節性或假日銷售。 為了獲得最大的轉化機會，請專注於創建與當前季節/假期相匹配的節日設計，清楚地傳達您的產品，並刪除頁面上的頁眉和頁腳元素——因為它們會分散您的 CTA 的注意力。 通過限時供應營造緊迫感，並通過免費送貨提供折扣。
為什麼需要 Shopify 登陸頁面
解決客戶的疑慮
買家總是會反對購買——即使他們熟悉您的品牌和產品。 可能是他們擔心進行這樣的投資，或者他們不確定您的產品是否提供他們正在尋找的所有功能。 無論讓買家退縮的恐懼是什麼——登陸頁面都是解決您最常見的客戶反對意見的最佳場所。 當您首次啟動 Shopify 商店時，準備好專門的登錄頁面來支持您的活動是成功的關鍵。
通過銷售漏斗吸引買家
由於每個 Shopify 登陸頁面都有一個特定的焦點，您可以使用它們來引導人們通過您的銷售渠道。 例如，在漏斗開始或意識階段，您可以使用登錄頁面從目標受眾那裡收集潛在客戶，並分享與客戶試圖解決的問題相關的電子書或提示列表。
在考慮階段或漏斗的中間，人們知道你的品牌，現在正在考慮你的產品如何成為解決他們問題的最佳選擇。 在這裡，您可以使用登錄頁面來提供案例研究、網絡研討會或產品的免費樣品。 客戶推薦和其他社會證明在這裡也很有幫助。
在決策階段或漏斗底部，當客戶準備購買時，您可以提供免費試用、折扣代碼等。
衡量營銷活動的成功
使用跟踪標籤，您可以查看每個著陸頁獲得的流量以及流量來自何處。 您的分析數據將告訴您哪些營銷渠道最成功，因此您可以在那裡重新投入努力。
創建 Shopify 登陸頁面
使用登陸頁面生成器應用
Shopify 在其市場上提供了多種著陸頁構建器應用程序可供選擇。 GemPages 是一款登陸頁面工具，只需點擊幾下，即可輕鬆在您的網站上構建各種登陸頁面。 它使用拖放編輯器，因此您無需編碼知識即可設計頁面。 計劃起價僅為每月 15 美元，包括無限數量的登陸頁面。 提供免費試用，因此您可以在做出承諾之前測試功能和設計元素。
優點
- 無需技術知識
- 選擇最適合您需求的模板 - 所有模板都是為轉換而構建的
- 能夠從 100 多種設計元素、電子商務元素和營銷元素中進行選擇
- 拆分測試，以便您可以查看您的受眾對哪些目標網頁的反應更好
- 使用 SEO 友好代碼創建的頁面，能夠編輯 SEO 描述和標籤以實現更好的優化
缺點
- 沒有可用的免費計劃
- 最低計劃的有限模板
- 沒有內置的網站分析
- 拆分測試僅適用於商業計劃或更高版本，並且僅限於兩個廣告系列
使用產品集合功能
每個 Shopify 主題都支持產品系列。 如果您知道將發送到這些集合頁面的流量類型，則可以相應地對其進行自定義。
優點
- 客戶可能已經知道集合頁面是如何工作的，從而減少摩擦以提高可用性。
- 為這些自定義登錄頁面設計和編寫頁面內容更容易
- 它縮短了與“添加到購物車”按鈕的距離，使人們更容易實際購買。
缺點
- 有限的功能可能會對平均轉化率產生負面影響
創建 Shopify 登陸頁面模板
在您的 Shopify 模版中創建一個新模板，以便更輕鬆地在整個商店中構建自定義登錄頁面。 但是，它需要一些 HTML 代碼編輯。 如果您不習慣編輯代碼或不熟悉 Shopify 的編碼語言 Liquid，那麼您需要雇人來幫助您。
創建模板後，您可以使用模板創建新的 Shopify 頁面並根據需要自定義元素。
優點
- 根據您的品牌需求高度定制
缺點
- 需要技術知識或專業編碼人員來幫助您創建它。
- 如果您想自己動手，學習曲線陡峭
- 如果您想更改 Shopify 主題，則需要重做
Shopify 登陸頁面示例
下面我們看看一些值得在您自己的營銷活動中模仿的著陸頁設計。
安娜蘇
奢侈時尚和香水品牌 Anna Sui 展示了使用產品系列頁面作為登錄頁面是多麼容易。
亞馬遜
Amazfit 是智能手錶品牌。 這是產品登陸頁面的一個很好的例子。 它為有興趣購買的人提供了大量的細節，並且可以很容易地將規格與公司提供的其他手錶進行比較。
龜灘
Turtle Beach 是一家受歡迎的遊戲耳機公司。 這個驚人的 Shopify 登錄頁面突出顯示了特定類別中的所有產品。
莫斯基諾
奢侈時尚品牌 Moschino 使用登陸頁面來展示來自最新時裝秀發布的時尚。 它包含時裝秀的視頻以及靜態照片。
戴維斯
豪華護髮品牌 Davines 就是一個很好的例子，說明創建自定義登錄頁面是多麼容易。 在上面的屏幕截圖中，我們看到了一個登陸頁面，該頁面專注於品牌對社會和環境可持續性的承諾。
常見問題
使用 GemPages 輕鬆創建 Stellar Shopify 登錄頁面
如果您想在不了解 Shopify 中代碼的工作原理的情況下創建登錄頁面，那麼 GemPages 登錄頁面構建器就是您的最佳選擇。 您不需要任何技術技能即可在幾分鐘內構建漂亮的登錄頁面。