Запуск международной рекламы Google Ads – полное руководство

Платный поиск Google позволяет компаниям беспрепятственно работать в разных странах и привлекать больше клиентов. Если вы хотите выйти за рамки своего местного присутствия, пришло время принять некоторые эффективные стратегии международной онлайн-рекламы. Этот блог направлен именно на это. От таргетинга на правильное местоположение и язык до исследования ключевых слов, написания убедительных копий объявлений и планирования размещения объявлений в другом часовом поясе — мы изучим все это.

Прежде чем начать, давайте быстро упомянем, что платный маркетинг требует огромного опыта и усилий. Если вы хотите максимизировать рентабельность инвестиций (ROI), мы рекомендуем вам воспользоваться профессиональными услугами цифрового маркетинга. Тем не менее, детальное понимание этого поможет вам отслеживать прогресс и определять, усердно ли работают поставщики услуг. Давайте начнем.

Как запустить международную контекстную рекламу — подробное руководство

Расположение

Ориентация на всю страну для каждой кампании не всегда дает результаты. В зависимости от вашего бизнеса и кампании, он может обслуживать определенное место. Отображение его в более широком регионе будет приводить только к кликам, которые не конвертируются, и только истощают ваш ресурс PPC.

Например, если у вас есть ресторан, стремитесь к локализованному трафику, чтобы ваш ресторан мог появляться в результатах поиска «рядом со мной». Точно так же, если вы продаете мебель (с учетом стоимости доставки), вы не можете настроить таргетинг на всю страну. Если вы ведете бизнес в Великобритании и хотите расшириться в США, для начала идеально ориентироваться на крупные города. Как только вы приобретете популярность и значительную рентабельность инвестиций, рассмотрите возможность расширения в другие города.

Однако если вы предоставляете цифровые решения (например, разработку веб-сайтов, графический дизайн, цифровой маркетинг или другие решения SAAS), это правило может не применяться к вам. Вы можете настроить таргетинг на всю страну.

Язык

При проведении международной кампании крайне важно учитывать язык. С течением времени английский не является единственным языком для поиска. Люди могут искать на разных языках. Этому также способствует голосовой поиск. Поскольку люди предпочитают говорить на своих родных языках, международная кампания должна быть оптимизирована для языка целевого местоположения.

Сохранение последовательности является ключом, когда дело доходит до языка. Убедитесь, что текст объявления и целевая страница написаны на одном языке. Для целевой страницы найдите ключевые слова с большим объемом поиска на определенном языке. Мы обсудим это более подробно в следующем указателе.

Посетите этот блог, чтобы получить четкое представление о том, как создать многоязычный веб-сайт.

Ключевое слово

Если вы спросите у специалистов по контекстной рекламе «что является самым важным элементом в кампании?», большинство из них ответит «ключевые слова»!

Мы уже утверждали, что важно найти ключевые слова с большим объемом поиска на определенном языке. Простой перевод объемного английского ключевого слова на немецкий не принесет максимальных результатов. Это потому, что немцы и англичане используют разные выражения при поиске одного и того же.

Вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти несколько эффективных ключевых слов для своей кампании. Кроме того, проанализируйте рекламные кампании ваших конкурентов, чтобы изучить новые идеи для ключевых слов и текста.

Часовой пояс

Контекстная реклама заключается в том, чтобы привлечь нужных людей в нужное время. При проведении международной рекламной кампании важно учитывать разные часовые пояса. Когда вы впервые создаете кампанию, она будет автоматически работать круглосуточно и без выходных, если вы не укажете иное.

Перейдите в раздел «Расписание показа объявлений» в Google Ads и настройте расписание таким образом, чтобы ваше объявление показывалось в наиболее подходящее время дня в каждом месте. Например, идеальное время для проведения кампании в Индии будет сильно отличаться от времени для проведения кампании в Нью-Джерси.

Понимание вашей аудитории

Кампания с оплатой за клик не является статичной вещью. Если вы хотите получить максимальную отдачу от своих инвестиций, важно регулярно отслеживать эффективность своих кампаний. Google Ads предлагает режим наблюдения, который поможет вам в этом. Это позволит вам получить представление о демографическом составе всех людей, которые нажимают на ваше объявление. Вы можете получить адекватные данные о следующем, наблюдая за этими людьми в течение определенного времени:

• Данные ремаркетинга — посетители сайта
• Аффинити – то, что люди обычно делают или ищут.
• Подробная демографическая информация — уровень образования, родительский статус.
• На рынке – что люди активно ищут

Эти идеи помогут вам сегментировать демографические группы с наибольшим потенциалом конверсии. Вы также можете создавать собственные стратегии для привлечения этих сегментов.

Адаптивное поисковое объявление и развернутое текстовое объявление

A/B-тестирование имеет решающее значение для понимания того, какой рекламный текст привлекает больше всего трафика. Для этого мы рекомендуем использовать адаптивное поисковое объявление и два обычных развернутых текстовых объявления. Это позволит вам тестировать различные заголовки и описания и отслеживать их CTR (Click-Through-Rate).

Учитывайте различия в правописании при создании копии. Например, color — это стандартное написание в Великобритании, но в США оно будет писаться как color.

Медийное объявление

Это ошеломляюще — создать бренд на новом рынке. Визуальные эффекты могут помочь вам в этом. Текстовые объявления не идеальны, особенно если в вашей бизнес-вертикали много местных конкурентов или дорогие ключевые слова.

Медийные или видеокампании помогут максимально эффективно использовать ваши инвестиции. Медийные объявления обычно имеют более низкую цену за клик, чем поисковые объявления. С другой стороны, они имеют более высокий потенциал для привлечения людей.

Путь вперед

Принятие этих рекомендаций поможет вам без проблем запускать международные объявления Google. Однако для их практического воплощения требуется достаточный опыт и знания. если вы не хотите тратить свое время и больше сосредоточиться на своем основном бизнесе, лучше нанять профессиональных цифровых маркетологов. В наши дни Индия является лучшим местом для владельцев глобального бизнеса для аутсорсинга маркетинговых услуг из-за его рентабельности. Примите разумное решение и задействуйте цифровой маркетинг в Индии.

Нашли блог полезным? Не стесняйтесь поделиться с нами своим мнением.