国際的なGoogle広告の実行–完全ガイド

公開: 2021-07-17

Googleの有料検索により、企業は複数の国でシームレスに運営され、より多くの顧客を獲得できます。あなたがあなたの地元の存在を超えて拡大したいならば、それはいくつかの効果的な国際的なオンライン広告戦略を採用する時です。このブログはまさにそれを対象としています。適切な場所と言語のターゲティングからキーワードの調査、説得力のある広告コピーの作成、さまざまなタイムゾーンでの広告のスケジュール設定まで、すべてを調査します。

始める前に、有料マーケティングには膨大な経験と努力が必要であることを簡単に述べておきましょう。投資収益率（ROI）を最大化したい場合は、専門のデジタルマーケティングサービスを利用することをお勧めします。それでも、それを詳細に理解すると、進捗状況を追跡し、サービスプロバイダーが熱心に取り組んでいるかどうかを判断するのに役立ちます。始めましょう。

国際PPC広告を実行する方法–詳細ガイド

位置

すべてのキャンペーンで国全体をターゲットにすると、必ずしも結果が得られるとは限りません。ビジネスやキャンペーンによっては、特定の場所に対応する場合があります。より広い地域に表示すると、コンバージョンに至らなかったクリックのみが発生し、PPCリソースが枯渇するだけです。

たとえば、レストランを所有している場合は、ローカライズされたトラフィックを目指して、レストランが「近く」の検索結果に表示されるようにします。同様に、家具を販売する場合（送料がかかる場合）、全国をターゲットにすることはできません。英国を拠点とする企業で、米国への進出を検討している場合は、最初は大都市をターゲットにするのが理想的です。人気と実質的なROIを獲得したら、より多くの都市に拡大することを検討してください。

ただし、デジタルソリューション（Webサイト開発、グラフィックデザイン、デジタルマーケティング、またはその他のSAASソリューションなど）を提供する場合、このルールが適用されない場合があります。あなたは国全体をターゲットにすることができます。

言語

国際キャンペーンを実施する際には、言語を考慮することが重要です。時間の経過とともに、英語だけが検索言語ではありません。人々はさまざまな言語で検索できます。これは、音声検索によってさらに推進されます。人々は母国語で話すことを好むので、国際キャンペーンはターゲットの場所の言語に合わせて最適化する必要があります。

言語に関しては、一貫性を維持することが重要です。広告コピーとランディングページが同じ言語で書かれていることを確認してください。ランディングページについては、特定の言語で検索ボリュームが多いキーワードを見つけます。これについては、次のポインタで詳しく説明します。

多言語のウェブサイトをデザインする方法を明確に理解するには、このブログをチェックしてください。

キーワード

PPCサービスの専門家に「キャンペーンで最も重要な要素は何ですか？」と尋ねると、ほとんどの人が「キーワード」と答えます。

特定の言語で検索ボリュームの多いキーワードを見つけることが重要であるとすでに主張しています。大量の英語のキーワードをドイツ語に翻訳するだけでは、結果を最大化することはできません。これは、ドイツ人とイギリス人が同じものを検索するときに異なる表現を使用するためです。

キーワード調査ツールを使用して、キャンペーンに効果的なキーワードを見つけることができます。また、競合他社の広告キャンペーンを分析して、キーワードの新しいアイデアを探し、コピーします。

タイムゾーン

PPCとは、適切な人に適切なタイミングでリーチすることです。国際的な広告キャンペーンを実行する際には、さまざまなタイムゾーンを考慮することが重要です。キャンペーンを最初に作成すると、特に指定しない限り、24時間年中無休で実行されるように自動的に設定されます。

Google広告の[広告スケジュール]セクションに移動し、各場所で1日の最も適切な時間に広告が表示されるようにスケジュールをカスタマイズします。たとえば、インドでキャンペーンを実行する理想的な時期は、ニュージャージーでキャンペーンを実行するのとは大きく異なります。

あなたの聴衆への洞察

クリック課金キャンペーンは静的なものではありません。投資を最大限に活用したい場合は、キャンペーンのパフォーマンスを定期的に監視することが重要です。グーグル広告はこれであなたを助けるために観察モードを提供します。それはあなたがあなたの広告をクリックするすべての人々の人口統計学的構成への洞察を得るのを可能にするでしょう。これらの人々を一定期間観察することにより、以下の適切なデータを得ることができます。

リマーケティングデータ–Webサイト訪問者
親和性–人々が習慣的に行うまたは探すこと
詳細な人口統計–教育レベル、親のステータス
市場で–人々が積極的に探しているもの

これらの洞察は、変換する可能性が最も高い人口統計をセグメント化するのに役立ちます。これらのセグメントを引き付けるためのカスタム戦略を作成することもできます。

レスポンシブ検索広告と拡張テキスト広告

A / Bテストは、どの広告コピーが最も多くのトラフィックを促進しているかを理解する上で非常に重要です。そのためには、レスポンシブ検索広告と2つの通常の拡張テキスト広告を使用することをお勧めします。これにより、さまざまな見出しと説明をテストし、それらのCTR（クリックスルー率）を監視できます。

コピーを作成するときは、スペルの違いを考慮してください。たとえば、英国では色が標準のスペルですが、米国では色としてスペルされます。

ディスプレイ広告

新しい市場でブランドを確立することは圧倒的です。ビジュアルはここであなたを助けることができます。テキスト広告は、特にあなたの業種が地元の競争や高価なキーワードをたくさん持っている場合には理想的ではありません。

ディスプレイまたはビデオキャンペーンは、投資を最大限に活用するのに役立ちます。ディスプレイ広告は通常、検索広告よりもクリック単価が低くなります。一方で、これらは人々を引き付ける可能性が高いです。

今後の方向性

これらのベストプラクティスを採用すると、面倒なことなく国際的なGoogle広告を掲載するのに役立ちます。ただし、これらを実践に移すには、十分な経験と専門知識が必要です。時間を無駄にせず、コアビジネスに集中したくない場合は、プロのデジタルマーケターを雇うことをお勧めします。最近、インドは費用対効果が高いため、マーケティングサービスをアウトソーシングするためのグローバルビジネスオーナーにとって最も選択された場所です。賢明な決断を下し、インドでデジタルマーケティングを行います。

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