Como exibir anúncios internacionais do Google – um guia completo

A pesquisa paga do Google permite que as empresas operem perfeitamente em vários países e atraiam mais clientes. Se você quiser ir além de sua presença local, é hora de adotar algumas estratégias eficazes de publicidade online internacional. Este blog é direcionado exatamente para isso. Desde segmentar local e idioma adequados até pesquisar palavras-chave, escrever cópias de anúncios atraentes até agendar anúncios em diferentes fusos horários - exploraremos tudo.

Antes de começar, vamos mencionar rapidamente que o marketing pago exige imensa experiência e esforço. Se você deseja maximizar seu retorno sobre o investimento (ROI), recomendamos que você contrate serviços profissionais de marketing digital. No entanto, uma compreensão detalhada disso ajudará você a acompanhar o progresso e determinar se os prestadores de serviços estão trabalhando diligentemente. Vamos começar.

Como executar anúncios PPC internacionais - um guia detalhado

Localização

A segmentação de um país inteiro para cada campanha nem sempre gera resultados. Dependendo do seu negócio e campanha, ele pode atender a um local específico. Exibindo-o em uma região mais ampla, apenas gerará cliques que não convertem e apenas drenará seu recurso PPC.

Por exemplo, se você possui um restaurante, procure tráfego localizado para que seu restaurante apareça nos resultados de pesquisa “perto de mim”. Da mesma forma, se você vender móveis (onde o custo de envio estiver envolvido), você não poderá segmentar todo o país. Se você tem uma empresa sediada no Reino Unido e deseja expandir para os EUA, focar em grandes cidades, no início, é o ideal. Depois de adquirir popularidade e ROI substancial, considere expandir para mais cidades.

No entanto, se você fornecer soluções digitais (por exemplo, desenvolvimento de sites, design gráfico, marketing digital ou outras soluções SAAS), esta regra pode não se aplicar a você. Você pode segmentar todo o país.

Linguagem

Ao executar uma campanha internacional, levar em consideração o idioma é crucial. Com o avanço no tempo, o inglês não é o único idioma para pesquisa. As pessoas podem pesquisar em diferentes idiomas. Isso é impulsionado ainda mais pela pesquisa por voz. Como as pessoas preferem falar em seus idiomas nativos, uma campanha internacional deve ser otimizada para o idioma do local de destino.

Manter a consistência é a chave quando se trata de linguagem. Certifique-se de que o texto do anúncio e a página de destino sejam escritos no mesmo idioma. Para a página de destino, descubra palavras-chave que tenham um alto volume de pesquisa em um idioma específico. Vamos discuti-lo com mais detalhes no ponteiro a seguir.

Confira este blog para obter uma compreensão clara de como criar um site multilíngue.

Palavra-chave

Se você perguntar aos especialistas de serviços de PPC “qual é o elemento mais importante em uma campanha?”, a maioria deles dirá “palavras-chave”!

Já afirmamos que é importante encontrar palavras-chave com alto volume de pesquisa em um idioma específico. A mera tradução de uma palavra-chave inglesa de alto volume para o alemão não maximizará o resultado. Isso porque os alemães e os ingleses usam expressões diferentes enquanto procuram a mesma coisa.

Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar algumas palavras-chave eficazes para sua campanha. Além disso, analise as campanhas publicitárias de seus concorrentes para explorar novas ideias de palavras-chave e textos.

Fuso horário

O PPC tem tudo a ver com alcançar as pessoas certas no momento certo. É importante levar em consideração diferentes fusos horários ao executar uma campanha publicitária internacional. Quando você cria uma campanha pela primeira vez, ela é configurada automaticamente para ser veiculada 24 horas por dia, 7 dias por semana, a menos que você especifique o contrário.

Acesse a seção Programação de anúncios no Google Ads e personalize a programação para exibir seu anúncio no horário mais oportuno do dia em cada local. Por exemplo, um momento ideal para executar uma campanha na Índia será muito diferente de executar a campanha em Nova Jersey.

Insights sobre seu público

A campanha de pagamento por clique não é uma coisa estática. Se você deseja aproveitar ao máximo seu investimento, é importante monitorar regularmente o desempenho de suas campanhas. O Google Ads oferece um modo de observação para ajudar você nisso. Isso permitirá que você tenha uma visão da composição demográfica de todas as pessoas que clicam em seu anúncio. Você pode obter dados adequados do seguinte observando essas pessoas por um determinado tempo:

• Dados de remarketing – visitantes do site
• Afinidade – coisas que as pessoas fazem ou procuram habitualmente
• Dados demográficos detalhados - nível educacional, status dos pais
• No mercado – o que as pessoas estão procurando ativamente

Esses insights ajudarão você a segmentar a demografia com maior potencial de conversão. Você também pode criar estratégias personalizadas para atrair esses segmentos.

Anúncio responsivo de pesquisa e anúncio de texto expandido

O teste A/B é crucial para perceber qual cópia do anúncio está gerando mais tráfego. Para isso, recomendamos o uso de um anúncio responsivo de pesquisa e dois anúncios de texto expandidos regulares. Ele permitirá que você teste diferentes títulos e descrições e monitore sua CTR (Click-Through-Rate).

Leve em conta as diferenças de ortografia ao criar sua cópia. Por exemplo, a cor é a ortografia padrão no Reino Unido, mas nos EUA, será escrita como cor.

Anúncio gráfico

É impressionante estabelecer uma marca em um novo mercado. Os recursos visuais podem ajudá-lo aqui. Os anúncios de texto não são ideais, especialmente se o seu negócio vertical tiver muita concorrência local ou palavras-chave caras.

As campanhas de display ou vídeo ajudarão a aproveitar ao máximo seu investimento. Os anúncios gráficos geralmente têm um custo por clique menor do que os anúncios da Rede de Pesquisa. Por outro lado, estes têm um maior potencial para atrair pessoas.

Caminho a seguir

Adotar essas práticas recomendadas ajudará você a exibir anúncios internacionais do Google sem problemas. No entanto, transformá-los em prática exige experiência e conhecimento adequados. se você não quer perder tempo e focar mais no seu core business, é melhor contratar profissionais de marketing digital. Hoje em dia, a Índia é o lugar mais escolhido para os empresários globais para terceirização de serviços de marketing devido à sua relação custo-benefício. Tome uma decisão inteligente e envolva o marketing digital na Índia.

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