تشغيل إعلانات Google الدولية - دليل كامل

يسمح البحث المدفوع من Google للشركات بالعمل بسلاسة في بلدان متعددة وجذب المزيد من العملاء. إذا كنت ترغب في تجاوز تواجدك المحلي ، فقد حان الوقت لاعتماد بعض استراتيجيات الإعلان الدولية الفعالة عبر الإنترنت. هذه المدونة موجهة لذلك. من استهداف الموقع واللغة المناسبين إلى البحث عن الكلمات الرئيسية ، وكتابة نسخ إعلانية مقنعة إلى جدولة الإعلانات في منطقة زمنية مختلفة - سوف نستكشف كل ذلك.

قبل البدء ، دعنا نذكر بسرعة أن التسويق المدفوع يتطلب خبرة وجهدًا هائلين. إذا كنت ترغب في زيادة عائد الاستثمار (ROI) إلى الحد الأقصى ، نوصيك بالاشتراك في خدمات التسويق الرقمي الاحترافية. ومع ذلك ، فإن الفهم التفصيلي لها سيساعدك على تتبع التقدم وتحديد ما إذا كان مقدمو الخدمة يعملون بجد. هيا بنا نبدأ.

كيفية تشغيل إعلانات الدفع بالنقرة الدولية - دليل مفصل

موقع

قد لا يؤدي استهداف بلد بأكمله لكل حملة إلى ظهور النتائج دائمًا. اعتمادًا على عملك وحملتك ، قد تلبي احتياجات موقع معين. سيؤدي عرضه على منطقة أوسع إلى زيادة النقرات التي لا تؤدي إلى التحويل وستؤدي فقط إلى استنزاف موارد قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك مطعمًا ، فاستهدف الحصول على حركة مرور محلية بحيث يظهر مطعمك في نتائج البحث "بالقرب مني". وبالمثل ، إذا كنت تبيع أثاثًا (حيث تتضمن تكلفة الشحن) ، فلا يجوز لك استهداف البلد بأكمله. إذا كنت تعمل في المملكة المتحدة وتتطلع إلى التوسع في الولايات المتحدة الأمريكية ، فإن استهداف المدن الكبيرة ، في البداية ، هو الحل الأمثل. بمجرد أن تكتسب شعبية وعائد استثمار كبير ، فكر في التوسع في المزيد من المدن.

ومع ذلك ، إذا قدمت حلولًا رقمية (على سبيل المثال - تطوير مواقع الويب أو تصميم الرسومات أو التسويق الرقمي أو حلول SAAS الأخرى) ، فقد لا تنطبق هذه القاعدة عليك. يمكنك استهداف البلد بأكمله.

لغة

أثناء إدارة حملة دولية ، يعتبر أخذ اللغة في الاعتبار أمرًا بالغ الأهمية. مع تقدم الزمن ، لم تعد اللغة الإنجليزية هي اللغة الوحيدة للبحث. يمكن للناس البحث بلغات مختلفة. يتم دفع هذا عن طريق البحث الصوتي. نظرًا لأن الأشخاص يفضلون التحدث بلغاتهم الأصلية ، يجب تحسين الحملة الدولية للغة الموقع المستهدف.

الحفاظ على التناسق هو المفتاح عندما يتعلق الأمر باللغة. تأكد من أن نسخة الإعلان والصفحة المقصودة مكتوبة بنفس اللغة. بالنسبة للصفحة المقصودة ، اكتشف الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث مرتفع بلغة معينة. سنناقشها بمزيد من التفصيل في المؤشر التالي.

تحقق من هذه المدونة للحصول على فهم واضح لكيفية تصميم موقع متعدد اللغات.

الكلمة الرئيسية

إذا سألت خبراء خدمات الدفع لكل نقرة "ما هو أهم عنصر في الحملة؟" ، سيقول معظمهم "كلمات رئيسية"!

لقد أكدنا بالفعل أنه من المهم العثور على كلمات رئيسية ذات حجم بحث مرتفع بلغة معينة. لن يؤدي مجرد ترجمة كلمة رئيسية إنجليزية كبيرة الحجم إلى الألمانية إلى تعظيم النتيجة. هذا لأن الأشخاص الألمان والإنجليز يستخدمون تعبيرات مختلفة أثناء البحث عن نفس الشيء.

يمكنك استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على بعض الكلمات الرئيسية الفعالة لحملتك. أيضًا ، قم بتحليل الحملات الإعلانية لمنافسيك لاستكشاف أفكار جديدة للكلمات الرئيسية ونسخها.

وحدة زمنية

PPC هو كل شيء عن الوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. من المهم مراعاة المناطق الزمنية المختلفة أثناء تشغيل حملة إعلانية دولية. عند إنشاء حملة لأول مرة ، سيتم تعيينها تلقائيًا للعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، ما لم تحدد خلاف ذلك.

انتقل إلى قسم Ad Schedule في إعلانات Google وخصص الجدول لعرض إعلانك في أنسب وقت من اليوم في كل موقع. على سبيل المثال ، سيكون الوقت المثالي لتشغيل حملة في الهند مختلفًا تمامًا عن تشغيل الحملة في نيو جيرسي.

نظرة ثاقبة على جمهورك

حملة الدفع بالنقرة ليست شيئًا ثابتًا. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من استثمارك ، فمن المهم مراقبة أداء حملاتك بانتظام. يقدم إعلانات Google وضع المراقبة لمساعدتك في ذلك. سيسمح لك بإلقاء نظرة ثاقبة على التكوين الديموغرافي لجميع الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك. يمكنك الحصول على بيانات كافية لما يلي من خلال مراقبة هؤلاء الأشخاص لفترة معينة:

• بيانات تجديد النشاط التسويقي - زوار الموقع
• التقارب - أشياء يفعلها الناس أو يبحثون عنها بشكل اعتيادي
• التركيبة السكانية المفصلة - المستوى التعليمي ، الحالة الأبوية
• في السوق - ما يبحث عنه الناس بنشاط

ستساعدك هذه الأفكار على تقسيم الديموغرافيا التي تتمتع بأعلى احتمالية للتحويل. يمكنك أيضًا إنشاء إستراتيجيات مخصصة لجذب هذه الشرائح.

إعلان متجاوب على شبكة البحث وإعلان نصي موسع

يعد اختبار A / B أمرًا بالغ الأهمية في معرفة نسخة الإعلان التي تجذب أكبر عدد من الزيارات. لذلك ، نوصي باستخدام إعلان متجاوب على شبكة البحث وإعلانين نصيين موسعين عاديين. سيسمح لك باختبار عناوين وأوصاف مختلفة ومراقبة نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور).

ضع في الاعتبار الاختلافات الإملائية أثناء إنشاء نسختك. على سبيل المثال ، اللون هو التهجئة القياسية في المملكة المتحدة ولكن في الولايات المتحدة ، سيتم تهجئتها كلون.

إعلان صوري

من الصعب إنشاء علامة تجارية في سوق جديد. يمكن أن تساعدك الصور المرئية هنا. الإعلانات النصية ليست مثالية خاصةً إذا كان قطاع عملك يحتوي على الكثير من المنافسة المحلية أو الكلمات الرئيسية باهظة الثمن.

ستساعدك حملات الشبكة الإعلانية أو حملات الفيديو على تحقيق أقصى استفادة من استثمارك. عادةً ما يكون للإعلانات الصورية تكلفة نقرة أقل من الإعلانات على شبكة البحث. من ناحية أخرى ، هذه لديها إمكانات أعلى لجذب الناس.

الطريق إلى الأمام

سيساعدك اعتماد أفضل الممارسات على تشغيل إعلانات Google الدولية دون أي متاعب. ومع ذلك ، فإن تحويلها إلى ممارسة يتطلب خبرة وخبرة كافية. إذا كنت لا تريد أن تضيع وقتك وتركز أكثر على عملك الأساسي ، فمن الأفضل أن توظف مسوقين رقميين محترفين. في هذه الأيام ، تعد الهند المكان الأكثر اختيارًا لأصحاب الأعمال العالميين للاستعانة بمصادر خارجية لخدمات التسويق نظرًا لفعاليتها من حيث التكلفة. اتخذ قرارًا ذكيًا وشارك في التسويق الرقمي في الهند.

وجدت المدونة مفيدة؟ لا تتردد في مشاركة أفكارك معنا.