Как оптимизировать блог для вашего бизнеса

Контент-маркетинг — это наиболее важная стратегия входящего маркетинга, в которую компании должны инвестировать. Он позволяет повысить вашу заметность в SEPR, позиционировать себя как авторитетный источник информации и заслужить любовь ваших клиентов. К сожалению, не все понимают важность ведения блога. Несмотря на то, что 92% компаний считают контент-маркетинг важным онлайн-активом, только 30% из них имеют интегрированную контент-стратегию.

Если у вас его тоже нет, вот несколько причин, по которым вам следует серьезно относиться к своему блогу.

Понимание вашего рынка и намерений клиентов

Чтобы объяснить функции хостинга Flywheel, мы определили наших целевых пользователей, а затем создали контент специально для них, например, эту целевую страницу для фрилансеров!

Одна из самых больших ошибок контент-маркетологов заключается в том, что они слишком широко используют свою сеть. Выбирая блогерскую карьеру, вы должны знать, кто ваша целевая аудитория. Вам нужно сегментировать их и определить их возраст, местонахождение, образование, опыт работы в отрасли, ожидания и проблемы, с которыми они сталкиваются. Таким образом, вы сможете понять, чего они на самом деле хотят, и создать контент, который им понравится. Самое главное, вам нужно отслеживать взаимодействие ваших клиентов с вашим контентом, чтобы увидеть, какие формы работают, а затем сосредоточиться на этих типах в долгосрочной перспективе.

Оптимизация для поисковых систем

Недавно я много читал о разнице между SEO и контент-маркетингом. Однако нет необходимости разделять эти два аспекта цифрового маркетинга, поскольку они идут рука об руку. Создание ценного контента вокруг ваших ключевых слов — это самый эффективный способ повысить рейтинг и привлечь органический трафик на ваш сайт. С другой стороны, создание контента без его оптимизации для поисковых систем бессмысленно, так как вы не сможете представить его нужной аудитории.

Итак, первое правило оптимизации контента — создавать аутентичные, содержательные, образовательные и привлекательные посты. Каждая часть контента, которую вы публикуете в своем блоге, должна приносить пользу вашей целевой аудитории. Как только ваши читатели увидят ценность вашего контента, они будут широко делиться им и даже ссылаться на него. Это повысит его видимость в Интернете и улучшит ваш профиль обратных ссылок, что, в конце концов, является основной целью SEO.

Вот несколько быстрых советов, которые необходимо учитывать при создании SEO-оптимизированного контента:

• Вместо ключевых слов с точным соответствием сосредоточьтесь на использовании разговорных ключевых слов с длинным хвостом, которые соответствуют намерениям читателя.
• Оптимизируйте теги заголовков, метаописания, URL-адреса, альтернативный текст, заголовки и основной текст для ваших основных ключевых слов.
• Убедитесь, что ваш блог адаптирован для мобильных устройств. В своем недавнем сообщении в блоге цифровое агентство Mindarc из Сиднея подчеркивает, что упрощение навигации и регулярное проведение A/B-тестов являются основой мобильного UX.
• Разнообразьте свои темы, чтобы избежать наказания за дублированный контент.
• Внутренние ссылки для передачи авторитета домена с популярных страниц на менее авторитетные.
• Постоянно отслеживайте эффективность вашего контента в поисковых системах.

Повышение вовлеченности клиентов

Для любого бизнеса, независимо от его размера, взаимодействие с клиентами должно быть приоритетом. При стратегическом планировании ваша стратегия контент-маркетинга улучшит ваши разговоры с вашими клиентами, поможет вам укрепить отношения с ними и установить с ними эмоциональную связь.

Например, исследования показывают, что длинные статьи, содержащие более 1500 слов, работают намного лучше, чем короткие. Помимо статей старой школы, посмотрите, как другие типы контента находят отклик у ваших целевых клиентов, например инфографика, видео, графики, подкасты и викторины. Независимо от того, на какой форме контента вы фокусируетесь, убедитесь, что он интерактивный, аутентичный и легко усваивается. А чтобы вовлечь людей в обсуждение в блоге вашей компании, включите комментарии и продолжайте спрашивать их мнения и идеи.

Укрепление доверия

Привлекать новых клиентов и удерживать их сейчас сложнее, чем когда-либо. Чтобы они предпочли вас вашим конкурентам, вам нужно позиционировать себя как надежный и авторитетный интернет-ресурс. И именно здесь сияют ваши сообщения в блоге. Вы должны сосредоточиться на предоставлении практических советов и обсуждении отраслевых тем, актуальных для ваших читателей. Убедитесь, что ваши сообщения информативны и могут помочь людям решить проблемы, с которыми они сталкиваются. Таким образом, они будут более охотно покупать у вас, так как будут воспринимать ваш бренд как надежный и полезный.

Передача ценностей и миссии бренда

«Дизайн имеет значение» — это основная ценность Flywheel, которая находит отклик как у клиентов, так и у сотрудников!

Чтобы повысить узнаваемость бренда, вам нужно создать увлекательное повествование вокруг вашего бренда, рассказать его историю и дать своим клиентам что-то, к чему они могут относиться. Вот где сияет включение рассказывания историй в ваши усилия по брендингу.

Ведение блога дает вам возможность разработать уникальный тон и голос бренда, а также сообщить читателям о ваших целях, задачах и основных ценностях. Давая своим клиентам что-то, с чем они могут связаться на эмоциональном уровне, вы повысите их лояльность к этому продукту.

Очеловечивание вашего бренда

Это скриншот со страницы «О компании» Flywheel, где мы хотели показать реальных людей, которые составляют наш бренд!

В онлайн-мире есть тысячи компаний, похожих на вашу. Что действительно отличает вас от них, так это люди. Да, я имею в виду как ваших сотрудников, так и ваших клиентов. Это то, что вы не можете позволить себе игнорировать. Используйте свой блог, чтобы рассказать о своей корпоративной культуре и позвольте своим клиентам познакомиться с людьми, стоящими за вашим брендом. Публикация закулисных фотографий как в блоге, так и в социальных сетях — отличный способ очеловечить ваш бренд.

Вы также можете написать о своих клиентах. Например, если вы работаете в сфере B2B, почему бы не написать истории успеха о ваших постоянных клиентах? Это отличный способ сохранить их лояльность, так как они будут благодарны за продвижение своего бренда. С другой стороны, подчеркнув, как ваш продукт или услуга помогли им развить свой бизнес, вы укрепите доверие среди своих целевых клиентов.

к вам

Создание качественного, актуального и образовательного контента и его регулярная публикация могут помочь вашему бизнесу во многих отношениях. Помимо повышения вашего присутствия в Интернете, рейтинга и трафика, это позволяет вам создать солидный имидж бренда и развивать тесные отношения с вашими целевыми клиентами. Вот почему вам необходимо регулярно обновлять и оптимизировать свой блог, а также следить за последними тенденциями в отрасли.

Следующий шаг: монетизируйте свой блог (эта бесплатная электронная книга может помочь!)

Если вы готовы стать серьезным блоггером и начать зарабатывать деньги в Интернете, вам необходимо монетизировать свой сайт WordPress. Это может показаться большой работой, но на самом деле это проще, чем вы думаете, чтобы начать. Все, что вам нужно, это правильные методы, несколько инструментов, которым вы доверяете, и немного творчества (в чем вы, как блогер, преуспеваете)!