كيفية تحسين مدونة لعملك

يعد تسويق المحتوى أهم استراتيجية تسويق داخلي يجب أن تستثمر فيها الشركات. فهو يتيح لك تعزيز ظهورك في تقارير SEPR ، ووضع نفسك كمصدر موثوق للمعلومات ، وكسب حب عملائك. لسوء الحظ ، لا يفهم الجميع أهمية التدوين. على الرغم من أن 92٪ من الشركات تعتبر تسويق المحتوى أحد الأصول المهمة عبر الإنترنت ، إلا أن 30٪ منها فقط لديها استراتيجية محتوى متكاملة.

إذا كنت تفتقر إلى واحد أيضًا ، فإليك بعض الأسباب التي تجعلك تأخذ مدونتك على محمل الجد.

فهم السوق الخاص بك ونية العميل

لشرح ميزات استضافة Flywheel ، حددنا شخصياتنا المستهدفة ثم أنشأنا محتوى خصيصًا لهم ، مثل هذه الصفحة المقصودة للمستقلين!

أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها مسوقو المحتوى هو إطلاق شبكة واسعة جدًا. عندما تتابع مهنتك في التدوين ، فأنت بحاجة إلى معرفة جمهورك المستهدف. تحتاج إلى تقسيمهم وتحديد عمرهم وموقعهم وتعليمهم وخبرتهم في الصناعة وتوقعاتهم والمشاكل التي يواجهونها. بهذه الطريقة ، ستتمكن من فهم ما يريدونه حقًا وإنشاء محتوى له صدى معهم. الأهم من ذلك ، أنك تحتاج إلى تتبع تفاعل عملائك مع المحتوى الخاص بك لمعرفة النماذج التي تعمل ثم التركيز على تلك الأنواع على المدى الطويل.

التحسين لمحركات البحث

مؤخرًا ، قرأت كثيرًا عن الفرق بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. ومع ذلك ، ليست هناك حاجة للفصل بين هذين الجانبين من التسويق الرقمي ، لأنهما يسيران جنبًا إلى جنب. يعد إنشاء محتوى ذي قيمة حول كلماتك الرئيسية هو الطريقة الأكثر فاعلية للحصول على مرتبة عالية وجذب حركة المرور العضوية إلى موقعك. من ناحية أخرى ، فإن إنتاج المحتوى دون تحسينه لمحركات البحث هو أمر بلا هدف ، حيث لن تتمكن من وضعه أمام الجمهور المناسب.

الآن ، القاعدة الأولى لتحسين المحتوى هي إنشاء منشورات أصلية وثاقبة وتعليمية وجذابة للغاية. يحتاج كل جزء من المحتوى الذي تنشره على مدونتك إلى إضفاء قيمة على جمهورك المستهدف. بمجرد أن يرى القراء القيمة التي يقدمها المحتوى الخاص بك ، فسيقومون بمشاركته على نطاق واسع وحتى الارتباط به. سيؤدي ذلك إلى تعزيز ظهوره عبر الإنترنت وتحسين ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، والذي يعد ، بعد كل شيء ، الغرض الرئيسي من تحسين محركات البحث.

فيما يلي بعض النصائح السريعة التي يجب مراعاتها عند جعل المحتوى الخاص بك مناسبًا لتحسين محركات البحث:

• بدلاً من الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ، ركز على تنفيذ الكلمات الرئيسية التخاطبية طويلة الذيل التي تتوافق مع نية القارئ.
• قم بتحسين علامات العنوان وأوصاف التعريف وعناوين URL والنص البديل والعناوين وجسم النص لكلماتك الرئيسية الرئيسية.
• تأكد من أن مدونتك متوافقة مع الجوال. أكدت وكالة Mindarc الرقمية من سيدني في منشورها الأخير على المدونة أن تبسيط التنقل وإجراء اختبارات A / B بانتظام هو العمود الفقري لتجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة.
• قم بتنويع موضوعاتك لتجنب التعرض للعقاب لوجود محتوى مكرر.
• اربط داخليًا لتمرير سلطة المجال من الصفحات الشائعة إلى الصفحات الأقل موثوقية.
• تتبع أداء المحتوى الخاص بك على محركات البحث باستمرار.

تعزيز مشاركة العملاء

بالنسبة لأي عمل تجاري ، بغض النظر عن حجمك ، يجب أن تكون مشاركة العملاء أولوية. إذا تم التخطيط لها بشكل استراتيجي ، فإن إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تعمل على تحسين محادثاتك مع عملائك ، وتساعدك على تغذية علاقات أقوى معهم ، والتواصل معهم على المستوى العاطفي.

على سبيل المثال ، تُظهر الدراسات أن المقالات الطويلة التي يزيد عددها عن 1500 كلمة تؤدي أداءً أفضل بكثير من المقالات القصيرة. بصرف النظر عن مقالات المدرسة القديمة ، تعرف على مدى صدى أنواع المحتوى الأخرى مع عملائك المستهدفين ، مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والبودكاست والاختبارات. بغض النظر عن شكل المحتوى الذي تركز عليه ، تأكد من أنه تفاعلي وأصلي وسهل الهضم. ولإشراك الناس في محادثة على مدونة عملك ، قم بتمكين التعليقات واستمر في سؤالهم عن آرائهم ووجهات نظرهم.

بناء الثقة

أصبح جذب عملاء جدد والاحتفاظ بهم الآن أكثر صعوبة من أي وقت مضى. لجعلهم يختارونك على منافسيك ، عليك أن تضع نفسك كمورد موثوق وموثوق عبر الإنترنت. وهذا هو المكان الذي تتألق فيه مشاركات مدونتك. يجب أن تركز على تقديم نصائح عملية ومناقشة الموضوعات الخاصة بالصناعة ذات الصلة بقرائك. تأكد من أن مشاركاتك مفيدة ويمكن أن تساعد الأشخاص في حل المشكلات التي يواجهونها. بهذه الطريقة ، سيكونون أكثر استعدادًا للشراء منك ، حيث سيرون أن علامتك التجارية جديرة بالثقة ومفيدة.

توصيل قيم العلامة التجارية ورسالتها

"أهمية التصميم" هي القيمة الأساسية لـ Flywheel ، وهو أمر له صدى لدى كل من العملاء والموظفين!

لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، تحتاج إلى إنشاء سرد جذاب حول علامتك التجارية ، وإخبار قصتها ، وإعطاء عملائك شيئًا يمكنهم الارتباط به. هذا هو المكان الذي يبرز فيه دمج سرد القصص مع جهود علامتك التجارية.

يمنحك التدوين الفرصة لتطوير نغمة وصوت فريد للعلامة التجارية وإيصال أهدافك ومهامك وقيمك الأساسية لقرائك. من خلال منح عملائك شيئًا يمكنهم التواصل معه على المستوى العاطفي ، ستزيد من ولائهم له.

إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية

هذه لقطة شاشة من صفحة Flywheel's About ، حيث أردنا إظهار الأشخاص الحقيقيين الذين يشكلون علامتنا التجارية!

هناك الآلاف من الشركات المشابهة لنشاطك في عالم الإنترنت. ما يميزك حقًا عنهم هو الناس. نعم ، أعني كلاً من موظفيك وعملائك. هذا شيء لا يمكنك تجاهلها. استخدم مدونتك للتحدث عن ثقافة شركتك ودع عملاءك يقابلون الأشخاص الذين يقفون وراء علامتك التجارية. يعد نشر صور ما وراء الكواليس على كل من مدونتك والشبكات الاجتماعية طريقة رائعة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية.

يمكنك الكتابة عن عملائك أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة B2B ، فلماذا لا تكتب قصص نجاح عن عملائك الأوفياء؟ هذه طريقة رائعة للحفاظ على ولائهم ، حيث سيكونون ممتنين للترويج لعلامتهم التجارية. من ناحية أخرى ، من خلال التأكيد على كيفية مساعدة منتجك أو خدمتك لهم على تنمية أعمالهم ، ستبني الثقة بين عملائك المستهدفين.

انتهى اليك

يمكن أن يساعد إنشاء محتوى عالي الجودة وملائم وتثقيفي ونشره بانتظام في عملك بطرق متعددة. بصرف النظر عن تعزيز تعرضك وتصنيفك وحركة المرور عبر الإنترنت ، فإنه يتيح لك بناء صورة قوية للعلامة التجارية وتعزيز العلاقات الوثيقة مع العملاء المستهدفين. لهذا السبب تحتاج إلى تحديث مدونتك وتحسينها بانتظام ، بالإضافة إلى تتبع أحدث اتجاهات الصناعة.

الخطوة التالية: استثمر مدونتك (يمكن أن يساعدك هذا الكتاب الإلكتروني المجاني!)

إذا كنت مستعدًا لأن تصبح مدونًا جادًا وتبدأ في جني الأموال عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى استثمار موقع WordPress الخاص بك. قد يبدو الأمر يتطلب الكثير من العمل ، لكنه في الواقع أسهل مما تعتقد أن تبدأ. كل ما تحتاجه هو التقنيات الصحيحة ، وبعض الأدوات التي تثق بها ، والقليل من الإبداع (وهو ما أنت رائع فيه بصفتك مدونًا)!