Cómo optimizar un blog para tu negocio

El marketing de contenidos es la estrategia de marketing entrante más importante en la que las empresas deben invertir. Le permite aumentar su visibilidad en los SEPR, posicionarse como una fuente autorizada de información y ganarse el amor de sus clientes. Desafortunadamente, no todos entienden la importancia de los blogs. Aunque el 92 % de las empresas considera que el marketing de contenido es un activo en línea importante, solo el 30 % de ellas tiene una estrategia de contenido integrada.

Si a ti también te falta uno, aquí hay algunas razones por las que deberías tomarte tu blog en serio.

Comprender su mercado y la intención del cliente

Para explicar las funciones de hospedaje de Flywheel, identificamos a nuestras personas objetivo y luego creamos contenido específicamente para ellas, como esta página de destino para trabajadores independientes.

Uno de los mayores errores que cometen los especialistas en marketing de contenido es extender su red demasiado. Al seguir su carrera de blogger, necesita saber quién es su público objetivo. Debe segmentarlos y determinar su edad, ubicación, educación, experiencia en la industria, expectativas y los problemas que enfrentan. De esta manera, podrá comprender lo que realmente quieren y crear contenido que resuene con ellos. Lo que es más importante, debe realizar un seguimiento del compromiso de sus clientes con su contenido para ver qué formularios funcionan y luego centrarse en esos tipos a largo plazo.

Optimización para motores de búsqueda

Recientemente, he estado leyendo mucho sobre la diferencia entre SEO y marketing de contenidos. Sin embargo, no es necesario separar estos dos aspectos del marketing digital, ya que van de la mano. La creación de contenido valioso en torno a sus palabras clave es la forma más efectiva de obtener una clasificación alta y generar tráfico orgánico a su sitio. Por otro lado, producir contenido sin optimizarlo para los motores de búsqueda no tiene sentido, ya que no podrá ponerlo frente a la audiencia adecuada.

Ahora, la primera regla de la optimización de contenido es crear publicaciones auténticas, perspicaces, educativas y muy atractivas. Cada pieza de contenido que publica en su blog debe aportar valor a su público objetivo. Una vez que sus lectores vean el valor que ofrece su contenido, lo compartirán ampliamente e incluso vincularán a él. Esto aumentará su visibilidad en línea y mejorará su perfil de vínculo de retroceso, que es, después de todo, el objetivo principal del SEO.

Aquí hay algunos consejos rápidos que debe tener en cuenta al hacer que su contenido sea compatible con SEO:

• En lugar de palabras clave de concordancia exacta, concéntrese en implementar palabras clave conversacionales de cola larga que se alineen con la intención de un lector.
• Optimice las etiquetas de título, las metadescripciones, las URL, el texto alternativo, los encabezados y el cuerpo del texto para sus principales palabras clave.
• Asegúrate de que tu blog sea compatible con dispositivos móviles. En su reciente publicación de blog, la agencia digital Mindarc de Sydney enfatiza que simplificar la navegación y realizar pruebas A/B regularmente es la columna vertebral de la UX móvil.
• Diversifica tus temas para evitar ser penalizado por tener contenido duplicado.
• Enlaza internamente para pasar la autoridad del dominio de las páginas populares a las menos autorizadas.
• Realice un seguimiento constante del rendimiento de su contenido en los motores de búsqueda.

Impulsar el compromiso del cliente

Para cualquier empresa, independientemente de su tamaño, la participación del cliente debe ser una prioridad. Si se planifica estratégicamente, su estrategia de marketing de contenido mejora sus conversaciones con sus clientes, lo ayuda a nutrir relaciones más sólidas con ellos y se conecta con ellos a nivel emocional.

Por ejemplo, los estudios muestran que los artículos largos de más de 1500 palabras funcionan mucho mejor que los cortos. Además de los artículos de la vieja escuela, vea cómo otros tipos de contenido resuenan con sus clientes objetivo, como infografías, videos, gráficos, podcasts y cuestionarios. No importa en qué forma de contenido se concentre, asegúrese de que sea interactivo, auténtico y fácil de digerir. Y para involucrar a las personas en una conversación en el blog de su empresa, habilite los comentarios y siga pidiéndoles sus opiniones y puntos de vista.

Formando confianza

Atraer nuevos clientes y retenerlos es ahora más difícil que nunca. Para lograr que lo elijan a usted sobre sus rivales, debe posicionarse como un recurso en línea creíble y autorizado. Y aquí es donde brillan las publicaciones de tu blog. Debes concentrarte en proporcionar consejos prácticos y discutir temas específicos de la industria que sean relevantes para tus lectores. Asegúrese de que sus publicaciones sean informativas y puedan ayudar a las personas a resolver los problemas que enfrentan. De esta manera, estarán más dispuestos a comprarte, ya que percibirán tu marca como confiable y útil.

Comunicar los valores y la misión de la marca

"El diseño importa" es un valor central de Flywheel, ¡algo que resuena tanto en los clientes como en los empleados!

Para aumentar el conocimiento de la marca, debe crear una narrativa atractiva en torno a su marca, contar su historia y brindar a sus clientes algo con lo que puedan relacionarse. Ahí es donde brilla la incorporación de la narración de historias con sus esfuerzos de marca.

Los blogs le brindan la oportunidad de desarrollar un tono y una voz de marca únicos y comunicar sus objetivos, misiones y valores fundamentales a sus lectores. Al brindarles a sus clientes algo con lo que puedan conectarse a nivel emocional, aumentará su lealtad.

Humanizando tu marca

Esta es una captura de pantalla de la página Acerca de de Flywheel, donde queríamos mostrar a las personas reales que conforman nuestra marca.

Hay miles de negocios similares al tuyo en el mundo en línea. Lo que realmente te diferencia de ellos es la gente. Sí, me refiero tanto a los miembros de su personal como a sus clientes. Esto es algo que no puede permitirse el lujo de ignorar. Use su blog para hablar sobre su cultura corporativa y permita que sus clientes conozcan a las personas detrás de su marca. Publicar fotos detrás de escena tanto en tu blog como en las redes sociales es una excelente manera de humanizar tu marca.

También puede escribir sobre sus clientes. Por ejemplo, si tiene una empresa B2B, ¿por qué no escribir historias de éxito sobre sus clientes leales? Esta es una excelente manera de mantenerlos leales, ya que estarán agradecidos por promocionar su marca. Por otro lado, al enfatizar cómo su producto o servicio los ayudó a hacer crecer su negocio, generará confianza entre sus clientes objetivo.

A ti

Crear contenido de calidad, relevante y educativo y publicarlo regularmente puede ayudar a su negocio de múltiples maneras. Además de aumentar su exposición, clasificación y tráfico en línea, le permite crear una imagen de marca sólida y fomentar relaciones cercanas con sus clientes objetivo. Es por eso que necesita actualizar y optimizar su blog con regularidad, así como realizar un seguimiento de las últimas tendencias de la industria.

Siguiente paso: monetiza tu blog (¡este libro electrónico gratuito puede ayudarte!)

Si está listo para convertirse en un blogger serio y comenzar a ganar dinero en línea, necesita monetizar su sitio de WordPress. Puede parecer mucho trabajo, pero en realidad es más fácil de lo que piensas para empezar. ¡Todo lo que necesita son las técnicas correctas, algunas herramientas en las que confíe y un poco de creatividad (en lo que, como blogger, es excelente)!