Jak zoptymalizować bloga dla swojej firmy

Marketing treści to najważniejsza strategia marketingu przychodzącego, w którą powinny inwestować firmy. Pozwala zwiększyć widoczność w SEPR, pozycjonować się jako autorytatywne źródło informacji i zdobyć miłość klientów. Niestety nie wszyscy rozumieją znaczenie blogowania. Mimo że 92% firm uważa content marketing za istotny atut online, tylko 30% z nich posiada zintegrowaną strategię contentową.

Jeśli i Tobie go brakuje, oto kilka powodów, dla których powinieneś poważnie potraktować swojego bloga.

Zrozumienie swojego rynku i intencji klientów

Aby wyjaśnić funkcje hostingu Flywheel, zidentyfikowaliśmy nasze docelowe persony, a następnie stworzyliśmy specjalnie dla nich treści, takie jak ta strona docelowa dla freelancerów!

Jednym z największych błędów popełnianych przez content marketerów jest zbyt szerokie zarzucanie sieci. Kontynuując karierę blogera, musisz wiedzieć, kim jest Twoja grupa docelowa. Trzeba ich podzielić na segmenty i określić ich wiek, lokalizację, wykształcenie, doświadczenie w branży, oczekiwania i problemy, z którymi się borykają. W ten sposób będziesz w stanie zrozumieć, czego naprawdę chcą i tworzyć treści, które z nimi rezonują. Co najważniejsze, musisz śledzić zaangażowanie klientów w treści, aby zobaczyć, jakie formularze działają, a następnie skoncentrować się na tych typach w dłuższej perspektywie.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek

Ostatnio dużo czytam o różnicy między SEO a content marketingiem. Nie ma jednak potrzeby oddzielania tych dwóch aspektów marketingu cyfrowego, ponieważ idą w parze. Tworzenie wartościowych treści wokół słów kluczowych to najskuteczniejszy sposób na wysoką pozycję w rankingu i przyciągnięcie ruchu organicznego do Twojej witryny. Z drugiej strony tworzenie treści bez jej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest bezcelowe, ponieważ nie będziesz w stanie zaprezentować jej właściwej publiczności.

Teraz pierwszą zasadą optymalizacji treści jest tworzenie autentycznych, wnikliwych, edukacyjnych i bardzo angażujących postów. Każda treść, którą publikujesz na swoim blogu, musi wnosić wartość do Twojej grupy docelowej. Gdy czytelnicy zobaczą wartość, jaką zapewnia Twoja treść, będą ją szeroko udostępniać, a nawet umieszczać na niej linki. Zwiększy to jego widoczność w Internecie i poprawi Twój profil linków zwrotnych, co jest przecież głównym celem SEO.

Oto kilka krótkich wskazówek, które należy wziąć pod uwagę, aby Twoja treść była przyjazna dla SEO:

• Zamiast słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym skup się na wdrożeniu konwersacyjnych, długich słów kluczowych, które są zgodne z intencjami czytelnika.
• Zoptymalizuj tagi tytułu, opisy meta, adresy URL, tekst alternatywny, nagłówki i treść tekstu pod kątem głównych słów kluczowych.
• Upewnij się, że Twój blog jest przyjazny dla urządzeń mobilnych. W swoim ostatnim poście na blogu agencja Mindarc z Sydney podkreśla, że ​​uproszczenie nawigacji i regularne przeprowadzanie testów A/B to podstawa mobilnego UX.
• Zdywersyfikuj swoje tematy, aby uniknąć kary za powielanie treści.
• Połącz wewnętrznie, aby przekazać uprawnienia domeny z popularnych stron do mniej autorytatywnych.
• Stale śledź wydajność swoich treści w wyszukiwarkach.

Zwiększenie zaangażowania klientów

Dla każdej firmy, niezależnie od wielkości, priorytetem powinno być zaangażowanie klienta. Strategia content marketingu, jeśli została zaplanowana strategicznie, poprawia jakość rozmów z klientami, pomaga pielęgnować z nimi silniejsze relacje i łączyć się z nimi na poziomie emocjonalnym.

Na przykład badania pokazują, że długie artykuły, liczące ponad 1500 słów, sprawdzają się znacznie lepiej niż krótkie. Oprócz artykułów oldschoolowych zobacz, jak inne rodzaje treści rezonują z Twoimi docelowymi klientami, takie jak infografiki, filmy, wykresy, podcasty i quizy. Bez względu na to, na jakiej formie treści się skupiasz, upewnij się, że jest ona interaktywna, autentyczna i łatwo przyswajalna. Aby zaangażować ludzi w rozmowę na blogu Twojej firmy, włączaj komentarze i pytaj ich o opinie i spostrzeżenia.

Budowanie zaufania

Pozyskiwanie i utrzymanie nowych klientów jest teraz trudniejsze niż kiedykolwiek. Aby skłonić ich do wybrania Ciebie spośród Twoich rywali, musisz stać się wiarygodnym i autorytatywnym źródłem informacji online. I tu właśnie błyszczą Twoje posty na blogu. Powinieneś skupić się na dostarczaniu praktycznych wskazówek i omawianiu tematów branżowych istotnych dla czytelników. Upewnij się, że Twoje posty mają charakter informacyjny i mogą pomóc ludziom rozwiązać problemy, z którymi się borykają. W ten sposób będą chętniej kupować u Ciebie, ponieważ będą postrzegać Twoją markę jako godną zaufania i pomocną.

Komunikowanie wartości i misji marki

„Projekt ma znaczenie” to podstawowa wartość Flywheel, coś, co przemawia zarówno do klientów, jak i pracowników!

Aby zwiększyć świadomość marki, musisz stworzyć angażującą narrację wokół swojej marki, opowiedzieć jej historię i dać swoim klientom coś, z czym mogą się odnieść. Właśnie tam błyszczy włączenie opowiadania historii do działań związanych z brandingiem.

Blogowanie daje możliwość wypracowania unikalnego tonu i głosu marki oraz przekazania czytelnikom swoich celów, misji i podstawowych wartości. Dając swoim klientom coś, z czym mogą się połączyć na poziomie emocjonalnym, zwiększysz ich lojalność wobec tego.

Humanizowanie Twojej marki

To jest zrzut ekranu ze strony O firmie Flywheel, gdzie chcieliśmy pokazać prawdziwych ludzi, którzy tworzą naszą markę!

W świecie online istnieją tysiące firm podobnych do Twojej. To, co naprawdę Cię wyróżnia, to ludzie. Tak, mam na myśli zarówno pracowników, jak i klientów. To jest coś, czego nie możesz zignorować. Użyj swojego bloga, aby porozmawiać o swojej kulturze korporacyjnej i pozwól swoim klientom poznać ludzi stojących za Twoją marką. Publikowanie zdjęć zza kulis zarówno na swoim blogu, jak i w sieciach społecznościowych to świetny sposób na humanizację Twojej marki.

Możesz też pisać o swoich klientach. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę B2B, dlaczego nie napisać historii sukcesu o swoich lojalnych klientach? To świetny sposób na utrzymanie ich lojalności, ponieważ będą wdzięczni za promowanie swojej marki. Z drugiej strony, podkreślając, w jaki sposób Twój produkt lub usługa pomogły im rozwinąć działalność, zbudujesz zaufanie wśród docelowych klientów.

Do Ciebie

Tworzenie wysokiej jakości, trafnych i edukacyjnych treści oraz regularne ich publikowanie może pomóc Twojej firmie na wiele sposobów. Oprócz zwiększania ekspozycji online, rankingów i ruchu, pozwala budować solidny wizerunek marki i pielęgnować bliskie relacje z klientami docelowymi. Dlatego musisz regularnie aktualizować i optymalizować swojego bloga, a także śledzić najnowsze trendy w branży.

Następny krok: zarabiaj na swoim blogu (ten bezpłatny ebook może pomóc!)

Jeśli jesteś gotowy, aby zostać poważnym blogerem i zacząć zarabiać w Internecie, musisz zarabiać na swojej witrynie WordPress. Może to brzmieć jak dużo pracy, ale w rzeczywistości jest to łatwiejsze, niż mogłoby się wydawać, aby zacząć. Wszystko, czego potrzebujesz, to odpowiednie techniki, narzędzia, którym ufasz, i odrobina kreatywności (w której jako bloger jesteś świetny)!