Comment optimiser un blog pour votre entreprise

Le marketing de contenu est la stratégie de marketing entrant la plus importante dans laquelle les entreprises devraient investir. Il vous permet d'augmenter votre visibilité dans les SEPR, de vous positionner comme une source d'informations faisant autorité et de gagner l'amour de vos clients. Malheureusement, tout le monde ne comprend pas l'importance des blogs. Même si 92 % des entreprises considèrent le marketing de contenu comme un atout en ligne important, seules 30 % d'entre elles ont une stratégie de contenu intégrée.

Si vous en manquez un aussi, voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez prendre votre blog au sérieux.

Comprendre votre marché et l'intention de vos clients

Pour expliquer les fonctionnalités d'hébergement de Flywheel, nous avons identifié nos personas cibles puis créé du contenu spécifiquement pour eux, comme cette landing page pour les freelances !

L'une des plus grandes erreurs que commettent les spécialistes du marketing de contenu est de trop élargir leur réseau. Lorsque vous poursuivez votre carrière de blogueur, vous devez savoir qui est votre public cible. Vous devez les segmenter et déterminer leur âge, leur emplacement, leur formation, leur expérience dans le secteur, leurs attentes et les problèmes auxquels ils sont confrontés. De cette façon, vous pourrez comprendre ce qu'ils veulent vraiment et créer un contenu qui résonne avec eux. Plus important encore, vous devez suivre l'engagement de vos clients avec votre contenu pour voir quels formulaires fonctionnent, puis vous concentrer sur ces types à long terme.

Optimisation pour les moteurs de recherche

Récemment, j'ai beaucoup lu sur la différence entre le référencement et le marketing de contenu. Cependant, il n'est pas nécessaire de séparer ces deux aspects du marketing numérique, car ils vont de pair. Créer un contenu précieux autour de vos mots-clés est le moyen le plus efficace d'obtenir un classement élevé et de générer du trafic organique vers votre site. D'un autre côté, produire du contenu sans l'optimiser pour les moteurs de recherche est sans but, car vous ne pourrez pas le mettre devant le bon public.

Désormais, la première règle d'optimisation du contenu consiste à créer des publications authentiques, perspicaces, éducatives et très engageantes. Chaque élément de contenu que vous publiez sur votre blog doit apporter de la valeur à votre public cible. Une fois que vos lecteurs verront la valeur de votre contenu, ils le partageront largement et même créeront un lien vers celui-ci. Cela augmentera sa visibilité en ligne et améliorera votre profil de backlink, qui est, après tout, le but principal du référencement.

Voici quelques conseils rapides que vous devez prendre en compte pour rendre votre contenu optimisé pour le référencement :

• Au lieu de mots-clés de correspondance exacte, concentrez-vous sur la mise en œuvre de mots-clés conversationnels à longue traîne qui correspondent à l'intention d'un lecteur.
• Optimisez les balises de titre, les méta-descriptions, les URL, le texte alternatif, les en-têtes et le corps du texte pour vos principaux mots-clés.
• Assurez-vous que votre blog est adapté aux mobiles. Dans son récent article de blog, l'agence numérique Mindarc de Sydney souligne que la simplification de la navigation et la réalisation régulière de tests A/B constituent l'épine dorsale de l'UX mobile.
• Diversifiez vos sujets pour éviter d'être pénalisé pour avoir du contenu dupliqué.
• Créez un lien interne pour transmettre l'autorité de domaine des pages populaires à celles qui font moins autorité.
• Suivez en permanence les performances de votre contenu sur les moteurs de recherche.

Stimuler l'engagement des clients

Pour toute entreprise, quelle que soit sa taille, l'engagement client doit être une priorité. Si elle est planifiée de manière stratégique, votre stratégie de marketing de contenu améliore vos conversations avec vos clients, vous aide à entretenir des relations plus solides avec eux et vous connecte avec eux sur le plan émotionnel.

Par exemple, des études montrent que les articles longs de plus de 1500 mots fonctionnent bien mieux que les courts. Outre les articles de la vieille école, voyez comment d'autres types de contenu résonnent auprès de vos clients cibles, tels que les infographies, les vidéos, les graphiques, les podcasts et les quiz. Quelle que soit la forme de contenu sur laquelle vous vous concentrez, assurez-vous qu'il est interactif, authentique et facile à digérer. Et pour engager les gens dans la conversation sur le blog de votre entreprise, activez les commentaires et continuez à leur demander leurs opinions et leurs idées.

Construire de la confiance

Attirer de nouveaux clients et les fidéliser est désormais plus difficile que jamais. Pour qu'ils vous choisissent parmi vos rivaux, vous devez vous positionner comme une ressource en ligne crédible et faisant autorité. Et c'est là que vos articles de blog brillent. Vous devez vous concentrer sur la fourniture de conseils pratiques et la discussion de sujets spécifiques à l'industrie et pertinents pour vos lecteurs. Assurez-vous que vos messages sont informatifs et peuvent aider les gens à résoudre les problèmes auxquels ils sont confrontés. De cette façon, ils seront plus disposés à acheter chez vous, car ils percevront votre marque comme digne de confiance et utile.

Communiquer les valeurs et la mission de la marque

"Le design compte" est une valeur fondamentale de Flywheel, quelque chose qui résonne à la fois avec les clients et les employés !

Pour renforcer la notoriété de votre marque, vous devez créer un récit engageant autour de votre marque, raconter son histoire et donner à vos clients quelque chose auquel ils peuvent s'identifier. C'est là que l'intégration de la narration à vos efforts de marque brille.

Les blogs vous donnent la possibilité de développer un ton et une voix de marque uniques et de communiquer vos objectifs, missions et valeurs fondamentales à vos lecteurs. En donnant à vos clients quelque chose avec lequel ils peuvent se connecter sur le plan émotionnel, vous renforcerez leur fidélité.

Humaniser votre marque

Ceci est une capture d'écran de la page À propos de Flywheel, où nous voulions montrer les vraies personnes qui composent notre marque !

Il existe des milliers d'entreprises similaires à la vôtre dans le monde en ligne. Ce qui vous distingue vraiment d'eux, ce sont les gens. Oui, je veux dire à la fois les membres de votre personnel et vos clients. C'est quelque chose que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer. Utilisez votre blog pour parler de votre culture d'entreprise et permettre à vos clients de rencontrer les personnes derrière votre marque. Publier des photos des coulisses sur votre blog et sur les réseaux sociaux est un excellent moyen d'humaniser votre marque.

Vous pouvez également écrire sur vos clients. Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, pourquoi ne pas écrire des témoignages sur vos clients fidèles ? C'est un excellent moyen de les fidéliser, car ils seront reconnaissants de promouvoir leur marque. D'autre part, en mettant l'accent sur la façon dont votre produit ou service les a aidés à développer leur entreprise, vous renforcerez la confiance de vos clients cibles.

À vous

Créer du contenu de qualité, pertinent et éducatif et le publier régulièrement peut aider votre entreprise de plusieurs façons. En plus d'augmenter votre exposition en ligne, vos classements et votre trafic, il vous permet de créer une image de marque solide et d'entretenir des relations étroites avec vos clients cibles. C'est pourquoi vous devez mettre à jour et optimiser votre blog régulièrement, ainsi que suivre les dernières tendances du secteur.

Prochaine étape : monétisez votre blog (cet ebook gratuit peut vous aider !)

Si vous êtes prêt à devenir un blogueur sérieux et à commencer à gagner de l'argent en ligne, vous devez monétiser votre site WordPress. Cela peut sembler beaucoup de travail, mais c'est en fait plus facile que vous ne le pensez pour commencer. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont les bonnes techniques, des outils en lesquels vous avez confiance et un peu de créativité (ce qui, en tant que blogueur, vous excelle) !