Ранжируется ли старое доменное имя лучше, чем новое?

Если вы просматриваете форумы для веб-мастеров, вы обязательно столкнетесь с вопросами о возрасте доменного имени и его влиянии на усилия по поисковой оптимизации (SEO). Вопросы обычно вращаются вокруг двух аспектов возраста домена. Во-первых, правда ли, что хорошо зарекомендовавшие себя доменные имена означают, что сам сайт хорошо зарекомендовал себя? Во-вторых, связывают ли поисковые системы новые домены с потенциальными спамерами?

В течение многих лет веб-мастера соглашались с тем, что возраст домена не является важным фактором ранжирования. Однако это может измениться с признанием таких компаний, как Yahoo! и Bing, что возраст домена становится все более важным. Обе компании отмечают, что их усилия по включению возраста домена в рейтинг по крайней мере частично являются ответом на то, что Google делает то же самое. Итак, насколько старый домен влияет на новые алгоритмы ранжирования?

• Получите ПОЛНОЕ руководство! Проверьте эту удивительную онлайн-программу бизнес-обучения

Патентная информация Google

В 2005 году на форуме WebmasterWorld появилась информация о поисковом патенте Google. В отношении возраста и ранга домена выделяются два момента. Во-первых, Google четко заявил, что «дата регистрации домена, на котором зарегистрирован документ, может использоваться как указание на дату создания документа». Другими словами, Google интересуется возрастом веб-контента и будет использовать даты регистрации доменов, чтобы определить, насколько старый контент.

Второе, что вытекает из декларации пациента Google, — это их заявление о том, что «определенные сигналы могут использоваться для различения незаконных и законных доменов». Далее они говорят, что «ценные домены часто оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как дорвейные (нелегитимные) домены редко используются более года». Опять же, это свидетельствует о том, что Google обращает внимание на возраст домена при определении того, насколько «ценным» является конкретный фрагмент контента.

Теперь загвоздка в отношении приведенной выше информации заключается в том, что Google обычно ссылается на длину регистрации домена, а не обязательно на возраст домена. Имеет ли значение длина регистрации домена или возраст домена является важным фактором? Если это первое, то даже авторитетные веб-сайты могут увидеть удар по своему рейтингу, если они перестанут регистрироваться на несколько лет и вместо этого будут регистрироваться только на год за раз.

Чтение между строк

Часть проблемы с использованием даты регистрации домена для рейтинга заключается в том, что это не лучший показатель качества. Например, домены можно зарегистрировать и оставить припаркованными, старые домены могут просто указывать на новые домены, а домены, которые в прошлом использовались для рассылки спама, могут быть проданы законному веб-мастеру. Все эти проблемы связаны с тем, что возраст домена — плохой показатель качества. Тогда возникает вопрос, может ли возраст стать значимым фактором при использовании в сочетании с другими критериями?

Ответ на поставленный выше вопрос почти наверняка да. Возраст сам по себе может быть ненадежным фактором, но возраст в сочетании с такими вещами, как Alexa Rank, ключевые слова и другие общие критерии ранжирования, важен. Суть в следующем. Если вы создаете спам со старым доменом, возраст домена не будет иметь большого значения, потому что поисковые системы довольно хорошо распознают спам. С другой стороны, посредственная, но законная страница будет ранжироваться выше просто потому, что домен старше. Отличные страницы будут иметь высокий рейтинг, несмотря ни на что, и не получат особого прироста от возраста домена, что просто подтверждает старую и очень верную поговорку о том, что «контент — король».

Возраст домена и ценность обратных ссылок

Интересное предостережение относительно возраста домена сводится к обратным ссылкам. Обратные ссылки со старых доменов считаются более ценными и мощными, чем обратные ссылки с более новых доменов. Если это можно использовать в качестве индикатора интереса Google к возрасту домена, то можно предположить, что компания считает старые домены более ценными, чем новые домены. Если Google готов придавать дополнительный вес обратным ссылкам со старых доменов, то имеет смысл, что он также будет придавать вес старым доменам в общем поисковом рейтинге.

Бинг и Yahoo!

Bing имеет тенденцию отслеживать Google с точки зрения того, как он ранжирует страницы в зависимости от возраста домена. Другими словами, Bing позволит новым страницам быстро продвигаться в рейтинге даже по сравнению со старыми страницами, если остальная часть SEO на этих страницах является законной. Сказав это, важно знать, что Bing уделяет немного больше внимания возрасту домена, чем Google. Вот почему вы часто видите старые страницы на первых позициях в Bing и до 50% больше свежего контента в Google.

Яху! похоже, большое внимание уделяется возрасту домена. Исследования показали, что страницам с одинаковым содержанием может потребоваться на четыре месяца больше времени, чтобы занять высокие позиции в Yahoo! по сравнению с Гугл. Яху! открыто заявил, что возраст домена важен для его алгоритма, хотя и не объяснил, почему он так важен. Предполагается, что Yahoo! пытается превзойти Google, представляя результаты поиска с меньшим количеством спама. К сожалению, это происходит за счет устаревшего рейтинга, который может убить поисковую систему, когда люди ищут популярные темы.

Реальная стоимость

Чтобы вы не думали, что возраст домена — это лишь второстепенная категория, рассмотрите опрос, проведенный SEOmoz. Они попросили 37 специалистов по поисковой оптимизации отсортировать 50 факторов, влияющих на рейтинг сайта в поисковых системах. Прежде всего, это использование ключевых слов в теге title. За этим быстро последовал анкорный текст исходящих ссылок и глобальная ссылочная популярность сайта. На четвертом месте оказался возраст сайта.

Специалисты по поисковой оптимизации не только оценили возраст сайта как важный фактор ранжирования в поисковых системах (фактически в первую пятерку), но и заявили, что его важность возросла за последние годы. Они указывают на тот факт, что Google будет «изолировать» новейшие домены, что означает, что он не будет назначать PageRank, иногда в течение трех месяцев, если определенные аспекты сайта кажутся «спамовыми» и сайт новый. Это только подтверждает тот факт, что хорошие методы SEO имеют решающее значение для новых сайтов, возможно, даже более важны, чем для существующих сайтов.

Суть в следующем. Возраст домена имеет решающее значение, но содержание имеет большее значение. Возраст домена будет учитываться при определении качества веб-сайта, что делает другие аспекты SEO чрезвычайно важными для новых веб-сайтов. Новые сайты не могут позволить себе упустить SEO.