Un ancien nom de domaine est-il mieux classé qu'un plus récent ?

Si vous naviguez sur des forums de webmasters, vous rencontrerez forcément des questions concernant l'âge du nom de domaine et son impact sur les efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les questions tournent généralement autour de deux aspects de l'âge du domaine. Premièrement, est-il vrai que des noms de domaine bien établis signifient que le site lui-même est bien établi ? Deuxièmement, les moteurs de recherche associent-ils de nouveaux domaines à des spammeurs potentiels ?

Pendant des années, les webmasters ont convenu que l'âge du domaine n'est pas un facteur important dans le classement. Cela pourrait toutefois changer, avec les admissions de Yahoo! et Bing cet âge de domaine devient de plus en plus important. Les deux sociétés soulignent que leurs efforts pour inclure l'âge du domaine dans le classement sont au moins en partie en réponse au fait que Google fait de même. Alors, à quel point avoir un domaine plus ancien est-il important avec de nouveaux algorithmes de classement ?

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Informations sur les brevets de Google

En 2005, un forum sur WebmasterWorld a révélé des informations sur le brevet de recherche de Google. Deux points restent en suspens concernant l'âge et le rang du domaine. Premièrement, Google a clairement indiqué que "la date à laquelle un domaine avec lequel un document est enregistré peut être utilisée comme une indication de la date de création du document". En d'autres termes, Google s'intéresse à l'âge du contenu Web et utilisera les dates d'enregistrement de domaine pour évaluer l'ancienneté du contenu.

La deuxième chose qui découle de la déclaration patiente de Google est leur affirmation selon laquelle "certains signaux peuvent être utilisés pour faire la distinction entre les domaines illégitimes et légitimes". Ils poursuivent en disant que "les domaines de valeur sont souvent payés plusieurs années à l'avance, tandis que les domaines de porte (illégitimes) sont rarement utilisés pendant plus d'un an". Encore une fois, cela prouve que Google prête attention à l'âge du domaine lorsqu'il détermine la "valeur" d'un élément de contenu particulier.

Maintenant, le hic concernant les informations ci-dessus est que Google fait généralement référence à la durée d'enregistrement du domaine et pas nécessairement à l'âge du domaine. La durée d'enregistrement du domaine est-elle plus importante ou l'âge du domaine est-il le facteur le plus important ? S'il s'agit du premier, même les sites Web établis pourraient voir leur classement s'ils cessent de s'inscrire pendant plusieurs années et ne s'inscrivent à la place que pendant un an à la fois.

Lire entre les lignes

Une partie du problème avec l'utilisation de la date d'enregistrement du domaine pour le classement est qu'il ne s'agit pas d'un excellent indicateur de qualité. Par exemple, les domaines peuvent être enregistrés et laissés parqués, les anciens domaines peuvent simplement pointer vers de nouveaux domaines, et les domaines qui ont été utilisés pour le spam dans le passé peuvent être vendus à un webmaster légitime. Tous ces problèmes tournent autour du fait que l'âge du domaine est un mauvais indicateur de qualité. La question est alors de savoir si l'âge peut devenir un facteur significatif lorsqu'il est utilisé en combinaison avec d'autres critères ?

La réponse à la question ci-dessus est presque certainement oui. L'âge seul peut être un facteur peu fiable, mais l'âge en association avec des éléments tels que le classement Alexa, les mots-clés et d'autres critères de classement courants est important. L'essentiel est le suivant. Si vous créez du spam avec un ancien domaine, l'âge du domaine n'aura pas beaucoup de valeur car les moteurs de recherche sont assez bons pour identifier le spam. D'un autre côté, une page médiocre mais légitime sera mieux classée simplement parce que le domaine est plus ancien. Les grandes pages seront bien classées quoi qu'il arrive et seront peu stimulées par l'âge du domaine, ce qui ne fait que renforcer le vieil adage, très vrai, selon lequel "le contenu est roi".

Âge du domaine et valeur du backlink

Une mise en garde intéressante à l'argument concernant l'âge du domaine se résume aux backlinks. Les backlinks de domaines anciens sont considérés comme plus précieux et plus puissants que les backlinks de domaines plus récents. Si cela peut être utilisé comme indicateur de l'intérêt de Google pour l'âge du domaine, cela suggérerait que l'entreprise trouve que les domaines plus anciens ont plus de valeur que les nouveaux domaines. Si Google est prêt à donner un poids supplémentaire aux backlinks des anciens domaines, il est logique qu'il donne également du poids aux domaines plus anciens dans le classement général de la recherche.

Bing et Yahoo!

Bing a tendance à suivre Google en termes de classement des pages en fonction de l'âge du domaine. C'est-à-dire que Bing permettra aux nouvelles pages de monter rapidement dans les rangs, même par rapport aux pages plus anciennes, tant que le reste du référencement sur ces pages est légitime. Cela dit, il est important de savoir que Bing accorde un peu plus de poids à l'âge du domaine que Google. C'est pourquoi vous voyez souvent des pages plus anciennes dans les premières places sur Bing et jusqu'à 50 % de contenu frais en plus sur Google.

Yahoo! semble avoir mis l'accent sur l'âge du domaine. Des études ont montré que des pages avec exactement le même contenu peuvent prendre quatre mois de plus pour bien se classer sur Yahoo! par rapport à Google. Yahoo! a ouvertement déclaré que l'âge du domaine est important dans son algorithme, bien qu'il n'ait pas expliqué pourquoi il est si important. La spéculation est que Yahoo! tente de devancer Google en présentant des résultats de recherche contenant moins de spam. Malheureusement, cela se fait au prix de classements obsolètes, qui peuvent tuer un moteur de recherche lorsque les gens recherchent des sujets tendance.

Valeur réelle

De peur que vous ne pensiez que l'âge du domaine n'est qu'une catégorie mineure, considérez l'enquête menée par SEOmoz. Ils ont demandé à 37 professionnels du référencement de trier 50 facteurs qui affectent le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche. D'abord et avant tout était l'utilisation de mots-clés dans la balise de titre. Cela a été suivi rapidement par le texte d'ancrage des liens sortants et la popularité mondiale des liens du site. En quatrième position, l'âge du site.

Non seulement les experts en référencement ont évalué l'âge d'un site comme un facteur important dans le classement des moteurs de recherche (les cinq premiers en fait), mais ils ont déclaré que son importance avait augmenté ces dernières années. Ils soulignent le fait que Google "sandboxera" les domaines les plus récents, ce qui signifie qu'il n'attribuera pas de PageRank, parfois pendant trois mois, si certains aspects du site semblent "spam" et que le site est nouveau. Cela ne fait que réitérer le point selon lequel de bonnes pratiques de référencement sont essentielles pour les nouveaux sites, peut-être plus critiques qu'elles ne le sont pour les sites établis.

L'essentiel est le suivant. L'âge du domaine est critique, mais le contenu compte plus. L'âge du domaine sera pris en compte dans la détermination de la qualité d'un site Web, ce qui rend d'autres aspects du référencement extrêmement importants pour les nouveaux sites Web. Les nouveaux sites ne peuvent pas se permettre de laisser filer le référencement.