¿Un nombre de dominio más antiguo se clasifica mejor que uno más nuevo?

Si navega por los foros de webmasters, es probable que encuentre preguntas sobre la antigüedad del nombre de dominio y su impacto en los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO). Las preguntas generalmente giran en torno a dos aspectos de la edad del dominio. Primero, ¿es cierto que los nombres de dominio bien establecidos significan que el sitio en sí está bien establecido? En segundo lugar, ¿los motores de búsqueda asocian nuevos dominios con posibles spammers?

Durante años, los webmasters han acordado que la edad del dominio no es un factor importante en la clasificación. Sin embargo, esto puede estar cambiando, con admisiones de empresas como Yahoo! y Bing que la edad del dominio es cada vez más importante. Ambas compañías señalan que sus esfuerzos para incluir la edad del dominio en la clasificación son, al menos parcialmente, en respuesta a que Google está haciendo lo mismo. Entonces, ¿cuánto importa tener un dominio antiguo con nuevos algoritmos de clasificación?

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Información de patentes de Google

En 2005, un foro sobre WebmasterWorld reveló información sobre la patente de búsqueda de Google. Dos puntos sobresalieron con respecto a la edad y el rango del dominio. Primero, Google declaró claramente que “la fecha en que un dominio con el que se registra un documento puede usarse como una indicación de la fecha de inicio del documento”. En otras palabras, Google está interesado en la antigüedad del contenido web y utilizará las fechas de registro de dominio para medir la antigüedad del contenido.

Lo segundo que surgió de la declaración del paciente de Google es su afirmación de que "ciertas señales pueden usarse para distinguir entre dominios ilegítimos y legítimos". Continúan diciendo que "los dominios valiosos a menudo se pagan por varios años por adelantado, mientras que los dominios de entrada (ilegítimos) rara vez se usan durante más de un año". Nuevamente, esto es evidencia de que Google está prestando atención a la edad del dominio al determinar qué tan "valioso" es un contenido en particular.

Ahora, el problema con respecto a la información anterior es que Google generalmente hace referencia a la duración del registro del dominio y no necesariamente a la edad del dominio. ¿Importa más la duración del registro del dominio o es la edad del dominio el factor importante? Si es lo primero, incluso los sitios web establecidos podrían verse afectados si dejan de registrarse durante varios años y, en cambio, se registran solo durante un año a la vez.

Leyendo entre lineas

Parte del problema con el uso de la fecha de registro del dominio para el rango es que no es un gran indicador de calidad. Por ejemplo, los dominios se pueden registrar y dejar aparcados, los dominios antiguos pueden apuntar simplemente a nuevos dominios y los dominios que se han utilizado para el spam en el pasado se pueden vender a un webmaster legítimo. Todos estos problemas giran en torno al hecho de que la edad del dominio es un mal indicador de calidad. La pregunta entonces es, ¿puede la edad convertirse en un factor significativo cuando se usa en combinación con otros criterios?

La respuesta a la pregunta anterior es casi seguro que sí. La edad por sí sola puede ser un factor poco confiable, pero la edad en asociación con cosas como Alexa Rank, palabras clave y otros criterios de clasificación comunes es importante. La conclusión es la siguiente. Si crea spam con un dominio antiguo, la edad del dominio no tendrá mucho valor porque los motores de búsqueda son bastante buenos para identificar el spam. Por otro lado, una página mediocre pero legítima tendrá una clasificación más alta simplemente porque el dominio es más antiguo. Las grandes páginas obtendrán una clasificación alta sin importar qué pase y obtendrán un pequeño impulso de la edad del dominio, lo que simplemente refuerza el viejo y muy cierto adagio de que "el contenido es el rey".

Edad del dominio y valor del backlink

Una advertencia interesante al argumento sobre la edad del dominio se reduce a los vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso de dominios antiguos se consideran más valiosos y poderosos que los vínculos de retroceso de dominios más nuevos. Si esto se puede utilizar como un indicador del interés de Google en la antigüedad del dominio, sugeriría que la empresa considera que los dominios más antiguos son más valiosos que los dominios nuevos. Si Google está dispuesto a dar peso adicional a los vínculos de retroceso de dominios antiguos, entonces tiene sentido que también le dé peso a los dominios más antiguos en el ranking de búsqueda general.

Bing y Yahoo!

Bing tiende a rastrear a Google en términos de cómo clasifica las páginas según la edad del dominio. Es decir, Bing permitirá que las páginas nuevas suban rápidamente de rango, incluso en comparación con las páginas más antiguas, siempre que el resto del SEO en esas páginas sea legítimo. Habiendo dicho eso, es importante saber que Bing le da un poco más de peso a la edad del dominio que Google. Esta es la razón por la que a menudo ves páginas antiguas en los primeros lugares en Bing y hasta un 50 % más de contenido nuevo en Google.

yahoo! parece haber puesto mucho énfasis en la edad del dominio. Los estudios han demostrado que las páginas con exactamente el mismo contenido pueden tardar cuatro meses más en clasificarse bien en Yahoo! en comparación con Google. yahoo! ha declarado abiertamente que la edad del dominio es importante en su algoritmo, aunque no ha explicado por qué es tan importante. La especulación es que Yahoo! está intentando superar a Google presentando resultados de búsqueda que tienen menos spam. Desafortunadamente, esto tiene el costo de clasificaciones obsoletas, que pueden matar a un motor de búsqueda cuando las personas buscan temas de actualidad.

Valor real

Para que no piense que la edad del dominio es solo una categoría menor, considere la encuesta realizada por SEOmoz. Le pidieron a 37 profesionales de SEO que clasificaran 50 factores que afectan la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda. Lo primero y más importante fue el uso de palabras clave en la etiqueta del título. Eso fue seguido rápidamente por el texto de anclaje de los enlaces salientes y la popularidad global de enlaces del sitio. En cuarto lugar se ubicó la edad del sitio.

Los expertos en SEO no solo calificaron la edad de un sitio como un factor importante en la clasificación de los motores de búsqueda (de hecho, los cinco primeros), sino que dijeron que su importancia había aumentado en los últimos años. Señalan el hecho de que Google "sandbox" los dominios más nuevos, lo que significa que no asignará un PageRank, a veces hasta por tres meses, si ciertos aspectos del sitio parecen "spam" y el sitio es nuevo. Esto solo reitera el punto de que las buenas prácticas de SEO son fundamentales para los sitios más nuevos, quizás más importantes que para los sitios establecidos.

La conclusión es la siguiente. La edad del dominio es fundamental, pero el contenido es más importante. La antigüedad del dominio se tendrá en cuenta para determinar la calidad de un sitio web, hecho que hace que otros aspectos del SEO sean extremadamente importantes para los nuevos sitios web. Los nuevos sitios no pueden permitirse dejar escapar el SEO.