Um nome de domínio mais antigo é melhor do que um mais novo?

Se você navegar pelos fóruns de webmasters, certamente encontrará perguntas sobre a idade do nome de domínio e seu impacto nos esforços de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). As perguntas geralmente giram em torno de dois aspectos da idade do domínio. Primeiro, é verdade que nomes de domínio bem estabelecidos significam que o próprio site está bem estabelecido? Em segundo lugar, os mecanismos de pesquisa associam novos domínios a spammers em potencial?

Durante anos, os webmasters concordaram que a idade do domínio não é um fator importante na classificação. No entanto, isso pode estar mudando, com admissões de empresas como Yahoo! e Bing essa idade de domínio está se tornando cada vez mais importante. Ambas as empresas apontam que seus esforços para incluir a idade do domínio na classificação são, pelo menos parcialmente, uma resposta ao Google fazer o mesmo. Então, o quanto ter um domínio mais antigo importa com novos algoritmos de classificação?

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Informações sobre patentes do Google

Em 2005, um fórum no WebmasterWorld revelou informações sobre a patente de busca do Google. Dois pontos se destacaram em relação à idade e classificação do domínio. Primeiro, o Google afirmou claramente que “a data em que um domínio com o qual um documento está registrado pode ser usado como indicação da data de criação do documento”. Em outras palavras, o Google está interessado na era do conteúdo da web e usará as datas de registro de domínio para avaliar a antiguidade do conteúdo.

A segunda coisa que surgiu da declaração do paciente do Google é a afirmação de que “certos sinais podem ser usados ​​para distinguir entre domínios ilegítimos e legítimos”. Eles continuam dizendo que “domínios valiosos geralmente são pagos com vários anos de antecedência, enquanto domínios de entrada (ilegítimos) raramente são usados ​​por mais de um ano”. Novamente, isso é uma evidência de que o Google está prestando atenção à idade do domínio ao determinar o quão “valioso” é um determinado conteúdo.

Agora, o problema em relação às informações acima é que o Google geralmente faz referência ao comprimento do registro do domínio e não necessariamente à idade do domínio. O comprimento do registro de domínio é mais importante ou a idade do domínio é o fator importante? Se for o primeiro, até mesmo sites estabelecidos podem ver um impacto em sua classificação se pararem de se registrar por vários anos e, em vez disso, se registrarem apenas por um ano de cada vez.

Lendo nas entrelinhas

Parte do problema de usar a data de registro do domínio para classificação é que ela não é um ótimo indicador de qualidade. Por exemplo, domínios podem ser registrados e deixados estacionados, domínios antigos podem simplesmente apontar para novos domínios e domínios que foram usados ​​para spam no passado podem ser vendidos a um webmaster legítimo. Todos esses problemas giram em torno do fato de que a idade do domínio é um indicador ruim de qualidade. A questão então é: a idade pode se tornar um fator significativo quando usada em combinação com outros critérios?

A resposta para a pergunta acima é quase certamente sim. A idade por si só pode ser um fator não confiável, mas a idade em associação com coisas como Alexa Rank, palavras-chave e outros critérios comuns de classificação é importante. A linha inferior é esta. Se você criar spam com um domínio antigo, a idade do domínio não terá muito valor porque os mecanismos de pesquisa são muito bons em identificar spam. Por outro lado, uma página medíocre, mas legítima, terá uma classificação mais alta simplesmente porque o domínio é mais antigo. Grandes páginas terão uma classificação alta, não importa o que aconteça, e terão pouco impulso com a idade do domínio, o que simplesmente reforça o velho e muito verdadeiro ditado de que “o conteúdo é rei”.

Idade do domínio e valor do backlink

Uma advertência interessante para o argumento sobre a idade do domínio se resume aos backlinks. Backlinks de domínios antigos são considerados mais valiosos e mais poderosos do que backlinks de domínios mais recentes. Se isso puder ser usado como um indicador do interesse do Google na idade do domínio, isso sugeriria que a empresa considera os domínios mais antigos mais valiosos do que os novos domínios. Se o Google estiver disposto a dar peso extra aos backlinks de domínios antigos, faz sentido que também dê peso a domínios mais antigos na classificação geral de pesquisa.

Bing e Yahoo!

O Bing tende a rastrear o Google em termos de como ele classifica as páginas com base na idade do domínio. Ou seja, o Bing permitirá que novas páginas subam rapidamente nas classificações, mesmo em comparação com páginas mais antigas, desde que o restante do SEO nessas páginas seja legítimo. Dito isso, é importante saber que o Bing dá um pouco mais de peso à idade do domínio do que o Google. É por isso que você costuma ver páginas mais antigas nos primeiros lugares no Bing e até 50% mais conteúdo novo no Google.

Yahoo! parece ter colocado grande ênfase na idade do domínio. Estudos mostraram que páginas com exatamente o mesmo conteúdo podem levar quatro meses a mais para ter uma boa classificação no Yahoo! em comparação com o Google. Yahoo! declarou abertamente que a idade do domínio é importante em seu algoritmo, embora não tenha explicado por que é tão importante. A especulação é que o Yahoo! está tentando superar o Google apresentando resultados de pesquisa com menos spam. Infelizmente, isso tem o custo de classificações desatualizadas, que podem matar um mecanismo de pesquisa quando as pessoas estão procurando tópicos de tendências.

Valor real

Para que você não pense que a idade do domínio é apenas uma categoria menor, considere a pesquisa realizada pela SEOmoz. Eles pediram a 37 profissionais de SEO para classificar 50 fatores que afetam a classificação de um site nos mecanismos de busca. Primeiro e mais importante foi o uso de palavras-chave na tag de título. Isso foi seguido rapidamente pelo texto âncora dos links de saída e pela popularidade global dos links do site. Em quarto lugar ficou a idade do local.

Os especialistas em SEO não apenas classificaram a idade de um site como um fator importante na classificação do mecanismo de pesquisa (os cinco primeiros, na verdade), eles disseram que sua importância aumentou nos últimos anos. Eles apontam para o fato de que o Google irá “sandbox” os domínios mais recentes, o que significa que não atribuirá um PageRank, às vezes por até três meses, se certos aspectos do site parecerem “spam” e o site for novo. Isso apenas reitera o ponto de que boas práticas de SEO são críticas para sites mais novos, talvez mais críticas do que para sites estabelecidos.

A linha inferior é esta. A idade do domínio é crítica, mas o conteúdo é mais importante. A idade do domínio será fatorada na determinação da qualidade de um site, fato que torna outros aspectos do SEO extremamente importantes para novos sites. Novos sites não podem deixar o SEO escorregar.