10 KPI для подготовки веб-сайта Magento к цифровой маркетинговой кампании

Magento является ведущей платформой для разработки веб-сайтов электронной коммерции в настоящее время. Он не только обеспечивает надежный масштабируемый веб-сайт, но также поддерживает большинство расширенных функций электронной коммерции. Но чего они стоят, если сайт Magento не оптимизирован и вся работа зависает из-за отсутствия органического трафика.

Одна из лучших компаний-разработчиков Magento в Канаде сообщила, что они столкнулись с большим количеством клиентов, которые стали жертвами плохой оптимизации на своем веб-сайте. Обычно это происходит, когда разработчики не соблюдают рекомендации Google. Они делают сайт настолько громоздким, что он просто отказывается сотрудничать с поисковыми системами. Отсюда огромный показатель отказов и плохие результаты в поисковой выдаче. Чтобы избежать всех этих проблем, убедитесь, что ваш магазин Magento оптимизирован, следуя этим KPI цифрового маркетинга.

Улучшить структуру URL:

Структура URL-адресов очень важна для кампаний цифрового маркетинга, будь то органические или платные. Для обеих кампаний веб-сайту необходимо найти правильный путь URL-адреса, чтобы перенаправить посетителей на страницу желаемого продукта.

Magento по умолчанию рекомендует структуру URL, которая не подходит для кампании цифрового маркетинга. Большинство разработчиков Magento упускают возможность создания настраиваемых URL-адресов, удобных для поисковых систем. Результатом их ошибки являются удлиненные URL-адреса без надлежащей иерархии, что в конечном итоге приводит к тому, что пользователи запутываются и упускают продукт, который они хотели купить.

Отсутствие URL-адресов по умолчанию поможет вам предотвратить раздувание индекса, это единственный способ сделать страницы продуктов доступными по одному URL-адресу. Если на веб-сайте есть несколько URL-адресов, ведущих к одной и той же странице продукта, результаты могут сильно отличаться от ожидаемых. Поэтому сделайте путь URL простым и понятным как для пользователей, так и для поисковых систем. Кроме того, включите популярные условия поиска, удалите суффиксы .html из URL-адресов продуктов. Эта мелочь может вывести ваш сайт на реальный уровень успеха.

Оптимизируйте метатеги:

Мета-теги предназначены для поисковых систем и их пользователей, они помогают обеим сторонам понять веб-страницы, даже не нажимая на веб-страницу. Они содержат информацию о веб-страницах, такую ​​как название страницы и метаописание. Эти метатеги являются одним из наиболее важных факторов органического CTR.

Мета-заголовки и мета-описания обязательно должны быть в пикселях, с которыми может легко справиться любое устройство. Также при оптимизации мета-заголовков и мета-описаний убедитесь, что вы поместили ключевое слово в крайнюю правую позицию текста. Чем больше ключевое слово перемещается в конец строки, тем менее значимым оно становится. При оптимизации заголовков и метаописаний максимально используйте свой творческий потенциал и старайтесь вставлять второстепенные ключевые слова вместе с основными.

Создавайте уникальные описания продуктов:

Описания продуктов отличаются от метаописаний, поскольку они определяют характеристики продуктов, а не веб-страницу продукта. Большинство веб-сайтов электронной коммерции в настоящее время не производят продукты, которые они продают. Таким образом, они используют описания продуктов, отправленные производителем продукта, и вставляют их в том виде, в котором они есть, на странице продукта веб-сайта. Проблема в том, что описания продуктов, отправляемые производителем, не должны были быть прочитаны онлайн-покупателями. Большинство клиентов отказываются от услуг из-за непонимания языка и терминологии описания продукта.

Чтобы преодолеть разрыв между языком продукта и покупателем, вам нужно написать описания продукта самостоятельно. При оптимизации описаний продуктов убедитесь, что вы выполняете поиск по ключевым словам, которые клиенты используют для поиска соответствующего продукта. Таким образом, не только поисковые системы сочтут его более подходящим для своих клиентов, но и сами клиенты поймут жаргон. Более того, кампании цифрового маркетинга работают более эффективно, когда ключевые слова и клиенты, на которых вы ориентируетесь, получают на вашем веб-сайте именно тот контент, который вы хотели.

Внутренняя структура ссылок:

Внутренние ссылки — это ссылки, которые создаются для пользователей и поисковых систем, чтобы облегчить им поиск аналогичного контента на других страницах веб-сайта. Чем больше внутренних ссылок, ведущих к контекстному контенту на других веб-страницах сайта, тем эффективнее кампании цифрового маркетинга. Есть несколько структур, которые вы можете использовать для внутренней перелинковки, но все они делают одну вещь — обеспечивают иерархию на веб-сайте.

Использование хорошей внутренней структуры не только помогает пользователям находить больше продуктов, соответствующих их интересам, но также помогает им отслеживать обратный путь на родительскую страницу. Элемент, который используется для отслеживания страниц во время покупок, называется хлебными крошками. Он использует структуру внутренних ссылок и помогает пользователям находить путь туда и обратно.

Преимущества разметки схемы:

Разметка Schema — это метаданные, которые поисковые системы используют для быстрого понимания веб-страниц, вместо того, чтобы просматривать множество строк кода на странице. По сути, Google использует эти данные для отображения продуктов во фрагментах функций. Без разметки схемы Google не может отображать продукты в избранном фрагменте. Таким образом, чтобы сначала получить избранный фрагмент, вы должны претендовать на избранный фрагмент, добавив разметку схемы.

Наибольшее преимущество разметки схемы заключается в том, что она перемещает вас на нулевую позицию в поисковой выдаче или выше первого органического результата в поисковой выдаче. Когда ваш продукт отображается в избранном фрагменте, клиенты могут видеть цену и продукт и могут совершать покупки прямо в поисковой выдаче. Это в конечном итоге дает лучший CTR и коэффициент конверсии для веб-сайта электронной коммерции.

Значение изображений:

Изображения являются одним из наиболее важных факторов, влияющих на коэффициент конверсии веб-сайта электронной коммерции. Если у вас есть хорошая кампания цифрового маркетинга на ходу, изображения будут главным элементом успеха этой кампании. Для оптимизации изображений на веб-странице в первую очередь будут использоваться теги ALT изображения.

Установка тегов ALT для изображений:

Теги ALT означают альтернативные теги, которые мы добавляем к изображениям, чтобы помочь поисковым системам найти и понять нужные изображения. Убедитесь, что вы используете наиболее релевантное ключевое слово в теге ALT изображения, сделав это, вы окажете огромную услугу кампании цифрового маркетинга.

Теперь, чтобы облегчить вторую по значимости проблему с изображениями и их тегами ALT, вы можете использовать расширения, созданные специально для изображений веб-сайтов Magento. Это помогает помещать относительные теги ALT в изображения сразу, а не оптимизировать каждое изображение по отдельности.

Изображения и скорость веб-сайта:

Там, где каждый клиент ожидает, что веб-сайт электронной коммерции будет загружаться быстро, веб-сайты Magento 1 имеют репутацию более низких скоростей. Когда изображения и избыточный код веб-сайта Magento объединяются, веб-сайт становится медленнее. Чтобы предотвратить замедление работы веб-сайта, обязательно обновите его до Magento 2 и максимально оптимизируйте изображения. Потому что более медленные веб-сайты всегда привязывают цифровые маркетинговые кампании. Независимо от того, насколько хорош ваш CTR, результаты конверсии всегда будут разочаровывать более медленные сайты. Вот некоторые приемы оптимизации, необходимые для изображений на веб-сайте Magento.

Сменить хостинг-провайдера:

Если серверы, на которых размещен ваш сайт, находятся далеко от вашей аудитории. Скорость веб-сайта будет оставаться низкой независимо от того, насколько сильно вы оптимизируете свои изображения на веб-сайте. Поэтому убедитесь, что вы выбрали лучший и ближайший к вашей целевой аудитории сервер.

Используйте CDN:

CDN — это сеть доставки контента, как следует из названия, она предназначена для предоставления контента своим пользователям независимо от того, откуда они к нему обращаются. CDN помогают аудитории со скоростью и очень поддерживают сайт электронной коммерции. Если вы продаете на международном уровне или по всей стране и у вас возникают проблемы со скоростью загрузки веб-сайта, воспользуйтесь дополнительными услугами CDN.

Преимущества кэширования браузера:

Устройства пользователей могут хранить статический контент веб-сайта с помощью кэширования браузера. Использование этого подхода избавляет ваших посетителей от необходимости загружать одни и те же файлы каждый раз, когда они посещают вашу страницу. Использование кеша уменьшает количество данных, которые посетители должны загружать при просмотре вашего веб-сайта, что помогает повысить скорость загрузки.

Оптимизируйте скрипт JAVA и CSS:

Скорость загрузки вашего веб-сайта, скорее всего, пострадает, если вы заставите браузеры посетителей делать много файловых запросов, прежде чем они смогут полностью загрузиться. Сократите количество файлов, которые ваши посетители должны запрашивать каждый раз, когда они заходят на ваш сайт, если вы хотите улучшить время загрузки. Объединение файлов JavaScript и CSS, а затем их минимизация позволяют достичь этого.