10 KPI pour préparer le site Web Magento pour une campagne de marketing numérique

Magento est la principale plate-forme de développement de sites Web de commerce électronique de l'époque actuelle. Il fournit non seulement un site Web évolutif solide, mais prend également en charge la plupart des fonctionnalités avancées de commerce électronique. Mais que valent-ils si le site Web de Magento n'est pas optimisé et que toute l'opération tombe en panne en raison d'un manque de trafic organique.

L'une des meilleures entreprises de développement Magento au Canada a déclaré avoir rencontré plus de clients victimes d'une mauvaise optimisation sur son site Web. Cela se produit généralement lorsque les développeurs ne se soucient pas des directives de Google. Ils rendent le site Web si volumineux qu'il nie simplement coopérer avec les moteurs de recherche. D'où un taux de rebond énorme et des performances médiocres dans les SERP. Pour éviter tous ces problèmes, assurez-vous que votre boutique Magento est optimisée en suivant ces KPI de marketing numérique.

Améliorez la structure des URL :

La structure de l'URL est très importante pour les campagnes de marketing numérique, qu'elles soient organiques ou payantes. Pour les deux campagnes, il est nécessaire que le site Web trouve le chemin URL correct afin de rediriger les visiteurs vers la page produit souhaitée.

Le Magento recommande par défaut la structure d'URL qui n'est pas adaptée à la campagne de marketing numérique. La plupart des développeurs Magento ne parviennent pas à créer des URL personnalisées adaptées aux moteurs de recherche. Le résultat de leur erreur est des URL allongées sans hiérarchie appropriée, ce qui finit par confondre les utilisateurs et leur faire manquer le produit qu'ils voulaient acheter.

Ne pas créer les URL par défaut vous aidera à éviter le gonflement de l'index, c'est le seul moyen de rendre les pages de produits accessibles par une seule URL. S'il existe plusieurs URL menant à la même page de produit sur le site Web, les résultats peuvent être radicalement différents de ceux attendus. Veillez donc à ce que le chemin de l'URL soit simple et compréhensible pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Activez également les termes de recherche populaires, supprimez le .html des suffixes des URL des produits. Ce détail peut amener votre site Web à un véritable niveau de réussite.

Optimisez les balises Meta :

Les balises META sont destinées aux moteurs de recherche et à leurs utilisateurs, elles aident les deux parties à comprendre les pages Web sans même cliquer sur la page Web. Ils contiennent des informations sur les pages Web, comme le titre de la page et la méta description. Ces balises méta sont l'un des facteurs les plus importants pour le CTR organique.

Il est obligatoire que les méta-titres et les méta-descriptions soient dans la limite de pixels, que chaque appareil peut facilement gérer. De plus, lors de l'optimisation des méta-titres et des méta-descriptions, assurez-vous que vous avez placé le mot-clé à l'extrême droite du texte. Plus le mot-clé se déplace vers la fin de la ligne, moins il devient significatif. Tout en optimisant les titres et les méta-descriptions, utilisez votre créativité au maximum et essayez de mettre les mots-clés secondaires avec les principaux.

Créez des descriptions de produits uniques :

Les descriptions de produits sont différentes des méta descriptions car elles définissent les spécifications des produits et non la page Web du produit. De nos jours, la plupart des sites Web de commerce électronique ne fabriquent pas les produits qu'ils vendent. Ainsi, ils utilisent les descriptions de produits envoyées par le fabricant du produit et les collent telles quelles sur la page produit du site Web. Le problème est que les descriptions de produits envoyées par le fabricant n'étaient pas censées être lues par les clients en ligne. La plupart des clients rebondissent en raison d'un manque de compréhension de la langue et des terminologies de la description du produit.

Pour combler le fossé entre la langue du produit et le client, vous devez rédiger vous-même les descriptions des produits. Tout en optimisant les descriptions de produits, assurez-vous de rechercher les mots-clés que les clients utilisent pour rechercher le produit respectif. Ainsi, non seulement les moteurs de recherche le trouveront plus adapté à leurs clients, mais également les clients eux-mêmes comprendront le jargon. De plus, les campagnes de marketing numérique fonctionnent plus efficacement lorsque les mots-clés et les clients que vous ciblez obtiennent le contenu exact prévu sur votre site Web.

Structure de liaison interne :

Les liens internes sont les liens créés pour les utilisateurs et les moteurs de recherche afin de faciliter la recherche de contenus similaires sur d'autres pages du site Web. Plus les liens internes menant à du contenu contextuel sur d'autres pages Web du site Web sont efficaces, plus les campagnes de marketing numérique sont efficaces. Il existe plusieurs structures que vous pouvez utiliser pour le maillage interne mais toutes font précisément une chose qui est d'assurer une hiérarchie dans le site web.

L'utilisation d'une bonne structure interne aide non seulement les utilisateurs à trouver plus de produits similaires à leurs intérêts, mais les aide également à suivre leur chemin vers la page parent. L'élément utilisé pour suivre les pages lors des achats s'appelle la chapelure. Il utilise la structure des liens internes et aide les utilisateurs à trouver leur chemin dans les deux sens.

Bénéficiez du balisage de schéma :

Le balisage de schéma est les métadonnées que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre rapidement les pages Web, plutôt que de parcourir des tonnes de lignes de code sur la page. Google utilise essentiellement ces données pour afficher les produits dans les extraits de fonctionnalités. Sans balisage de schéma, Google ne peut pas afficher les produits dans l'extrait présenté. Ainsi, pour obtenir d'abord l'extrait de code en vedette, vous devez vous qualifier pour l'extrait de code en ajoutant le balisage de schéma.

Le plus grand avantage de la réalisation du balisage de schéma est qu'il vous fait passer à la position zéro des SERP ou au-dessus du premier résultat organique dans les SERP. Lorsque votre produit est affiché dans l'extrait présenté, les clients peuvent voir le prix et le produit et peuvent acheter directement à partir des SERP. Cela donne finalement le meilleur CTR et taux de conversion au site Web de commerce électronique.

Signification des images :

Les images sont l'un des facteurs les plus importants qui contribuent au taux de conversion d'un site Web de commerce électronique. Si vous avez une bonne campagne de marketing numérique en cours, les images seront l'élément le plus important pour le succès de cette campagne. Pour optimiser les images sur la page Web, la première chose à faire sera les balises ALT de l'image.

Définition des balises ALT des images :

Les balises ALT désignent les balises alternatives que nous ajoutons aux images afin d'aider les moteurs de recherche à trouver et à comprendre les images requises. Assurez-vous d'utiliser le mot-clé le plus pertinent dans la balise ALT de l'image en faisant cela, vous rendrez un grand service à la campagne de marketing numérique.

Maintenant, pour faciliter la deuxième lutte la plus importante avec les images et leurs balises ALT, vous pouvez utiliser les extensions spécialement conçues pour les images des sites Web Magento. Il est utile de mettre les balises ALT relatives dans les images à la fois plutôt que d'optimiser chaque image individuellement.

Images et vitesse du site :

Là où chaque client s'attend à ce que le site Web de commerce électronique se charge rapidement, les sites Web Magento 1 ont la réputation d'être moins rapides. Lorsque les images et le code excessif du site Web Magento se rejoignent, le site Web devient plus lent. Pour éviter le ralentissement du site Web, assurez-vous de mettre à jour Magento 2 et d'optimiser les images autant que possible. Parce que les sites Web plus lents sont toujours ancrés dans les campagnes de marketing numérique. Quelle que soit la qualité de votre CTR, les résultats de conversion seront toujours décevants pour les sites Web les plus lents. Voici quelques-unes des astuces d'optimisation nécessaires pour les images sur un site Web Magento.

Changer de fournisseur d'hébergement :

Si les serveurs sur lesquels votre site Web est hébergé sont éloignés de votre public. La vitesse du site Web aura tendance à rester faible, peu importe à quel point vous optimisez vos images sur le site Web. Assurez-vous donc que vous avez choisi le meilleur serveur et le plus proche de votre public cible.

Utilisez un CDN :

Un CDN est un réseau de diffusion de contenu, comme son nom l'indique, il est conçu pour servir le contenu à ses utilisateurs, peu importe d'où ils y accèdent. Les CDN aident le public avec rapidité et soutiennent beaucoup le site Web de commerce électronique. Si vous vendez à l'échelle internationale ou nationale et que vous rencontrez des problèmes avec les vitesses de chargement du site Web, obtenez davantage de services CDN.

Bénéficiez de la mise en cache du navigateur :

Les appareils des utilisateurs peuvent stocker le contenu statique du site Web via la mise en cache du navigateur. L'utilisation de cette approche élimine le besoin pour vos visiteurs de télécharger les mêmes fichiers à chaque fois qu'ils visitent votre page. L'utilisation d'un cache réduit le nombre de données que les visiteurs doivent télécharger lorsqu'ils naviguent sur votre site Web, ce qui contribue à améliorer les vitesses de chargement.

Optimisez le script JAVA et le CSS :

La vitesse de chargement de votre site Web en souffrira probablement si vous obligez les navigateurs des visiteurs à effectuer de nombreuses demandes de fichiers avant qu'ils ne puissent se charger complètement. Réduisez le nombre de fichiers que vos visiteurs doivent demander à chaque fois qu'ils accèdent à votre site Web si vous souhaitez améliorer vos temps de chargement. Fusionner les fichiers JavaScript et CSS, puis les réduire, permettra d'accomplir cela.